Бескромный

Когда собеседований больше, чем совпадений Последний год много говорят про то, что рынок IT перегрет в обе стороны: вакансий много, кандидатов ещё больше, коннект между работодателем и соискателем происходит всё реже. Компании стараются нанимать сильных специалистов, и каждый делает это по-своему. Яндекс, как все знают, юзает многоступенчатый подход, который может затягиваться на месяцы. Понятно, что нужно проверить и базовые навыки, грамотно оценить харды, софты, бэкграунд и т.д. Но в какой-то момент это превратилось в мем про бесконечные собесы — о их сложности слышали даже те, кто никогда не пытался попасть в компанию. Разумеется, что на фоне этого, даже я прочитал статью на Хабре, где Яндекс подробно объяснил, как компания решилась на обновление процесса найма. Его сделали единым для большинства ИТ-направлений, независимо от команды/ сервиса, в который идет кандидат. И если ты подтвердил свою компетенцию на технических секциях, тебя не просят снова доказывать то же самое каждой следующей команде, секции больше не дублируются. Над прозрачностью процесса тоже поработали: сейчас кандидат уже на старте знает количество и содержание предстоящих этапов конкретно в его случае. Это в разы повышает шанс желанного мэтча и экономит нервы всем сторонам. На перегретом рынке это, пожалуй, и есть честный способ нанимать и не терять друг друга в цифровом шуме.

10 книг для прокачки мышления от Forbes Редакция Forbes опубликовала список из топ-10 лучших книг по саморазвитию 2025 года, и знаете что интересно? Половина из них написана больше 10 лет назад. Легендарная «Психология влияния» Чалдини была опубликована в 1984 году. А тот же «Поток» Чиксентмихайи — так вообще в далёком 1975. Получается, пока мы гонимся за новыми курсами и вебинарами, настоящие инсайты о том, как работает наш мозг, лежат в запылившихся книгах, которые старше многих читателей. Сохраняйте себе лучшие книги для прокачки мозга: Кэрол Дуэк — «Гибкое сознание» Классика про то, что способности не даны навсегда — их можно вырастить. Михай Чиксентмихайи — «Поток» Как входить в состояние, где время исчезает, а работа становится удовольствием. Оливер Беркман — «4000 недель» У нас всего 4000 недель жизни. Научиться управлять своим временем — значит научиться отказываться. Нир Эяль — «Неотвлекаемые» Инструкция по борьбе с миром, который сговорился нас отвлекать. Джулия Галеф — «Мышление разведчика» Как перестать защищать свои убеждения и начать искать правду. Скотт Гэллоуэй — «Финансовый стоицизм» Отличная методичка о том, как разбогатеть и не сойти с ума по дороге. Дэн Уиллингэм — «Учись как профи» Почему наш мозг ленив и как обмануть его с помощью 14 навыков, чтобы учиться эффективнее. Роберт Чалдини — «Психология влияния» Легендарная книга о механизмах убеждения — тех, что использует даже ChatGPT. Билл Бернетт и Дэйв Эванс — «Дизайн вашей жизни» Как проектировать собственную биографию в стиле продуктов Apple. Санджай Гупта — «Устойчивый мозг» Научный гид по тому, как сохранить ясность и фокус ума, чтобы не превратиться в овоща к пенсии. Forbes назвал эту десятку лучшим гидом по мышлению, вниманию и управлению собой. Совершенно необязательно читать все книги, выберите хотя бы одну на длинные выходные — ведь мозгу тоже нужен фитнес.

