Кто на самом деле занял место Zara в московских ТРЦ? Три года назад отечественная индустрия моды получила подарок судьбы: 750 000 квадратных метров освободившихся площадей ушедших западных брендов в московских ТРЦ. Казалось бы, что могло пойти не так? Спойлер: примерно всё. Ребята из SETTERS Media проделали титаническую работу и выпустили большое исследование о том, как ТЦ переформатировались после ухода иностранных гигантов, и почему картина получилась куда менее романтичной, чем все ожидали. Что выяснилось: 1. Золотая лихорадка провалилась Российские бренды моментально кинулись занимать флагманы Zara, H&M и Uniqlo. Gloria Jeans заняла флагман H&M на главной улице страны, но по слухам уже съезжает. Получается, что даже самый премиальный адрес не спасает, если ассортимент не релевантный целевым аудиториям. 2. Турция и Ближний Восток всех переиграли Пока наши делили пустые витрины, на рынок тихонько зашли LC Waikiki, Trendzone, Amazing Red и ливанская Daher Group, забравшая половину ушедшей Inditex. Монобренды умерли, а их место заняли мультибренды с лёгким вайбом алиэкспресса. 3. Покупатель просто ушёл В 2025 онлайн-продажи впервые обогнали офлайн: 55–60% против магазинов в ТЦ. Трафик в ТРЦ упал на 7% и продолжает стагнировать. Люди стали банально меньше ходить в ТЦ, и привыкли заказывать всё одной кнопкой. Горькая ирония в том, что три года бренды боролись за площади, которые уже никому не были нужны. Однако, некоторые бренды значительно укрепили свои позиции: например, LIMÉ, который очень силен в маркетинге и коммуникациях. Кто не выдержал ожесточённой борьбы: Just Clothes, Yollo, Noun, Ready! Steady! Go! и ещё десяток заменителей UNIQLO. Итог парадоксален. Свободных торговых площадей сегодня всего 3–5%. Только вот каждый второй закрывшийся магазин в 2025 — это магазин одежды. Российские бренды выиграли битву за недвижимость, но проиграли войну за покупателя, который выбрал смартфон и онлайн. Полное исследование с цифрами и графиками можете почитать на сайте. Горячо рекомендую всем, кто развивает свой бренд одежды или только планирует запуск.