Ящук?!

ДАЙ = ХУЙ Давно думал написать пост о том как строится 70%+ предложений о коллаборациях и синергии, обращенных в мою сторону. Дайте клиента на нашу услугу, дайте базу данных, дайте информацию о том чего вам не хватает, дайте, дайте, дайте. Тут могут быть разные интерпретации и разные прелюдии, но большинство из них нахваливает гениальность продукта или качество услуги в паре абзацев, а затем переходит к непосредственному ДАЙ Забавно, что когда я спрашиваю "А мне с этого что?", то ответов бывает только два: "вы заработаете денег на перепродаже наших услуг (90%)", "ну вы же итак этим занимаетесь (10%)". Если я задаю наивный вопрос как предложенная услуга, продукт, практика интегрируется в мою деятельность, то слышу следующее: 45% - мы не очень хорошо изучили ваш бизнес 45% - ну вот мы и собрались, чтобы это обсудить 10% - вам просто нужно продавать вашим клиентам Обожаю это «просто». Клиентов найти, отношения выстроить, потребность сформировать, услугу продать, за результат ответить. А продукт у ребят уже есть. Партнёрство почти сложилось. Безусловно бывают исключения и я счастлив, что у нас достаточно партнеров с которыми мы строим продукты вместе, развиваем клиентов, бьемся в тендерах и выстраиваем долгосрочные синергии. Наверное поэтому мне хочется сказать одно - работа начинается не с того что тебе могут дать, а с того, что вы можете построить вместе. Если мы хотим чего-то, то как минимум следует изучить вторую сторону, попытаться понять что ей нужны и причем здесь вы. Потому что «дайте нам доступ к тому, что вы строили годами» - это ещё не предложение о сотрудничестве. Это просьба. С неё и начинайте.

Lady Gaga показала, зачем брендам на самом деле нужны блогеры Еще в бородатом 2013 году на одной из конференций мы разбирали в чем ценность работы с блогерами. Тогда звучали привычные нам охваты, вовлеченность, доверие, создание контента, продажи, креативность и прочие полезные любому маркетингу слова. Не помню уже кто (наверно я) озвучил мысль, что честный блогер - это еще и лучшая фокус группа Уже в 2022 году для одного из брендов мы делали "Фокус группу из лояльных блогеров", которые отсматривали креативы и в целом высказывались по поводу активностей бренда и продукта. Мне лично инициатива очень нравилась, но убедить в ее полезности других представителей рекламного рынке не получилось И вот сегодня мне попался прекрасный пример подтверждения моей гипотезы. И не просто пример, а целая Леди Гага. Её косметический бренд Haus Labs отправил бьюти-креатору Golloria новую линейку бронзеров ещё до запуска. Golloria протестировала продукт и сказала, что самые тёмные оттенки практически не работают на её коже Реакция бренда? Попросили удалить ролик Спустя четыре месяца Gaga публично признала, что блогер была права, извинилась, остановила запуск и отправила продукт на переделку. В результате вместо 6 оттенков будет 11. Мне кажется, это довольно хорошая иллюстрация отношений брендов с инфлюенсерами: - Нам нужны блогеры с собственным мнением! - Вот моё мнение - НЕТ, НЕ ТАКОЕ А ведь иногда лучший результат influence-кампании - не продажи. А возможность узнать, что с твоим продуктом что-то не так, раньше покупателей

Придумал тут актуальный креатив для Rutube. Как вам?

McDonald's захватили мясную лавку, чтобы доказать, что котлеты правда из говядины Так они предположительно борются со страхом аудитории, что мясо в фастфудных бургерах или сомнительного происхождения, или не мясо вообще... Внутри гости могли познакомиться и пообщаться с поставщиками и фермерами Макдональдса, а ещё самостоятельно приготовить котлетку на мастер-классе. Отдельно отмечу, что лавка располагается в лондонском районе Шордитч, где мясных лавок уже множество, поэтому место подобрали вполне логично. Не берусь судить, как эта активация повлияет на восприятие распространённой страшилки о котлетах не их говядины, а из чего попало, но идея забавная, я бы с радостью из интереса пообщалась с поставщиками сети. Ящук в МАХ

Новый уровень ситуатива - запланированный ситуатив Warner Bros. ещё до выхода рецензий поняла, что новый фильм с Томом Крузом будет люто поляризовать зрителей. И заранее сняла рекламу на этом конфликте. То есть они не стали доказывать, что кино хорошее. Они заранее превратили будущий срач в рекламную механику Отличная идея для любого большого запуска: планировать не только кампанию, но и будущий ситуатив. Хотя, конечно, есть пределы технологии. «Преступлению и наказанию» Кинопоиска, боюсь, даже это бы не помогло.

