Меньше массовости, больше смысла: куда движется digital-маркетинг? На прошлой неделе наш SMM-специалист Люба заглянула на Месяц маркетинга от «Ясной Поляны» и послушала выступление PR-специалиста HOLLYSHOP, Инессы Горхелашвили, о культурных кодах, трендах и о том, как брендам завоевывать внимание аудитории. Делимся тем, что особенно запомнилось! Не повторять тренды, а понимать их. Увидели популярный мем и захотели срочно адаптировать его под свой бренд? Не спешите! Гораздо важнее разобраться, какие эмоции и потребности за ним стоят. А искать зарождающиеся тенденции можно в комментариях, поисковых запросах и нишевых сообществах. Кстати, лайфхак от спикера – завести отдельный «чистый» аккаунт для изучения трендов. Так можно немного выйти за пределы привычной ленты, которую алгоритмы заботливо собрали под ваши интересы. Камерность вместо массовости. Эпоха нетворкинга, где за вечер нужно познакомиться с сотней человек, постепенно уступает место более камерным форматам. Встречи на 15–20 участников, закрытые клубы, сообщества по интересам – все это дает возможность не просто обменяться контактами, а действительно познакомиться. И здесь особенно запомнилась фраза: «Клиент – не зритель чужого бренд-опыта». Мы привыкли видеть красивые закрытые мероприятия для блогеров и журналистов. Но почему бы не пригласить самих покупателей? Пусть они тоже становятся частью жизни бренда, а не только наблюдают за ней через экран. Бренд-медиа рано списывать со счетов. Кажется, что собственные журналы, подкасты и другие медиапроекты запустили уже все кому не лень. Но и в 2027 году это направление остается перспективным. Вопрос не в том, кто успел первым, а в том, есть ли у вас что сказать аудитории и захочет ли она возвращаться за новым контентом. Большое спасибо «Ясной Поляне» за организацию! 💛 Очень любим с командой такие пространства, где можно не только поработать в комфортной обстановке, но и встретить интересных людей, обменяться опытом и узнать что-то новое. Месяц маркетинга продолжается весь ноябрь. А нам организаторы уже немного проспойлерили, что впереди планируется еще кое-что интересное на тему маркетинга. Будем ждать! 👀