Fashion прокачка

Новости недели 23 февраля - 1 марта Burberry продлила права на три товарных знака в России на 10 лет 83% россиян сталкивались с ИИ-блогерами или контентом, созданным ИИ O'stin переходит на новый уровень «Развлечения» впервые обогнали fashion-сегмент по объёму площадей новых открытий в ТЦ Москвы В Москве состоялся 45-й сезон выставки CPM – Collection Première Moscow BHV открывает магазины Shein в пяти французских городах 100 бутиков из 35 городов России награждены на Премии The Best Luxury Stores Бренд On открыл фабрику кроссовок с 32 роботами Sokolov сообщил о росте ювелирного рынка РФ в 2025 г до 493 млрд рублей The Blueprint 100: опубликован шестой список новых имен креативных индустрий

Месяц моды в разгаре, значит тренд-аналитик и куратор направления в БВШД Розмари Турман традиционно готовит эфиры в Zoom с разбором сезона. Более шести лет она вживую разбирает показы недель с фокусом на то, что будет работать. Это облегчает задачу в работе и позволяет быстро погрузиться в контекст, понять логику подиумов, если вы новичок, или сверить свои наблюдения и углубить выводы, если вы профи. 🗓 Расписание эфиров FW’26 (записи доступны полгода) • Нью-Йорк + Лондон — 27 февраля, 19:00 мск • Милан + Париж — 19 марта, 19:00 мск А чтобы понять, как делать адаптации трендов под маркетплейсы, вам снова в ее школу How Fashion Works. 14 марта запускается 3 поток курса «Инструменты тренд-аналитики для работы с маркетплейсами». Если заполнить заявку до 7 марта, вам придет промо на скидку.

The Blueprint представил список The Blueprint 100 — 2026: эксперты выбрали 100 главных героев в 13 индустриях. В категории «Модная индустрия» выделено 8 финалистов, которые в этом году запустят масштабные проекты с Lamoda, LIMÉ и Rendez-Vous. Посмотреть на тех, кто будет менять рынок и креатив в ближайшее время, можно по ссылке.

+1

Яркая коллаборация на Неделе моды в Лондоне Simone Rocha X Adidas

Многозадачность ухудшает производительность на 40% — каждый раз, когда вы переключаетесь с одного дела на другое, вы теряете и время, и концентрацию Представьте свой рабочий день: в нем много встреч и созвонов, сотрудники допускают ошибки, вас постоянно дергают, чтобы решить проблемы в проектах или коммуникации. В таких условиях вы теряете силы и желание работать. Научитесь чинить бизнес-процессы и выстраивать операционку в компании так, чтобы все работали эффективно — в этом поможет курс «Операционный директор» от Академии Eduson. Вас ждут: • 320 интерактивных уроков и 20+ полезных шаблонов; • Опыт экспертов-практиков из «Сколково», «Альфа-Банка», «Ростеха» и ВШЭ; • 49 бизнес-кейсов с реальными примерами из разных отраслей; • Бессрочный доступ к курсу и его обновлениям; • 365 дней поддержки личного куратора; • Диплом о профессиональной переподготовке. С промокодом FASHIONPROKACHKA вы можете записаться на курс со скидкой 55% и получить курс на выбор в подарок! Приятный бонус: Академия лицензирована — вы сможете сделать налоговый вычет и вернуть 13% стоимости. А если поймете, что курс вам не подходит — сможете обменять его на аналогичный по стоимости в течение полугода. Реклама ООО «Эдюсон», ИНН 7729779476, erid:2W5zFGwGQ41

#цитатадня Маркетплейсы остаются сильными каналами для узнаваемости: туда приходят 70 млн человек в месяц, они видят новый бренд, думают: «Классно, красиво, интересно» — и идут к самому бренду. Это воронка. Новая норма — собственный e-com, и рынок движется в сторону Shopify-модели, в которой собственный интернет-магазин и CRM типа Retail CRM станут не роскошью, а доступными и необходимыми инструментами. Евгений Щепелин

⚡️ Fashion по-русски? В преддверии вступления в силу нового закона об использовании русского языка в публичных коммуникациях мы попросили юриста Юлию Лазареву разъяснить, что же все-таки произойдет и что делать. 🤓 Что в статье: - Что именно теперь обязательно должно быть на русском? - Распространённые ошибки: почему «транслит» не спасает - Когда можно оставить иностранное обозначение без перевода? - Англицизмы: где грань между допустимым и запрещённым? - Правила корректного дублирования - Кто и как будет проверять? - Пошаговый план действий И главное - что с нашим любимым словом "fashion"?! Обо всем этом читаем в статье на Fashion Buzz.

