Ящук?!

Преданности Дринкита своим стандартам взаимодействия с гостем можно позавидовать Особенно на фоне фиаско Яндекса. Наткнулась в сети на фотографию кофейни, где после технического сбоя сотрудница от руки пишет номер заказа и имя на стикере, а потом наклеивает на привычную зону выдачи. Жест не грандиозный, но очень милый. Если бы бариста в тот день выкрикивали имена, объясняя это техническим сбоем, я уверена, что все бы отнеслись с пониманием, но сила бренда — в последовательности. Раз мы придумали механику с выдачей через экранчики, и нас за это любят, то мы должны её придерживаться. Ящук в МАХ

Одно из ключевых правил, которому меня учили родители в детстве: "Будь вежливым". Позже рекламный рынок и жизнь научили тому, что нужно уметь слушать и понимать какой бизнес ты представляешь. Глобально быть внимательным к человеку (особенно к клиенту) - важный навык, который стоит преподавать в университетах. У меня была идея сделать курс о том, как правильно слушать человека. Вот вам смешно, а практически никто не умеет Вчера читал пост Александра Шокурова про ситуацию с Lime. Бренд мы, кстати, любим. Довольно много вещей вы могли и можете наблюдать на мне. Но любую компанию характеризует не только продукт, но и те кто его продают, особенно те, кто отвечает за работу с клиентами и их деньгами. Мы зачастую живем в парадигме "главное продать", а я считаю "важно не только продать, но и оставить о себе хорошее впечатление". Lime, ну как так? А я скажу как - современные бренды практически не волнует потеря клиента, если она не вышла в медийное поле. У меня так было с отцом и АльфаБанком Вывод какой? Lime давно пора начать считать потери на местах, а не только думать о внешней коммуникации

Мерзкая реклама десерта, рассчитанная на хрен знает кого Очередные ягоды в шоколаде, пытающиеся хоть немного нажиться на успехе Frambini, сняли очень странный рекламный ролик. Бренд Bloomi советует оставлять в кадре домашних видео баночку тем, кто "не доверяет, но обижать не хочет". Во-первых, сама эта ситуация, даже в шутку, отвратительна, а пиарить очередную хрень на теме даже потенциального склонения к чему-либо категорически недопустимо. Во-вторых, если абстрагироваться от этических вопросов (а это тут ОЧЕНЬ непросто), то непонятно, для кого эта спекуляция на теме вуайеризма вообще придумана. Можно подумать, что для мужчин. Но разве они ЦА ягод в шоколаде? Да ещё и на розовом фоне? Сомневаюсь. Для женщин? В шапке профиля написано "для девушек, которые берут своё". Возможно, но такими мерзкими провокациями они резко сужают пул потенциальных покупателей. Короче говоря, сняли говно какое-то и радуются. Да, кому-то это ок, но вы же свою эту малину не для троих подружек фасуете, нужно хоть немного думать наперёд. Ящук в МАХ

Ладно, возвращаемся к нашему привычному образу мышления... В 2025 году мне человек 50 говорили о том, как будет круто не задействовать блогера, а просто создавать его аватар и генерить контент. Еще круче будет не брать права на образ... Ну это же ИИ И вот свежий кейс подобного подхода, TikTok-креатор подала в суд на бренд True Nutra. По её словам, компания взяла четыре её ролика, которые она снимала вообще для другого бренда, и использовала их минимум в 12 рекламных объявлениях в Meta. При этом сама она True Nutra не рекламировала, продуктом не пользовалась и разрешения на использование своего лица и контента не давала Забавный прецендент. Интересно чем закончится

13 лет назад

Узнал новое выражение. Очень мне понравилось. Готовы? СТРАТОСФЕРА ЯРОСТИ Говоря о рабочем настрое/состоянии

+1

Помните я вам рассказывал про свою мечту, чтобы у каждой федерации появился центр медийного развития спортсменов? Понимаю, что эту инициативу не назовут моим именем, да и лавры лягут на голову другого - но я буду знать, что продвигал это своими руками с Федерацией Тяжелой Атлетики, которая в это направление поверила