Почему счастье всегда завтра? Мы всё время чего-то ждём. Помните детство, когда год тянулся как вечность? Мы ждали лета, чтобы поехать к бабушке, потом ждали первое сентября, чтобы увидеть школьных друзей, потом Новый год с мандаринами и подарками. А теперь мы ждем повышения, отпуска, майских, тринадцатой зарплаты, и снова по кругу. Фоновое ожидание в режиме 24/7 стало нашей базовой точкой опоры в турбулентном мире неопределенности. Но парадокс в том, что пока мы ждем счастья завтра, жизнь проходит сегодня. Есть потрясающая история, которая идеально это иллюстрирует. В 1965 году французский адвокат Франсуа Раффрэ заключил сделку века — он будет платить пожизненную ренту 90-летней Жанне Кальман в обмен на её квартиру в Арле. Раффрэ было 47 лет, и расчет казался идеальным: квартира стоила примерно 10 лет выплат, а женщине уже 90, она курит и еженедельно выпивает литр вина. Жанна смеялась, курила, пила вино и прожила ещё 32 года, получая выплаты. Раффе умер в 77 лет, так и не дождавшись квартиры, и, возможно, счастья. Раффрэ всё ждал момента, когда «вот теперь заживу». Жанна просто жила. Мы с вами делаем то же самое — ставим счастье на паузу до какого-то условного «после»: когда закрою ипотеку, когда закончу проект, когда перееду, когда вырастут дети. И так до бесконечности. Только вот жизнь устроена иначе: если ты не счастлив по пути, то не будешь и в пункте назначения. Жанна дожила до 122 лет со своей простой философией: «Если не можете решить проблему, не стоит о ней беспокоиться». А мы беспокоимся о проблемах, которые ещё не случились, в будущем, которое может вообще не наступить. Лучший момент начать жить — прямо сейчас. Потому что другого может просто и не быть.

Я знаю, что вы будете смотреть сегодня вечером Как развивать персональный бренд, если вы не хотите превращаться в ходячую рекламу самого себя и надевать дискомфортную маску блогера? Что делать, если у вас за плечами крепкая экспертность и насмотренность, но вы не знаете, как всё это упаковать в привлекательную и понятную историю для медиа, клиентов и коллег? Вместо тысячи дорогих курсов по личному бренду мы записали с чудесной Юлей Магась новый выпуск подкаста «PRиличный бренд» — и кажется, у нас получилась ёмкая методичка о том, как эффективно заявить о себе в 2025 году. За полтора часа мы разобрали: — как из Telegram-канала сделать полноценное медиа, — почему персональный бренд — это в первую очередь стратегия, — как экспертам заходить в медиа и прокачивать в себе оратора, — и почему в пиаре важно не только внимание, но и доверие. Этот разговор — инструкция по сборке своей маленькой медиа империи с нуля. Никак волшебных таблеток и манипуляций, только системный подход и конкретные примеры. Смотрите выпуск на YouTube или в VK Video и обязательно делитесь со всеми, кто тоже хочет пробиться через инфошум и заявить о себе.

Двухдневка близко, но есть нюанс Билл Гейтс прогнозирует, что уже к 2034 году человечество перейдёт на двухдневную рабочую неделю. Красиво звучит, правда? Только вот по его же словам, к этому времени нейросети займут большинство профессий — и работать два дня в неделю смогут только те, у кого работа вообще останется. Гейтс называет это «эрой свободного интеллекта», где умные машины возьмут на себя почти всю рутину, кроме задач, которые людям всё ещё интересно делать самим. Мы, конечно, охотно верим. Так что, возможно, двухдневка действительно ждёт нас впереди. Вот только вопрос — кто до неё доживёт в роли человека, а не ChatGPT 17 Plus. А пока расскажите кто-нибудь мистеру Гейтсу про ноябрьские праздники в России и сокращённую рабочую неделю. Жаль только, что у нас это разовая акция.

Конец эпохи инфоцыган? В Китае на прошлой неделе приняли любопытный закон, который запрещает блогерам без профильного образования рассуждать о медицине, праве, финансах и образовании. Платформы Douyin, Weibo и Bilibili уже активно проверяют у своих авторов дипломы и лицензии. Нет профильного диплома — нет права на публичное мнение. За нарушение автор будет оштрафован в 100 000 юаней и получит бонус в виде пожизненного бана. Кстати, наши не отстают. 30 октября в Госдуме заявили, что блогерам в России тоже придётся подтверждать образование в ближайшие год-полтора. Моё отношение к этому простое. Абсолютно точно нужна валидация медийных персон по чувствительным темам — здоровью, психологии, финансам. Это вопрос ответственности перед аудиторией. Но давайте честно: это далеко не панацея. Можно быть обладателем красного диплома и быть абсолютно некомпетентным, и одновременно можно быть отличным экспертом-практиком без корочки. Я уже молчу про купленные в переходе дипломы. Так что шаг разумный, но очень маленький. И он не спасёт нас от невежества — только слегка усложнит ему жизнь.

