Бескромный

Кто на самом деле занял место Zara в московских ТРЦ? Три года назад отечественная индустрия моды получила подарок судьбы: 750 000 квадратных метров освободившихся площадей ушедших западных брендов в московских ТРЦ. Казалось бы, что могло пойти не так? Спойлер: примерно всё. Ребята из SETTERS Media проделали титаническую работу и выпустили большое исследование о том, как ТЦ переформатировались после ухода иностранных гигантов, и почему картина получилась куда менее романтичной, чем все ожидали. Что выяснилось: 1. Золотая лихорадка провалилась Российские бренды моментально кинулись занимать флагманы Zara, H&M и Uniqlo. Gloria Jeans заняла флагман H&M на главной улице страны, но по слухам уже съезжает. Получается, что даже самый премиальный адрес не спасает, если ассортимент не релевантный целевым аудиториям. 2. Турция и Ближний Восток всех переиграли Пока наши делили пустые витрины, на рынок тихонько зашли LC Waikiki, Trendzone, Amazing Red и ливанская Daher Group, забравшая половину ушедшей Inditex. Монобренды умерли, а их место заняли мультибренды с лёгким вайбом алиэкспресса. 3. Покупатель просто ушёл В 2025 онлайн-продажи впервые обогнали офлайн: 55–60% против магазинов в ТЦ. Трафик в ТРЦ упал на 7% и продолжает стагнировать. Люди стали банально меньше ходить в ТЦ, и привыкли заказывать всё одной кнопкой. Горькая ирония в том, что три года бренды боролись за площади, которые уже никому не были нужны. Однако, некоторые бренды значительно укрепили свои позиции: например, LIMÉ, который очень силен в маркетинге и коммуникациях. Кто не выдержал ожесточённой борьбы: Just Clothes, Yollo, Noun, Ready! Steady! Go! и ещё десяток заменителей UNIQLO. Итог парадоксален. Свободных торговых площадей сегодня всего 3–5%. Только вот каждый второй закрывшийся магазин в 2025 — это магазин одежды. Российские бренды выиграли битву за недвижимость, но проиграли войну за покупателя, который выбрал смартфон и онлайн. Полное исследование с цифрами и графиками можете почитать на сайте. Горячо рекомендую всем, кто развивает свой бренд одежды или только планирует запуск.

Как найти свой смысл жизни по Икигай? Пока одни ищут работу мечты на HeadHunter и проходят очередной курс по самоопределению, японцы уже семь веков пользуются системой, которая хирургически точно показывает, где вы себе врёте. Икигай — это не про медитации под цветущей сакурой под стаканчик прохладного саке и не про карьерный рост. Это простая и наглядная методология, где ваши иллюзии о себе разбиваются о реальность рынка. Попробуйте сегодня ответить на четыре вопроса, которые вскроют правду — без телефона, без спешки, на бумаге: 1. Что мне нравится? Здесь важно нащупать то, чем вы готовы заниматься даже бесплатно в 6 утра субботы. Залипание в TikTok не считается. 2. Что я делаю хорошо? Только не пишите про «коммуникабельность» и «стрессоустойчивость». Определите реальные навыки, за которые вас хвалили годами и за которые вам готовы платить больше других. 3. Что нужно людям? Полезность — главный фильтр. Это о реальных болях реальных людей, а не о том, что красиво смотрится в сторис или на рекламном лендинге. 4. За что мне готовы платить? Самый честный вопрос и неудобный фильтр. На этом этапе умирают 90% романтизированных «призваний». Когда вы это выпишете, появятся четыре зоны пересечения: • Страсть — когда любите и умеете, но пока не зарабатываете • Миссия — когда любите и миру нужно, но навыков не хватает • Профессия — когда умеете и платят, но внутри пусто • Призвание — когда платят и миру нужно, но вы не горите Икигай — центральная точка, где все четыре круга пересекаются. Это когда понедельник не хуже пятницы, а работа не отличается от любимого хобби. Почему японцы так к этому относятся? Потому что у них есть города, где 40% жителей старше 65, но они продолжают работать не из-за реформ, а из-за того, что нашли дело, которое держит их живыми. У нас же 70% людей ненавидят понедельники и живут от отпуска до отпуска, утешая себя корпоративными плюшками и тринадцатой зарплатой под давлением ипотеки. Если вы давно хотели остановиться — вот отличный повод. Возьмите лист и выпишите по 10 пунктов в каждый круг. Будьте честны. Не для HR, а для себя. Пересечение четырёх кругов даст вам 1–3 направления, куда стоит расти в ближайшие годы. Кстати, если пересечения нет — это вообще не провал. Это отправная точка роста. И да, иронично, что концепцию XIV века сегодня лучше всего монетизируют не японцы, а белозубые коучи из запрещённой соцсети. Сегодня воскресенье, попробуйте замедлиться и найти хотя бы один маленький кусочек вашего Икигай. Он почти всегда ближе, чем кажется.

