Fashion прокачка

Богато жить в Монако не запретишь 🙄

И еще немного про тему диверсификации. ☝️☝️ Про новые категории Mixit и GJ писала тут.

Sokolov может выйти на рынки БАДов и товаров для дома Об этом на конференции ИД «Коммерсантъ» в рамках ПМЭФ сообщил CEO компании Николай Поляков. Ювелирный ритейлер ищет новые точки роста на фоне падения продаж украшений (в I квартале — минус 5–10%). Причина — режим экономии и рост цен на драгметаллы (за 2–3 года — втрое). Sokolov уже начал трансформацию в лайфстайл-бренд: запустил косметику, аксессуары, свечи и посуду. Другие игроки тоже диверсифицируются. «585*Золотой» продаёт оптику и фарфор, Sunlight — часы и сумки люкс-брендов (Guess, Michael Kors, Burberry) @NewRetail ⏩Приходите к нам в MAX

В Data Insight опубликовали рейтинг 100 крупнейших интернет-магазинов России по итогам 2025 года. Wildberries и Ozon сохранили лидерство, а «Золотое Яблоко» впервые вошло в топ-10. Какие еще перестановки произошли в рейтинге и какие тренды аналитики выделили на рынке e-commerce — читайте по ссылке. —— Fashion Buzz в Max 🙄 В VK

Китайский luxury-потребитель становится более избирательным, менее статусно-ориентированным и гораздо более внимательным к качеству продукта, ценностям бренда и личной релевантности покупки. Если коротко: известный логотип уже не работает как автоматический аргумент «надо брать». Так пишет Vogue Business. 🤓🤓 И для нас это особенно интересно, потому что уже в прошлом году в исследовании Fashion Buzz Premium fashion в России 2025 мы увидели именно такую логику на российском рынке. Мы раскладывали premium-покупателей не только по доходу или частоте покупок, а по двум важным осям: уровень мотивации к премиальному потреблению и степень демонстративности. И один из главных выводов был таким: группа Status Premium — покупателей, для которых премиальность в первую очередь связана с узнаваемым статусом, внешним подтверждением и демонстрацией принадлежности, — сокращается. Зато растет Value Premium. Это покупатели, которым важно не просто «дорого» и «узнаваемо». Им нужно понимать, за что они платят: качество ткани, посадка, производство, сервис, долговечность, эстетика, ценности бренда, честная история продукта. Им нужны доказательства премиальности, а не только заявление бренда о собственной премиальности. По сути, меняется сама логика premium и luxury-потребления: от демонстрации статуса — к персональной ценности. Для брендов это важный сигнал. Известность больше не гарантирует продажи. Даже высокая цена сама по себе больше не создает ощущение премиальности. Покупатель все чаще задает вопрос: почему именно этот бренд, почему именно этот продукт, почему эта цена оправдана для меня? И здесь начинается работа бренда: объяснять ценность продукта, показывать качество, раскрывать детали, строить доверие и говорить с покупателем не только языком имиджа, но и языком смысла, сервиса и доказательств. Китайский рынок просто еще раз подтверждает то, что мы уже видим в России: премиальность становится менее демонстративной и более требовательной. Подробнее о портретах premium-покупателей и группах Status Premium, Value Premium и других сегментах — в обзоре исследования Fashion Buzz https://fashionbuzz.media/articles/analytics/pervoe-issledovanie-segmenta-premium-v-rossii

16 июля в Москве пройдет большая большая летняя конференция для специалистов ритейл-индустрии моды и красоты — Fashion Dive. Что ждет гостей в 2026 году? • 10+ сессий • 90 спикеров • Нетворкинг 1000+ профессионалов Деловая программа помогает найти ответы на актуальные вопросы: • Как брендам не потеряться в информационном шуме • Что делать, когда правила игры меняются каждый квартал • Как выстроить синергию каналов продаж • Какие данные в 2026 году действительно важны для работы Также в программе запланирован аналитический спринт, в результате которого узнаем, что происходит на модном рынке. Участие в программе подтвердили: Lamoda, 4Forms, Emka, 2Mood, Radical Chic, Silver Spoon, Ralf Ringer, Marc & Andre, CHA-U-KAO, Lusio, Кенгуру, Befree, You Wanna, Телодвижения, MIRRA, MyMuse, Panacea, 4FRESH, Cave, Cerca Trova, Ocean’s Fifty Six, REFRAME, Urban Cosmetics Group, Krygina, Braslava, Соворотка, LETRESOR, Slonvish, GSS Cosmetics, Leokid, Srobbs и др. Программа, спикеры, регистрация Дата: 16 июля Время: 10.00-19.00 Место: Москва, Дворец Культур, Шарикоподшипниковская 15с1 Мероприятие пройдет только в офлайне. Участие для брендов и ритейлеров — свободное

Gloria Jeans готова продать или сдать в аренду две свои производственные площадки в Ростовской области — в Шахтах и Новошахтинске. К письму приложено обращение владельца Gloria Jeans Владимира Мельникова к главе Минпромторга Антону Алиханову с просьбой оказать содействие в реализации двух площадок «для возможного размещения на них промышленных производств и создания новых рабочих мест». Источник - Коммерсант.