Минутка мотивации в последний рабочий день шестидневки. Сегодня необязательно геройствовать — достаточно просто дожить до вечера в здравом уме. Выходные уже почти здесь.

Самый стильный бармен Пожалуй, это самый пятничный контент, который вы сегодня увидите. Campari сделали Мадса Миккельсена барменом — и это выглядит дьявольски круто. Легенда кинематографа неспешно готовит Негрони, превращая каждое движение в элегантный ритуал. Это уже не реклама, а мастер-класс по тому, как продавать не продукт, а стиль и атмосферу. Это классический пример премиального сторителлинга через личность. Миккельсен — фактурный, харизматичный, с репутацией («Охота», «Ганнибал», «Ещё по одной»). Его присутствие автоматически поднимает ценность бренда без единого слова в кадре. Отличный пример того, как сделать из амбассадора не просто лицо, а воплощение атмосферы бренда. Ну что, ещё по одной?

GPS для креаторов На днях ВКонтакте добавили в VK Клипы механику «Тренды» — теперь авторы видят, какие треки на взлёте, какие темы набирают обороты. Это не волшебная кнопка, а скорее как GPS-навигатор для креатора, чтобы привлечь внимание широкой аудитории. Тренды не скажут, что конкретно снимать, но подскажут, что нравится людям прямо сейчас. Зрителям такая витрина трендов помогает быстрее находить актуальный контент. Авторам — не работать вслепую. Но главное остаётся прежним: механика только усиливает хорошую идею, но не заменяет её. Можно математически идеально попасть в тренд и остаться незамеченным, если люди не проголосуют вниманием и вовлечением. Тренды не сделают ваш контент вирусным моментально. Но как минимум дадут шанс

Мягкая сила дубайского шоколада Казалось бы, у Эмиратов есть всё — небоскрёбы, Формула-1 и даже собственный Лувр в Абу-Даби. Но до чего же иронично, что укрепить имидж страны в мире смогла не нефть, не высокое искусство и даже не архитектура, а уставшая мама в декрете. Британско-египетская предпринимательница Сара Хамуда вместе с филиппинским шеф-поваром придумала дубайский шоколад в 2021 году — десерт с фисташками и катаифи, тонкой восточной лапшой. Журнал TIME пишет, что этот батончик сделал для имиджа ОАЭ больше, чем десятки культурных мегапроектов. Потому что вкус — это эмоция, которой доверяешь без рекламы. Кстати, популярность пришла к дубайскому шоколаду только в 2023 году после того, как российская блогерша Мария Вехера выложила короткий ASMR-ролик, в котором с наслаждением дегустировала плитку с фисташковой начинкой. Вот так мама в декрете сделала то, чего не смогли нефтяные миллиарды — дала стране собственный вкус. Алёнка, твой выход.

Добровольное увольнение от YouTube Пока Amazon разом увольняет 14 000 человек через письмо с заголовком «Сохраняем гибкость и продолжаем укреплять наши организации», ребята из YouTube изобрёли более изощрённый гуманный способ почистить свои ряды. Они запустили в США «программу добровольного ухода» с выходным пособием. Перевожу на человеческий: вы можете уйти сами — прямо сейчас, с деньгами. Формально вас не увольняют, просто дают шанс «добровольно покинуть компанию». Официально YouTube лишь реорганизует команды и уточняет, что роли не ликвидируются. Но если вы вдруг хотели уволиться — сейчас самое время, ещё и с бонусом напоследок. Кстати, всё это происходит на фоне роста выручки на 15% до $10 млрд. В общем, добровольное увольнение — это когда тебя не выгоняют. Тебе просто предлагают уйти красиво.

«Мы не теряем пессимизма»: наш новый девиз для шестидневной рабочей недели.

