Fashion прокачка

✌️ Всего 7 дней осталось до открытия выставки тканей Textile Salon! Мероприятие состоится с 17 по 19 февраля 2026 года в выставочном центре «Крокус Экспо», павильон 3, зал 18. Фокус выставки — качественные ткани для швейного производства, которые станут основой для ваших успешных коллекций и насыщенная деловая программа для fashion-специалистов. 👉 Зарегистрироваться и получить бесплатный билет на выставку и мероприятия деловой программы >> https://textile-salon.ru/ticket/ До встречи 17 - 19 февраля на Textile Salon!

Новости недели 2 февраля - 8 февраля 2026 Adidas отчитался о рекордной выручке за 2025 г Wildberries запустит программу поддержки российских производителей обуви Рынок трансграничной торговли вырос на 20-30% Mash: все кроссовки Nike и Adidas в российских ТЦ оказались подделкой Магазины одежды сократили долю в ТЦ на 15% за 2025 г Prada зарегистрировала в России бренд Luna Rossa Wildberries запустила виртуальную примерочную для всех пользователей в РФ Выставка СРМ пройдет с 17 по 20 февраля Volga Fashion Show впервые пройдет в Екатеринбурге Назначен новый креативный директор Versace Половина производителей товаров планирует увеличить бюджеты в ритейл-медиа на 30% в 2026 г

«Бренды и стилисты: точка контакта. Лайт» — обновлённый формат встречи 25 февраля в Москве Недавно мы анонсировали встречу «Бренды и стилисты: точка контакта» — и получили так много откликов от брендов и стилистов, что стало понятно: интерес к формату значительно выше, чем мы ожидали. Чтобы дать возможность поучаствовать всем, кто действительно хочет профессионально познакомиться и поработать друг с другом, мы решили пересобрать формат и сделать его более доступным. 25 февраля всех ждем на офлайн-встрече! В программе: • лекция о том, как брендам и стилистам выстраивать эффективное и осознанное сотрудничество • модерируемый speed dating, чтобы знакомства были продуктивными, а не случайными • фуршет и свободный нетворкинг для продолжения общения Кто будет? Мы собираем 30+ брендов одежды, обуви и аксессуаров и 30+ стилистов и блогеров, чтобы за три часа случилась «магия» и все ушли с пониманием, с кем и в каком формате работать дальше. Формат — без рейлов и привоза коллекций, с фокусом на диалог, людей и реальные договорённости. _______ 25 февраля Москва 10.30 - 14.00 Участие — по билету.

Если вы вдруг еще не в курсе про ритейл-медиа и насколько эффективен этот канал рекламы, то вам точно пора прочесть эту новость. Если коротко: ритейл-медиа уже не “эксперимент”, а базовый медиаканал — и дальше игнорировать его просто странно. Об этом, кстати, я говорю на всех своих консультациях, когда речь идет не только про PR. но и про маркетинг. 84% производителей уже тратят на ритейл-медиа до трети рекламных бюджетов. Половина собирается увеличивать инвестиции в 2026. Когда бюджеты так стабильно перетекают в канал, рынок обычно уже всё понял, даже если вслух ещё сомневается. Ещё один показательный сигнал: треть маркетологов до сих пор думают, что ритейл-медиа = маркетплейсы. На деле инвентарь быстро расширяется за пределы МП — сайты и приложения ритейлеров, e-commerce, экосистемы. То есть это уже не «про размещение», а про доступ к данным и влиянию на выбор в точке покупки. 🤓 Мое мнение, почему это важно попробовать всем, а не только FMCG и электронике: потому что это канал ближе всего к моменту принятия решения; потому что там качество трафика, а не просто охваты; потому что дальше конкуренция будет не «войти / не войти», а кто раньше научился работать с этим инструментом. Рынок рекламы в 2026 будет расти именно здесь — и цифра +45% это подтверждает. Так что если вы до сих пор не тестировали ритейл-медиа хотя бы в пилоте — вопрос уже не «надо ли», а почему вы всё ещё откладываете.

