Иностранные ритейлеры активнее выходят на российский рынок: к концу 2026 года откроют свои магазины 20 зарубежных брендов, показатель увеличится на 33% год к году, уточняют в Nikoliers. Мои комментарии по этому поводу: О выходе иностранных брендов и странах-кандидатах Иностранные бренды действительно продолжают выходить на рынок. Наиболее вероятные кандидаты — компании из Китая и стран, с которыми у России устойчивые деловые связи. Но опыт последних лет показал: без серьёзных вложений в маркетинг и узнаваемость сам факт выхода на рынок не работает. Потребитель стал гораздо более разборчивым: даже в хорошем ТЦ незнакомый бренд не становится автоматически его выбором. Могут ли зарубежные бренды быть активнее локальных? Если у иностранного игрока изначально заложен бюджет на маркетинг и масштабирование, плюс есть опыт продаж в других странах, это, безусловно, дает ему фору. Но всё зависит от конкретной стратегии выхода: в России больше не работает модель «встали в ТЦ и ждём продаж». Рынок требует системной работы с продуктом, коммуникациями и каналами продаж — вне зависимости от происхождения бренда.