Почему 99% людей используют ChatGPT неправильно? На днях мы с Радиком Юсуповым записали большой подкаст про неудобную правду: большинство авторов превратили нейросети в генератор цифровой ваты, а потом удивляются, почему их тексты никто не читает, а охваты стремительно падают. Это не очередной чек-лист в стиле «10 волшебных промптов для успешного успеха». У нас получился честный разговор о том, как превратить цифровой костыль в мощный экзоскелет для своего мозга. Почему большинство авторов используют нейросети так, что их контент становится стерильным и бездушным? Почему ChatGPT часто врёт — и как сделать так, чтобы он усиливал ваш стиль, а не разрушал его? Почему одним нейросети дают прибавку ×10 скорости, а другие ощущают хаос и цифровое выгорание? Мы разобрали всё, что волнует и авторов, и предпринимателей: — как построить культуру использования ИИ в команде, и почему она важнее, чем кажется? — какие ошибки совершают авторы, когда бездумно делегируют всё ChatGPT? — почему команды сжигают миллионы на ИИ-инструментах, но работают медленнее прежнего? — что происходит, когда нейросеть превращается в костыль для мышления? — почему у сильных авторов нейросеть только усиливает голос, а не заменяет его? Бонусом я рассказал много полезных лайфхаков, практических советов и неочевидных технических нюансов, о которых обычно говорят на платных курсах. Очень рекомендую досмотреть до конца — там мы собрали целостную систему, которая позволяет нейросетям работать на вас, а не вместо вас. Смотрите нас на YouTube, RuTube или в VK Видео, и обязательно делитесь с друзьями и коллегами, которые тоже хотят обновить свою прошивку.

Электрошок вместо утреннего капучино Китайские инженеры решили, что мы недостаточно страдаем по утрам, и придумали eCoffee — браслет, который буквально бьёт вас током, чтобы вы не уснули. Да, это реальный гаджет за 130 долларов. Да, он стимуляцией нервов пытается разогнать кровь и заменить привычный кофе. На китайских маркетплейсах браслет моментально раскупили, но в соцсетях он продолжает активно вируситься под кликбейтными заголовками от «портативного электрического стула» до «электрошока для офисного планктона». Учёные тоже скептичны, потому что стимулировать нервы гаджет может, а вот сделают ли удары током вас бодрым — крайне сомнительно. Какое время, такие и гаджеты: в 2025 уже недостаточно просто стаканчика латте, чтобы взбодриться. Нам нужна маленькая переносная пытка на запястье. Пожалуйста, только не показывайте это своим руководителям — вдруг понравится?

Шёл 2050 год. Обычная ситуация на уроке русского языка в средней школе. Найдено у Максима Спиридонова.

