Fashion прокачка

А я напоминаю, что каждую неделю у нас просто уникальные материалы выходят - концентрат экспертный 🔥🔥🔥 Ну и подпишитесь на рассылку, чтобы не терять. —— Fashion прокачка в Max 🙄 В VK

+1

Как я люблю все PR-задумки LIMÉ и всегда с такой любовью поддерживаю! Классная понятная коммуникация — всегда стильная, но такая простая. И вот этим летом кофейный трак LIMÉ отправляется в новое путешествие — теперь в Нижний Новгород! С 1 июня по 31 августа мобильная кофейня с напитками и десертами будет курсировать по знаковым локациям города. Трак застилизован резидентом студии «Тихая» художником Владимиром Чернышёвым — автором первой выставки в арт-пространстве LIMÉ Gallery в Москве. Гастропартнером проекта выступает локальная сеть кофеен Salut! Specialty Coffee Маршрут: 2 июня – 2 июля — «Пакгаузы»; 2 июля – 6 августа — Нижневолжская набережная; 6 августа – 31 августа — Набережная Федоровского. Все, кто в Нижнем, не пропустите — такая классная коммуникация любимого бренда.

Завтра выступаю на Форуме Bee Fashion в сессии про контент 😎 Буду рассказывать про особенности коммуникации в премиум сегменте и для зумеров (отдельно). И поделюсь, какой контент гарантирует бренду попадание в поисковую выдачу нейросетей. А вот информация про форум целиком 3-4 июня 2026 BEE-FASHION FORUM Здесь собирают тех, кто каждый день управляет бизнесом в модной индустрии. Что вы заберете с собой за 2 дня: 🔵Твердые цифры (а не только вдохновение): Разбор экономики брендов, которые вышли в прибыль, несмотря на рост издержек. 🔵Прямой доступ к экспертизе: Возможность задать вопрос топ-менеджерам ритейла и владельцам производств в рамках Q&A-сессий. 🔵Прикладной пакет: Чек-листы по работе с маркетплейсами, инструкции по внедрению ИИ в дизайн и готовые стратегии продвижения. 🔵Нетворкинг уровня B2B: Контакты поставщиков, байеров и потенциальных партнеров, которых невозможно «просто найти в сети». Для кого этот форум станет точкой роста: 🔵Собственникам: чтобы увидеть «слепые зоны» в управлении и финансах. 🔵Дизайнерам и продюсерам: чтобы понять, как превратить творчество в системные продажи. 🔵Маркетологам: чтобы перестать сливать бюджет и начать работать с реальной лояльностью. 📍 3–4 июня | Москва, Radisson Славянская Забронируйте свое участие, пока регистрация открыта: https://bee-fashion.ru

+4

В турбулентное время нужно брать штурвал в свои руки и ни в коем случае не выпускать - такова одна из главных мыслей моего большого интервью с Николаем Константиновым, генеральным директором универмагов Trend Island, о том, что на самом деле происходит с fashion-брендами сейчас. Я очень рада, что получилось очень честное и совсем не глянцевое интервью. Без вот этих обтекаемых формулировок про «непростые времена», зато с прямым разговором о том, почему одни бренды продолжают продавать, а другие закрываются. Несколько цитат Николая, которые хорошо передают тон разговора, мы вынесли на карточки. 🧐 В интервью говорим о том, как рынок прошел путь от дефицита к профициту, почему просто “хорошей вещи” уже недостаточно, зачем бренду платформа и постоянная аудитория, как офлайн стал сложнее, что происходит с продавцами и сервисом, почему успешные продажи в одном канале не всегда спасают бизнес целиком — и почему собственнику сейчас нельзя полностью отпускать управление на команду. 😭 Отдельно — про «слезы в Instagram*». Почему важно не только говорить с командой о сложностях, но и показывать, какие шаги как собственник и руководитель ты предпринимаешь. Это совершенно точно разговор не про то, что «все плохо». Скорее про то, что рынок стал жестче и что с этим делать. Читайте интервью на Fashion Buzz https://fashionbuzz.media/articles/business/v-turbulentnoe-vremya-sobstvenniku-brat-shturval-v-svoi-ruki —— Fashion прокачка в Max 🙄 В VK

