Ящук?!

Я понимаю сколько сил стоило это все организовать, понимаю что команда гордится кейсом, поэтому ребята не обижайтесь, но в этом скриншоте прекрасно все. И цены на устройство и кол-во зрителей и сам Валентин

Знаете за что я люблю Вилсакома? За то что в апреле он может быть лицом видеоплатформы Rutube, а уже в октябре продвигать Wibes. Что это? Недосмотр маркетинговых команд или первая в России консолидация закупочных процедур видеоплатформ с целью оптимизации расходов? 😂 Че думаете? Норм или стрём?

Пу-пу-пууу, насколько всё-таки реально подогревать интерес постоянным срачем? Сегодня пост немного философский, и речь пойдёт о Полине Ниоли, которая уже какое-то время позиционирует себя как пиар-агент, занимающийся продвижением звёзд. Одним из её талантов была (непонятно, что там сейчас) Арина Савастру. За время их сотрудничества они разрывали и вновь подписывали договор раза три, наверное. Может два, но не суть. Важно то, что это очень явно циклично в их взаимоотношениях, и каждый раз из этого делается огромное шоу для аудитории, с тысячей сообщений, голосовых сообщений, видео и просто огромной кучей контента с обеих сторон. Естественно, это делается для охватов, хайпа, интереса. Ни один агент, работающий со звёздами, пусть и только восходящими, не будет публично вываливать всю подноготную и грязное бельё своей работы с талантом. Как минимум потому что тогда ни один нормальный талант к нему больше не придёт. Но, раз Полина продолжает настойчиво прибегать к этой стратегии, то для неё она работает. На вкус и цвет, как говорится, товарищи, но я всё же позволю себе усомниться в том, насколько долгоиграющая это история. Полина в своих социальных сетях также много рассказывает о своей продуктивной работе, о том, какие возможности она предоставляет талантам и каких высот они добиваются с ней, но вот это постоянное перетягивание каната туда-сюда с Ариной меня, если честно, уже довольно сильно утомило, особенно учитывая, что я на них даже не подписана. Мне кажется, что хайп на постоянном расторжении договора, на суде за опеку над ребёнком Арины, на запрещённых веществах и всём подобном это неуместно и довольно дико для личного бренда крутого пиар-агента. Это своего рода смешение роли агента и обычного блогера, который мог бы себе позволить какие-то скандалы. Я предполагаю, что в ближайшем будущем аудитории это наскучит, также как когда-то слёзы Бузовой в Доме-2. Тоска... Ящук в МАХ

ПРОДАМ НОМЕР ЕГВЕНИЯ ГУЦАЛА И ССЫЛКУ НА ЕГО ТГ. ДОРОГО! ПИСАТЬ В ЛИЧКУ

РБК публикует новость, что Альфа-Банк запустит собственную видеоплатформу и возглавит ее Егвений Гуцал. В туже минуту личка Евгения Гуцала

+1

Коллеги, спасибо большое за творчество... Особенно мне нравится голубь. Нецензурными версиями решил с вами не делиться

РУБРИКА "СЛОВО ЗУМЕРАМ" На так давно я писал пост про Диму Билана и то, что он стал лицом бренда Celimax. Сегодня в офисе ко мне подошла наш стратег Бороздина Дарья (именно ее фотография украшает пост) и рассказала, что все там не так просто как кажется. Передаю слово Дарье: Мне показалось важным добавить лор (как модно говорить у зумеров) к посту с Димой Биланом Еще в начале июля артист сделал пост в Threads, где поделился, что не понимает, как пользоваться средствами от Celimax. Они, по словам артиста, "лежали и ждали своего часа". В комментариях пользовательницы начали активно делиться советами. История вышла за пределы Threads — девушки снимали тиктоки специально для Димы Билана с рекомендациями. Для контекста: в посте были сыворотка с ретинолом и бустер с ретиналем. Пользоваться ими нужно осторожно, и без знаний о таких средствах начать сложно (бренду важно снимать этот барьер и объяснять правила). Дима Билан в этой истории стал человеком, который с нуля (через советы подписчиков) разобрался в истории с ретинолом от Celimax, а затем стал его лицом. Лицо бренда по правде пользовалось средством, поэтому доверие к кампании возрастает.