Принарядился в Питер. Все вещи из моей новой коллекции YASHCHUK / HEADWEAR 2027 «Наконец-то аксессуары с человеческим лицом»

Обожаю смотреть на то, как Т-Банк тратит бабки. Анна Немченко прекрасна, но истинное мастерство согласовать с брендом СТОЛЬ МАСШТАБНЫЕ появления в контенте. Специально выделил для вас эти 2 секунды И вот вопрос! Если главные героини за все платят кредитной картой, то это что значит? Но лучше все играет дисклеймер, просто соедините его с названием клипа Оценивайте свои финансовые возможности и риски, когда вы замужем

Кендалл Дженнер бесконечно перевоплощается, чтобы показать все цвета наушников в новой рекламе Beats Она показывает разных героев, каждого со своим цветом амбушюр, под слоганом "одни наушники, все версии тебя". Реклама несложная, снята в одном помещении, здесь основной акцент на знаменитости. Не могу сказать, что ролик запоминающийся, но вокруг Кендалл практически культ поклонников, поэтому их внимание он точно притянет, а это уже немало. Очередная схема безопасной рекламы, как с метафорой, но здесь уже нужно заложить бюджет побольше, хотя гарантии те же: какой-то шум точно будет, а дальше посмотрим. Ящук в МАХ

Блин, ужас, конечно когда твою голову превращают в рюкзак... Кто не в курсе из головы Кати Кищук сделали рюкзак без согласования с самой певицей Но мне кажется они выбрали не ту модель...

Один плохой рекламный ролик может стоить вам бизнеса Есть в США Good Good Golf - компания, которая выросла из обычного YouTube-канала друзей, играющих в гольф. За несколько лет ребята превратились в один из главных кейсов creator economy: 1,7+ млн подписчиков на YouTube, собственная одежда и экипировка, товары в крупнейших американских сетях, коллаборации с General Motors, партнёрство с Callaway, собственное телешоу и даже статус титульного спонсора турнира PGA Tour В прошлом году в компанию вложили $45 млн То есть это уже давно не «ребята снимают видосы». Это довольно большой бизнес, выросший непосредственно из контента. А потом они выпустили рекламу, которая была посвящена новой клюшке, сделанной в коллаборации с Callaway. В кадре девушка подходит к сумке и пытается взять клюшку. Один из основателей Good Good, Гарретт Кларк, подбегает, толкает её на землю, нависает сверху и говорит: «Не трогай мой новый драйвер» В Good Good потом объясняли, что это была гиперболизированная шутка, вдохновлённая хоррором. Интернет почему-то хоррор не считал. Зато прекрасно считал мужика, который ради рекламы клюшки толкает женщину на землю. Ролик удалили практически сразу. Начались извинения. Сам Кларк потом назвал его «худшей рекламой, известной человечеству». Но дальше началось самое интересное: Callaway разорвал трёхлетнее партнёрство с Good Good. И отдельно объявил, что пожертвует $1 млн организациям, борющимся с насилием в отношении женщин Dick's Sporting Goods и Golf Galaxy начали убирать товары Good Good Golf Channel сначала отложил их совместное реалити-шоу, а потом вообще отменил сезон Good Good отказались от титульного спонсорства турнира PGA Tour. Ушли CEO и президент компании, а затем и топ маркетолого Вчера стало известно, что компанию покинули ещё руководитель контента и руководитель мероприятий. То есть ещё раз. Компания привлекла $45 млн инвестиций. Построила огромный creator-бизнес. Получила контракты с корпорациями, телевидением, ритейлом и одной из крупнейших спортивных организаций мира. А потом выпустила один ролик. И за месяц лишилась значительной части партнёрской инфраструктуры и нескольких ключевых руководителей. Причём здесь есть особенно прекрасная деталь. Callaway признал, что ролик перед публикацией БЫЛ ИМИ ОДОБРЕН. То есть внутри этой истории существовало минимум две маркетинговые команды. И ни в одной из них не нашлось человека, который сказал: «Мужики. Может, всё-таки не надо?» p.s. Кажется PIMS легко отделался

