Как встроить рекламу в жизненные сценарии человека? Буквально полчаса назад я закрывал первую конференцию Яндекс UrbanAds с темой «Как бороться за внимание в эпоху цифровой усталости». Люди устали от экранов, но не от жизни — человеческое внимание активно перетекает из лент соцсетей в повседневные сценарии: дорогу, покупки, привычные маршруты. Платформа UrbanAds встраивает рекламу именно туда, где человек уже сосредоточен на действии. Платформа охватывает 94 млн пользователей в месяц, позволяя брендам быть в нужный момент рядом. Кстати, с ноября запускается новый формат — реклама на планшетах в Такси. Таргетировать рекламу будут по по покупкам, подпискам и тарифам, а не по демографии. Формат «Места в пути» в приложении Go даёт CTR 1,1% — пассажир видит на маршруте иконку вашего ресторана, тапает и сразу попадает в карточку с акциями. Главное — это полная кросс-сервисность. UrbanAds объединяет все городские сервисы в единую экосистему, где реклама становится частью опыта, а не зудящей помехой. Вопрос не в том, будем ли мы это использовать. Вопрос — успеем ли мы сделать это раньше конкурентов.