Инструкция по неуместному маркетингу Маркетинг — это, по сути, искусство попадать в нерв момента. И каждый раз, когда кто-то промахивается, индустрия получает бесплатный учебник «как делать не надо», а авторы телеграм-каналов — отличное топливо для контента. Свежий пример — спецпроект «Столото» с Ларисой Долиной. Что вообще произошло? Певица стала лицом жилищной лотереи, хотя последние месяцы её имя — главный инфоповод рынка недвижимости. По данным РБК, дело с квартирой Долиной создало беспрецедентный кейс: теперь любая сделка с квартирой может быть оспорена, если продавец заявит, что действовал якобы «под влиянием мошенников». Суд в случае с легендой эстрады признал сделку недействительной, вернул квартиру певице, но деньги покупательнице — нет. Ситуация, мягко говоря, повесила вопросительный знак над всей вторичкой. Это привело к сотням споров, росту паники на рынке и появлению целой волны аналогичных схем. Последствия катастрофические: прямо сейчас сотни семей по стране реально теряют жильё, параллельно влезая в ипотеку на 30 лет. И в этот момент «Столото» выкатывает жилищную лотерею с человеком, который только что стал символом самого обсуждаемого кейса в недвижимости. Почему так вообще случается? Потому что маркетинг иногда живёт в вакууме. Команда видит только охваты, образ, узнаваемость. Но не видит или игнорирует негативный контекст, в котором медийная личность реально существует. Это тот случай, когда один неправильный выбор амбассадора усилил тревогу на рынке, где уже и так слишком много неопределённости и стресса. И это отличный повод вспомнить базовое правило: бренд несёт ответственность не только за свою коммуникацию, но и за то, с кем он её делает. И если вы работаете в чувствительной сфере, где ставки высоки — недвижимость, медицина, финансы, образование — контекст становится важнее любого креативного решения. Да, такие кейсы отлично вирусятся и собирают охваты, только вот после них приходится долго убирать осколки по всему интернету. Есть я и ты, а всё что кроме Легко уладить с помощью суда