Я тут, кстати, весьма вероятно четвер и пятницу проведу в прекрасном городе Санкт-Петербурге. Если вы давно хотели что-то обсудить или может послушать мою лекцию - маякуйте. Не факт что успеем, но хотя бы попробуем

Тут ВКонтакте отчитались, что "Авторы «ВКонтакте» заработали на шопсах более 1,6 млрд рублей". Я конечно никак не могу проверить цифру, могу только поверить. Если это так - респект команде, которая смогла отстроить подобную модель Но в статье на коммерсанте я увидел вот такой интересный абзац: "Самым доходным стал шопс о бытовой химии для дачи, который принес автору сообщества об обустройстве дома и лайфхаках 5,5 млн руб. В число авторов наиболее прибыльных публикаций также вошли сообщества о путешествиях, дизайне и автомобилях и владельцы личных блогов" По экономике предыдущего рекорда VK это примерно 12 тысяч покупок При нормальной e-commerce воронке - от 5 до 20 млн просмотров одного поста Поэтому у меня всего три вопроса: Просмотры? Заказы? Комиссия? Потому что без них 5,5 млн - это не кейс, это хорошая цифра для пресс-релиза Коллеги, кто-то может поделиться ссылкой на пост? А еще скажите мне, пожалуйста, у любой бытовой химии реально есть запас на 12 тысяч единиц?

Как сказали в комментариях: «Зумеры пытаются в продажи» #рекламныйхит ⚡️ Ситуация на самом деле забавная: парень придумал крепление на кроссовки, чтобы штаны сзади не пачкались, но непонятно объяснил это в рекламном ролике. Комментарии, мягко говоря, отразили непонимание среднестатистического зрителя. Скрин прикрепляю. Может, парень правда перенервничал и неясно выразился, а может это удачный байт, потому что видео набрало 1.4 миллиона просмотров, в отличие от стандартных для бренда пары десятков тысяч) Поэтому если зумеры и пытаются в продажи, то очень успешно, я вам хочу сказать. Есть, чему поучиться, потому что миллениалы очень уж боятся случайно выглядеть нелепо. Ящук в МАХ

Anthropic выходит на IPO и честно пишет в рисках: AI теоретически может представлять угрозу человечеству Мне, конечно, кажется это красивым рекламным ходом. Очень напоминает пачку сигарет, где крупно написано «Курение убивает». Для Anthropic такая формулировка идеально поддерживает позиционирование: "Мы делаем настолько мощный AI, что сами первыми предупреждаем, насколько он мощный." Я тут задумался, если бы Дарт Вейдер решил собирать деньги на новую звезду смерти и честно написал, что она становится угрозой планетного масштаба сколько из нас решили бы вложить деньги?

Саша Теслонд и его способ молниеносно прекратить дружбу с брендом Саша получил рассылку новой мужской коллекции Befree в коллаборации со стилистом Гошей Карцевым, после чего быстренько выставил вещи на продажу. В сём деянии он был уличён лично Гошей, поэтому уточнил, что вещи ващщщще-та хорошие, я так и написал, че бубнеть. Действительно. Начнём с того, что идея продавать рассылки, которые блогеру не нужны, отнюдь не нова. Правда на Западе такое поведение давно считается мусорным, и за это блогера могут пристыдить сами подписчики, если узнают. У нас, видимо, чуть по-другому, но движемся в том же направлении. От себя хочу сказать, что это правда некрасиво. Одно дело тихонько отдать вещи другу, а совсем другое открыто выставить на продажу этот подарок. Стоит ли говорить о том, что я ооочень сомневаюсь, что Саша хоть раз ещё что-то получит от Гоши? Ящук в МАХ