VOIS уволили своих креаторов одним днём, молча удалив из группы На скрине лишь один пример из многих. Отдельно забавляет, что бренд объясняет такой подход тем, что они "не сошлись по условиям дальнейшего сотрудничества". И не извиняется) Совсем скотское отношение. Я не знаю, нужно вообще что-то тут философствовать о том, почему это плохо? Блогер это друг бренда и равноправный партнёр, а не бедолага, которому кость кинули и он радуется. Мы уже писали про отвратительный подход к рекламе у бренда VOIS, а теперь оказывается, что и реклама тупая, и на своих исполнителей они плевать хотели. Ящук в МАХ

Коллеги, доброе утро! Открыл для себя лайфхак и решил сразу поделиться с вами. Если в воскресенье искупаться в черном море - то вы получаете заряд бодрости на целую неделю. Всем рекомендую

Эту неделю начинаем с расставаний... KFC бросил Pepsi после почти 40 лет отношений Ну бросил и бросил, скажете вы. Глобально соглашусь, но интересно другое. В этой сделке я вижу не только экономическую составляющую, но и определённое изменение смыслов Мы часто разбираем, что каждый большой бренд - это не только бизнес и сформированный образ, но ещё и огромный набор креативных, маркетинговых и производственных ресурсов. И кажется, крупные компании всё чаще начинают смотреть на партнёров именно так. Не только «сколько мы заработаем друг на друге», но и «что мы вместе можем сделать такого, чего не смогли бы по отдельности» (все как в нашем скромном агентском бизнесе) В случае KFC Coca-Cola пришла не просто с предложением поставить другую газировку. Компания предлагала помогать развивать категорию напитков, создавать новые продукты и в целом растить продажи внутри ресторанов. Получается любопытный сдвиг. Раньше партнёрство двух гигантов можно было воспринимать прежде всего как большую закупочную сделку. Теперь вместе с ценой на стол кладут маркетинг, данные, дистрибуцию, креатив и собственную аудиторию и чем крупнее бизнес, тем интереснее становится не вопрос «сколько стоит партнёр?», а вопрос «что у него есть такого, чего нет у меня?»

Октябрь для меня особенный месяц. 10 день рождения дочки, а 17 Леры. 15 лет уже празднуем вместе и я вам скажу так - без этого человека я бы точно спился или того хуже. Накидайте лайков ее терпению в честь праздника. Она реально крутая ❤️

Коллеги, простите, но сегодня с постами вышло как-то так

Милота вам на вечер глядя В США хозяйственные магазины начали использовать котов как сотрудников и маркетинговых героев. Один кот по имени Daniel стал «сотрудником месяца», его ролик набрал около 67 тысяч просмотров, а владельцы магазинов говорят, что люди реально приезжают специально посмотреть на котов и заодно что-то покупают У меня, кстати, давно была идея, чтобы рекламные агентства брали под курирование питомники для бездомных животных и вкладывались не деньгами, а созданием контента с собаками, кошками и даже выдрами. Мне кажется было бы круто и эффект не заставил себя ждать

(poll without text)

Прикольная реклама, где Сергей Матвиенко работает в пункте выдачи сумок #рекламныйхит ⚡️ Это реклама бренда Яма, который хотел показать, что их сумку-мешок со смешным человечком можно носить по-разному. Человек вываливает на стол перед Сергеем все свои вещи, а тот в свою очередь подбирает самый подходящий фасон. Идея хорошая, но затягивает зрителя именно интересный визуал: красный цвет, знаменитость и необычная стрижка. Реализация хорошая, лайк. Ящук в МАХ

Lapochka отказывается отправлять начинающим блогерам рассылки за лайки, аудитория солидарна Блогер повторила популярный тренд, спросив у бренда, сколько лайков нужно собрать, чтобы получить лимонады в подарок. Бренд ответил, по-моему, грубовато, можно были оставить комментарий без внимания, но не суть. Самое интересное началось в комментариях к посту девушки, которая поделилась ответом Лапочки: пользователи агрессивно вставали на сторону бренда и повторяли вариации "вам никто ничего не должен". Девушка всего лишь повторила уже существующий тренд, поэтому такая довольно озлобленная реакция может говорить нам об изменениях на рынке — если экономическая среда пропагандирует индивидуализм, то такого "вам никто ничего не должен" будет становиться всё больше в ответ на любой намёк на незаслуженную по мнению окружающих помощь, которой вполне можно считать обыденные рассылки брендов. Ящук в МАХ