Наши друзья из Альянса x Beinopen запустились в формате EdTech платформы – IT стартапа, свода знаний по управлению бизнес-процессами в индустрии моды и акселератора. https://alliance.beinopen.ru/docs/3027/ В акселераторе эксперты с опытом в Lime, 2mood, befree и акселераторов. Там вот такого уровня проекты https://alliance.beinopen.ru/post/3154/ Методика Акселератора разработана в рамках Якутской новой волны, проекта по развитию 9 марок, которые за 2 года выросли в 2,5 раза. 12 февраля будет выпускной первой волны и можно послушать, как все проходит и познакомиться с резидентами https://alliance.beinopen.ru/event/3112/ Заходите на главную, знакомьтесь с сервисом, получаете тестовый доступ и присоединяйтесь к 1300 экспертов из десятков стран.

+4

Ну что, готовимся к предстоящей субботе? Те, кто в паре - ищем подарки и наряды (и разгоняемся к гендерным праздникам), а те, то не в паре - почему бы не побаловать себя чем-то милым. Ловите редакционный обзор праздничных дропов к 14 февраля 🩷💙💗💗 Мои фавориты - befree (молодежно и учли, что в паре есть и мужчина!), 47store - мур, Mirstores - хочу такой свитер! (еще не решила, розовый или белый) Читаем, выбираем, делимся (внутри 10 брендов) https://fashionbuzz.media/articles/trends/kollekcii-rossijskih-brendov-ko-dnyu-vsekh-vlyublyonnyh @mirmirstores @sela_brand @befree_community @intimissimi_ru @designstore47 @macrocosmshop @limestorecom

🔥 ТОП-5 МУЖСКИХ ТРЕНДОВ ОСЕНЬ–ЗИМА 2026 ПО ИТОГАМ НЕДЕЛЬ МОДЫ Я разбираю тренды не просто как наблюдатель моды, а как эксперт по ассортименту, который работает с модными брендами. Для меня подиумные показы и аналитика платформ вроде Lyst — это рабочий инструмент, который помогает понимать, какие идеи дойдут до реального продукта, полок магазинов и коммерческих коллекций. Платформа Lyst выделила 5 ключевых направлений, которые задали тон последним мужским показам. Мужская мода всё дальше уходит от скучной базы — в фокусе смелые цвета, выразительные детали и сложный микс фактур. 👔 1. СЕЗОН МАНЖЕТОВ Акцент на манжеты рубашек, которые намеренно «торчат» из-под свитеров и жакетов -это уже не просто функциональность, а стилистический приём. Приталенный или объёмный силуэт с выпущенными манжетами делает образ более непринуждённым, но при этом продуманным. 🧥 2. КОРИЧНЕВАЯ КОЖА Кожа всех оттенков коричневого — от tan (рыжеватый оттенок неокрашенной кожи) до camel (цвет шерсти верблюда) — стала ключевым материалом сезона. Это не просто реверанс классике, а способ добавить в мужской гардероб богатую палитру тёплых оттенков и глубину фактур. 🎩 3. ЗАМЕТНЫЕ ГОЛОВНЫЕ УБОРЫ Головные уборы больше не второстепенный аксессуар, а главный акцент образа. Prada и Paul Smith представили выразительные кепки, а Dries Van Noten показал шапки с яркими перуанскими узорами. 🎨 4. ЯРКИЕ ЦВЕТА Сдержанные нейтральные оттенки для холодного сезона теряют позиции. На смену им приходят насыщенные, выразительные цвета — красный, жёлтый, зелёный и синий. Цвет теперь — главный инструмент самовыражения в мужском гардеробе. 🧣 5. КЛЕТКА И ШОТЛАНДСКИЕ УЗОРЫ Аргайл, тартан и Фэр-Айл снова в центре внимания. Эти узоры активно используются в шарфах, вязаном трикотаже и верхней одежде. Тренд соединяет традиционный британский стиль с современной многослойностью.Такие решения были замечены у Ralph Lauren, AMI Paris, Auralee, Dries Van Noten и Paul Smith. Тренды — это не абстрактная «высокая мода». Это сигналы для закупок, разработки коллекций и формирования ассортимента на сезоны вперёд. Я анализирую их, чтобы отделить эффектные подиумные решения от тех направлений, которые действительно станут коммерчески успешными и повлияют на повседневный мужской стиль. Моя задача — перевести язык показов на язык востребованного продукта, моделей, силуэтов, цветов и фактур, которые будут приносить прибыль в коммерческих коллекциях.