Субботние новости! После истории с рекламой Converse CEO Аарон Кейн объявил внешний аудит процессов. А вчера Bloomberg сообщил, что Converse поставил на паузу весь маркетинг на неделю. Это происходит на фоне 13 кварталов подряд падения продаж, причём последний квартал - минус 34% С одной стороны жаль подрядчиков, которые потеряют в моменте запланированные бюджеты, с другой - мне кажется решение супер. Встать, осмотреться и понять что делать дальше. Помню Наталья Владимировна Братчикова спросила меня однажды: "Почему Тайгер Вудс такой крутой?". Я не смог ответить на вопрос, тогда Наташа продолжила: "Потому что он может остановить клюшку в любой момент"

Давненько размышлял о том, что важным активом бренда является сама база покупателей, которая копилось столько лет во внутренних CRM, программах лояльности и прочей хрени. Учитывая, что маркетинг знает о человеке куда больше чем социология (у маркетинга просто есть деньги на исследования и им не нужна фальсифицировать данные), казалось разумными, что эту аудиторию бренды начнут или уже начали продавать. И вот те, пожалуйста, вчерашняя новость макдональдс запускает собственную рекламную сеть Забавно, что рекламный бизнес и рекламные специалисты на мой взгляд будут становится ценными сотрудниками. Почему? Потому что рекламу можно прикрутить к чему угодно, главное суметь накопить достаточно аудитории и внимания. Это, кстати, две разные вещи и если вы меня читаете, то точно знаете почему

имхо, простая и понятная метафора это на веки вечные беспроигрышный вариант #рекламныйхит ⚡️ Косметический бренд Arencia в новой рекламе становится ластиком для несовершенств кожи. Если говорить простым языком, то обернуть в необычную метафору главные идеи бренда это гарантированно реклама на твёрдую семёрочку — в этом смысле её можно записать в наш отряд хитов. Она вряд ли будет крышесносной, но и прям проходной тоже. Короче говоря, это вариант для тех, кто не любит рисковать, а тихонечко продвигает свои продукты и в целом доволен тем, как всё движется. Это вам не predubezhdai. Ящук в МАХ

YouTube провёл Made on YouTube 2026. Коротко что показали: AI-разбор ролика до публикации YouTube Studio сможет оценивать темп, структуру и сторителлинг и предлагать, что улучшить До трёх версий монтажа на тест Можно будет загрузить несколько вариантов ролика и посмотреть, какой лучше удерживает аудиторию AI-обложки и упаковка YouTube будет помогать генерировать превью и заголовки в стиле конкретного канала Монтаж через чат В Shorts и YouTube Create можно будет давать AI команды вроде «убери паузы» или «сделай начало динамичнее» Бренды и блогеры — внутри одной системы Creator Partnerships будет помогать находить авторов, работать с интеграциями и бустить уже опубликованный creator-контент рекламой YouTube Shopping растёт В affiliate-программе уже больше 1,3 млн авторов, а GMV за два года вырос в 13 раз Shorts превращают в сериалы Появятся сезоны, эпизоды и последовательный просмотр коротких видео YouTube всё сильнее идёт на ТВ У более половины топ-100 крупнейших авторов телевизор уже стал главным экраном просмотра Перевод стримов в реальном времени YouTube тестирует автоматический live-dubbing для прямых эфиров 🔥Можно будет самому настраивать алгоритм🔥 Custom Feeds позволят попросить YouTube собрать отдельную ленту под конкретный запрос Главный вывод такой: YouTube всё меньше похож на площадку, куда блогер просто загружает ролик. Он постепенно хочет контролировать весь цикл от идеи до продажи. Теперь главное, чтобы наши платформы не пытались копировать эти опции. Куда важнее достроить базу, а не накручивать украшательства

Маркетологи наконец нашли аудиторию, которую AI пугает сильнее всего. Это маркетологи. По исследованию PR Dev., 57% специалистов по рекламе и маркетингу считают, что AI может повлиять на их занятость. Среди контентщиков - 54%, дизайнеров - 49%, IT - 43%. Опросили 1,5 тыс. работающих россиян Конечно опросная выборка приблизительно как кол-во подписчиков этого канала, но сама новость смешная. А вы боитесь? Я больше опасаюсь того, что люди разучатся менеджерить большие проекты и брать на себя ответственность