Fashion прокачка

Не могла отпустить вас в выходные, не прокомментировав две новости (две в одном) Mixit идет в одежду, Gloria Jeans — в товары для дома и косметику Сразу две новости про расширение ассортимента — и обе хорошо показывают, куда движется рынок. Косметический бренд Mixit выходит в fashion. Компания подала заявку в Роспатент на регистрацию товарного знака Mixit Wear по классу одежды, обуви и головных уборов. В Mixit подтвердили, что запускают собственное fashion-направление: первая лимитированная партия должна появиться в продаже в конце июня. В ассортименте заявлены худи, брюки, леггинсы, велосипедки, топы, футболки, платья и лонгсливы. Вторая новость — уже в обратную сторону. Gloria Jeans, наоборот, смотрит за пределы одежды. Ритейлер подал заявки на товарные знаки home by Gloria jeans и Gloria Living — для посуды, столовых приборов, свечей, постельного белья, ковриков для ванной и других товаров. Еще один знак — Gloria Glow — регистрируется для косметики, парфюмерии, шампуней, мыла, лаков для ногтей и других beauty-категорий. 🤓 Что здесь интересно? Все крупные игроки хотят быть более универсальными. Не просто продавать крем, худи или джинсы, а забирать у клиента как можно больше поводов для покупки. Это абсолютно про борьбу за кошелек покупателя. Если человек уже пришел к вам, доверяет бренду, знает цены, понимает стиль и привык покупать — логично попробовать продать ему не один продукт, а целый набор категорий: одежду, косметику, товары для дома, аксессуары, базовый lifestyle-набор. Потому что удерживать клиента становится дороже. Привлекать нового — еще дороже. А значит, бизнесу выгоднее увеличивать частоту контакта и средний чек внутри уже существующей аудитории. Но тут есть важный нюанс. Универсальность работает только тогда, когда у бренда есть понятная логика расширения. У Mixit переход в одежду можно объяснить через тело, спорт, уход за собой, повседневный комфорт и аудиторию, которая уже живет в этой эстетике. У Gloria Jeans — через массовый семейный lifestyle: одежда, дом, базовая косметика, понятные цены. Вопрос в том, получится ли из этого связная история для клиента. Универсальность — сильный ход. Но только если за ней стоит не просто желание занять больше места, а точное понимание: зачем это клиенту, почему он должен купить это именно здесь и почему новый продукт не размывает, а усиливает бренд.