+5

Вчера открылась Олимпиада. И, безусловно, один из самых красивых видов спорта - фигурное катание. Вспоминаем яркие сотрудничества фигуристов с модными домами. Christian Lacroix и Сурия Бонали - яркая французская фигуристка выступала на Олимпиадах в 1992 и 1998 в творениях дизайнера. Vera Wang (3 фото) профессионально занималась фигурным катанием и даже участвовала в отборе на Олимпийские игры в 1968г. Она заняла тогда 5 место и не смогла попасть в олимпийскую сборную. После завершения карьеры она вот уже более 30 лет одевает фигуристов. Среди ее клиентов Нэнси Кэрриган, Мишель Кван, Нейтан Чен Roberto Cavalli и Каролина Костнер. Сотрудничество дизайнера и фигуристки началось в 2005г и продолжалось до 2018г. Валентин Юдашкин не раз сотрудничал с фигуристами. Олимпийские костюмы 2006г Татьяны Навки и Романа Костомарова одни из самых запоминающихся. Oscar de la Renta создал для канадской фигуристки Деанны Стеллато-Дудек 2 изумительных платья в этом году. Ждем на Олимпийском льду в Италии. #vintageinspired

Schiaparelli скупили всех главных победителей Грэмми. Это уже не дресс-код - это монополия. Dazed пишут, что на 68-й церемонии Грэмми один бренд захватил красную дорожку как никогда раньше. Schiaparelli одели последних трёх победителей в номинации «Альбом года» - включая Bad Bunny и Гарри Стайлса. Это не просто «много нарядов от одного дизайнера». Это стратегическое доминирование. Когда один модный дом одевает всех главных звёзд вечера, это уже не про вкус - это про влияние. И вот что интересно: раньше красная дорожка была витриной разнообразия. Каждый стилист тащил своего артиста к своему любимому бренду. Теперь? Все идут к Дэниелу Роузберри. Короче, все то, что происходит с алгоритмами в музыке, теперь происходит и в моде - концентрация власти в одних руках. С одной стороны, Schiaparelli действительно делают безумно красивые вещи. С другой - когда один бренд монополизирует главное событие года, это начинает выглядеть не как искусство, а как корпоративная сделка.

Весь мой январь прошел как на американских горках: меня бросало из состояния удовлетворённости и счастья в уныние и тоску. И хотя в большинстве случаев удавалось убедить себя, что "все будет хорошо", очень хотелось более ровного позитивного состояния. Именно тогда моя подруга (по совместительству творческий ментор) Алёна Гудзь рассказала про свой недельный курс "Инструкция к радости" ⭐️, который она создала в коллаборации с музыкантом и композитором Эльмирой Бедиевой. Мне даже не нужно было заглядывать в программу, чтобы понять, что я туда точно пойду. Но сегодня подумала , что точно кому-то кроме меня тоже нужно получить ту самую инструкцию 💙 Поэтому рассказываю. Итак, что это 🐈 7 дней погружения из взрослой рутины во взрослое творчество. Это интенсив для больших, занятых и серьёзных. И это не про рисовать или лепить. Курс собран в подкасты, два живых эфира, творческие практики и чат для того, чтобы передать словами и ощущениями, как образуется состояние радости. Если хотите в состояние, в котором хочется творить. В состояние, в котором жизнь не воспринимается как череда списков дел, а обретает сияние. Вам сюда. Это простые инструменты из области творчества. Вот как называются дни по темам: 🙂 Источники радости 😍 Привычка создавать праздник 🙃 Что такое взрослое творчество? 🔘"Увидь ответы в тишине": механика и навык неделания ❤️ Человеку нужен человек 🙂 Творчество инструмент влияния на мир 😍 Жить удобным или настоящим? Вот тут почитать еще и присоединиться