+2

Хочу рассказать, что на прошлой неделе состоялись Форум и Премия THE BEST LUXURY STORES 2026 — встреча для владельцев бутиков premium / luxury. И, как это умеет организатор, Елена Бугранова, прошла она с размахом и пользой. Локация отдельная история: фиджитал-пространство Futurione здесь выглядит очень символично для индустрии. Премиум сегодня всё больше про впечатления, контакт и «сценарий». Futurione это ощущение поддержало — визуально, по атмосфере, по эмоциям. И да, эмоции у гостей точно были. По масштабу тоже чувствовалось, что событие не локальное: 100 бутиков из 35 городов России получили награды, а в качестве гостей приехали около 500 предпринимателей из 8 федеральных округов — и это прям слышалось в разговорах и нетворкинге: разные города, разные модели бизнеса, но одинаковая повестка. На форуме много говорили о том, как меняется премиальный ритейл: что покупатель стал внимательнее к сервису и деталям, что «как раньше» перестало продавать, и что личность владельца — реальный фактор доверия и лояльности. Отдельно обсуждали технологии и ИИ как инструмент, который уже встраивается в управление и клиентские процессы. Я была на мероприятии спикером и презентовала премиальное исследование Fashion Buzz — это был отдельный блок программы, и мне понравилось, что аудитория была включённая. Точная формулировка, которая у меня осталась после форума, — это цитата Елены Буграновой: «2026 год становится для premium-ритейла точкой пересборки. Сегодня устойчивость бизнеса определяется не только брендами в портфеле, но и личностью владельца, качеством клиентского опыта и способностью выстраивать долгосрочные отношения с аудиторией».

А что, собственно, происходит? Сначала о масштабной трансформации объявил Baon. Затем — обновлённую концепцию презентовал O'stin. И параллельно — свою стратегию непрерывной трансформации публично разобрал Studio 29. Разные масштабы. Разные позиции. Но общий знаменатель один — стоять на месте нельзя. Совсем скоро – на Fashion Buzz подробный разбор, кто что и как меняет.

Shein открывает еще 5 магазинов во Франции, несмотря на протесты и бойкот поставщиков. Офлайн-точки появятся в пяти городах, чтобы привлечь молодую аудиторию и закрепиться в физическом ритейле. Почему бизнес выбирает прибыль вопреки репутационным рискам и как ultra-дешевая модель меняет рынок, рассказываем по ссылке.

#цитатадня Если сегодня маркетплейс — это «цифровой вещевой рынок», то следующий шаг — «цифровой торговый центр». У каждого бренда в обязательном порядке будет свой «флагманский бутик» в интернете: сайт, приложение, Telegram-канал. Причем ценовой разницы уже почти не будет. Евгений Щепелин, основатель eCompass Capital

В новой реальности комиссия маркетплейсов достигает 60%. Бизнес выходит за грань рентабельности. Фактически это переход к рекламной модели. То есть зарабатывать на продажах через маркетплейсы предприниматели уже не могут, но могут использовать площадки как канал быстрой и массовой коммуникации с покупателем, даже в убыток от продаж. Евгений Щепелин, один из самых крутых экспертов в екоме, основатель eCompass Capital и бывший топ-менеджер «Яндекса» и «Сбера», в большой статье на Forbes делает расклад (но не на таро, а на маркетплейсы и D2C) - как жить дальше. Чтобы увидеть картину мира онлайн-продаж в 2026 и далее, очень рекомендую вдумчиво прочесть. Несколько цитат в качестве тизера для вас 👇 Как жить дальше Фактически, если вы хотите зарабатывать, выбор сегодня сводится к нескольким вариантам: - нишевые маркетплейсы — вроде «Детского мира», Lamoda, М.Видео, где комиссии остаются ниже и у площадки есть хорошая аудитория; - D2C (Direct-to-Consumer) — работа напрямую с клиентом; - новые аудиторные платформы банков или телеком-операторов — везде, где есть крупная аудитория. С нишевыми маркетплейсами все очевидно: они идут по тому же сценарию, что и гиганты, только менее агрессивно. Они будут расширять полку за счет новых брендов, при этом тарифы для продавцов будут сильно зависеть от зрелости площадки. Итак, время признать: маркетплейсы — это наше настоящее, но будущее — за D2C: Know your customer, CRM-маркетингом и бесконечным поиском новых каналов трафика. Читать полностью обязательно 🤓

У РБК вышел первый ТОП-100 селлеров на маркетплейсах. В категории одежда ожидаемые лидеры: MFG, GJ, O'stin, play today, ТВОЁ. В обуви как всегда не всех знаем в лицо 😳