Фильмы ужасов как вакцина от тревоги С самого детства я обожал фильмы ужасов — и долго думал, что со мной что-то не так. Оказалось ровно наоборот. Психологи внезапно доказали, что хорроры — это не просто способ пощекотать нервы, а тренажёр по управлению страхом. Во время пандемии у фанатов ужасов тревожность и бессонница встречались в разы реже. Мозг просто заранее проживал апокалипсис в фильмах, и научился не паниковать, а осмысленно действовать. Любопытно, что фильмы ужасов дают ту самую контролируемую неопределённость, где можно бояться, но быть в безопасности домашнего дивана. Это как вакцина от тревоги — пугает в малых дозах, чтобы переносимость страха была лучше. Так что любители хорроров не странные. Возможно, мы просто лучше всех готовы к реальности.

Оземпиковая вода Японцы снова впереди планеты всей. Бренд Suntory выпустил воду Tokusui, которая помогает худеть — специально для офисных работяг, двигающих только пальцами по клавиатуре. В составе — экстракт рисовых отрубей, ноль сахара и ноль калорий. Клинические испытания показали, что от водички ускоряется метаболизм, а жиры усваиваются лучше. Пока мы с вами качаем пресс, считаем КБЖУ и ищем мотивацию, японцы просто пьют воду. Они лечат прокрастинацию гидратацией.

5 кризисов, которые меняют индустрию моды На пороге 2026 года российская индустрия моды впервые за долгое время столкнулась не с падением продаж, а с кризисом идентичности. Бренды растут в оборотах, но теряют опору в ценностях, смыслах и лидерстве. Свеже исследование от РБК и VOYAH Fashion Review 2025 — это не просто срез индустрии, а зеркало нашего времени, где мода перестала быть про вещи и стала про психологию, самовыражение и поиск точек опоры. 1. Кризис потребления: люди покупают меньше, но дороже. Количество купленных вещей снизилось на 6,5%, при этом средний чек вырос. 69% россиян теперь покупают одежду на маркетплейсах, которые превратились в цифровые ТРЦ с элементами ленты соцсетей: покупка стала дофаминовой инъекцией, а не только рациональным выбором. 2. Кризис ценностей: сегодня потребитель хочет не просто выбрать базовую одежду, а повысить качество жизни. Поэтому бренды выходят за пределы категории — создают книжные клубы, коллаборации и сообщества, где важна сопричастность, а не вещь. 3. Кризис рекламы: 38% потребителей узнают о новинках в соцсетях, 29% — на маркетплейсах. Классические кампании перестали работать, поэтому бренды смещают бюджеты в Telegram, VK и маркетплейсы, где контент становится новой формой медиа. Продукт интегрируют в те каналы, где нативно живёт внимание клиента. 4. Кризис лиц: только 7% покупателей знают, кто стоит за любимым брендом. Компании с медийными основателями капитализируются на 20% выше — доверие растёт там, где есть знакомое лицо. Сегодня индустрии нужны не столько кутюрье, сколько визионеры, которые понимают культурный код и умеют задавать тренды. 5. Кризис кадров: в индустрии ощущается острая нехватка профессионалов — от швей и технологов до маркетологов и IT-специалистов. Лишь 20% продавцов в офлайн-ретейле обладают релевантным опытом, а 66% покупателей замечают, что качество сервиса не растёт. Мода проигрывает IT и FMCG в борьбе за таланты, поэтому побеждают антихрупкие команды — те, кто умеет адаптироваться и выживать в турбулентности. Главный вывод исследования — сегодня мода перестала быть про тренды, она стала терапевтическим способом справляться с неопределённостью. Сохраняйте себе Fashion Review 2025 — мастрид для всех, кто работает с брендами, коммуникациями и культурой: от фэшн-маркетологов и PR-директоров до продюсеров, дизайнеров и стратегов.

