Fashion прокачка

Доброе утро от Chanel! 😍 Чисто мы вышагиваем на наше мероприятие с утра и Mattheiu Blazy такой "ребята, всем пока, меня ждут на бизнес-завтраке"Как продавать дорогой fashion продукт" 😁😁😎

3 главных вывода про соцсети в 2026 Hootsuite выкатил свой ежегодный отчёт по трендам в соцсетях. Если убрать всю мишуру, остаётся три действительно важных сдвига — и все они не про форматы, а про смысл. 1. Универсального охвата, так же, как и универсальной стратегии не существует (Хотя ничего нового – кто хоть раз слушал мои выступления или был у меня на консультации по продвижению, знает, что я всегда начинаю с того, что сообщаю, что «волшебную таблетку все еще не изобрели»). Давайте уже поймем раз и навсегда, что работает только точное понимание своего человека: его контекста, усталости, ожиданий и чувства юмора. Если мыслить хотя бы поколениями, то мы уже увидим, что на кого работает: — Альфа — абсурд, мемы, вирусность — Зумеры и миллениалы — баланс, границы, «я не хочу выгореть» — Gen X — ностальгия и узнавание Один контент для всех = контент ни для кого. 2. Люди устали от «слишком идеального» и от нейросетевого глянца. Эту тему мы с коллегами и друзьями обсуждаем практически за каждой чашкой кофе (клянусь!). В отчете говорится о парадоксе: ИИ используют все, но аудитория не хочет его видеть. Но я бы сказала, что это пока только зарождающийся антитренд. ИИ-контент пока еще смотрят и очень многие. Но антитренд нарастать будет в течение года. Что будет дальше? Все будут хотеть живую речь, неровность, паузы, человеческие интонации. Даже опечатки и уже считываются как маркер подлинности (хотя кто мешает нам обучить этому ИИ?))) 3. Доверие смещается от брендов к людям внутри брендов. Лайки и охваты больше не равны эффективности. На первом месте — отношения и доверие. И об этом в PR-стратегиях клиентов я говорю уже несколько лет. Бренды, не стесняйтесь: — говорить голосами команд, а не безликим SMM — развивать сотрудников как амбассадоров — делать ставку на долгую связь, а не быстрый шум или ненужный хайп.

Эту статью невозможно читать в одиночку. Хотя формально она про маркетинг — она не только для маркетолога. Это материал для собственника, PR, продаж, e-commerce — всех, кто влияет на деньги и клиентский опыт бренда. Мы опубликовали первую часть «Тренды fashion-маркетинга 2026» — и это как раз тот случай, когда текст хочется не сохранить, а обсудить. Несколько ключевых выносов (и моей оценки): — Маркетинг больше не маскирует разрывы между отделами — он их подсвечивает. Если продукт, цена, каналы и коммуникации живут в разных логиках, клиент считывает это быстрее, чем бренд успевает что-то объяснить. — Проблемы роста чаще всего не в охватах. А в том, что бренд не понимает, где именно он теряет покупателя: в продукте, цене, канале, сервисе или в сообщении. — Самая частая управленческая ошибка — бесконечно подкручивать инструменты. Контент, реклама, инфлюенсеры меняются, а базовая модель взаимодействия с клиентом остаётся прежней. — В 2026 маркетинг перестаёт быть «про идеи» и становится зоной ответственности. Он напрямую упирается в ассортимент, ценообразование, каналы продаж и e-commerce-экономику — и именно это сегодня отличает работающие бренды от просто заметных. 📌 Именно поэтому эту статью имеет смысл разбирать вместе с командой: маркетинг + PR + продажи + e-commerce, потому что материал построен на логике 4P (product, price, place, promotion) — и без общей сборки картинка действительно будет фрагментарной. И важно: это только первая часть. 👉 Читать первую часть на сайте Fashion Buzz

