Ящук?!

Милая поддержка или безвкусный пиар после пожара? Недавно в Калининграде из-за случайного возгорания сгорел торговый центр «Гиант». К счастью, пострадавших не было. Вскоре после происшествия официальный аккаунт сети детских магазинов Kidsmax выложил видео, в котором LEGO-человечек спасает других игрушек из пожара под слоганом «Выстоял он — выстоим и мы». Если честно, ощущение от этого ролика двоякое. С одной стороны, оживление игрушек удачно вписывается в рекламный сторителлинг магазина и может вызвать умиление, а также приободрить калининградцев. С другой стороны, это явное брендированное промо, не связанное с какой-либо ощутимой помощью. Поскольку за публикацией не последовало конкретных действий, ролик выглядит как попытка перетянуть внимание на себя, раз «подвернулся случай». Создаётся впечатление, что эту рекламу не оценили должным образом в контексте произошедшего. Ящук в МАХ

Пока Евангелина штурмовала "Кубок Исиды" и стала там абсолютной победительницей среди 2013 и 2014 года, OZON Банка нормально так раздает качественный контент. Честно сказать всегда уважал космонавтов, как настоящих, так и Говарда из Теории Большого Взрыва Кто бы эту съемку не организовал - большие молодцы ❤️

Ваши резюме только в качестве упаковки сгодятся Сейчас в интернете активно обсуждают пост пользователя Х, который рассказал, что ему пришёл заказ, упакованный в кучу смятых бумажных резюме. Если бы не было так грустно, можно было бы пошутить о том, что кто-то забылся и выбрал самую экологичную упаковку. На самом деле, рынок труда сейчас абсолютно ориентирован на работодателей, и многие соискатели не могут найти работу месяцами, что у нас, что за рубежом. Это ситуацию только усугубляет постепенная интеграция искусственного интеллекта в процесс отбора, из-за чего резюме кандидата может и вовсе не дойти до рекрутера. Ящук в МАХ

Ох уж эти черновики сегодня, надоели 😈 Выскажусь по сути. Прочитал о выступлении одного из крупнейших рекламодателей в мире перед инвесторами. Вы будете смеяться, но СЕО Unilever Фернандо Фернандес сказал, что надо инвестировать в инфлюенсеров и… футбол 😅 За 2 года компания вырастила армию инфлюенсеров в 30 раз — с 10 000 до 300 000 человек! Сделала интеграции с FIFA и не только. Главный вывод: основная движуха на рекламном рынке сейчас происходит именно в инфлюенс-маркетинге. Здесь эмоции, скорость, доверие, охваты. В нашем случае это еще и комбо — инфлюенсеры и медийный футбол. Готовая экосистема внимания, в которой уже есть команды, блогеры, журналисты, музыканты, звёзды, болельщики. Если это правильно собрать, получается не просто красивая история для презентации, а рабочий рекламный инструмент. У нас уже был первый успешный громкий кейс — интеграция с Флаувау. Получился хороший результат и ролик красивый. Хочу показать его вам — рынку, рекламодателям, агентствам, партнёрам. Не как случайную активацию, а как приглашение посмотреть на медийный спорт шире 😎 Как понять, что инфлюенс-маркетинг через медийный спорт вам подходит? Ниже команда приготовила чек лист. Вам к нам, если вам нужно👇🏽 ✔️ быстро получить виральный охват на живых эмоциях, а не на вымученном креативе; ✔️ зайти в спецпроект нешаблонно, не как ещё один бренд с «нативной интеграцией»; ✔️ выйти на многомиллионную аудиторию блогеров и медийных лиц без ощущения, что деньги сожгли ради красивого отчёта; ✔️ поговорить с лояльной мужской аудиторией напрямую; ✔️ собрать понятные KPI; ✔️ решить задачи узнаваемости и brandformance в одной конструкции; ✔️ взять охват от 1,5 млн просмотров за сутки. Оцените, подумайте 😏

Кстати, всем кто вчера пропустил в попытках поменять эмодзи в своих черновиках к ознакомлению и вдохновению 😏

