Бескромный

Почему мы покупаем глянцевые вещи? Что общего у человека и сороки? Правильно, оба тянутся к тому, что блестит. Свежее исследование с участием 32 000 респондентов показало, что люди готовы платить на 72% больше за глянцевые товары, даже если они ничем не лучше матовых. Не случайно хитрые торговцы натирают воском яблоки до зеркального блеска, автомобили с краской металлик всегда стоят дороже базовых, а глянцевые журналы десятилетиями продают красивую мечту, упакованную в блестящую обложку. Кстати, даже на вторичке глянцевые вещи получают на 63% больше кликов. Маркетологи, вы точно знаете, что делать.

Коротко о разнице между мотивацией и дисциплиной. Мотивация — это вспышка. Дисциплина — это ритм. Мотивация помогает бодро начать, но без дисциплины вы быстро сойдёте с дистанции. Спойлер: в жизни побеждают те, у кого хватает обеих.

Во-первых, это красиво В моём любимом Парке Галицкого в Краснодаре открыли цифровой лабиринт. Все стены — это один гигантский экран, который меняет изображения и эффекты в реальном времени. Ты идёшь по коридору, а вокруг живая графика: космос, океан, абстракции. Не просто архитектура, а иммерсивная среда, где инженерия встречает эмоциональный опыт. Пока одни заливают фундамент очередной жилой высотки комфорт-класса, другие строят будущее, в котором хочется остаться. Мне два билета в Краснодар, пожалуйста.

Как ChatGPT взламывает бухгалтерию Искусственный интеллект научился подделывать реальность, и теперь страдают не только актёры, художники и музыканты, но и корпоративные бухгалтеры. Хитрые американские коллеги начали генерировать фейковые чеки через нейросети: идеальный шрифт, правильная бумага, лёгкая помятость и пара капель кофе для достоверности. Компании попытались ловить хитрецов по метаданным. Но люди просто стали скриншотить изображения или фотографировать экран — добро пожаловать в новую эру фейковых отчётов о командировочных. Так что если вдруг вы сейчас в командировке — этот пост не является руководством к действию. Договорились?

Голос как новый интерфейс Мы долгое время жили в эпоху кликов мышкой. Потом — свайпов на экране. А теперь начинается эпоха, где экран становится рудиментом. Прямо сейчас Яндекс анонсирует носимые AI-устройства с Алисой — первый шаг к тому, чтобы искусственный интеллект стал полноценной частью жизни, а не только экрана. Что это даёт на практике? — в такси надиктовать идею, и «Моя память» разложит её по пунктам в заметку; — на пробежке собрать список покупок, который уже ждёт в чате с Алисой; — записать адженду встречи и получить структурированный конспект; — по дороге домой голосом поставить напоминание на утро; — сказать «запиши меня на стрижку» и получить готовую бронь, не доставая телефон. Всё, что сказано на ходу, синхронизируется в чате. Никаких экранов, никаких лишних касаний — только ваш голос, превращённый в действие. Мы наконец вступаем в эпоху, где физические интерфейсы растворяются, а технология становится продолжением вашей мысли. Когда голос становится главным интерфейсом, человеку остаётся одно — говорить по делу.

Меньше кликов — больше делегирования Мы с вами постепенно входим в эпоху, где искусственный интеллект перестаёт быть просто советчиком — он действует. На конференции Яндекса только что показали ИИ-агентов в Алисе AI — систему, которая умеет выполнять комплексные поручения пользователей. Попросите забронировать столик в китайском ресторане на вечер — агент сам найдёт подходящее место, прокликает сайт и оформит бронь. Нужны новые беговые кроссовки? Агент сравнит цены и положит лучшие варианты в корзину в вашем любимом маркетплейсе. По вашему запросу агент самостоятельно найдёт нужные ресурсы, прокликает интерфейсы, сравнит варианты и заполнит формы. Пользователю останется только подтвердить, что всё подходит. Алиса AI — первая в России нейросеть, которая проходит весь путь решения задачи: от запроса до результата. Фактически, это уже не ассистент, а личная система делегирования, когда вы можете пойти заварить чай и сделать зарядку для глаз — пока алгоритм заполняет формы и закрывает задачи. Скоро такие агенты появятся у всех и на всех поверхностях, где есть Алиса AI (например, в собственном приложении и Яндекс Браузере). И это значит, что у каждого из нас появится свой цифровой отдел — без зарплат, отпусков и прокрастинации.

Алиса AI: второй мозг для жизни Ваш непокорный слуга сейчас находится в эпицентре маленькой технологической революции на конференции Яндекса в Кибердоме, где только что представили новую Алису AI. Теперь Алису по праву можно называть универсальной нейросетью для решения любых задач: она умеет рассуждать, анализировать документы, писать тексты, оживлять фотографии и создавать изображения в любом стиле — от эстетики киберпанка до Ван Гога или Энди Уорхола. Алиса AI использует новый формат ответов — с картинками, видео и полезной информацией из Яндекс Карт. Но главное — у неё появился второй мозг. Алиса научилась превращать поток мыслей и записей в списки дел, покупок, заметок и напоминаний — они появятся в чате, в разделе «Моя память». Алиса уже запоминает диалоги, формирует цифровой портрет и учитывает контекст — как тот самый коллега, который вас давно знает и всегда выручит. Не переключайтесь — ждём ещё несколько горячих анонсов, которые могут поменять представления о том, что искусственный интеллект умеет сегодня.