Тем временем предлагаю тем, кто в Москве, сегодня вечером разгрести ваши машинки, а ещё лучше - запланировать на завтрашнее утро поездку в метро. Ибо вне зависимости от погодных условий завтра в 10.30 мы ждем вас на бизнес-завтраке, посвященном теме продажи дорогого fashion продукта. Длинное предложение. Перечитаем)) ⚡️Last call Еще осталось билета 3-4 🤓 Ссылка на программу и билеты здесь

Доброе утро от Dior 😍

Как всегда на одном дыхании читаем нашего постоянного колумниста Анну Черных про дизайн. На этот раз про Три подхода к работе с прошлым в мужских коллекциях Fall 2026: Soshiotsuki, Zegna, Prada https://fashionbuzz.media/articles/trends/kogda-vremya-stanovitsya-formoj-soshiotsuki-zegna-prada

еще есть возможность попасть на 4-дневный акселератор Beinopen ☝️☝️☝️

Завтра у нас начинается Акселератор Альянса, в котором мы будем растить взаимодействия и коллабы между прогрессивными фэшн-предпринимателями – основателями марок и ритейл-проектов, стилистами, маркетологами и другими экспертами. 27–30 января в интенсивном формате онлайн-конференции будут проходить встречи с экспертами Альянса и нетворкинг-сессии. Программа разбита по стадии зрелости бизнеса (XS, S, M, L). Посещать можно всё, а можно только то, что подходит под индивидуальную задачу. 27 января 10:00 – 10:50 Настройка траекторий акселератора. Распределение индивидуальных траекторий. Календарь Альянса 2026 Кому: сертифицированным экспертам M, L Эксперты: Алексей Баженов, основатель Beinopen Елена Тищенко, доцент кафедры экономики инноваций МГУ 11:00 – 12:30 Формула продаж с учетом LTV Кому: маркам, маркетологам, стилистам XS, S Эксперт: Елена Кагирова, фэшн-маркетолог, основательница агентства Kagirova 12:30 – 13:20 Формы взаимодействия стилистов и брендов Кому: стилистам, маркам XS, S Эксперт: Марина Сидорина, основатель комьюнити стилистов Stylist Community, бренд-стратег 28 января 9:00 – 9:50 Как построить сбалансированную систему дистрибуции при подключении стилистов. Анатомия продукта (юнит-экономика) Кому: маркам XS, S Эксперт: Алина Цуцу, стратег и консультант по управлению бизнесом в модной индустрии и привлечению инвестиций 10:00 – 10:50 Знакомство с экспертной системой Альянса и индивидуальная велком-программа Кому: маркам M, экспертам L Эксперты: Алина Косоветис, консультант по маркетингу и бизнес-трекер Алексей Баженов Алина Цуцу 11:00 – 11:50 Маркетинговая модель – лестница теплоты трафика Ханта, которая делает стилистов обязательной частью продвижения Кому: Маркетологам XS, S Эксперт: Елена Кагирова 12:00 – 12:50 Траектория стилистам: 8 форм взаимодействия с брендами в 2026 году Кому: Стилистам XS, S Эксперт: Марина Сидорина 13:00 - 14:20 Опыт Studio 29. Клубная встреча с основательницей бренда Татьяной Фомичевой о документах и метриках, с помощью которых она управляет бизнесом 15:00 - 15:50 Планирование рекламной кампании для бренда Кому: Маркетологам XS, S Эксперт: Елена Кагирова 29 января 10:00 – 11:50 Обсуждение результатов, вопросы, подготовка к главному нетворкингу 12:00 – 13:00 Смотрины. Студенты предлагают проекты, которые могут сделать в рамках практики – маркам и экспертам Кому: студентам-практикантам РАНХиГС, маркам XS, S, экспертам Эксперт: Алексей Баженов 30 января 11:00 – 15:00 Главный нетворкинг: актуальные гармонизированные проекты резидентов Альянса. Питчинг проектов участников. Вы можете принять участие в Акселераторе, если у вас есть активная подписка на платформу Альянса – там будет происходить всё действие. Для этого нужно заявить о своем желании в комментариях к списку участников. Если подписки нет, то оформить ее можно здесь Изображение: Джули Мерету

