Fashion прокачка

#коллабнедели divan.ru и SELA выпустили детскую коллекцию с маскотом Вигге.

А вы что, разве ещё не посмотрели наш новый подкаст ПОХОЖЕ, ЭТО ТРЕНД 😱 ? Уже два выпуска ждут вас на ютубчике 🤩 1 эпизод Счастливый образ жизни 2 эпизод-интервью Чего хотят зумеры? (в преддверии релиза нашего большого исследования)

Субботнее бодрое от Trend Island 🤪

Кажется, у многих из нас есть отдельная категория вещей в гардеробе «надо бы продать». Нормальное платье, пальто, жакет, сумка, обувь, которые просто уже не носишь. Но дальше начинается квест: отфотографировать, вспомнить состав, описать состояние, придумать название, выставить цену, загрузить на площадку. Моя личная боль: и вот уже вещь не продается, а аккуратно переезжает из шкафа в список задач «разобрать гардероб». Там и остается жить. Поэтому с особой радостью я несу вам весть о новой функции Авито. Платформа запускает сценарий «Разберем гардероб»: теперь ИИ может создать объявление о продаже одежды по фотографии (аааааа!). Собственная мультимодальная модель A-Vision анализирует изображение, определяет характеристики вещи и формирует название, описание, категорию и параметры товара. То есть стартовая точка — просто фото вещи. Дальше пользователь видит готовую карточку на одном экране, может проверить, поправить детали и опубликовать объявление. Во время раннего тестирования через новый сценарий уже разместили более 100 тыс. объявлений — и примерно в половине случаев пользователи не меняли ни одного параметра. (ура-ура!) Кстати, тоже важный момент: функция помогает и с ценой. Внутренняя ML-система анализирует актуальные цены на похожие предложения на платформе и предлагает рекомендованную стоимость. Лично для меня барьер (лень, отсутствие времени) снят! В Авито ожидают, что к 2030 году таким способом будет публиковаться больше половины объявлений по продаже одежды и обуви. Что ж, ресейл явно выходит на новый уровень. Теперь заживем!

Хватит плодить мифы о зумерах Давайте честно – вы же постоянно слышите вот такое: зумеры не хотят работать, ничего не планируют, покупают по настроению, живут в телефоне. 😱😱😱 Описание повторяется из уст в уста, плодя мифы один за другим. И при этом никто не хочет вникать, почему старые механики перестают работать. Во время проведения большого исследования Fashion Buzz и H2O Business Evolution о поколении зумеров в России мы узнали много нового и решили не просто поделиться с вами. Сегодня, за несколько дней до официального релиза исследования, мы выпускаем интервью с Лисой Мердесси и Артемом Сергеевым, которые ведут программу "20/40" на радио «Серебряный дождь». Почему именно с ними? Потому что они не просто сами представители поколения, но еще и каждую неделю говорят о трендах, языке и привычках зумеров. И вот такой классный разговор получился: про работу, деньги, комфорт, одежду, покупки, бренды и доверие. Что внутри: — работа и свобода: где тут реальное противоречие, а где просто изменившиеся базовые ожидания от жизни — одежда: как зумеры выбирают, что надеть, и чем это отличается от того, что пишут в трендовых отчётах — покупки: что за ними стоит — импульс, соцсети, необходимость или собственное «мне надо» — каналы: где смотрят, сравнивают и в итоге покупают — бренды: что нужно делать, чтобы тебя заметили, и что лучше сразу перестать Зумеры — уже взрослая аудитория с разными сценариями жизни, работы и потребления. Именно это мы показываем в большом исследовании Fashion Buzz. Релиз — 1 июля. А пока смотрите подкаст с Лисой Мердесси и Артемом Сергеевым. https://www.youtube.com/watch?v=UCHUsuoh3gU

+2

Украшения теперь тоже хотят лежать красиво 🤩🤩🤩🤩🤩 47 Store и студия ROWRUG сделали коллаборацию на стыке украшений, текстиля и предметного дизайна: миниатюрные тафтинговые коврики-подставки для колец, сережек и других украшений, а еще полноразмерные декоративные ковры ручной работы. Идея простая, но очень милая: ироничные стикеры 47 Store, которые обычно живут в визуальном мире украшений, ROWRUG перенесли в мягкий ворс. Получились маленькие объекты для туалетного столика и большие — для пола или стены. Мини-коврики размером 15–20 см можно использовать как подставку для украшений: красиво, мягко, функционально, еще и ворс бережно полирует изделия. Честно говоря, такие коврики для украшений я бы хотела. Да что уж там. На полноразмерных тоже захотелось полежать самой 🤪 В целом, хороший пример того, как коллаборация может быть точной: два визуальных языка встретились и сделали вещь, которую хочется не только сфотографировать, но и использовать дома. Коллекция доступна в ограниченном количестве в офлайн-магазинах 47 Store и на сайте #этополюбви #брендыповыходным

