Китайский luxury-потребитель становится более избирательным, менее статусно-ориентированным и гораздо более внимательным к качеству продукта, ценностям бренда и личной релевантности покупки. Если коротко: известный логотип уже не работает как автоматический аргумент «надо брать». Так пишет Vogue Business. 🤓🤓 И для нас это особенно интересно, потому что уже в прошлом году в исследовании Fashion Buzz Premium fashion в России 2025 мы увидели именно такую логику на российском рынке. Мы раскладывали premium-покупателей не только по доходу или частоте покупок, а по двум важным осям: уровень мотивации к премиальному потреблению и степень демонстративности. И один из главных выводов был таким: группа Status Premium — покупателей, для которых премиальность в первую очередь связана с узнаваемым статусом, внешним подтверждением и демонстрацией принадлежности, — сокращается. Зато растет Value Premium. Это покупатели, которым важно не просто «дорого» и «узнаваемо». Им нужно понимать, за что они платят: качество ткани, посадка, производство, сервис, долговечность, эстетика, ценности бренда, честная история продукта. Им нужны доказательства премиальности, а не только заявление бренда о собственной премиальности. По сути, меняется сама логика premium и luxury-потребления: от демонстрации статуса — к персональной ценности. Для брендов это важный сигнал. Известность больше не гарантирует продажи. Даже высокая цена сама по себе больше не создает ощущение премиальности. Покупатель все чаще задает вопрос: почему именно этот бренд, почему именно этот продукт, почему эта цена оправдана для меня? И здесь начинается работа бренда: объяснять ценность продукта, показывать качество, раскрывать детали, строить доверие и говорить с покупателем не только языком имиджа, но и языком смысла, сервиса и доказательств. Китайский рынок просто еще раз подтверждает то, что мы уже видим в России: премиальность становится менее демонстративной и более требовательной. Подробнее о портретах premium-покупателей и группах Status Premium, Value Premium и других сегментах — в обзоре исследования Fashion Buzz https://fashionbuzz.media/articles/analytics/pervoe-issledovanie-segmenta-premium-v-rossii