Гениально и просто - о коллекции рассказал не сам бренд, а модели и гости

Фиолетовый маркетплейс объявил о запуске программы поддержки российских производителей обуви, немецкую Puma купила китайская Anta Sport, а Birkenstock предлагает надеть к свадебному платью свои сандалии. Эти и другие обувные новости за две минувшие недели от канала @shoesexpert 1. РВБ (Объединенная компания Wildberries & Russ) при поддержке Минпромторга России запускает комплексную программу поддержки российских производителей товаров легкой промышленности. На сайте Минпромторга 30 января 2026 года появилось сообщение об этом проекте: На первом этапе поддержку получат российские производители обуви. Инициатива не распространяется на продавцов, осуществляющих перепродажу товаров. Программа предусматривает целый комплекс мер поддержки – сниженные комиссии при реализации товаров на Wildberries, уменьшение затрат на хранение продукции, дополнительные инструменты, способствующие развитию бизнеса российских предпринимателей и расширению их возможностей. 2. Китайская компания Anta Sport стала крупнейшим акционером Puma. Anta Sports Products Limited выпустила официальное заявление о покупке 29% акций Puma за $1,8 млрд. Ожидается, что сделка (полностью оплаченная наличными!) будет завершена к концу 2026 года. Это не первый всемирно известный спортивный бренд у нее в портфеле. Компания Anta Sport основана в 1991 году, публичная, зарегистрирована на основной площадке Гонконгской биржи Hong Kong Exchanges and Clearing Limited в 2007-м. В портфель брендов Anta Sports входят Anta, Fila, Descente, Kolon Sport, Maia Active и Jack Wolfskin. Компания является крупнейшим акционером Amer Sports, материнской компании Arc’teryx, Salomon, Wilson, Peak Performance и Atomic. 3. Сразу две новости от Adidas: - компания завершила 2025 год с рекордной выручкой – она увеличилась на 13%, составив рекордные €24,8 млрд. Операционная прибыль компании выросла почти на 54%, до €2,1 млрд. - в преддверии 23-го Чемпионата мира по футболу ФИФА, который пройдет в июне-июле 2026 года в США, Канаде и Мексике, Adidas вновь сотрудничает с семьей Боба Марли и выпускает две пары кроссовок, дизайн которых напоминает о короле регги и футболе. Кроссовки Bob Marley x Adidas Handball Spezial и SL72 выполнены в зеленом, желтом и красном цветах — цветах растафарианского движения (растафарианство - религиозное движение, возникло в 1930-е годы на Ямайке, Боб Марли был растафарианцем). 4. Еще одна новость, связанная с большим спортом: сегодня в Милане официально открываются XXV Зимние Олимпийские игры, и российский бренд одежды и обуви O’stin решил не пропускать такое важное для россиян событие – возвращение российских атлетов на Олимпиаду. Бренд сделал прекрасную съемку и интересный контент с трехкратной чемпионкой России по фигурному катанию, талантливой Аделией Петросян и ее наставником - заслуженным тренером РФ, хореографом-постановщиком, тренером команды Team Tutberidze Даниилом Глейхенгаузом. Напомню: зимняя Олимпиада проходит в Милане с 6 по 22 февраля, Россию на ней представляют 13 спортсменов, среди них – фигуристы-одиночники Петр Гуменник и Аделия Петросян. Болеем за наших! 5. Birkenstock решил удивить в очередной раз и создал коллекцию свадебных сандалий. Подвенечная капсула выпущена с нью-йоркским свадебным салоном Danielle Frankel. В коллекции - 4 классические модели Birkenstock, две из них созданы специально по заказу Danielle Frankel. Фотосессию для коллаборации провели в Париже, ну, и конечно же, коллекция поступит в продажу 12 февраля, аккурат ко Дню всех влюбленных.

+2

#fashionтерапия_разбор Иногда рост в карьере уже произошёл, но он не оформлен ни ролью, ни деньгами. 😒 В этом разборе — реальная история (к сожалению, не редкая) и шаги, которые помогают выйти из состояния «меня ценят, но не повышают». Листайте карточки 👉 Делитесь вашими мыслями и опытом в комментариях 🫶 А написать свой вопрос/историю можно по ссылке на форму 💌

А вот и первый разбор 🧐👇

У наших друзей, канала WORK IN, появилась классная рубрика, которой хочется поделиться! Они будут разбирать реальные кейсы из индустрии моды: карьерные тревоги, необычные ситуации, профессиональное развитие. Проговариваем интересующие темы fashion-сферы и ищем пути к здоровой карьере. Разбор кейсов делает карьерный эксперт — Наталья Болмазова (а также наш колумнист и приглашенный партнер годового аналитического отчета Fashion Buzz) 🌟У Натальи за плечами более 10 лет опыта в консультировании по построению карьеры, поиску сильных сторон и написанию резюме. Что может стать темой для разбора? · Успешный кейс: Как вам удалось блестяще провести презентацию или получить желаемую должность? · Выбор пути: Вам предложили две интересные возможности и сложно определиться? · План развития: Хотите понять, какие навыки прокачать, чтобы через год получить повышение? Напишите о своей ситуации в комментариях или по ссылке на форму. Самые волнующие темы мы будем разбирать каждую неделю по средам.