Симулятор отпуска Год стремительно близится к своему финалу, а вы так и не сходили в отпуск? Не беда, потому что в сети вирусится промпт, который за минуту отправит вас на яхту у берегов Санторини. Достаточно открыть ChatGPT или Gemini, вставить своё фото и скопировать промт ниже. Для девушек: Don’t change the face, Compositional portrait, dreamy, cinematic, filtered sunlight, slim figure, fair skin, 85 mm lens, f/1.4, sharp skin texture, glossy lips, zero over-processing no tect, watermark, distoration, wearing hijab white, and wearing white haute couture dress with tulle,wearing floppy wide brim straw hat,poses sitting on boat look at the camera with her one hand hold the hat,bokeh,flare, eyes on camera,background beautiful amalfi coast with natural sunlight Для парней: Don’t change the face. Compositional portrait, dreamy and cinematic, filtered sunlight, slim figure, fair skin, 85mm lens, f/1.4, sharp skin texture, natural matte lips, zero over-processing no text, watermark, distortion. He is wearing an all-white haute couture outfit: a crisp white cap, white tailored shirt with rolled sleeves, and white fitted shorts. He is seated on a boat, looking directly at the camera with a calm, composed gaze. One hand rests on the edge of the boat or lightly adjusts the cap. Bokeh, warm lens flare, eyes locked on camera. Background: the beautiful Amalfi Coast under natural sunlight, softly blurred to enhance the subject. Осталось научить нейросеть генерить ощущение, что вы действительно отдохнули. Так что пока работаем без отпуска, но хотя бы с красивыми фейками.

Хорошая генетика в 2025 году — это когда наследуется не только ДНК, но и запись в ЕГРН.

Как встроить рекламу в жизненные сценарии человека? Буквально полчаса назад я закрывал первую конференцию Яндекс UrbanAds с темой «Как бороться за внимание в эпоху цифровой усталости». Люди устали от экранов, но не от жизни — человеческое внимание активно перетекает из лент соцсетей в повседневные сценарии: дорогу, покупки, привычные маршруты. Платформа UrbanAds встраивает рекламу именно туда, где человек уже сосредоточен на действии. Платформа охватывает 94 млн пользователей в месяц, позволяя брендам быть в нужный момент рядом. Кстати, с ноября запускается новый формат — реклама на планшетах в Такси. Таргетировать рекламу будут по по покупкам, подпискам и тарифам, а не по демографии. Формат «Места в пути» в приложении Go даёт CTR 1,1% — пассажир видит на маршруте иконку вашего ресторана, тапает и сразу попадает в карточку с акциями. Главное — это полная кросс-сервисность. UrbanAds объединяет все городские сервисы в единую экосистему, где реклама становится частью опыта, а не зудящей помехой. Вопрос не в том, будем ли мы это использовать. Вопрос — успеем ли мы сделать это раньше конкурентов.

Было бы смешно, если бы не было так грустно На днях к нам в агентство пришло вот такое письмо от кандидата на позицию креативного копирайтера. Всё бы хорошо, только вот кандидат забыл удалить из письма строчку: Конечно, вот вариант CV и сопроводительного письма, составленных от имени Леона. Они сфокусированы на релевантном опыте и составлены так, чтобы заинтересовать работодателя, демонстрируя понимание задач. Леон, если ты это читаешь — нейросеть справилась. А вот ты — нет. Если что, мы не против ИИ. Мы против глупой копипасты.

Цифровой слуга по подписке Норвежский стартап 1X открыл предзаказы на домашнего робота NEO — первого массового гуманоидного слугу ассистента, который умеет убираться, складывать вещи, носить до 25 килограммов и может даже нянчить детей (сомнительно, но окей). Рост цифрового слуги 168 см, а весит робот 30 кг. Работает 4 часа, потом самостоятельно идёт к зарядке. Выглядит гуманоид как забавный человечек в трикотажном костюме и искусственным интеллектом под капотом. Цена вопроса — $500 в месяц или $20 000 при разовой покупке. Так что в XXI веке прислуга теперь тоже по подписке. Кстати весьма любопытно, как изменился маркетинг технологий. Ролик о NEO снят не в духе холодного футуризма, а как ламповое хоум-видео: тёплые кадры, личная история основателя, светлая ностальгия по детской фантастике. Чтобы снизить тревожность, андроида представляют не как бездушную машину, а как нового члена семьи. У меня только один вопрос — в каком сезоне «Чёрного зеркала» мы сейчас находимся?