Если вы вдруг еще не в курсе про ритейл-медиа и насколько эффективен этот канал рекламы, то вам точно пора прочесть эту новость. Если коротко: ритейл-медиа уже не “эксперимент”, а базовый медиаканал — и дальше игнорировать его просто странно. Об этом, кстати, я говорю на всех своих консультациях, когда речь идет не только про PR. но и про маркетинг. 84% производителей уже тратят на ритейл-медиа до трети рекламных бюджетов. Половина собирается увеличивать инвестиции в 2026. Когда бюджеты так стабильно перетекают в канал, рынок обычно уже всё понял, даже если вслух ещё сомневается. Ещё один показательный сигнал: треть маркетологов до сих пор думают, что ритейл-медиа = маркетплейсы. На деле инвентарь быстро расширяется за пределы МП — сайты и приложения ритейлеров, e-commerce, экосистемы. То есть это уже не «про размещение», а про доступ к данным и влиянию на выбор в точке покупки. 🤓 Мое мнение, почему это важно попробовать всем, а не только FMCG и электронике: потому что это канал ближе всего к моменту принятия решения; потому что там качество трафика, а не просто охваты; потому что дальше конкуренция будет не «войти / не войти», а кто раньше научился работать с этим инструментом. Рынок рекламы в 2026 будет расти именно здесь — и цифра +45% это подтверждает. Так что если вы до сих пор не тестировали ритейл-медиа хотя бы в пилоте — вопрос уже не «надо ли», а почему вы всё ещё откладываете.