Будущее принадлежит пчёлам? Минутка тревожных новостей от 88-летнего экономиста Гэри Шиллинга — того самого человека, кто предсказал пузырь доткомов в нулевых и кризис 2008. По его прогнозу, поколению зумеров придётся работать больше и жить беднее родителей. Нейросети не принесут обещанной свободы — они просто ускорят гонку за выживание. ИИ не создаёт безделья, он создаёт сверхконкуренцию. В будущем победит не тот, кто умнее, а тот, кто быстрее адаптируется. Сам Гэри, кстати, держит пасеку. Пчёлы, по крайней мере, не боятся, что их заменит ChatGPT.

Коротко о том, как в реальности выглядят те самые чёткие рабочие процессы в компании. Узнали свой офис?

Контент как ДНК бренда За последние пять лет вниманием научились управлять все — от глобальных брендов до автослесарей в TikTok. И когда этим владеют все, наступает инфляция внимания: зритель больше не вовлекается, потому что из каждого утюга что-то продают Парадокс в том, что в 2025 году важно не просто захватывать внимание, а попадать в контекст. Не кричать громче всех, а говорить на языке, который совпадает с состоянием человека здесь и сейчас. Ребята из Befree и DIVNO рассказали «Бизнес-Секретам», как создают визуальные миры, в которые хочется возвращаться: — показывают реальных клиенток без фильтров, — адаптируют тренды под собственный характер, — строят эстетику, которая вызывает доверие, а не цифровую усталость, — используют площадки вроде Яндекс Ритма, где визуал подбирается по реальным интересам и настроению. Когда бренд умеет не просто собирать охваты в соцсетях, а управлять контекстом — он перестаёт быть продавцом и становится частью эстетики своего клиента.

Когда мы перестали думать сами? Каждый день кажется осознанным — пока не замечаешь, что решения за тебя уже приняли: оптимальное время пробуждения выбрал умный браслет Whoop, маршрут проложил Яндекс Навигатор, а черновик письма начальнику буквально за минуту собрал ChatGPT. Мы с вами незаметно оказались в эпохе делегированного мышления, где нейросети стали нашим калькулятором для мозга. Только вот есть нюанс. Когда алгоритмы начинают бесшовно принимать решения за нас, теряется не контроль, а смысл. Потому что думать — это не только про быстрые вычисления, но и про критическое мышление. Самое дикое, что мы даже не заметили момент когнитивной капитуляции. Просто однажды нам стало удобнее не думать самостоятельно. О том, как технологии незаметно забирают у нас право выбора, и как его вернуть — я написал в своей новой колонке для «Правил жизни».

Гостворкер (от англ. ghost worker — «призрачный работник») — коллега, который не занимается задачами, а имитирует бурную деятельность. Такой театр продуктивности на рабочем месте стал довольно распространенным явлением. Само явление, разумеется, не новое. Однако термин завирусился с мая 2025 года, когда стали выходить первые опросы и статьи в профильных изданиях, посвященных карьере. Что же делать, если вы заметили, что начинаете превращаться в гостворкера? А что делать, если вы начинаете подозревать, что ваши сотрудники постепенно растворяются в призрачной дымке? Разбираемся!

Идеальный тайминг продуктивности Отвлекитесь на минутку от своих рабочих чатов. Умные люди из Кембриджа рассчитали формулу, которая должна сделать нас с вами продуктивнее любого выпускника дорогущего MBA. Работайте 52 минуты, потом отдыхайте 17. И никаких мониторов — а в тишине, на прогулке, за чашкой кофе или у кулера, где угодно, только не в телефоне. Классические пятиминутки минут отдыха не работают: наш мозг просто не успевает выйти из режима напряжения. Поэтому после короткого перерыва вы возвращаетесь не отдохнувшими, а ещё более выжатыми. В этом и есть парадокс продуктивности: чтобы работать дольше — нужно вовремя ничего не делать. Так что, если вы уже три часа подряд героически закрываете дедлайны, это научно доказанный знак притормозить. Подарите себе 17 минут тишины, которые станут инвестицией в следующие 52.

Искусство человечного отказа Девушка рассказала о самом адекватном отказе в поиске работы. Рекрутер из бренда re-feel не просто отправила кандидатке шаблонное «спасибо, вы нам не подходите», а внятно объяснила причину, поблагодарила за отклик, и даже подарила скидку на первый заказ. Мы с вами дожили до времени, когда даже отказ в работе может сработать как хорошая и человечная реклама.