Министры перед ПМЭФ, кажется, начали активный набор очков на свой счет. Вот глава Минпромторга Антон Алиханов заявил, что производство одежды в России в 2025 году выросло на 23,5% к 2024 году. Один из лучших показателей в легпроме. А в 2026 году Минпромторг ожидает сохранения достигнутых объемов. Звучит, конечно, бодро. Если не знать, что происходит в реальном коммерческом секторе fashion (я не буду пересказывать, вы-то знаете). Оставим без комментариев "министерские настройки", согласно которым ушли иностранные бренды, и это точка роста (верните нам наш 2023-24!), а производство одежды выросло — рынок живет и развивается Прокомментирую только то, что именно мы считаем «одеждой». И здесь очевидно, что рост в легпроме вполне может идти не за счет платьев, жакетов и потребительского коммерческого fashion-продукта, а за счет одежды специального назначения. Той самой, про которую все всё понимают Формально это тоже легкая промышленность. И в этом вся прелесть большой отчетности: можно сложить в одну строку fashion-бренды, фабрики с нестабильными заказами, спецодежду, форму и государственные заказы — и получить уверенный рост отрасли. Только для рынка эта цифра мало что объясняет. Потому что бренду, который сегодня не может спрогнозировать спрос, не хватает оборотки, платит больше за производство и видит падающий трафик в офлайне, от общей цифры +23,5% легче не становится.Поэтому главный вопрос не в том, выросло ли «производство одежды» в статистике. Но оставим это за скобками. —— Fashion прокачка в Max 🙄 В VK

Нешуточная борьба развернулась за титул "Сделка года" иииии на арене снова ВБ и ВТБ. На этот раз такие #ходятслухи Wildberries может купить «Росгосстрах» 31 мая «Коммерсантъ» сообщил, что РВБ (объединённая компания Wildberries & Russ) ведёт переговоры о покупке страхового гиганта «Росгосстрах» у ВТБ. Пока RWB официально отрицает планы, но рынок уже обсуждает детали. —— Fashion прокачка в Max 🙄 В VK

⚡️Wildberries выкупит Gloria Jeans — #ходятслухи Канал @lider представил это как эксклюзивный инсайд. Пишут, что пока детали, объём акций и сроки сделки неизвестны, но переговоры идут очень активно. Там что, какой-то особый парад планет сложился для M&A? 😱😱😱 Понравилась шутка коллег: татьяна ким зашла за джинсами и выкупила целую компанию🐵

Важный анонс для всех участников fashion-рынка Вместе с Fashion Factory и Ваней Юницким (ИИ-ресерчером, автором канала «Точки над ИИ» и вожатым AI Camp) мы организуем бесплатный вебинар, на котором разберём, как уже сейчас передать рутину искусственному интеллекту и сосредоточиться на том, что действительно важно для вашего бренда. ➡️ Вебинар состоится 4 июня в 19:00, зарегистрироваться можно здесь. Что будет на вебинаре: Пройдём по всей цепочке задач бренда, которые можно отдать ии: от трендов и ресерча - до лукбуков, сайта и бота-консультанта, а также поговорим о вайбкодинге и актуальных трендах в мире ии. Разберём, как оцифровать айдентику бренда в дизайн-токены, создавать контент буквально со скоростью голоса и вытаскивать сильные идеи и офферы из собственных данных (отзывов, материалов и болей аудитории). + В конце Ваня даст конкретный пошаговый план, с которого можно стартовать уже на этой неделе - без технического бэкграунда и больших бюджетов. И конечно, оставим время на Q&A. Если вы чувствуете, что задач становится больше, а времени меньше, этот вебинар для вас. ➡️Ссылка на регистрацию (еще раз на всякий случай)