Божественный рейв Нет, это не генерация нейросети — в Словакии устроили рейв прямо у собора Святой Елизаветы, с дым-машинами, прожекторами и священником за пультом. Падре Гильерме официально приехал по поручению Ватикана в роли DJ Priest, а саму вечеринку благословил Папа Римский. Повод торжественный — 75-летие словацкого архиепископа Бернарда Бобера. Таким способом католическая церковь решила поговорить с молодой аудиторией на языке электронной музыки в декорациях готической архитектуры. Оценивать такой эксперимент я не берусь, но наш мир явно движется в сторону форматов, которые ещё пару лет назад казались невозможными.

Честность как конкурентное преимущество Пока Tinder держит несчастных пользователей в бесконечном свайпинге и продаёт дорогие подписки, ребята из Hinge запускают, пожалуй, самую честную рекламную кампанию дейтинга: Познакомься. Удали нас. Редкий случай, когда бренд без манипуляций говорит про истинную цель продукта. И именно такой креатив работает сильнее любых рекламных трюков: он попадает туда, куда остальные даже не пытаются — в человеческое доверие.

5 мыслей Стива Джобса из забытого интервью На YouTube неожиданно выложили интервью Стива Джобса 1996 года — запись, которую раньше никто не видел. Интервью снято сразу после выхода первой «Истории игрушек», в момент, когда Pixar только начинала менять правила индустрии. За 22 минуты калифорнийский визионер выдает концентрат управленческой философии, который в 2025 году звучит ещё точнее, чем тогда. Собрал для вас выжимку ключевых мыслей: 1. Мечта важнее технологий Джобс инвестировал в Pixar не ради компьютерной графики, а ради идеи: создать первый полнометражный анимационный фильм, сделанный полностью технологиями. «Мы работали десять лет ради одного прорыва — и эта вера окупилась.» 2. Среда сильнее структуры В Pixar никто не стоял с палкой над творцами. Там создали пространство, куда лучшие специалисты хотели приходить каждый день. «Я не режиссирую фильмы. Я создаю условия, где лучшие люди могут творить.» 3. Иерархия вверх ногами Самая неожиданно ёмкая мысль про роль СЕО в компании: «Если плохо обращаться с талантливыми людьми — они найдут другую работу за 10 минут. Поэтому власть переворачивается с ног на голову: CEO оказывается в самом низу. Я обслуживаю этих людей — именно они делают самую важную работу.» 4. Истории живут дольше инноваций Джобс подчёркивает, что технологии стареют быстрее, чем мы успеваем обновить свой компьютер. Истории — нет. «Историю Игрушек будут смотреть через 60 лет не из-за графики, а из-за того, что это хорошая история.» 5. Опционы эффективнее контрактов Если Голливуд держал людей кнутом, то Джобс использовал пряники. Pixar выбрала формат опционов, чтобы команда сидела не на зарплатной игле, а чувствовала себя полноценными соучастниками процесса. «Опционы создают чувство причастности. Люди остаются не из-за страха, а из-за смысла и причастности.» Вообще, забытое интервью 1996 года на удивление звучит как максимально актуальная инструкция по созданию компаний будущего. Без микроменеджмента, без KPI-террора, а про эффективную среду, где лучшие специалисты работают в сотворчестве ради общей цели. Так что сохраните этот пост, чтобы не потерять 5 мыслей Джобса, которые, кажется, переживут и 2025 год тоже.

Будем честны, любого мужчину свобода от 5/2 тоже украшает не хуже костюма по фигуре и хорошей стрижки.