+5

Продвижение с ИИ: как я «нанял» нейросети в качестве продюсера и ускорил работу с контентом в 5 раз Меня зовут Дмитрий Бескромный — я предприниматель, стратег и автор телеграм-канала «Бескромный» @dbeskromny. Свой канал я веду сам: без редактора, ассистентов и менеджеров. За три года я написал 8 000 постов, совмещая ведение блога с несколькими бизнесами и проектами. Секрета нет: все это время я использую нейросети как второго продюсера. Каждый день я обращаюсь к ИИ, чтобы находить тренды, мыслить глубже и сохранять человеческий тон в мире тотальной автоматизации. Своими инструментами, опытом и выводами поделился в карточках 🔼 #авторская_колонка 💼 Подписаться на Бизнес-секреты

Реклама без рекламодателя Есть один неприятный парадокс экономики креаторов: у тысяч блогеров уже есть аудитория, идеи и контент — только вот нет стабильного дохода. Недавнее исследование Kolsquare показало, что большинство инфлюенсеров в соцсетях живут нестабильно и зарабатывают менее 50 000 рублей в месяц. ВКонтакте пишут, что платформа будет активно помогать авторам осваивать шопсы — формат, где публикации с товарами приносят процент с реальных покупок. Работает это так — автор выбирает вещь, снимает с ней контент, прикрепляет реферальную ссылку, и получает комиссию, если кто-то купил товар именно по его публикации. Процент определяет продавец: где-то 25%, где-то и все 50%. По сути это новый тип нативной рекламы, где нет коммуникации с рекламодателем и согласований. Контент остаётся авторским, монетизация зависит только от фактических продаж. Поэтому ВКонтакте запускают образовательную программу, где авторов обучат всем тонкостям нового формата. Любопытно, что контент становится новой формой предпринимательства, где внимание человека конвертируется в доход напрямую, без посредников.

Цундоку В японском языке есть красивое слово — цундоку. Оно описывает привычку покупать книги быстрее, чем ты успеваешь их читать. В западной культуре это назвали бы прокрастинацией. В японской — это про доверие к себе будущему. Цундоку — это не про «не дочитал». Это скорее про «оставил пространство для роста». Каждая непрочитанная книга — маленький след любопытства, метка на карте, где мы ещё не были. Японцы считают такие книги не полкой вины, а архивом возможностей. Исследования показывают, что наличие большой домашней библиотеки коррелирует с более высокими образовательными результатами у детей. Не потому что книги читают все подряд, а потому что знание становится частью среды. Непрочитанные книги работают как фоновое знание о том, что мир гораздо больше, чем маленький пузырь нашего опыта. Может, цундоку — это не слабость, а форма уважения к знанию. Это честное признание, что ты не успеешь узнать всё, но готов оставлять себе возможности. А сколько непрочитанных книг ждут своего часа у вас на полке?

Если вдруг клиент спросит, почему у вас так дорого — просто покажите это видео. Лучший тренинг по продажам длится 15 секунд.

Сколько денег нужно для счастья? Многие из нас уверены: вот были бы деньги — всё бы наладилось. Можно было бы уволиться с нелюбимой работы, уехать на сказочное Бали, начать жить по-настоящему. Только вот в реальности всё сложнее. Наука давно нащупала порог. В 2010 году исследование Нобелевских лауреатов Дэниела Канемана и Ангуса Дитона показало, что эмоциональное благополучие растёт с доходом, пока закрыты базовые нужды — жильё, еда, безопасность. Таким образом, после примерно 70 000 $ в год (сейчас это около 110 000 $) кривая счастья среднего американца выравнивается. А что в России? По данным ВЦИОМ и SuperJob, эквивалент этого порога — от 227 000 до 695 000 рублей в месяц (в зависимости от региона и возраста). На этом уровне снижается тревожность, появляется приятное чувство контроля и ощущение безопасности. Но есть нюанс. Когда доход превышает порог, срабатывает гедонистическая адаптация. Способность «покупать» положительные эмоции уравновешивается потерей способности испытывать мелкие радости. Список покупок внезапно заканчивается, а липкое ощущение, что чего-то не хватает — остаётся. Создатель Minecraft Маркус Перссон стал мультимиллиардером в 32 года и почувствовал себя несчастным. Предприниматель Винай Хиремат продал компанию за $975 млн и впал в депрессию. Потому что деньги убирают стресс, но не добавляют смысла. Они делают жизнь комфортнее, но не делают её наполненной. Выходит, что настоящая разница — не в количестве нулей, а в том, что вы делаете со временем, свободой и вниманием, которые эти цифры на счёте вам покупают. Так что, возможно, вопрос стоит ставить иначе. Не сколько нужно денег для счастья, а сколько нам нужно счастья, чтобы перестать считать деньги.

ChatGPT извиняется за ChatGPT Студенты Иллинойсского Университета попались на списывании с ChatGPT. Профессор потребовал написать письма с извинениями. Они написали шаблонные извинения тоже через ChatGPT. Эти люди — будущая элита страны. Всё идёт по плану.