Дайджест новостей 25 - 31 мая Poison Drop запускает бренд Poisoned Hearts Puig и Estee Lauder прекратили переговоры о слиянии Wildberries отложил введение единых условий для российских и китайских продавцов Выручка Richemont в 2026 фингоду выросла на 5% Премиальные бренды формируют наибольшую долю рынка товаров для активного отдыха в РФ Марко Де Винченцо назначен главой отдела дизайна кожаных изделий Givenchy Онлайн-продавцы стали чаще запускать собственные интернет-магазины Каждый четвёртый зумер ведёт бизнес на маркетплейсе "Золотое Яблоко" откроет магазины нового формата Генри Занков стал арт-директором Diane von Furstenberg Магазины модных брендов исчезают с петербургских улиц В РФ впервые за последние годы не появилось ни одного иностранного бренда

+6

Совершенно случайно зашла в открывшийся вчера на Патриках трехэтажный магазин Эконика, посмотрела на всю эту красоту (про интерьер писала тут) - и заодно узнала, что мужская коллекция (писала про нее тут) в какой-то момент появится в продаже на третьем этаже (он пока закрыт)! И кроме того, линейка Sense (презентованная в конце прошлого года) - сегмента выше Ekonika Premium. В магазине также есть изысканная кофейня с классными низкокалорийными десертами и можно купить ее мерч, а сегодня по случаю открытия угощают кофе и игристым 🥳 —— Fashion прокачка в Max 🙄 В VK

Доброе субботнее и "ужескоролетнее" вам от AKERT 😍 —— Fashion прокачка в Max 🙄 В VK

Иногда, чтобы начать лучше продавать на маркетплейсе, нужно не снизить цену, а поднять ее. Именно так получилось у Hedonist — семейного ресейла брендовых сумок, одежды и аксессуаров. Первые продажи шли хуже ожиданий, хотя цены для российского рынка были низкими. Но покупатели сомневались: если брендовая вещь стоит так дешево, точно ли она оригинальная? Когда цены подняли на 20% и подтвердили происхождение товара документами, продажи выросли. В новом кейсе Fashion Buzz разбираем историю Hedonist —семейного ресейла брендовых вещей, который вырос до миллионного оборота на маркетплейсе без гонки за скидками. Что сработало: — уникальный ассортимент: около 80% позиций магазина —эксклюзив на площадке; — подтверждение оригинальности товара;— расширение с 15 SKU до 200+ позиций; — контроль упаковки и состояния вещей через FBS; — отказ от распыления по площадкам в пользу канала, где сошлись аудитория, экономика и операционка. Самый интересный момент: низкая цена сначала не помогала продавать, а мешала. Покупатели сомневались, что товар оригинальный. Когда цены подняли на 20% и подтвердили происхождение товара документами, продажи выросли. Получился кейс про то, как fashion-бизнесу на маркетплейсе перестать конкурировать только скидкой и начать строить модель: ассортимент, доверие, маржа, упаковка, аудитория и фокус. Читайте на Fashion Buzz https://fashionbuzz.media/articles/hedonist-how-to-do-it-on-yandex-market —— Fashion прокачка в Max 🙄 В VK

Gucci влетает в «громкую роскошь» на скорости 300 км/ч. С сезона-2027 итальянский модный дом станет титульным партнером французской команды Alpine в «Формуле-1». Это значит, что бренд получит место не только на болиде и форме команды, а фактически в ее имени и визуальной айдентике. Команда получит новое название — Gucci Racing Alpine Formula One Team — и выйдет на трассу в фирменных цветах Gucci. По данным RacingNews365, соглашение рассчитано на несколько лет, а сумма партнерства составит $55–60 млн в год. Как думаете, почему и зачем? Мода всегда была активна в коллаборациях со спортом: теннис, футбол, баскетбол, Олимпиада, Формула-1 — все это давно стало огромной медийной сценой, где бренды получают доступ к новой аудитории, эмоциям, зрелищу и культурному капиталу. Gucci же буквально ставит свое имя в название команды. Это заявка на присутствие в большом культурном шуме. После разворота в сторону более громкого, сексуального, заметного Gucci (читай статью выше) бренду нужны площадки, где есть скорость, драйв, деньги, статус, глобальная трансляция и фанатская страсть. Формула-1 идеально подходит. Автоспорт - вообще одна из самых сильных визуальных территорий для моды: кожаные куртки, очки, перчатки, гоночные силуэты, кастомизация, механика, скорость, риск. Все, что легко превращается в продукт, кампании, мерч, коллаборации и желание быть частью этой истории. Так что Gucci, похоже, купил себе новую сцену. И да, люкс снова хочет реветь мотором. —— Fashion прокачка в Max 🙄 В VK