AI-миллионеры как новый клиент luxury: кто приходит на смену китайскому покупателю? Европейские luxury-бренды активно наращивают присутствие в США, рассчитывая на новую волну состоятельных клиентов, разбогатевших благодаря AI и технологическому сектору. По данным Reuters, Северная Америка впервые обогнала Европу и Китай по количеству новых luxury-магазинов: на нее пришлось 27% всех открытий в 2025 году. Почему это важно для бизнеса: После нескольких лет зависимости от китайского спроса luxury-индустрия ищет новые точки роста. Формируется новый сегмент покупателей — технологические предприниматели, инвесторы и сотрудники AI-компаний, чьи предпочтения могут заметно влиять на продуктовые и retail-стратегии брендов.

Обожаю и Young Emperors, и Marimeko 😍 Очень летнее!

Доброе субботнее от Dior и VMguru ☝️😉

+3

🚕 Когда витрина становится couture-скульптурой: Dior x Alex Chinneck Dior снова показывает, что витрины могут быть быть не просто оформлением магазина, а полноценным художественным высказыванием. К годовщине House of Dior New York на 57th Street бренд пригласил британского художника Алекса Чиннека, известного своими архитектурными иллюзиями и «деформацией» привычных объектов. Витрины Dior заполнили искажённые версии городской жизни: жёлтые такси Нью-Йорка, автомобили Лос-Анджелеса, светофоры, уличные фонари, дорожные знаки и часы. Всё это будто размягчилось под давлением: фонари изгибаются в банты, знаки собираются в запутанные кластеры, а светофоры напоминают огромные цветочные стебли. Главная идея проекта — перенести язык улицы в язык couture. Металл сохраняет ощущение тяжести, но формы выглядят так, словно их завязали, собрали, задрапировали и сконструировали вручную. ✨ В итоге витрина становится точкой встречи между городским тротуаром и контролируемым, почти театральным миром Dior. Просто WOW!

Не могла отпустить вас в выходные, не прокомментировав две новости (две в одном) Mixit идет в одежду, Gloria Jeans — в товары для дома и косметику Сразу две новости про расширение ассортимента — и обе хорошо показывают, куда движется рынок. Косметический бренд Mixit выходит в fashion. Компания подала заявку в Роспатент на регистрацию товарного знака Mixit Wear по классу одежды, обуви и головных уборов. В Mixit подтвердили, что запускают собственное fashion-направление: первая лимитированная партия должна появиться в продаже в конце июня. В ассортименте заявлены худи, брюки, леггинсы, велосипедки, топы, футболки, платья и лонгсливы. Вторая новость — уже в обратную сторону. Gloria Jeans, наоборот, смотрит за пределы одежды. Ритейлер подал заявки на товарные знаки home by Gloria jeans и Gloria Living — для посуды, столовых приборов, свечей, постельного белья, ковриков для ванной и других товаров. Еще один знак — Gloria Glow — регистрируется для косметики, парфюмерии, шампуней, мыла, лаков для ногтей и других beauty-категорий. 🤓 Что здесь интересно? Все крупные игроки хотят быть более универсальными. Не просто продавать крем, худи или джинсы, а забирать у клиента как можно больше поводов для покупки. Это абсолютно про борьбу за кошелек покупателя. Если человек уже пришел к вам, доверяет бренду, знает цены, понимает стиль и привык покупать — логично попробовать продать ему не один продукт, а целый набор категорий: одежду, косметику, товары для дома, аксессуары, базовый lifestyle-набор. Потому что удерживать клиента становится дороже. Привлекать нового — еще дороже. А значит, бизнесу выгоднее увеличивать частоту контакта и средний чек внутри уже существующей аудитории. Но тут есть важный нюанс. Универсальность работает только тогда, когда у бренда есть понятная логика расширения. У Mixit переход в одежду можно объяснить через тело, спорт, уход за собой, повседневный комфорт и аудиторию, которая уже живет в этой эстетике. У Gloria Jeans — через массовый семейный lifestyle: одежда, дом, базовая косметика, понятные цены. Вопрос в том, получится ли из этого связная история для клиента. Универсальность — сильный ход. Но только если за ней стоит не просто желание занять больше места, а точное понимание: зачем это клиенту, почему он должен купить это именно здесь и почему новый продукт не размывает, а усиливает бренд.