🇨🇳 Бизнес-тур РСТЦ «Торговый путь в 3000 лет» Пекин – Сиань 🗓️ 28 марта – 4 апреля 2026 года Пекин показывает масштаб, скорость и мировые стандарты торговых форматов. Сиань добавляет историю, уличную экономику и то, как культурный код превращают в трафик и выручку. ⚫️Пекин. Торговые центры и ключевые точки В программе посещение: • ТЦ Beijing Parkview Green • ТЦ China World Mall • ТЦ Taikoo Li Sanlitun • ТЦ Solana • ТЦ Joy City • ТЦ SKP Beijing • ТЦ The Place В культурной программе: Великая китайская стена (Мутяньюй), Запретный город, площадь Тяньаньмэнь. ⚫️Сиань. Торговые центры и ключевые точки В программе посещение: • ТЦ SKP Xi’an • ТЦ Datang Everbright City • ТЦ Joy City Xi’an • ТЦ Kaiyuan Mall В культурной программе: Терракотовая армия, Мусульманский квартал, Grand Tang Mall («Неспящий город») Включено в стоимость: • авиабилеты: Москва – Пекин Сиань – Москва • билеты на скоростной поезд Пекин – Сиань • трансферы на протяжении всего маршрута • проживание в отелях 5★ • экскурсии и входные билеты в музеи • питание (1 раз в день) • страховка Всё включено и даже больше) *️⃣В программе возможны изменения. Тур дополняется. Телефон для связи: +79258794359 Ирина Шинкевич @Irisshinkevich ✈️РСТЦ #ПекинСиань #БизнесТур #Китай

Новости недели 19-25 января 2026 В Pinterest назвали ключевые цвета 2026 г Ozon вводит обеспечительный платеж для гарантии оригинальности товаров Lamoda запускает «Г(ии)д по стилю» в приложении Умер Валентино Гаравани Hermes обвинили в слежке за покупателями Совокупная выручка Henderson выросла на 14,8% за 2025 г Доля контрафактных кроссовок и кед на маркетплейсах составляет 49% Акции LVMH и Kering упали из-за пошлин Трампа Wildberries внедрила нейросетевые пересказы отзывов на товары Швейные производства из Иванова находятся в кризисе из-за политики маркетплейсов Как продавать дорогой fashion продукт Бизнес-завтрак Fashion Buzz про продажи премиума, люкса и индивидуальных форматов

Доброе красивое утро вам от Jacquemus 😍

Первый в истории отель Louis Vuitton откроется в 2026 году на Елисейских полях в Париже. Ночь в отеле, по инсайдерским оценкам, может стартовать с отметки около 10 000 евро — речь идёт о претенденте на статус одного из самых дорогих отелей Парижа. Официальный прайс бренд пока не раскрывает, поэтому рынок живёт прогнозами и сравнениями с текущим топ‑люксом города вроде Cheval Blanc, Ritz и Plaza Athénée. Если ориентироваться на их уровень, можно ожидать, что базовые номера в Louis Vuitton будут стоить не дешевле, а скорее дороже привычного люкса — от 5 000–7 000 евро за ночь и выше. Люксы и «суперлюксы» вполне могут выйти в диапазон 10000-20 000 + евро, особенно в дни модных недель, крупных событий и high‑season, когда Париж традиционно работает на максимальном чеке.

