Офлайн снова в моде. Но "открыть магазин и ждать трафик” уже не работает Можно ли сегодня построить fashion-бренд без физической точки? Теоретически — да. Продажи можно вести через сайт, маркетплейсы и соцсети, логистику закроет доставка, а витриной станет контент. Но на практике всё больше брендов, в том числе тех, кто начинал как digital-only, снова смотрят в сторону офлайна. Не потому что «так надо», а потому что магазин начинает решать совсем другие задачи. В новой колонке на Fashion Buzz Александра Котова разбирает, зачем fashion-бренду физическое пространство в 2026 году: — почему магазин сегодня работает как самая дорогая, но и самая убедительная реклама бренда; — как офлайн помогает выйти из бесконечного ценового сравнения, в котором бренд почти неизбежно оказывается в онлайне; — почему для middle и middle+ сегмента физическая точка становится частью продукта, а не просто местом продажи; — как магазин может генерировать органический контент, публикации и охваты без прямых медийных вложений; — почему прямой P&L отдельной точки не всегда показывает реальный эффект офлайна для бренда. Хорошая цитата из текста: «Сегодня магазин — это не только и не столько точка продаж, сколько самая дорогая и одновременно самая убедительная реклама бренда». В общем, вопрос уже не в том, нужен ли бренду офлайн. А что именно бренд собирается через него продавать — просто товар или опыт, доверие и статус? Читайте колонку на Fashion Buzz https://fashionbuzz.media/articles/business/tc-uzhe-ne-te