Доброе пятничное от Gentle Monster

Что вы знаете про тяжёлый люкс? Мужское пальто из кашемира и кашемировые брюки за 2,9 млн рублей. Мужская куртка и кашемировые брюки за 2,5 млн рублей, а мужской пиджак из кашемира и кашемировые брюки — за 1,8 млн рублей. Угадайте, где такая ЦА? 🧐 Коллекция была представлена на ПМЭФ. И это бренд (НАЦИОНАЛЬНЫЙ!) Aurus. Мы писали о нем здесь. При производстве одежды используется премиальный монгольский кашемир. *Национальный бренд Aurus принадлежит государству в лице ФГУП «НАМИ». ООО «Аурус Кашемир» принадлежит частным лицам.

Как фешн-бренды закрывают H1? Один из ответов — у Poison Drop. Руководитель по развитию маркетинга подведёт итоги первого полугодия в прямом эфире: какие гипотезы сработали, а какие нет; какой будет стратегия на остаток 2026. Также в эфире руководители маркетинга Аудиомании, Работы.ру, Яндекс Практикума и не только. Полезно маркдирам и руководителям CRM в fashion-ритейле, которые хотят сравнить свои стратегии с тем, что делают другие команды. 📅 18 июня, 11:00 МСК 🔗 Зарегистрироваться 🎁 Бонус зрителям — бесплатный курс Mindbox по growth-маркетингу и АВ-тестам, чтобы выстроить собственный конвейер гипотез быстрее.

Часть 3. Форматы Comfort Loop: тише, мягче, на репите Comfort Loop в отчете DIDENOK TEAM — это про контент, который не давит на человека, а становится привычной частью его ленты. Здесь в противопоставление первому направлению работает узнаваемость, ощущение живого присутствия, повторяемый формат. Ключевые форматы такие. Brand SHOW must go on! Бренд и развлечение сливаются: контент становится опытом, а не просто рекламным сообщением. Отсюда интерес к коротким вертикальным сериалам, рубрикам, героям, повторяющимся ситуациям. Продукт не выпадает из истории, а живет внутри нее. Для fashion это может быть сериал про работу стилиста, жизнь магазина, примерки клиентов, будни основателя, сбор капсул, подготовку к съемке или запуску коллекции. Gossssip Giiiiiiiirl Формат «подслушанного разговора» создает ощущение реальности. Люди смотрят живые диалоги, консультации, обсуждения, рабочие ситуации — и верят им больше, чем вылизанной рекламе. Для бренда это повод показывать не только финальный образ, но и разговор вокруг него: как консультант помогает выбрать вещь, как стилист объясняет посадку, как клиент сомневается и принимает решение. Predictable = powerful (Предсказуемость - сила) Узнаваемость становится сильнее постоянной новизны. Креатор на ходит свою формулу и повторяет ее. Аудитория возвращается не за сюрпризом, а за знакомым форматом, который уже нравится. Для брендов это очень важный сигнал: не надо каждый раз придумывать все заново. Иногда сильнее работает регулярная рубрика, которая стабильно собирает внимание. Digital-галера?! Нее, Делегирование! Инфлюенсер становится не просто каналом продвижения, а фильтром выбора. Аудитория устала от рекомендаций «всего подряд». Ценнее становится curated-выбор: короткий список, честный отзыв, объяснение, почему это стоит внимания, а это — нет. Для fashion это особенно актуально: подборки, капсулы, «что реально носить», «что не стоит своих денег», «какие вещи закрывают больше всего задач». А вы помните ту серию Смешариков? Ностальгия работает как способ собрать «круг своих». Не просто визуальная отсылка, а общий культурный код, который быстро считывается и вызывает желание поделиться. Главный вывод по Comfort Loop: формат становится новой единицей ценности. Бренд выигрывает не одним роликом, а повторяемостью, привычкой и ощущением «своего» пространства. Читайте Часть 1 с общим обзором и Часть 2 про Content Maxxing Ставьте +, если хотите получить в личку полный отчет.