Тут чуток инсайда подвезли ☝️☝️

А вот и прилетела ответка на выложенную мной 3 года назад детскую площадку с прогнозом color blocking, за которой последовал костюм Versace и далее в этой статье упомянули этот. color combination на новом показе Рубчинского : Теперь, собственно, о самом шоу Гоши Рубчинского. Оно прошло в восстановленном кинотеатре “Форум” на Садовой-Сухаревской. Это один из трех московских электротеатров (наравне с Художественным и Колизеем), построен архитектором Кольбе. Когда-то здесь был первый в СССР показ фильма “Восемь с половиной” Феллини, в местном ресторане пела Клавдия Шульженко. Место красивое, злачное, объект культурного наследия, но трудной судьбы. Здание в итоге реконструировала MR Group (театр примыкает к их новому дому “Форум”– это который черный, в виде пикселя). To make long story short – бренд “Гоша Рубчинский” ВЫКУПИЛ кинотеатр. Не арендовал, а именно выкупил (!). После показа здесь начнется внутренняя отделка, а осенью обещают, как сейчас принято, мультифункциональное пространство с магазином. Экскурсию по лобби “Форума” проводил лично девелопер дома, молодой Владимир Тимохин (сын первого человека в MR Group Романа Тимохина) – это его дебютный полностью самостоятельный проект. За чей счет банкет? – спросите вы. Насколько мне известно, бренд "Гоша Рубчинский" был недавно приобретен влиятельным казахстанским кланом. Так что с финансами все в полном порядке. Пресс-релиз не выдали, но можно догадаться, что Гоша вдохновлялся японскими бойцовскими клубами. Классные брюки-клеш, жакеты-кимоно, многослойность, много завязок. Никакой обуви – только высокие носки (добро пожаловать в японский дом). Очень понравился лук с тренчем, надетым задом наперед. Плюс явные элементы униформы (костюмы электриков, медиков и кого там еще?:)) Один из луков в точности повторяет цвета Дарио Витале для Versace. “Вот это очень хороший лук”, – справа от меня вел содержательный стрим Егор Крид. Сидящие слева архитекторы дома Цимайло и Ляшенко в меру заинтересованно разглядывали первые черные образы. Показ закрывал – если не ошибаюсь – 13-летний сын Филиппа Киркорова Мартин (фото 3). Самого Филиппа на этом модном форуме не было.

Влияет ли «Оземпик» на российский рынок одежды? Ольга прислала ссылку на статью «Как препараты для похудения меняют экономику и потребление в России» и спросила, что я думаю на этот счёт. Давайте разберёмся. Значительная часть статьи посвящена индустрии красоты – поскольку потребление «Оземпика» и других подобных препаратов стимулируют рост в разных нишах бьюти-индустрии: коррекция овала лица, подтяжка и контурирование тела, лечение волос и прочее. Но рискну предположить, что для большого количества жителей России похудение с помощью «Оземпика», а также дальнейшее улучшение себя путём профессиональных процедур – всё ещё «что-то на богатом», и это пусть заметная, но явно не массовая тенденция. Косвенно это подтверждается и последним разделом статьи, где речь о том, изменил ли «Оземпик» российский рынок одежды (короткий ответ – нет; либо этих данных нет; лично я не вижу увеличенного запроса на одежду уменьшенных размеров). Зато есть другие сведения: что средние замеры талии российских женщин соответствуют сегодняшнему размеру XL.

Офлайн снова в моде. Но "открыть магазин и ждать трафик” уже не работает Можно ли сегодня построить fashion-бренд без физической точки? Теоретически — да. Продажи можно вести через сайт, маркетплейсы и соцсети, логистику закроет доставка, а витриной станет контент. Но на практике всё больше брендов, в том числе тех, кто начинал как digital-only, снова смотрят в сторону офлайна. Не потому что «так надо», а потому что магазин начинает решать совсем другие задачи. В новой колонке на Fashion Buzz Александра Котова разбирает, зачем fashion-бренду физическое пространство в 2026 году: — почему магазин сегодня работает как самая дорогая, но и самая убедительная реклама бренда; — как офлайн помогает выйти из бесконечного ценового сравнения, в котором бренд почти неизбежно оказывается в онлайне; — почему для middle и middle+ сегмента физическая точка становится частью продукта, а не просто местом продажи; — как магазин может генерировать органический контент, публикации и охваты без прямых медийных вложений; — почему прямой P&L отдельной точки не всегда показывает реальный эффект офлайна для бренда. Хорошая цитата из текста: «Сегодня магазин — это не только и не столько точка продаж, сколько самая дорогая и одновременно самая убедительная реклама бренда». В общем, вопрос уже не в том, нужен ли бренду офлайн. А что именно бренд собирается через него продавать — просто товар или опыт, доверие и статус? Читайте колонку на Fashion Buzz https://fashionbuzz.media/articles/business/tc-uzhe-ne-te