Постоянные скидки — боль fashion-брендов. Но как иначе быстро распродать коллекцию или последний размер? В Mario Berlucci нашли способ спасти и выручку, и маржу. Компания перешла от массовых скидок к точечной переоценке товаров. И это без армии категорийных менеджеров! Руководитель продаж расскажет, как за 6 недель автоматизировать и переоценку товаров и протестировать ее с контрольной группой. В результате: +23% к выручке +0,8 п.п. к маржинальности +25% к продажам в штуках Вебинар для коммерции и всех, кто бьётся за продажи и маржу. 📅 12 февраля, в 11:00, бесплатно 🔗 Зарегистрироваться

Сегодня встречались с коллегами, организующими выставку СРМ, а также со всеми партнерами (в числе которых неизменно и Fashion Buzz). Уже совсем скоро, 17 февраля, в Крокус Экспо начнется 45-й сезон СРМ 😎 Ярким событием первого дня мероприятия станет открывающий подиумный показ новой коллекции петербургского модного дома Татьяны Парфеновой и его второй линии Home. Впервые один из самых известных и уважаемых российских дизайнеров примет участие в выставке – и с модным шоу, и в формате презентации на стенде. В числе хедлайнеров предстоящего сезона бренды Alexander Bogdanov, Business Line, First in Space, GLVR, Hass, Kroyyork, Lesel, Norppa, Pompa, Savage, Stern, Truvor, Vira Plotnikova, дистрибьюторские компании Caterina Group и Sollery Fashion, а также многие другие. Отдельного внимания заслужит экспозиция именных дизайнерских брендов Alena Pahirnitskaya, Elena Popova, Lesia Lisun, Simanim, Sysoev и Tarakanova, представленные на собственных стендах и в пространстве CPM designerpool. Ещё больше подробностей о 700 (!) брендах-участниках, 200 из которых российские - читайте тут.

Выживание бренда и повторные продажи — вот что сегодня на самом деле решает CRM в fashion. Если у вас есть база клиентов, но: — повторные покупки не растут, — CRM не влияет на выручку, — клиенты «теряются» после первой покупки, значит, проблема не в платформе, а в отсутствии системы. Эксперт Ольга Шибецкая с невероятно огромным опытом в лояльности и CRM написала для нас гайд по CRM-маркетингу в fashion. Часть 1 — фундамент: — зачем бренду CRM как стратегия, а не сервис рассылок; — какие данные действительно работают на продажи; — где проходит граница между аудиторией и платящим клиентом; — с чего начинать внедрение, чтобы не сжечь бюджет. Этот текст имеет смысл читать собственнику, управляющему брендом, маркетингу и e-commerce вместе — иначе CRM так и останется «чужой зоной ответственности». 👉 Читать первую часть https://fashionbuzz.media/articles/marketing/fashion-crm-2026

Много, кто хочет, а зашли Befree 😎 (Р - ресурс!) Бренд запустил продажи на маркетплейсе бьюти-ретейлера «Золотое яблоко». Партнерство двух компаний – новый этап в развитии омниканальной бизнес-модели Befree. Сейчас в ассортименте представлены аксессуары Befree: кольца, серьги, заколки, шапки, сумки, шарфы и перчатки. Стоимость товаров варьируется от 279 до 3 599 рублей. В будущем ассортимент может расширяться. За последний год бренд удвоил количество площадок: к Lamoda, Wildberries, Ozon и «Яндекс Маркету» добавились «Авито», «Самокат», «Магнит Маркет» и «Золотое Яблоко». Таким образом, сейчас в портфеле Befree 8 онлайн-партнеров.

Доброе утро от Moncler из Аспена 😍 Какой же классный сеттинг!