Коллеги пишут, что это дроп женской косметики на женщин. Тогда у меня нет вопросов к выбору амбассадора. Но размышления свои я оставлю, потому что они кайфовые

Хочу быть как Дима Билан На днях обсуждали с супругой новую рекламную кампанию мужской косметики с Димой Биланом Первая реакция довольно простая: как будто женщины выбирали для женщин. Но продукт-то мужской. Поэтому стало интересно разобраться, какая стратегическая логика могла стоять за таким выбором: Первая гипотеза: мужскую косметику довольно часто покупают не сами мужчины, а женщины - своим мужьям, парням, отцам. И тогда Билан вполне логичен. Мы бьём не в пользователя, а в человека, который принимает решение о покупке. Женщина любит Билана, доверяет ему, видит продукт и кладёт его в корзину для своего мужчины Причём сама коммуникация эту гипотезу как будто подтверждает. В ролике Билан выступает на сцене, а девушка из зала бросает ему косметику - буквально передаёт мужчине средство, которое должно ему помочь. Очень прозрачная модель: женщина выбирает - мужчина пользуется Но здесь возникает вопрос. Первая покупка случилась, а что дальше? Женщина подарила набор мужчине. Теперь мужчине нужно начать им регулярно пользоваться. И вот тут уже работает совсем другая логика: хочет ли он сам ассоциировать себя с Димой Биланом? Видит ли в нём образ, к которому хочется приблизиться? Насколько этот образ вообще релевантен мужской аудитории за пределами условных Москвы и Петербурга? Потому что задача здесь сложнее обычной продажи. Нужно не просто продать косметику, а сформировать у мужчины новую привычку. Чтобы баночка не осталась стоять на полке после подарка, а закончилась и он сам пошёл за следующей Выбор Билана становится одновременно сильным и спорным. Почему, например, не Егор Крид? Потому что Билан работает на более взрослую женскую аудиторию - тех, кто с большей вероятностью покупает подарки мужчинам. Почему не Баста? Потому что тогда коммуникация, возможно, сильнее работала бы уже непосредственно на мужское самоощущение, почему не спортсмены? Которые могли бы бить в барьер, что мужская косметика - это норм. Почему не комики? Которые смогли бы также этот барьер обыграть... Много вопросов. Получается интересная воронка: женщина может прекрасно сработать как источник первой покупки. Но мужчину ещё нужно убедить стать постоянным пользователем. И вот именно второй этап мне кажется самым уязвимым. Кампанию вполне можно считать удачной, если она даст высокий trial. Но настоящий вопрос не сколько мужчин получат эту косметику в подарок. А сколько из них потом купят её себе сами Есть еще наивная теория, но она мне больше всего нравится Так как бренд южно-корейский, маркетологи искали селеба основываясь на предыдущий опыт и Дима Билан ближе всего к красивым корейским моделям мужчинам. Ну что тут скажешь. Реально в РФ у нас несколько другая p.s. портрет неизвестного вам мужика, это то как нейронка видит среднестатистического мужчину в РФ

Чисто я вечером

Я здесь часто рассказываю, что провожу для ФТАР программу «Спортсмен как медийная личность». На прошлой неделя прошла замечательная встреча с женской сборной. Но есть важная штука: лекции - это только верх воронки. Первый шаг Можно научить спортсмена снимать, объяснить алгоритмы, придумать рубрики и показать, как работать с трендами. Но дальше должна появляться система. Каждой федерации, на мой взгляд, нужна своя небольшая редакция: люди, которые подхватывают спортсменов после обучения, помогают с идеями, следят за трендами, снимают и монтируют вместе с ними. Та самая команда, которые превращают желание спортсмена вести соцсети в регулярный контент Ну и, конечено, есть третий секретный элемент без которого можно, но будет дольше. Накидайте реакций девчонкам и я обязательно посвящу этому отдельный пост. p.s. Ну а если вы федерация, то пишите в KOKOC Creative, спросить Ящука