А вот вам презентация "СТМ без иллюзий" - с сегодняшнего моего выступления 😎

7 июля — Fashion & Ювелирка Мега Митап от Digital Club В центре Москвы соберутся на отраслевую встречу 200+ представителей: бренды, агентства и сервисы, которые работают с fashion- и jewellery-сегментами. Будем говорить о том, как сегодня меняется покупатель, как маркетплейсы меняют привычку выбора, что происходит с доверием, визуалом, электронной коммерцией, офлайном, инфлюенсерами и рентабельностью продвижения. В программе — деловая часть, кейсы, дискуссия, отличный нетворкинг и, конечно же, та атмосфера, за которую очень любят мероприятия Digital Club. Среди спикеров — Poison Drop, 585 Золотой, OSTIN, Снежная королева и другие. Бесплатные билеты для представителей отделов маркетинга фэшн и ювелирки. Регистрация здесь https://clck.ru/3UJwi5

30 каналов продаж для вашего бизнеса (вдруг вы что-то не знали) А вот коллеги из Точка банк полезный слайд сделали

Сегодня на Ecom Expo 🤓😎 Кое-что интересное рассказывала про СТМ в fashion, beauty и home

😎 Напоминаем, что самый надежный способ не потерять все самое важное и полезное для вашего бизнеса, - это наша рассылка 😎 Подписаться тут https://fashionbuzz.media/newsletter

WB снова идет в премиум. Точнее, пока только изучает концепцию премиального ПВЗ в торговом центре. Но мы уже поняли: всем хочется туда, где у людей есть деньги (немного утопия по нынешним временам) По данным РВБ, проект пока концептуальный, сроков запуска нет. Но сама идея понятна: сделать пункт выдачи в формате, близком к классическому магазину. То есть не просто «заберите свой заказ у окна№2», а чуть больше сервиса, пространства и ощущения, что ты пришел не за чехлом для телефона и пачкой носков, а почти в универмаг будущего. Интересно, конечно, что маркетплейсы долго учили покупателя выбирать по цене, скорости и количеству отзывов. А теперь сами же смотрят в сторону премиальности: красивых форматов, торговых центров, новых сценариев выдачи и более приятного клиентского опыта. Всем туда хочется. Cначала все шли на маркетплейсы за оборотом, а теперь маркетплейсы идут в премиум за имиджем. «Мы тоже можем быть про впечатление». Даже если внутри этой премиальности по-прежнему лежит заказ, собранный ночью под влиянием скидки 47%. 🤪 Параллельно Wildberries развивает и автоматизированные ПВЗ — до конца года сеть таких точек хотят расширить до 10.Это уже другая логика: скорость, доступ 24/7, минимум контакта с человеком. Тут видно сразу два направления, в которые идет рынок: с одной стороны — максимум удобства и автоматизации, с другой —попытка добавить сервис, атмосферу и более дорогой пользовательский опыт. Потому что покупатель РАЗНЫЙ и у него РАЗНЫЕ СЦЕНАРИИ. Кому-то в какой-то момент просто «быстро и дешево». Кому-то впечатления. А охватить, безусловно, у WB есть амбиция – ВСЕХ.

