Милая поддержка или безвкусный пиар после пожара? Недавно в Калининграде из-за случайного возгорания сгорел торговый центр «Гиант». К счастью, пострадавших не было. Вскоре после происшествия официальный аккаунт сети детских магазинов Kidsmax выложил видео, в котором LEGO-человечек спасает других игрушек из пожара под слоганом «Выстоял он — выстоим и мы». Если честно, ощущение от этого ролика двоякое. С одной стороны, оживление игрушек удачно вписывается в рекламный сторителлинг магазина и может вызвать умиление, а также приободрить калининградцев. С другой стороны, это явное брендированное промо, не связанное с какой-либо ощутимой помощью. Поскольку за публикацией не последовало конкретных действий, ролик выглядит как попытка перетянуть внимание на себя, раз «подвернулся случай». Создаётся впечатление, что эту рекламу не оценили должным образом в контексте произошедшего. Ящук в МАХ