Fashion прокачка

Tezido и Sибирская коллекция сделали совместную историю: Пельмени + носки. На Ozon Fresh. Максимально прямолинейная игра в стереотип. Понравилось, что они не пытаются от него убежать, а наоборот используют как понятный культурный код. Причём это не просто креатив, а размещение внутри маркетплейса — то есть сразу в точке спроса. Огонь же! 😎 В интервью для Fashion Buzz как раз Ян говорил о том, что носки больше близки к fmcg, чем к fashion. Вот и тестируют. Креативно)

Главное из интервью CEO Ushatava Алисы Ушаковой для Forbes CEO Ushatava Алиса Ушакова дала интервью Forbes. Собрала для вас ключевые моменты: Выручка Ushatava в 2025 году составила около 1,4 млрд рублей. Компания развивалась без внешних инвестиций и только сейчас рассматривает возможность их привлечения — в первую очередь для поддержки международной экспансии. 📍По словам Алисы, наценка в fashion-индустрии обычно составляет около ×5 к себестоимости в mass-market и ×5–7 в сегменте middle и middle-up. При этом чистая прибыль значительно ниже, поскольку в структуру расходов входят аренда, маркетинг, зарплаты, логистика и операционные затраты. Нормальный уровень чистой прибыли fashion-бренда — около 8–15%. Около 70% продукции Ushatava производится в Китае. В том числе из-за особенностей финмодели и работы с НДС, которые влияют на экономику производства. В бренде разделены роли: Алиса Ушакова отвечает за операционное управление и развитие бизнеса в роли CEO, а Нино Шаматава — за креативное направление и продукт. Ushatava выпускает около 8–10 коллекций в год, включая как более концептуальные, так и коммерческие продуктовые линии. В планах выход на международные рынки и масштабирование за пределами России. Источник ✍️ Подписаться на Telegram | Читать в max

А вы слышали, что у Эконики будет новый трехэтажный флагман на Патриарших? Три этажа оформляют три разных архитектурных бюро, каждый со своим стилем. За первый этаж отвечает бюро бюро EdxxKat, за второй - команда DA BUREAU, а за третий - архитектор Елена Локастова. А это - новый капмпейн бренда, где модели настоящие, а все остальное ИИ. И это прям хорошо. Очень тонко и концептуально, на мой вкус. И, возвращаясь к флагману, он слегка фигурирует в ролике.

Напоминалка, что места заканчиваются ☝️

«Бренды и стилисты: точка контакта. Лайт» — обновлённый формат встречи 25 февраля в Москве Недавно мы анонсировали встречу «Бренды и стилисты: точка контакта» — и получили так много откликов от брендов и стилистов, что стало понятно: интерес к формату значительно выше, чем мы ожидали. Чтобы дать возможность поучаствовать всем, кто действительно хочет профессионально познакомиться и поработать друг с другом, мы решили пересобрать формат и сделать его более доступным. 25 февраля всех ждем на офлайн-встрече! В программе: • лекция о том, как брендам и стилистам выстраивать эффективное и осознанное сотрудничество • модерируемый speed dating, чтобы знакомства были продуктивными, а не случайными • фуршет и свободный нетворкинг для продолжения общения Кто будет? Мы собираем 30+ брендов одежды, обуви и аксессуаров и 30+ стилистов и блогеров, чтобы за три часа случилась «магия» и все ушли с пониманием, с кем и в каком формате работать дальше. Формат — без рейлов и привоза коллекций, с фокусом на диалог, людей и реальные договорённости. _______ 25 февраля Москва 10.30 - 14.00 Участие — по билету.

Тем временем 13 февраля Минюст исключил Андрея Павлова (Zenden) из перечня иноагентов в связи с «утратой признаков», по которым присваивается этот статус. Однако теперь ФНС по итогам проверок выставила компании космические штрафы.

Новейшие ПРАКТИЧЕСКИЕ ИИ технологии в подборке нашего колумниста Ратмира Кутлумухамедова, Science Fashion https://fashionbuzz.media/articles/technology/kakiye-etapy-proizvodstva-mozhno-optimizirovat-s-ai

Из выступления Марии Щенниковой, руководителя отдела развития и коммерческой тренд-аналитики на Textile Salon: Fashion тренд-аналитика для B2B Разграничение: тренд как культурный сигнал vs. тренд как инструмент коммерции. Для опта важен не хайп (тренд с коротким жизненным циклом), а коммерческий тренд, дающий предсказуемость и управляемость (со средним и длинным жизненным циклом). Необходима фильтрация и классификация сигналов рынка по уровню риска и горизонту планирования. Тренд-анализ в B2B - это не про «усилить вероятность», а про осознанное распределение коммерческих рисков между долгосрочным и сезонным ассортиментом. Виды трендов: Короткие / микро тренды - "хайп" Для опта: привлекают внимание и работают как "допинг" / всплеск продаж, но риск - быстрое сгорание, рекомендуется в минимальном количестве Среднесрочные / сезонные тренды Для опта: формируют сезонные закупки, дают конкурентность и актуальность на рынке Длинные тренды Для опта: задают каркас ассортимента, влияют на долгие продуктовые линейки - базовые товарные категории, "ядро" закупки Ошибка: ставить на один вид трендов, делать большую долю "хайпа".

