Fashion прокачка

Новости обувного рынка возвращаются на канал Fashion прокачка! Новости первых рабочих недель января 2026 года – в подборке канала @Shoesexpert: 1. Главная новость – доля контрафакта кроссовок и кед на маркетплейсах - 49%. То есть каждая вторая проданная пара – подделка. Это результаты исследования Национального научного центра компетенций в сфере противодействия незаконному обороту промышленной продукции (ННЦК). Половина покупателей брендов спортивных кроссовок и кед приобретают их на маркетплейсах (51%). 32% опрошенных сообщили, что покупают кроссовки и кеды в сетевых спортивных магазинах («Спортмастер», Desport, asp, «Триал Спорт»), 5% - в интернет-магазинах. Самые популярные кроссовочные бренды – Nike, adidas, Reebok, Puma, New balance и Demix. Самые подделываемые – Nike, adidas, New balance. 2. Вокруг Rendez Vous – большой скандал: компания организовала пресс-тур в Куршевель в честь 25-летия бренда с участием российских селебрити. Но вместо вау-эффекта кампания вызвала волну недовольства и массу вопросов к уместности такого праздника. Неудачная выездная PR-кампания, сильно диссонирующая с ситуацией в стране и сегментом бренда (средний, средний плюс) уже заинтересовала Госдуму РФ. Эксперты и наблюдатели ожидают, что у сети могут начаться серьезные проблемы. 3. Зарубежные обувные бренды, оставшиеся в России, продолжают развивать каналы сбыта. Так, немецкий бренд обуви и аксессуаров MARCO TOZZI с сезона весна-лето 2026 представлен в «СТОКМАНН», одной из крупнейших fashion-сетей России, сообщил директор компании по продажам в России и странах СНГ Эльдар Шаффнер. Кроме того, бренд возобновил сотрудничество с самым крупным телемагазином России - Shopping LIVE, где, совместно с экспертами, в прямом эфире дает полную информацию о преимуществах и технологиях своей обуви. Телемагазины – мегаэффективный канал продаж как для одежды, так и для обуви, особенно в регионах. И многие бренды его сильно недооценивают. 4. Российских дизайнеров обуви признают на международном уровне: кроссовки STREETBEAT победили в премии Global Footwear Awards за 2025 год. Дизайнер бренда Street Beat Анна Понуровская стала лучшей среди дизайнеров-профессионалов в номинации Fashion Sneakers с моделью STREETBEAT Universum. Global Footwear Awards — международная премия, которая отмечает выдающиеся достижения в области дизайна обуви. Особое внимание уделяется креативности, инновациям, устойчивости и социальному влиянию на индустрию. 5. Сразу два испанских обувных бренда начали 2026 год с кадровых перестановок: - Camper объявил об уходе с поста креативного директора бренда Ахиллеса Иона Габриэля, занимавшего эту должность с 2019 года. С ним бренд стал по-настоящему ярким и модным. Руководство творческой составляющей CamperLab возьмет на себя креативная команда Camper. Коллекция весна-лето’27 станет последней работой Иона Габриэля для Camper. - группа Pikolinos объявила о назначении нового генерального директора, им стал Франсиско Санчес. Он будет отвечать за развитие брендов Pikolinos и Martinelli, а также за другие компании группы, связанные с производством и продажей обуви. 6. Обувщики замахнулись ни много-ни мало на профилактику ментальных проблем: Nike выпустил новую линейку спортивной обуви с функцией воздействия на ментальные способности. Тапочки-шлепанцы и кроссовки Nike Mind 001 и Mind 002 имеют в своей подошве 22 подвижных пенных шарика, при каждом шаге они мягко воздействуют на стопу, стимулируя сенсорные зоны мозга. Такая биомеханика помогает сохранять концентрацию и глубже чувствовать связь с движением и окружением, утверждают создатели обуви. Правда, оценить эффект воздействия инновационной обуви на работу головного мозга будет непросто, заявили эксперты. Но маркетинговый ход хороший: Nike первым представил обувь, влияющую на когнитивные функции, а значит, стал пионером в новой категории.