Почему рекламировать "открытие собственного бизнеса" на молодежь, может быть хуже рекламы казино Не так много существует каналов, которые я читаю, но за некоторыми слежу. Так, например, сегодня я увидел у Бато пост про новую рекламную кампанию Т-Бизнеса. Бато я уважаю, хоть порой мы не сходимся во мнениях Итак, новая рекламная кампания призывает молодежь легко и быстро открывать свой собственный бизнес. Кампаний от банков сейчас таких много, большинство пытается сформировать ощущение простоты и успеха начинания. Сделай первый шаг, а банк дальше поможет. Но почему-то нигде я не увидел сообщения о финансовых рисках, которые связаны с предпринимательской деятельностью. Кажется научились вроде про кредиты говорить, но бизнес это другое. Тут же успех гарантирован! Или нет? Я категорически считаю это безответственной рекламой. Если мы посмотрим на статистику закрытий ИП - то станет ясно насколько не радужная картина и пока рекламу сочиняют те, кто с бизнесом не связан мы будем видеть подобные коммуникационные истории. Вместо того чтобы обучать и выращивать предпринимателей (в которых банки безусловно заинтересованы) - мы просто пытаемся впарить продукт. Да, безусловно, это относится не ко всем, но средняя температура по больнице выглядит именно так. Забавно, что об этом не пытаются думать блогеры, чьи лица в коммуникации используются Последние 5 лет нас должны были научить сознательности как на уровне маркетинга, так и на уровне селебов. Но видимо прошли мимо. Чтож. Жаль. Я просто искренне не понимаю, почему нельзя прямо говорить, что бизнес это сложно и рискованно. Это же такое поле для креатива! *данные были собраны при помощи ИИ

Бомбер-сумка от Aldi в качестве нового гэга На этой неделе что-то у нас с вами с хитами тухло, но эту тёмно-синюю конструкцию тоже не могу назвать успешной... Ловким движением руки бомбер превращается сумку на плечо, которая прекрасно подойдёт для продуктов. Купить сие чудо нельзя, можно только выиграть, отправив на указанную почту своё имя. Неудивительно, что они выбрали механику лотереи: все понимают, что эта штука за деньги точно никому не нужна, а значит, мы её производим не как самостоятельный продукт, а как способ чуть повеселить аудиторию. С этой задачей она, в целом, справляется, наверное (?) Это субъективно, но вреда точно не несёт. Только вот не знаю, насколько рационально такое использование бюджета, как будто можно было и поприкольнее что-нибудь придумать... Ящук в МАХ

(poll without text)

+1

Новая коллекция Sela в коллабе с LADA — мечта дитя 90-х, захлёбывающегося ностальгией #рекламныйхит ⚡️ Не знаю, помните вы, сколько мне лет, но то время я не застала. В сети говорят, что всё очень милое: в коллекции представлены футболки, куртки, носки, брелоки и всякое другое. Почти всё с символикой знакомой марки) Носки за 599₽ и брелок-обвес за 999₽ уже заскупили, а значит идея и правда хорошо идёт. Один только момент: в коллекции вещи только для мальчиков и мужчин... А все остальные? Футболками можно делиться, допустим, но почему тогда не маркировать одежду как унисекс? И пригласить моделей-девушек. Вроде на Ладе катались вместе, а одевают теперь только парней... Sela, мы ждём объяснений. Ящук в МАХ

Проект "Маргоша" или реклама у ИИ-модели Блондинку на первом видео зовут Маргоша, но она полностью сгенерирована девушкой на втором. Создательница рассказывает, что Маргоше приходят запросы на рекламу, преимущественно от ресторанов и цветочных бутиков, и что у этой рекламы даже есть коммерческий потенциал. Я считаю, что вся эта байда вскоре схлопнется: люди покупают у других людей, а не у сгенерированных моделей. Я не верю, что для бренда может быть экономически целесообразна такая реклама, потому что ну кто посмотрит на продукт в руках ИИшки и захочет такой же. С рестораном сложнее, наверное, но всё равно бред. Реклама у блогера работает, потому что аудитория его любит и доверяет его мнению, либо хочет ему подражать. Подписчики носят ту же одежду, ходят в те же рестораны и красятся той же косметикой. Но пытаться подражать ИИ это нонсенс по определению, поэтому насколько действительно может быть эффективна такая реклама? Скорее всего, нынешний интерес вызван новизной и вскоре улетучится. Ящук в МАХ