«Парасоциальный» — слово 2025 года Кембриджский словарь назвал словом года «парасоциальный» — и это, кажется, хирургически точный диагноз нашей эпохи. Так называют одностороннюю эмоциональную связь с кем-то, кто о вашем существовании даже не подозревает. Известная певица. Медийный блогер или актёр. Возможно, автор популярного телеграм-канала. Или даже ChatGPT. Мы читаем посты и чувствуем, будто знакомы. Радуемся свадьбе блогера, как хорошего друга. Переживаем смерть персонажа, как утрату близкого человека. Пишем в ChatGPT— и ловим ощущение настоящего диалога. Самое интересное, что термину уже 70 лет, но именно 2025 год сделал его бытовым. Потому что технологии размыли границы между личным и публичным, между «я его знаю» и «я думаю, что знаю его». Мы строим дружбу там, где её нет — но хитрый человеческий мозг не различает настоящую близость и воображаемую. Для него эмоция и есть реальность. Возможно, это новый социальный навык: уметь отличать иллюзию близости от настоящей связи. А вы замечали за собой парасоциальные отношения? Или это про кого-то другого?

Инструкция по неуместному маркетингу Маркетинг — это, по сути, искусство попадать в нерв момента. И каждый раз, когда кто-то промахивается, индустрия получает бесплатный учебник «как делать не надо», а авторы телеграм-каналов — отличное топливо для контента. Свежий пример — спецпроект «Столото» с Ларисой Долиной. Что вообще произошло? Певица стала лицом жилищной лотереи, хотя последние месяцы её имя — главный инфоповод рынка недвижимости. По данным РБК, дело с квартирой Долиной создало беспрецедентный кейс: теперь любая сделка с квартирой может быть оспорена, если продавец заявит, что действовал якобы «под влиянием мошенников». Суд в случае с легендой эстрады признал сделку недействительной, вернул квартиру певице, но деньги покупательнице — нет. Ситуация, мягко говоря, повесила вопросительный знак над всей вторичкой. Это привело к сотням споров, росту паники на рынке и появлению целой волны аналогичных схем. Последствия катастрофические: прямо сейчас сотни семей по стране реально теряют жильё, параллельно влезая в ипотеку на 30 лет. И в этот момент «Столото» выкатывает жилищную лотерею с человеком, который только что стал символом самого обсуждаемого кейса в недвижимости. Почему так вообще случается? Потому что маркетинг иногда живёт в вакууме. Команда видит только охваты, образ, узнаваемость. Но не видит или игнорирует негативный контекст, в котором медийная личность реально существует. Это тот случай, когда один неправильный выбор амбассадора усилил тревогу на рынке, где уже и так слишком много неопределённости и стресса. И это отличный повод вспомнить базовое правило: бренд несёт ответственность не только за свою коммуникацию, но и за то, с кем он её делает. И если вы работаете в чувствительной сфере, где ставки высоки — недвижимость, медицина, финансы, образование — контекст становится важнее любого креативного решения. Да, такие кейсы отлично вирусятся и собирают охваты, только вот после них приходится долго убирать осколки по всему интернету. Есть я и ты, а всё что кроме Легко уладить с помощью суда

Формула сильного личного бренда Почти каждый эксперт умеет работать, но лишь единицы умеют внятно и ёмко объяснить людям, почему именно к ним стоит прийти. В этом 44-секундном ролике я объясняю базовое правило, без которого персональный бренд не работает вообще. На видео отрывок из моего свежего интервью для Юли Магась, которое я очень рекомендую посмотреть всем, кто хочет заявить о себе в медиа.

Как получить работу мечты через СБП? Обожаю истории, где кандидаты находят нестандартные способы достучаться до работодателя. Business Insider пишет, что Даршан Патель месяцами рассылал резюме и получал в ответ разве что тишину. Тогда он сделал то, чего точно не посоветуют карьерные коучи: нашёл любимого режиссёра в сервисе быстрых переводов Venmo (аналог нашего СБП), и перевёл ему 50 центов с ссылкой на своё резюме в комментарии к переводу. Некоторое время спустя режиссёр позвал его на собеседование, и наш гений получил стажировку мечты в киноиндустрии. Иронично, что иногда карьеру строит не вылизанное пятистраничное резюме, а взятка микроперевод в нужный момент. Запоминаем — выделяться в 2025 году полезнее, чем просто откликаться.