Часть 2. Форматы Content Maxxing: громче, ярче, до абсурда В Части 1 мы в общих чертах рассказали о двух главных направлениях в контенте сегодня. Разберем форматы Content Maxxing. Content Maxxing в отчете DIDENOK TEAM — это про контент, который невозможно пролистать. Он берет интенсивностью: визуалом, эмоцией, странностью, монтажом, гиперболой и ощущением события. Ключевые форматы здесь такие. Рассылка — это не доставка! PR-seeding уже не может быть просто коробкой с продуктом. Рассылка становится медиа-событием: с эффектом открытия, персонализацией, игрой, расследованием, головоломкой, механикой, которую блогеру хочется снять. Для fashion и beauty это особенно понятно: упаковка, примерка, распаковка, процесс выбора, первый контакт с продуктом — все это может работать как самостоятельный контент. Юмор как концепт. И это не смешно. Аудитория уже плохо реагирует на простой юмор «для всех». Работает мета-ирония, самоирония, локальные мемы, внутренний лор креатора. Бренду здесь важно не приходить со своим готовым сценарием, а входить в уже существующий стиль автора. И да, для этого придется немного отпустить контроль. Люди дороже рендеринга. На фоне роста ИИ-контента снова дорожает человек: его навык, процесс, ручнойтруд, попытки, ошибки, путь к результату. Для fashion это готовая территория: как собирается образ, как выбирают ткань, как сидит вещь на разных фигурах, как стилист собирает капсулу, что происходит за кадром съемки. А фанаты еще тогда все знали… Эдиты вышли за пределы фан-культуры и стали нормальным инструментом брендов. Музыка, монтаж, один сильный кадр, плотная эмоция — и ролик работает быстрее, чем длинный брендовый манифест. Иногда не надо объяснять коллекцию. Достаточно найти один момент, который хочется пересмотреть. На метро? И СНИМЕМ ТРИЛЛЕР! Обычные бытовые сцены превращаются в сверхдраматичный контент через монтаж, музыку и контраст. Примерка может стать драмой, поход в магазин — мини-сериалом, распаковка — почти детективом. Главный вывод по Content Maxxing: аудитория может проигнорировать продукт, но ей сложнее проигнорировать опыт. Продолжение — в Части 3: разберем форматы Comfort Loop. Ставьте +, если хотите получить в личку полный отчет.

Content Maxxing и Comfort Loop: два главных направления контента DIDENOK TEAM выпустили Отчет по трендам инфлюенс маркетинга 2026 год, и там четко разобрано то, что мы в целом уже наблюдаем в ленте. Контент сегодня движется в двух больших направлениях: 🤩 Первое — Content Maxxing Это про «громче, ярче, до абсурда». Ставка на максимум визуала, эмоций, сложных концептов и продакшна. Такой контент должен моментально захватить внимание и вызвать ощущение: «чтоэто сейчас было?» Рассылка превращается в медиа-событие, обычная поездка вметро — в триллер, интеграция — в часть лора креатора, а эдит — в полноценныйинструмент брендового контента. Главная логика Content Maxxing: ценность смещается от продукта к переживанию. Бренд выигрывает через эмоцию. ☺️ Второе направление — Comfort Loop Это наоборот про «тише, мягче, на репите». Аудитория устала от перегруза, постановки и рекламного давления. Поэтому хорошо работает контент, который ощущается как часть жизни: живые диалоги, повторяемые рубрики, знакомые форматы, честные рекомендации, спокойное присутствие бренда вконтексте. Здесь важна не разовая вспышка, а привычка. Не один вирусный ролик, аформат, к которому хочется возвращаться. Главная логика Comfort Loop: ценность смещается от захвата внимания к его естественному удержанию. И вот это, кажется, главный вывод для брендов: думать надо не отдельными постами, а форматами. Потому что просто «красиво показать продукт» уже мало. Нужно понимать, что именно человек будет смотреть, обсуждать, узнавать и зачем он к этому вернется. Продолжение разбора читайте — в Части 2: разберем форматы Content Maxxing. Ставьте +, если хотите получить в личку полный отчет.

Хорошая история: RE и СИН провели шопинг для российских паралимпийцев FES retail организовала шопинг для российских паралимпийцев и подопечных фонда «Мы выступаем как один» в магазинах RE и СИН. Спортсмены смогли выбрать одежду из новых коллекций для себя и близких. Среди участников — двукратный чемпион зимних Паралимпийских игр 2026 года Иван Голубков и двукратная чемпионка Варвара Ворончихина. Фонд «Мы выступаем как один» поддерживает спортсменов, которые входят в сборные страны и были отстранены от соревнований по неспортивным причинам. Мне эта тема особенно близка, и я всегда обращаю внимание на то, как fashion-ритейл часто говорит про ценности, инклюзивность и социальную ответственность, но лучше всего это считывается не в манифестах, а в конкретных действиях. Дать людям возможность прийти в магазин, выбрать одежду для себя и семьи, почувствовать нормальное внимание к себе — это вроде бы небольшая история. Но именно из таких вещей и складывается человеческая коммуникация бренда. И хочется, чтобы такие инициативы были не разовыми акциями, а частью более системного взгляда на сервис, доступность магазинов и реальный комфорт для разных покупателей. —— Fashion прокачка в Max 🙄 В VK