Коллеги, я, конечно все понимаю. Но мы все равно не уйдем из этого тендера

Во время работы в NUUM (была такая платформа) мы с Евгением Александровичем Гуцалом придумали динамическую систему расчета CPV для блогеров и создаталей контента. Вы можете спросить: "Вася, она же и так динамическая!". Все так, но наша идея была в другом Каждой категории контента присваивался условный рейтинг востребованности (насколько данного контента не хватает платформе) Каждому блогеру присваивался рейтинг важности (насколько блогер важен для платформы) Каждому блогеру также присваивался рейтинг перспективности (насколько его контент показывает хорошую реакцию аудитории) Эти показатели учитывались в расчете "желательного заработка от монетизации на платформе". Если NUUM не мог обеспечить нужный доход (а он не мог) - мы просто субсидировали разницу из рекламного бюджета, но блогеру показывали высокий CPV. Показывали правда в табличках, так как тех. часть никак не могла допилить нормальный личный кабинет. Исходя из этого я категорически не понимаю, как Евгений Александрович может восхищаться CPV Rutube. Жень, ну мы же все знаем 😈 p.s. Кстати, в подобной практике ничего плохого нет. Это наоборот хорошо

Сегодня День учителя, и я подумала: если бы в Хогвартсе был факультет блогинга, какие предметы там преподавали бы? Заклинания и заголовки. Как написать первую строчку, чтобы человек захотел прочитать вторую. «Вы давно просили» — заклинание, утратившее силу. Рилсоведение. Удержать внимание за три секунды, рассказать историю за тридцать и не потратить на это всю жизнь. Магическое размножение контента. Строим контент-завод: из одной мысли делаем тридцать публикаций. На экзамене нужно будет найти исходную мысль. Юридическая защита от темных искусств. Учимся читать договор до подписания, находить вечные права и понимать, почему слово «бартер» не делает рекламу невидимой. Тут, очевидно, преподаватель — Настя Измайлова. История магии. Вспоминаем времена, когда подписчики видели посты тех, на кого подписались. Какой предмет добавим? И главное — кого поставим деканом? Васю Ящука?

Пошли бы учиться?

Роснефть считает, что средства личной гигиены нужны чётко по расписанию Пользователи сети обратили внимание на отсутствие прокладок и тампонов на заправках сети, где они, казалось бы, точно должны быть. Не знаю, из каких соображений, но СММщик Роснефти настаивает на том, что, в отличие от презервативов и алкоголя, эти средства не могут понадобиться внезапно. Я не спорю, что ассортимент и правда обусловлен экономикой, потому что это бизнес, но вот отсебятина и размышления этого (очевидно) мужчины о том, срочно или не срочно женщине нужна прокладка, тут совсем ни к чему. Как и совет "следить за циклом". Особенно смешно это выглядит в противопоставлении тем же презервативам, к примеру) Цикл точно может начаться неожиданнее. Пост абсолютно дурацкий; он крайне бестактный, безвкусный и какой-то борзый. Не продаёте вы прокладки и хрен бы с вами, хоть это и странно, но в такой мерзкой форме это обосновывать — дно. Учите матчасть и биологию за 8 класс. Ящук в МАХ

👏 ХЛОПНУЛИ ДВЕРЬЮ ГРОМКО Заканчиваем сезон разгромной победой! Невероятный матч в исполнении нашей команды. Гордимся каждым ❤️ Горим, а не сгораем! ♦️

Я далекий человек от футбола, но я искренне уважаю борьбу «до талого», когда важен принцип, дух и идея. К бизнесу это имеет не меньшее отношение чем к спорту. Красавцы!