Вебинар «Снижение риска в ассортименте» В видео Вы увидите вебинар , организованный сообществом BEE-online. «Риск — благородное дело». «Кто не рискует, тот не пьёт шампанское». Всем известно это изречение. Но так ли это, когда мы говорим о закупке или разработке коллекции, где каждая дополнительно закупленная или разработанная модель может обернуться дополнительными затратами или даже убытками? Что такое риски в ассортименте? Это модели, которые могут превратиться в остатки и, вследствие этого, принести убытки. Таким образом, при планировании закупки или разработки ассортимента важно заблаговременно оценивать потенциал продаваемости каждого артикула. В этом помогает формула определения хитов и факторов «хитовости», а также формула баланса модельного ряда по степени «рисковости». Содержание вебинара: ❤️Формула хита: как выявить успешные характеристики и проецировать на новые артикулы? ❤️Пирамида рисковости: как структурировать модели и снизить риски остатков? ❤️Идеальный баланс: в какой пропорции комбинировать новинки и «надежные» артикулы? Буду рада помочь внедрить эффективные методики оптимизации ассортимента в практику Вашей компании. Ставьте + для организации встречи

Новости обувного рынка возвращаются на канал Fashion прокачка! Новости первых рабочих недель января 2026 года – в подборке канала @Shoesexpert: 1. Главная новость – доля контрафакта кроссовок и кед на маркетплейсах - 49%. То есть каждая вторая проданная пара – подделка. Это результаты исследования Национального научного центра компетенций в сфере противодействия незаконному обороту промышленной продукции (ННЦК). Половина покупателей брендов спортивных кроссовок и кед приобретают их на маркетплейсах (51%). 32% опрошенных сообщили, что покупают кроссовки и кеды в сетевых спортивных магазинах («Спортмастер», Desport, asp, «Триал Спорт»), 5% - в интернет-магазинах. Самые популярные кроссовочные бренды – Nike, adidas, Reebok, Puma, New balance и Demix. Самые подделываемые – Nike, adidas, New balance. 2. Вокруг Rendez Vous – большой скандал: компания организовала пресс-тур в Куршевель в честь 25-летия бренда с участием российских селебрити. Но вместо вау-эффекта кампания вызвала волну недовольства и массу вопросов к уместности такого праздника. Неудачная выездная PR-кампания, сильно диссонирующая с ситуацией в стране и сегментом бренда (средний, средний плюс) уже заинтересовала Госдуму РФ. Эксперты и наблюдатели ожидают, что у сети могут начаться серьезные проблемы. 3. Зарубежные обувные бренды, оставшиеся в России, продолжают развивать каналы сбыта. Так, немецкий бренд обуви и аксессуаров MARCO TOZZI с сезона весна-лето 2026 представлен в «СТОКМАНН», одной из крупнейших fashion-сетей России, сообщил директор компании по продажам в России и странах СНГ Эльдар Шаффнер. Кроме того, бренд возобновил сотрудничество с самым крупным телемагазином России - Shopping LIVE, где, совместно с экспертами, в прямом эфире дает полную информацию о преимуществах и технологиях своей обуви. Телемагазины – мегаэффективный канал продаж как для одежды, так и для обуви, особенно в регионах. И многие бренды его сильно недооценивают. 4. Российских дизайнеров обуви признают на международном уровне: кроссовки STREETBEAT победили в премии Global Footwear Awards за 2025 год. Дизайнер бренда Street Beat Анна Понуровская стала лучшей среди дизайнеров-профессионалов в номинации Fashion Sneakers с моделью STREETBEAT Universum. Global Footwear Awards — международная премия, которая отмечает выдающиеся достижения в области дизайна обуви. Особое внимание уделяется креативности, инновациям, устойчивости и социальному влиянию на индустрию. 5. Сразу два испанских обувных бренда начали 2026 год с кадровых перестановок: - Camper объявил об уходе с поста креативного директора бренда Ахиллеса Иона Габриэля, занимавшего эту должность с 2019 года. С ним бренд стал по-настоящему ярким и модным. Руководство творческой составляющей CamperLab возьмет на себя креативная команда Camper. Коллекция весна-лето’27 станет последней работой Иона Габриэля для Camper. - группа Pikolinos объявила о назначении нового генерального директора, им стал Франсиско Санчес. Он будет отвечать за развитие брендов Pikolinos и Martinelli, а также за другие компании группы, связанные с производством и продажей обуви. 6. Обувщики замахнулись ни много-ни мало на профилактику ментальных проблем: Nike выпустил новую линейку спортивной обуви с функцией воздействия на ментальные способности. Тапочки-шлепанцы и кроссовки Nike Mind 001 и Mind 002 имеют в своей подошве 22 подвижных пенных шарика, при каждом шаге они мягко воздействуют на стопу, стимулируя сенсорные зоны мозга. Такая биомеханика помогает сохранять концентрацию и глубже чувствовать связь с движением и окружением, утверждают создатели обуви. Правда, оценить эффект воздействия инновационной обуви на работу головного мозга будет непросто, заявили эксперты. Но маркетинговый ход хороший: Nike первым представил обувь, влияющую на когнитивные функции, а значит, стал пионером в новой категории.