Gucci Cruise 2027 — сигнал для рынка: разворот от "тихой роскоши" к "громкой". Почему это важно не только для Gucci? Через GucciCore Demna фактически перезапускает позиционирование бренда: делает Gucci громким, медийным, сексуальным и культурно заметным. Больше гламура, театральности, celebrity visibility и визуально понятного продукта. После нескольких сезонов сдержанной «тихой роскоши» luxury снова уходит в сторону заметности и эмоционально заряженного образа. В статье для Fashion Buzz Галина Кравченко-Манюкова разбирает, почему GucciCore может повлиять не только на эстетику, но и на коммерческое ядро коллекций — и что брендам стоит взять из этого сигнала уже сейчас. Читаем, вникаем https://fashionbuzz.media/articles/trends/chto-brendam-vzyat-iz-guccicore Fashion Buzz в Max 🙄 В VK

+5

Как запрос на внедрение ИИ в fashion-бизнес стал главным трендом 2026 года? Причин интереса две: возможность увеличить продажи и сократить расходы Искусственный интеллект становится базовым инструментом, без которого бизнес теряет деньги, темп роста и конкурентоспособность Компании, которые уже системно внедрили работу с ИИ, получают: рост +30–40% к эффективности маркетинга экономию 30–50% расходов на брендинг Сегодня рынок предлагает два основных пути внедрения ИИ в fashion-бизнес: — Привлечение ИИ-специалистов AI на аутсорсинге (агентства или фрилансеры) — Обучение собственных сотрудников навыкам работы с ИИ «с нуля» Вопреки спорам о качестве, нужно признать, что уровень работ профессиональных ИИ креаторов вдохновляет: — нейрофотосессии с ИИ моделями — карточки товаров — look book каталоги — кампейн съемки — видео Reels уже создаются без живых съемок, с реальной экономией от 100 до 700 тыс руб. Больше примеров создания AI контента + обучение ИИ по 🔗 https://t.me/REELSFLOW_FASHION

Пятница, а это значит, что мы записали для вас подкаст с обсуждением новостей недели 😎🤓 Правда, записывали вчера, поэтому Станислава чуть поторопилась с объявлением "сделки года", но кто ж знал 😱 Слушайте, делитесь 🌿

(document without text)

⚡️⚡️ Сбер хочет купить 30% акций Озона По данным источников «Коммерсанта», структуры банка ведут переговоры о покупке почти 32% акций маркетплейса, которые принадлежит АФК «Система». Объем сделки оценивается более чем в 300 миллиардов рублей. По словам собеседников газеты, доля в Ozon позволит «Сберу» развивать на базе маркетплейса кредиты, рассрочки, рекламу и другие сервисы. А Ozon такая сделка позволит усилить позиции в конкуренции с Wildberries и «Яндекс Маркетом». Представители Ozon и «Сбера» от комментариев отказались. На этом фоне, конечно, покупка ВТБ 3% акций WB - пупупууу...

Дизайнер из Петербурга Генри Занков получил пост главного художественного руководителя в Diane von Furstenberg. Журнал WWD уже назвал это назначение началом новой эры. Теперь он отвечает за продуктовую стратегию и визуальную айдентику Дома, параллельно развивая собственный бренд. Свою дебютную коллекцию дизайнер покажет на осенней Неделе моды в сентябре. С какого культового американского бренда Занков начинал свою карьеру и за какое именно направление он отвечал в компании несколько лет назад, читай в полном материале по ссылке. —— Fashion Buzz в Max 🙄 В VK