А вот и устойчивых подвезли! Сегмент нижнего белья оказался одним из немногих на fashion-рынке, демонстрирующих стабильность и даже небольшой рост. В 2025 году российские потребители покупали такую продукцию на 4% чаще, чем годом ранее, подсчитали для «Ъ-Review» в «Чек Индексе». После февраля 2022 года в России осталась работать значительная часть крупных зарубежных игроков: итальянские Calzedonia Group (Calzedonia, Intimissimi, Tezenis, Falconeri) и Incanto, австрийский бренд Wolford, французский Lise Charmel, британский Agent Provocateur. Ушли, например, американский бренд Victoria’s Secret и испанский Oysho, но выросла популярность российских марок — Belle You, «Дефиле», Palmetta и других, перечисляет Анна Лебсак-Клейманс. На Wildberries оборот нижнего белья за прошлый год вырос на 15%. Базовые предметы — трусы, бюстгальтеры, купальные костюмы и колготки — оставались в лидерах по спросу на маркетплейсе. При этом покупатели стали больше интересоваться и менее типичными категориями — так, оборот боди и корсетов вырос на 36%, подсчитали аналитики онлайн-платформы. Подбор белья на глаз остается сложной задачей, а ограничения на возврат усиливают роль офлайна, отмечает соиздатель отраслевого медиа Fashion Buzz Ольга Штейнберг. «Здесь критически важен опыт взаимодействия: пространство магазина, тактильность, консультация, атмосфера. А онлайн может быть удобен скорее для повторных покупок» Очень подробный материал про сегмент нижнего белья с цифрами и комментариями экспертов (в том числе моими) читайте в Коммерсанте https://www.kommersant.ru/doc/8440814

Lamoda запустила собственные премиальные бренды, а мы завтра в 11.00 на форуме в рамках выставки СРМ как раз обсудим ёмкость премиального сегмента в екоме 🤓🤓 Я модерирую, спикеры прекрасны: Ирина Поддубная, Ecom weekend club Константин Циленко, AK-System Марк Березский, Lusio / Luisa Wang Алла Смородинова, Независимый эксперт Станислава Нажмитдинова, Fashion Buzz А в секретном канале, конечно же, появится наша презентация, где можно будет узнать, кто покупает премиум в России 😎😎 @cpmmoscow

Lamoda впервые представила женскую и мужскую линии премиального бренда Grate как полноценный гардероб, расширив бренд за пределы аксессуаров и обуви. Что вошло в коллекции и как сформирован ценовой диапазон — в материале на сайте.

Мода - не только маркер молодых. Heritage - раньше продавал историю, теперь - стабильность. Важные цитаты ☝️ Екатерина Беляева, Solstudio @cpmmoscow

Легендарная сессия по трендам под модерацией Андрея Аболенкина. @cpmmoscow В секретном канале будут презентации спикеров 😎

🤫🤫🤫 тсс, только никому не говорите... Есть секретный канал, где мы собираем презентации с выступлений экспертов на форуме выставки СРМ и других деловых программах (и туда же будем выкладывать небольшие видео). Ставьте + в комментариях, и я пришлю ссылку на него. Там уже: наша презентация о том, как поменялся потребитель, а также - про лояльность и CRM, про оптимизацию внутри бренда Studio 29 (прямо от Тани Фомичевой).

⚡️Как попасть в ответы нейросетей? Сегодня репутацию бренда формируют не только медиа и аудитория, но и алгоритмы искусственного интеллекта, к которым всё чаще обращаются покупатели за рекомендациями. Нейросети собирают данные с сайтов, из публикаций и структуры контента, фактически превращая цифровое присутствие бренда в ключевой фактор доверия. Поэтому сегодня вопрос стоит иначе: достаточно ли у ИИ информации, чтобы корректно представить бренд и рекомендовать его аудитории. В материале разбираем 9 практических решений, которые усиливают видимость fashion-бренда в нейросетях: от структуры карточек товаров и контента на сайте до присутствия в СМИ как внешнего сигнала доверия.

Приключения Balenciaga в Сибири 😍

Мы занимаемся оптимизацией бизнеса постоянно, вне зависимости от кризиса. Наш принцип "Кто не атакует, тот не побеждает". 27 магазинов сейчас. +2 новых и +2 увеличения площади в 2026 году. 30-40% ассортимента - на собственном производстве. Нужно всегда заниматься улучшением. Вся информация есть в доступе, у консалтинга, в сети. Нужно только это применять. Александр Арутюнов, Emka #rfrf @cpmmoscow

Количество зумеров к 2030 году вырастет на 11 млн РБК Исследования #rfrf @cpmmoscow

Новости недели 9 февраля - 15 февраля Завещание Карла Лагерфельда могут оспорить Chanel увеличила число задекларированной косметики для продажи в РФ Спортсмены Олимпийских игр-2026 устроили модное шоу Lamoda запустила инструмент гибкой аналитики акций для селлеров Модный дом Fendi зарегистрировал два товарных знака в РФ Объем рынка фэшн-ресейла в 2025 г вырос до 253 млрд рублей Производство тканей увеличится в 2026 году на 1,6% Маркетплейсы подключат к Роспатенту для проверки прав на товары Выручка Kering в 2025 г сократилась на 13% Российское подразделение Etam сменило гендиректора Kari: Значительная часть наших покупателей по-прежнему совершает покупки в офлайн-магазинах Минпромторг выступил за сохранение скидок на маркетплейсах

Так, чтобы не оказаться сапожником без сапог, пишу вам, где и когда можно встретиться со мной на выставке СРМ (кроме того, что я где-то вокруг нашего стенда и форума). #эксперт Ольга Штейнберг Компетенции: - Стратегические консультации (куда и с чем идти бренду в коммуникациях) - Разбор и настройка точечных направлений: работа со стилистами взаимодействие с блогерами и инфлюенсерами работа со СМИ и медиа кросс-промо и партнёрские проекты - Креативный брейншторм на аутсорсе - Оптимизация текстов под выдачу нейросетей - Публикации в СМИ Я выступаю на СРМ 17 февраля, Dream Dialogue 16.30 Как изменился потребитель 19 февраля, STAGE 11.00 Модерирую сессию "Емкость премиального екома" @cpmmoscow