Иностранные ритейлеры активнее выходят на российский рынок: к концу 2026 года откроют свои магазины 20 зарубежных брендов, показатель увеличится на 33% год к году, уточняют в Nikoliers. Мои комментарии по этому поводу: О выходе иностранных брендов и странах-кандидатах Иностранные бренды действительно продолжают выходить на рынок. Наиболее вероятные кандидаты — компании из Китая и стран, с которыми у России устойчивые деловые связи. Но опыт последних лет показал: без серьёзных вложений в маркетинг и узнаваемость сам факт выхода на рынок не работает. Потребитель стал гораздо более разборчивым: даже в хорошем ТЦ незнакомый бренд не становится автоматически его выбором. Могут ли зарубежные бренды быть активнее локальных? Если у иностранного игрока изначально заложен бюджет на маркетинг и масштабирование, плюс есть опыт продаж в других странах, это, безусловно, дает ему фору. Но всё зависит от конкретной стратегии выхода: в России больше не работает модель «встали в ТЦ и ждём продаж». Рынок требует системной работы с продуктом, коммуникациями и каналами продаж — вне зависимости от происхождения бренда.

Рекомендация для собственников и управляющих магазинами Продажи в fashion-рознице зависят от трафика. Особенно сейчас, когда поток не растет. И именно поэтому работа персонала становится критичной. Практика показывает: при одинаковом трафике магазины демонстрируют принципиально разный результат – из-за того, как команда работает с клиентом. 🔲 1 февраля стартует онлайн-тренинг для персонала «Как увеличить продажи в магазине одежды, обуви и аксессуаров». Это обучение от практика с 23-летним опытом в fashion-ретейле Елены Виноградовой, https://t.me/fashionbusinessblog. 🔲 Тренинг ориентирован на измеримый результат: - рост выручки, конверсии и среднего чека от 30% до кратного роста - снижение зависимости от скидок - увеличение повторных покупок без дополнительных маркетинговых затрат за счет выстроенного сервиса 🔲 Тренинг подойдёт, если: - трафик ограничен, и каждый вход в магазин должен конвертироваться - продавцы теряются при возражениях «я подумаю / дорого» - средний чек не растёт - маркетплейсы забирают часть спроса 🔲 За 4,5 часа обучения персонал: - разберёт все этапы продаж с практическими инструментами - узнает приемы роста среднего чека и кросс-продаж без давления - станет увереннее работать с возражениями - поймёт, как продавать, чтобы клиент возвращался 🔲 Формат: онлайн, в записи. Можно обучать одного сотрудника или всю команду. Доступны 3 варианта участия: Базовый, Профи и Эксперт. 🎁 До 28 января по промокоду fashionprokachka вы получите бонус на обучение. Отправьте промокод в личные сообщения @Elena_Vinogragova до 28 января.

