Россияне проводят на шопинг-платформах в среднем 24 минуты в день. Казалось бы, ну что такое 24 минуты? Почти ничего. Но если посмотреть внимательнее, это уже не просто «зашел купить нужное». Это новый повседневный сценарий: полистать ленту в перерыве, перед сном, за едой, под сериал, между задачами. Шопинг-платформы все больше работают как соцсети — только вместо постов там карточки товаров, объявления, подборки и вечный соблазн «а вот это мне, кажется, надо». По данным исследования Авито, 52% россиян заходят на шопинг-платформы ежедневно, а треть из них — по несколько раз в день. Чаще всего ленту листают, чтобы найти конкретную вещь, но почти каждый четвертый ищет идеи и вдохновение для будущих покупок. И вот здесь самое интересное для брендов и продавцов: 9 из 10 россиян готовы сделать спонтанную покупку, если во время скроллинга им случайно попалась понравившаяся вещь. Средняя сумма такой незапланированной покупки — 3,3 тыс. рублей. То есть лента — это уже не просто витрина. Это место, где формируется желание, где товар конкурирует не только с другими товарами, но и с настроением, усталостью, скукой, визуальным импульсом и эффектом «это мое, беру». Главный вывод простой: если товар не цепляет в ленте, он может не попасть в выбор вообще. Даже если он хороший, нужный и с нормальной ценой. Больше цифр — в карточках. Подробнее — по ссылке.