Эту неделю начинаем с расставаний... KFC бросил Pepsi после почти 40 лет отношений Ну бросил и бросил, скажете вы. Глобально соглашусь, но интересно другое. В этой сделке я вижу не только экономическую составляющую, но и определённое изменение смыслов Мы часто разбираем, что каждый большой бренд - это не только бизнес и сформированный образ, но ещё и огромный набор креативных, маркетинговых и производственных ресурсов. И кажется, крупные компании всё чаще начинают смотреть на партнёров именно так. Не только «сколько мы заработаем друг на друге», но и «что мы вместе можем сделать такого, чего не смогли бы по отдельности» (все как в нашем скромном агентском бизнесе) В случае KFC Coca-Cola пришла не просто с предложением поставить другую газировку. Компания предлагала помогать развивать категорию напитков, создавать новые продукты и в целом растить продажи внутри ресторанов. Получается любопытный сдвиг. Раньше партнёрство двух гигантов можно было воспринимать прежде всего как большую закупочную сделку. Теперь вместе с ценой на стол кладут маркетинг, данные, дистрибуцию, креатив и собственную аудиторию и чем крупнее бизнес, тем интереснее становится не вопрос «сколько стоит партнёр?», а вопрос «что у него есть такого, чего нет у меня?»