IKEA начала автоматизировать поддержку, а потом нашла новый источник дохода IKEA запустила ИИ-бота Билли, который успешно закрыл 47% обращений в поддержку. Для большинства компаний на этом этапе история заканчивается: нагрузка снижается, команда сокращается, кейс публикуется. Но IKEA задалась другим вопросом: что происходит в оставшихся 53% обращений? Они проанализировали разговоры и выяснили, что люди звонят не только по поводу сборки или недостающих деталей, но и спрашивают про обустройство пространства: как организовать рабочее место, что подойдёт для маленькой комнаты, как лучше расставить мебель. Это уже не поддержка в классическом понимании, а спрос на новую услугу. Вместо того чтобы сокращать сотрудников, IKEA обучила их и запустила новое направление консультаций по интерьеру. Уже в первый год этот сервис принёс около €1 миллиарда. Большинство компаний воспринимают автоматизацию как инструмент снижения затрат. Но важно помнить, что у снижения затрат по определению есть ограничение, а у увеличения выручки — нет. Ящук в МАХ

Если вы думали что я шутил, то я не шутил. Не могу понять только не обманули ли меня? Вдруг выкрали и доставили в Финляндию

Все… Вы своего добились. Улетаю в 18.00 в Петрозаводск. Довольны?

😁😆😁 Удивительно, что именно Telegram стал местом для чисто текстовых приколов

Большинство из вас знают что я верующий человек. Интересным наблюдением последних лет является "омоложение" приходов церквей и если у меня вера в Бога закладывалась отцом с раннего детств, то для многих прихожан это выглядит приобретенным опытом. Учитывая, что приходы обладают определенной самостоятельностью в построении своей стратегии присутствия в социальных сетях, порой попадаются отличные примеры телеграм каналов. Например "Официальный канал храма Священномученика Власия в Старой Конюшенной слободе города Москвы". Там вы увидите качественную работу с контентом: отчеты с экскурский, фото и видео материалами со служб, притчи и размышления Я уверен, что это энтузиазм конкретного человека. Но главное - это возможность быть рядом с прихожанами в естественной для них среде. Кто-то мне скажет, что канал спокойно переедет в MAX и я не буду с ним спорить, но для меня, QR код с ссылкой на телеграм канал храма стал очередным доказательством того, что нужно быть там где люди, а не там где они должны быть по чьему-то мнению

McDonald’s сделал аксессуар для геймеров, чтобы быть с вами даже во время видеоигр #рекламныйхит ⚡️ McDonald’s в Турции выпустил аксессуар Archie, который фиксирует стики геймпада, чтобы персонаж продолжал двигаться, пока игрок отвлёкся. На первый взгляд это выглядит странно, но на самом деле это довольно точное попадание в реальное поведение аудитории. Обычно джойстики фиксируются любыми подручными средствами, поэтому McDonald’s просто "прикрепились" к существующей привычке, внедряясь в жизнь покупателя за пределами своих заведений. Важно, что это решение встроено в контекст потребления: Archie выдают вместе с геймерским меню. Такие кейсы хорошо показывают, что сильный маркетинг часто начинается с наблюдения. Когда бренд понимает, как именно ведёт себя его аудитория, достаточно правильно встроиться в уже существующий паттерн. Ящук в МАХ

Коллеги, доброе утро! Если вы размышляете о том, чего хорошего стоило бы сделать с утра - то рекомендую проголосовать в опросе "Рейтинг доверия к метрикам платформ". У нас уже 70 участников нашего опроса и хочется добить хотя бы до сотни. Тогда мы с вами сможем с определенной долей уверенности сказать кому верит рынок, а кому нет

Пожалуй ключевой особенностью интернет потребления последних двух лет является следующий простейший цикл. Странно, что еще никто не обыграл его в креативной коммуникации

