Gucci влетает в «громкую роскошь» на скорости 300 км/ч. С сезона-2027 итальянский модный дом станет титульным партнером французской команды Alpine в «Формуле-1». Это значит, что бренд получит место не только на болиде и форме команды, а фактически в ее имени и визуальной айдентике. Команда получит новое название — Gucci Racing Alpine Formula One Team — и выйдет на трассу в фирменных цветах Gucci. По данным RacingNews365, соглашение рассчитано на несколько лет, а сумма партнерства составит $55–60 млн в год. Как думаете, почему и зачем? Мода всегда была активна в коллаборациях со спортом: теннис, футбол, баскетбол, Олимпиада, Формула-1 — все это давно стало огромной медийной сценой, где бренды получают доступ к новой аудитории, эмоциям, зрелищу и культурному капиталу. Gucci же буквально ставит свое имя в название команды. Это заявка на присутствие в большом культурном шуме. После разворота в сторону более громкого, сексуального, заметного Gucci (читай статью выше) бренду нужны площадки, где есть скорость, драйв, деньги, статус, глобальная трансляция и фанатская страсть. Формула-1 идеально подходит. Автоспорт - вообще одна из самых сильных визуальных территорий для моды: кожаные куртки, очки, перчатки, гоночные силуэты, кастомизация, механика, скорость, риск. Все, что легко превращается в продукт, кампании, мерч, коллаборации и желание быть частью этой истории. Так что Gucci, похоже, купил себе новую сцену. И да, люкс снова хочет реветь мотором. —— Fashion прокачка в Max 🙄 В VK