25 июня в 10.30 выступаю на ECOM Expo'26 — масштабной выставке технологий для электронной коммерции. Тема: СТМ без иллюзий: какие данные нужны ритейлеру перед запуском в категориях fashion, beauty и home Разберем - СТМ в 2026 году — это инструмент управления маржой, ассортиментом и лояльностью - Чем отличается логика запуска СТМ в fashion, beauty и home — и почему для каждой категории нужны свои данные - Как понять, какой продукт запускать первым: от анализа спроса до поиска свободной ниши в категории - Какие ошибки чаще всего совершают ритейлеры при запуске СТМ - Какие исследования нужны перед запуском СТМ Зачем еще селлеру идти на ECOM Expo? Это огромная площадка, которая объединяет сотни разработчиков, подрядчиков и логистов. Вы сможете не просто полистать коммерческие предложения, а вживую протестировать десятки инструментов и закрыть накопившиеся задачи за пару часов. Что можно сделать на стендах экспонентов: 🟣Оптимизировать логистику: договориться о тарифах на фулфилмент и доставку до складов маркетплейсов с представителями СДЭК, ПЭК или Бета ПРО. 🟣Расширить ассортимент: найти партнеров для импорта из Китая (например, Hainago или ВЭД БОКС) или локальные швейные фабрики (ТрендАрт, Kelli Fabrics). 🟣Автоматизировать продажи: потрогать интерфейсы репрайсеров, умных систем ценообразования и аналитики (таких как MPSpace или МойСклад). Выставка дает отличную возможность задать сложные вопросы разработчикам напрямую, обсудить свою юнит-экономику и получить персональные скидки на сервисы. Посещение свободное для селлеров и сотрудников интернет-магазинов по предварительной регистрации. Подробнее на официальном сайте: https://expo.oborot.ru

Сохраняйте, чтобы не забыть послушать ☝️ Делитесь и обсуждайте.

Большие изменения редко начинаются с громкого объявления. Сначала это кажется странностью. Потом — нишевым поведением. Потом — темой для мемов, колонок и разговоров «ну это не про нашу аудиторию». А потом выясняется, что аудитория уже давно там. И бизнесу приходится догонять. Мы в Fashion Buzz решили не ждать момента, когда тренды станут очевидными для всех. Поэтому запустили видеоподкаст «ПОХОЖЕ, ЭТО ТРЕНД». В YouTube все говорят со всеми. Интервью идут одно за другим, люди пересаживаются из кресла в кресло, меняются микрофоны, но ощущение– как будто об одном и том же. А у нас, издателей Fashion Buzz, лучше всего получается говорить между собой. Не потому что нам не с кем поговорить. А потому что мы часто останавливаемся, чтобы понять: что вообще происходит с людьми, обществом, потреблением — и почему это уже влияет на рынок. Поэтому в подкасте «Похоже, это тренд» мы и говорим обо всем этом. Большие сдвиги в образе жизни, ценностях, привычках и ожиданиях людей, которые довольно быстро приходят в бизнес. В каждом выпуске мы берем один тренд и разбираем его понятным языком: что происходит, почему это важно и как это может повлиять на людей, бренды и бизнес в ближайшие 5–10 лет. Итак, первый эпизод «Счастливый образ жизни: как усталость от продуктивности меняет нас и рынок» Говорим о культурном сдвиге, который многие уже чувствуют на себе: мы больше не хотим успевать всё. Мы хотим жить. Тихо, с удовольствием и без ощущения, что за каждую свободную минуту нужно отчитаться перед внутренним отделом эффективности. В выпуске обсуждаем: — почему лень стала новым языком честного человека; — как онлайн и офлайн перемешались в поисках комфорта; — что такое «ленивый ЗОЖ» и почему забота о себе больше не обязательно про дисциплину и страдание; — почему точечная роскошь — это уже не пентхаус, а дорогое постельное белье; — как утяжеленные одеяла, ИИ-устройства без экранов и новые wellness-продуктыработают с тревожностью; — что происходит с рынком, когда покупатель хочет пользу не навязанную, а встроенную в жизнь. Смотрите первый выпуск «ПОХОЖЕ, ЭТО ТРЕНД».

Кажется, в российском fashion ритейле появился новый отдельный жанр — соревнование по скорости ротации топ-менеджеров 🤪 🧐 Традиционно мы делали ставки, сколько продержится новый гендир в Gloria Jeans (а потом гадали, зачем все переехали в Дубай), но теперь в эту гонку бодро включились «Твое». Компанию, по данным AdIndex, покинули сразу несколько топ-менеджеров: директор по стратегическому маркетингу Ольга Троценко, руководитель маркетинговых коммуникаций Ксения Джурко, директор интернет-магазина Екатерина Зубачевская и руководитель отдела маркетплейсов Кирилл Корепанов. Их полномочия, как пишут, передали бывшему операционному директору e-commerce ГК Gulliver Ивану Буднику. На этом фоне у «Твое» за период падения чистой прибыли уже трижды менялся гендиректор. И тут, конечно, хочется аккуратно спросить: это управленческая трансформация, поиск новой модели или просто корпоративная версия игры «горячая картошка»? Потому что массовый исход из компании — это явно не просто кадровая новость.