REFY демонстративно отказались от контроля в инфлюенс-маркетинге #рекламныйхит ⚡️ В рамках запуска нового тинта бренд REFY провёл кампанию с инфлюенсерами без обязательного согласования контента. Ну, или так кажется. Возможно, по ТЗ нужно было просто так сказать аудитории, не суть. Мы знаем, что пользователь всегда лучше реагирует на живой опыт, чем на рекламу. Особенно если она считывается как слишком явная. Если же блогер говорит, что сотрудничает с брендом, но при этом публикует своё мнение без согласования, это помогает смягчить эффект «наигранности» рекламы. Правда, это смягчение ослабевает, когда в ленте постоянно попадаются спонсированные блогеры с одной и той же фразой об отказе от согласования, но задумка хорошая) Ящук в МАХ

А вообще коллеги, как настроение? Мы всё про эффективность. А потом просто пытаемся открыть ссылку. Вашему вниманию бинго вторника ❤️ 3 вряд 😈 все поле 🤡 ни одного

Телеграм Пандоры или почему доступный интернет спасение от многих бед В своих выступлениях я часто говорю о том, что мессенджеры это впервую очередь рабочая и коммуникационная среда. Быстрое развитие influence marketing в телеге во многом связано с нашей спецификой потребления. Мы быстрее видим уведомления (практически молниеносно), мы оперативно делимся полученной информацией, мы живем в едином инфополе . Безусловно это поднимает планку требований к тому контенту, который мы считаем ценным, так как в какой-то момент мы тонем в коммуникации из-за бесконечных подписок Добавьте к этому синдром тревожности, активно формировавшийся у нас с 2022 года и вот новостное сообщение становится важнее чем гневное голосовое от начальника Запомним - рабочая и коммуникационная среда. Подключив к телеге родителей мы добавляем к этому еще и внутреннее ощущение, что мы на связи с близкими. Выполняем наш сыновий долг и держим руку на пульсе Что будет если нам резко поставят СТОП на весь функционал? Правильно - ощущение пустоты и беспомощности, которое, хоть и выдуманное на добрых 70%, не может заменить альтернатива (просто не созрела и недостаточно интегрировалась в нашу жизнь) Что дальше? Я всегда гордился и горжусь тем насколько в России все хорошо с интернетом. Наши гос. услуги, мобильные банки, личные кабинеты налогоплательщиков - это безусловный эталон к которому стоит стремится многим европейским государствам. Быстрый интернет с года этак 2012 стал подобен воздуху. И здесь важно отметить - целое поколение выросло в этой скоростной среде с доступом к бесконечному количеству информации, которым не всегда пользовалось правомерно. Параллельно с этим в интернет среде медленно но верно зрела ее теневая сторона - наркошопы, мошенники и прочая мразота, которую стоило душить сильно раньше, которая безусловно опасна как для нас с вами, так и для детей и родителей Но что будет, если сформированный воздух (хоть и не вычещенный от грязи) резко ограничат. Правильно - общество начнет задыхаться. Бытовые вещи, которые раньше решались за 1 минуты будут вызывать часы раздражения, 10 звонков от мамы на телефон (так как сын не отвечает в телеге) приведут к ненужной панике, а тормозящий мобильный банк, который не позволяет купить ребенку мороженое вызовет куда больший гнев, чем растущая на картошку цена Мы живем в эпоху, когда социологию пытаемся заменить отчетологией и ориентироваться только на цифры, которые нам пытаются донести. К сожалению так не работает. Учитывая наличие сильного лидера для значительной части аудитории в лице Павла Дурова - ему будет крайне легко завладеть умами молодежи, которая посчитает что у нее отобрали то, что принадлежит ей по праву с рожденья. Я редко пишу подобный размышления, да и вряд ли меня читают те, кому они могут быть полезны, однако крах рекламного рынка, куда менее опасная вещь, чем крах доверия к стабильности, который в 2026 году как ни странно, могут вызвать блокировки без подготовленной коммуникационной и технологической почвы, а не голод и инфляция

Сбермаркетинг провел большое исследование трендов. Именно это я их и призывал делать последний год в своих постах. Если хочешь быть лидером среди ТГ каналов - будь добр давай эксклюзивную аналитику. После поездки в Ташкент мне особенно понравилась история с "Живой контакт ценен как никогда". Даже еще один кружок себе позволю Посмотреть, однако, стоит все

А вредные советы тем временем выходят за рамки нашего уютного канала