Рождественская шринкфляция В России начали продавать половинки искусственных ёлок — официально для малогабаритных квартир. Идея простая: ставите ёлку к стене или в угол — спереди она выглядит пышной, а сбоку напоминает сломанную театральную декорацию, забытую реквизитором. Забавно, что стоит ёлка столько же, как целая — от 7 до 16 тысяч рублей. Ушлые продавцы называют это «идеальным компромиссом для ограниченного пространства.» Экономисты называют это шринкфляцией. А я назову это самой точной метафорой 2025 года: платишь за целое, получаешь половинку и всё равно радуешься, что досталось хоть что-то. В общем, какой год — такие и ёлки.

Второй пилот для города Помните, как в 2022 году нейросети были игрушкой для гиков? В 2023–2024 они стали рабочим инструментом креативщиков и маркетологов. А в 2025 они вообще стали бесшумным фоном, который просто делает жизнь удобнее — и большинство из нас даже не замечает, что пользуется ИИ каждый день. Свежий пример такого понятного ИИ — обновление Яндекс Карт, которое уже раскатилось на часть пользователей. Rozetked пишут, что в картах появился чат, который решает городские задачи в формате обычного человеческого диалога без заморочек с промтами: «куда сходить вечером одному» «что показать гостям из Петербурга» «куда отвезти ребёнка в воскресенье» Нейросеть отвечает на основании актуальных данных карт: описания, отзывы, рейтинг. То есть без классических галлюцинаций про давно закрытые бары или несуществующие кофейни. По сути, это второй пилот для городского жителя, где ты формулируешь намерение — он собирает варианты, уточняет настроение и бюджет, в результате выдаёт готовый маршрут. Скоро фича должна появиться у всех пользователей. Я думаю, это и есть главный признак новой эпохи, когда ИИ перестал быть отдельной технологией и превратился в естественную и бесшовную часть городской инфраструктуры. Как привычный навигатор или метро. Когда технология перестаёт быть заметной — значит, она действительно созрела.

ChatGPT создаёт два класса людей? Пока нам кажется, что нейросети ускоряют работу, они незаметно делают кое-что опаснее — тихонько отучают нас от навыка думать глубоко. Я наткнулся на рилс, и в нём Сергей Иванов из ЭФКО сформулировал то, что многие чувствуют: технологичные и удобные сервисы незаметно размывают причинно-следственные связи. Клик выдаёт моментальный результат. Запрос приводит к готовому решению. Мы всё чаще живём так, будто мир обязан моментально исполнять наши «заклинания» в виде промтов. Так рождается новое магическое мышление — когда технология превращается в чёрный ящик, а человек перестаёт интересоваться тем, что спрятано под капотом. Самое тревожное, что такое разделение неизбежно наступит в скором будущем. 1. «Магический класс» — те, кто вырос с ChatGPT, который думал за них. Навык анализа информации, синтеза и критического мышления у таких людей атрофируется. 2. «Когнитивное меньшинство» — те, кто использует нейросеть как усилитель, а не костыль. Те, кто продолжает искать причины, задавать сложные вопросы и держать мыщцу своего мышления в тонусе. Кажется, что будущее рынка труда будет делиться именно так. Не на гуманитариев и айтишников, а на тех, кто умеет мыслить — и тех, кто умеет только нажимать на кнопки. И остаётся главный вопрос: вы в какой группе, и в какой окажутся ваши дети?

Метод Наполеона Пока бизнес-коучи штампуют курсы по личной продуктивности, инфобизнесмены продают магические практики фокусировки, история уже давно всё придумала. Наполеон Бонапарт три недели не вскрывал свою корреспонденцию. Три. Недели. И знаете, что выяснилось? Большинство вопросов в письмах за это время решалось само собой. Без встреч, без созвонов и без очередного рабочего чата в Telegram, чтобы обсудить вопрос. Прошло два века, а метод работает ещё лучше: чем дольше вы не трогаете входящие, тем быстрее мир решает свои проблемы сам. Иногда лучший ответ — отсутствие ответа. Пользуйтесь с умом.