Когда в декабре Ozon вывел Ozon Селект в отдельное приложение, рынок отреагировал по-разному. Кто-то скептически: «очередная витрина». Кто-то с осторожным интересом: получится ли собрать потребителя от среднего до премиума отдельно? Интереснее другое — как на это отреагировали покупатели. И вот тут коллеги поделились первыми цифрами: - 2,5 млн установок - аудитория растёт примерно на 10% в день - оборот +20% неделя к неделе - средний чек почти 7 500 ₽ Это подтверждение, что спрос на более высокий ценовой сегмент внутри маркетплейса есть и он активный. Отдельно отмечу шаг с упаковкой и обязательным пломбированием заказов (с 10 февраля). Для среднего и премиального сегмента это про доверие: снижение рисков подмен, меньше спорных возвратов, более аккуратный клиентский опыт. В e-com такие детали напрямую влияют на повторные покупки. 🤓 Что я здесь вижу: 1. Формируется «правильное соседство» брендов, где их ценность не размывается. Для сегмента это критично. 2. Ozon работает с аудиторией более высокого чека системно: отдельная логистика, отдельная упаковка, отдельная витрина. Дальше всё будет зависеть от того, как проект переживёт масштабирование: темпы роста впечатляющие, но удержание и качество аудитории — ключевой фактор на дистанции. По первым результатам видно, что покупатель откликнулся. И за этим точно стоит наблюдать.

Новости недели 16 - 22 февраля Сегмент нишевых маркетплейсов в РФ достиг 990 млрд руб Lamoda запустила женскую и мужскую линии одежды премиального бренда Grate "Яндекс Маркет" поможет онлайн-магазинам масштабировать бизнес Евросоюз вводит запрет на утилизацию непроданной одежды и обуви В России сокращается количество магазинов одежды Бельевая мода и тренды на выставке Dreams by CPM Wildberries открыл сервис перепродажи для купленных вне маркетплейса товаров Ключевые тренды розничного фэшн-рынка - FCG Основатель Zenden сообщил о претензиях ФНС на ₽29 млрд Seller Expo пройдет в Сочи 5-6 марта Комиссии маркетплейсов для селлеров за три года выросли на 58–63% Миграция покупателей из офлайна в онлайн: причина - смена поколений

Дорогие бренды, у меня для вас хорошая новость (ну кто-то их должен приносить): есть канал продаж, который все еще сильно вами недооценен и недоиспользован. И завтра – отличный шанс это исправить. Fashion Buzz устраивает встречу «Бренды и стилисты: точка контакта», где в режиме «быстрых свиданий» вы познакомитесь с 30+ практикующих стилистов и договоритесь о сотрудничестве прямо на месте. В программе: • лекция о том, как брендам и стилистам выстраивать эффективное и осознанное сотрудничество • модерируемый speed dating, чтобы знакомства были продуктивными • фуршет и свободный нетворкинг для продолжения общения Формат — без рейлов и привоза коллекций, с фокусом на диалог, людей и реальные договорённости. _______ 25 февраля Москва 10.30 - 14.00 Участие — по билету, стоимость 6000 рублей. https://fashionbuzz.media/events/speed-dating-brendy-i-stilisty-2026

Многие компании ошибочно полагают, что отсутствие прямого копирования при работе с нейросетями освобождает их от ответственности. Однако на практике использование ИИ-изображений, воспроизводящих уникальную художественную форму всё чаще приводит к многомиллионным искам, запрету рекламы и изъятию товаров из оборота. Поскольку сервисы вроде Midjourney перекладывают все риски на пользователя, результат генерации становится зоной полной ответственности бизнеса ✔️ Как отличить свободную «идею» от защищенного «воплощения», почему промпты со ссылками на авторов опасны для коммерции и по какому алгоритму проверять ИИ-контент перед запуском в продакшн, рассказываем в статье.

Коротко про нас всех в 2026 году

Где-то на сессии с психологом загрустили выгоревшие зумеры... ☝️

Читаю про 13-летнюю CEO скин-кер бренда Коко Грандерсон. Ей 13, её мама — COO, формулы делает химик Хейли Бибер, а продукты пахнут конфетами Jolly Ranchers. Это не просто милая история успеха. Это маркер того, как схлопывается детство. Скин-кер стал для альф тем, чем для нас были куклы или лего. Только если раньше дети играли в «дочки-матери», имитируя социальные роли, теперь они играют в «уход за собой», имитируя потребление. Интересный сдвиг: они не хотят «выглядеть моложе» (куда уж моложе в 13?). Они хотят контроля. Уход за кожей — это понятный, взрослый ритуал с мгновенной дофаминовой отдачей от красивых банок. Детство перестало быть временем беззаботности и стало маркетинговой нишей, где «игра» — это покупка антивозрастного крема. Бренды, конечно, рады. Лояльность к продукту, сформированная до пубертата, стоит дорого. Но выглядит это так, будто мы украли у них право быть просто детьми, не превращая каждый шаг в контент или бьюти-рутину.