Я много лет говорю и пишу о том, что стилисты — недооценённый актив рынка И для брендов, и для самих стилистов. Поэтому здесь будет личная рекомендация. Коллег знаю давно, лично. В профессии — 12+ лет. В 2025 году они собрали аналитику по рынку стилистов: что реально работает, где сейчас клиенты, какие форматы устаревают и куда всё движется в 2026. На базе этого они делают бесплатный вебинар Как стилисту продвигаться в 2026 году? Разберут: — 2026: правда ли всё плохо или всё-таки есть окно возможностей — какие соцсети сегодня дают результат (и почему Telegram уже не «дополнение», а база) — новые схемы продвижения и поиска клиентов — что меняется во ВКонтакте, Instagram* и других платформах — самый важный механизм, который помогает не растворяться среди одинаковых аккаунтов 29 января, 12:00 Онлайн, бесплатно. 🎁 Бонус — готовый шаблон работы с клиентами, одобренный юристом (очень полезная штука). Если вы стилист и думаете про 2026 — рекомендую. Регистрация в боте 👉 @Arhetipy_vebinar_bot

Вдруг вы забыли, что мы встречаемся 28 января ☝️

Дорогой продукт в fashion сегодня — это не только цена. Это понимание покупателя, логики ценности и точек контакта, в которых принимается решение о покупке. Fashion Buzz собирает камерный бизнес-завтрак про продажи премиума, люкса и индивидуальных форматов. Как продавать дорогой fashion продукт 28 января 2026 10.30 О чём: — что происходит с рынком премиума и люкса в России сейчас — кто сегодня покупает «дорого» и как меняется профиль клиента — за что покупатель готов платить и где формируется ценность — как принимается решение о покупке дорогой вещи — какие каналы продаж и коммуникации действительно работают — индивидуальный пошив и формат ателье: как они чувствуют себя в сегменте «дорогого» — конкурируют ли российские бренды с зарубежными и по каким правилам живёт рынок Участники дискуссии: — Ирина Шапиро, основатель Totallook — Майя Казначеева, эксперт по брендингу Ведущие: Ольга Штейнберг, Станислава Нажмитдинова, издатели Fashion Buzz Для брендов, дизайнеров и ритейлеров, которые работают с дорогим продуктом или планируют рост в премиуме. Количество мест ограничено. Билеты здесь

+6

Сегодня — эстетическое и очень символическое включение из самого сердца Милана, из Пинакотеки Брера (Pinacoteca di Brera). 💚Сейчас здесь проходит выставка “Giorgio Armani. Milano, per amore” — проект, который впервые в истории музея вплёл моду в пространство классической живописи так, что это не выглядит «декорацией», а ощущается как продолжение культурного кода города. В экспозиции — более 120 созданий Armani, и самое интересное здесь не «ретроспектива как витрина», а тонкая связь эпох: Ренессанс, итальянский Золотой век, художественная традиция — и то, как эта линия продолжается в силуэтах, ткани, цвете и сдержанной архитектуре формы, которой Armani всегда был верен. 🔹 Интересный факт: Джорджио не просто работал и жил в Милане — он выбрал квартал Брера как свой дом и источник вдохновения. Армани часто говорил о своей любви к этому месту: его сочетание культуры и жизненной энергии отражало многие эстетические принципы, которые потом воплощались в дизайне его одежды. Именно поэтому выставка в Пинакотеке Брера стала не только данью творчеству мастера, но и символом глубокой личной связи дизайнера с этим пространством, где он жил, работал и черпал вдохновение. Отдельно впечатляет то, что в Брере можно увидеть, как устроено мастерство в чистом виде: за стеклом здесь показывают работу реставраторов, как картины буквально возвращают к жизни, слой за слоем. Это очень сильный параллельный сюжет к моде: та же точность, тишина, терпение и уважение к ремеслу. 📎Для нас такие точки — не просто «красивый культурный выход». Это насмотренность, понимание контекста и то, из чего потом рождаются правильные решения в портфеле брендов, в позиционировании и в том, как мы вообще смотрим на рынок. Оставайтесь на связи, впереди ещё много интересного. |TOTALLOOK BUSINESS|