Страховка от плохих свиданий Как часто у вас бывали такие свидания, после которых хочется не уехать в закат, а записаться к психотерапевту? Исследования подтверждают масштаб бедствия: 65% людей хотя бы раз уходили со свидания с желанием стереть память, около трети испытывают тревожность после неудачного рандеву, а каждый четвёртый всерьёз думает о том, чтобы прекратить ходить на свидания. И вот эту боль буквально застраховали. Ингосстрах вместе с Mamba предложили людям поделиться своими кринж-историями — взамен можно было получить премиум-подписку и полис «Ментальное здоровье». Проект собрал высшие награды на Mixx и Red Apple как лучшая коллаборация — и неудивительно. Вообще пиар Ингосстраха в последнее время стал другим: живее, человечнее, и смелее. От страховой компании редко ждёшь эмпатии, а тут она случилась, и получился классный и смелый спецпроект.

Пол Маккартни против ChatGPT 83-летний Сэр Джеймс Пол Маккартни вернулся в эфир с первой за пять лет песней — и его новый трек состоит из тишины, лёгкого шипения плёнки и пары щелчков. Трек войдёт во вторую часть немого альбома Is This What We Want?, где уже собрались такие уважаемые артисты, как Ханс Циммер, Pet Shop Boys, Сэм Фендер и Кейт Буш. 12 треков — все состоят из звуков пустых студий и тишины. Чтобы что? Это коллективный протест легендарных музыкантов против британского законопроекта, который разрешает обучать нейросети на музыке артистов без их разрешения и выплат роялти. Посыл музыкантов очень простой: если государство узаконит тренировку ИИ на чужом творчестве, музыка будущего станет такой же пустой и бездушной, как этот альбом. Пожалуй, это самый элегантный протест года, когда молчание звучит громче оркестра.

Глобальный интернет — всё? Пока мы с вами переживаем из-за нового мессенджера MAX, New York Magazine пишет, что государства по всему миру точно также строят собственные мессенджеры и потихоньку выдавливают глобальные платформы. Вот несколько свежих примеров: — Франция только недавно пересадила всех госслужащих на Tchap и запретила западный софт. — Казахстан до конца 2025 года уходит на национальный Aitu. — Индия всеми силами продвигает свой Arattai. — У нас с вами есть MAX, который отлично ловит на любой парковке. Весь мир пытается повторить успех китайского WeChat. Только вот WeChat — это совсем не мессенджер. Это цифровой комбайн, который заменяет банковское приложение, кошелёк, госуслуги, медкарту, паспорт и половину офлайн-сервисов. И государствам это очень нравится, потому что суперприложение даёт два бонуса одновременно: 1. Полный контроль над коммуникациями граждан 2. Централизованный цифровой ID как точка входа в жизнь человека Но самыми радикальными оказались европейцы. Под видом защиты детей там прямо сейчас проталкивают закон Chat Control: обязательную проверку личных сообщений. Даже тех, которые зашифрованы. Да, это именно то, о чём вы подумали: страны ЕС хотят полный технический доступ ко всем чатам своих граждан. А теперь самое главное. То, что мы привыкли считать глобальным интернетом, — вот этим свободным, хаотичным, без границ — стремительно сужается. Появляется всё больше национальных экосистем, закрытых цифровых границ и локальных протоколов. Мир, в котором Telegram, YouTube и Google доступны всем подряд, превращается в историческую аномалию. Эра глобального открытого интернета закончилась. Начинается эпоха Splinternet — мир национальных цифровых экосистем, где каждое государство контролирует свой изолированный сегмент Сети также, как физические границы. Наш российский MAX — не исключение из правил, а лишь часть глобального тренда. Похоже, мы живём в последние деньки свободной сети. Такие дела.