Компетентно о наружной, транзитной и indoor рекламе. И не только. Для связи dsp@all-billboards.ru
- Нас плотной стеной окружают враги. Мошенников и диверсантов всё больше. Как с ними боретесь? - Заблокировали YouTube и половину Интернета! - Помогло? - Нет, и мы заблокировали WhatsApp! - Помогло? - Нет, но заблокировали еще и Telegram! - Помогло? - Нет, зато мы загнали их в Max! - Помогло? - Нет, и больше блокировать нечего. - Что же делать? - А давайте запустим наружку про “соскочил”. Точно поможет!
Рубрика "Их страхи" По данным Taiko Pharmaceutical главный страх японцев при землетрясении - неработающий туалет. Ну то есть, физически фаянсовая конструкция есть, но водопровод/канализация не работают. И непонятно, что делать. Вот для решения таких страхов выпустили пакет для унитаза. Т.е. кладем пакет на унитаз, делаем необходимое, выкидываем пакет в мусорку. Внутри специальные вещества для ферментации содержимого. Для промо выбрали одну из станций метро Осаки. Во всю стену наклеили семплы своей продукции. К обеду все разобрали.
Коллаборационная наружка какого-то индийского блокбастера и созданного по его мотивам мороженого в виде пули. #НеDigitalЕдины
Когда твой бизнес идёт не очень (а сейчас он не очень почти у всех, кто связан с наружкой), есть большой соблазн пуститься во все тяжкие. Но в век прозрачности это заканчивается плохо. Восемнадцатый арбитражный апелляционный суд в Челябинске подтвердил правоту суда первой инстанции, который в свою очередь поддержал УФАС, уличившее самарское “РА “Цвет” в манипуляциях на торгах за право установки рекламных щитов. Очевидно, вдохновившись примером “больших” - Russ, РИМ, MAER и Дрима - самарцы решили построить межрегиональную сеть. Для чего в 2025 году приняли участие в торгах за рекламные места в Якутске и башкирском Янауле. Но финансовая ситуация у РА “Цвет” довольно тяжёлая. В 2025 году его выручка сократилась на 10% до 321 млн руб., и по ее размеру оператор опустился в нашем рейтинге с 38-го на 39-е место. Кроме того с убытком 48 млн руб. РА “Цвет” вошло в четверку самых убыточных российских операторов прошлого года. Поэтому чтобы выиграть торги РА “Цвет” применило мошенническую схему, известную как “Таран”. Суть ее заключается в том, что оператор выходил на конкурс несколькими юрлицами, и после того, как одно из них делало ставку, другие мгновенно перекрывали ее своей с многократно завышенной ценой. После выигрыша торгов предложивший нереально высокую цену победитель отказывался от подписания договора, и лот автоматически отходил занявшему второе место участнику группы. Такой прием РА “Цвет” провернуло аж на 24 торгах. Но в конце концов попалось, потому что делало все весьма топорно. Во-первых, участвовало в торгах аффилированными лицами: ООО «Цвет», ООО «Колор-Джаз» и ИП Андрей Сафронов - даже мы при составлении рейтинга включаем их в одну группу, а во-вторых, ставки всех трех структур делало с одного и того же IP-адреса. В итоге проигравшие конкуренты пожаловались в УФАС, оно, заглянув в свою ГИС "Антикартель", быстро во всем разобралось: оштрафовало “Цвет” на 456 тыс. руб. и результаты торгов отменило. А суды первой и второй инстанции правоту антимонопольщиков подтвердили. #СудебнаяПрактика #НеДелайтеТакДети
Нет, не Азия. Берлин. Между прочим, софт для управляющего этим технологическим чудом оператора поставил не кто-нибудь, а компания, чьим CEO и бенефициаром является Анатолий Мостовой. Помните такого?
Обычная история В Краснодаре приняли новую схему размещения рекламных конструкций, уменьшив их количество на 40%, с 2,7 тысяч до 1,6 тысяч. Зам председателя комитета городской думы Кирилл Перцев объясняет сокращение весьма парадоксально: «Исключив невостребованные и закрепив новые перспективные точки, мы создаем прозрачные условия для рекламного рынка. Это принесет городскому бюджету дополнительные средства, которые пойдут на развитие социальной сферы и благоустройства» . Причем здесь прозрачность, если схема рекламных конструкций была и раньше? И как их почти двукратное уменьшение принесет городу дополнительные средства? Подноготная проста. Нынешние 2,7 тысяч конструкций принадлежат операторам, которые после поправок в закон “О рекламе” пролонгировали свои рекламные контракты на 10 лет и платят городу по “допотопным” низким расценкам. Бюджету от них ни жарко, ни холодно, а раз так, почему бы не избавиться от этих конструкций, исключив из схемы размещения? Тем более, что улицы заполонил раздражающий всех цифровой клаттер. Новые конструкции могут стоять там же, что и исключенные из схемы, но зато их разыграют на новых аукционах, и размер платежей за них будет отнюдь не десятилетней давности. Пролоббированные бенефициарами Russ поправки в закон “О рекламе” даже без учета Москвы и Санкт-Петербурга лишили местные бюджеты миллиардов рублей. Поэтому городские администрации объективно заинтересованы в том, чтобы убрать как можно больше старых конструкций с десятилетними контрактами, заменив их новыми, которые можно выставить на аукционы. До Краснодара история уже воспроизводилась в Архангельске, Саратове, Орле и повторится еще не раз.
Outdoor-инсталляции шведской IKEA: с одной стороны конструкции размещены наполненные предметами домашнего обихода коробки SAMLA, с другой - реклама этих самых коробок.
Шлагбаум в виде дирижёрской палочки у Марийского академического театра в Йошкар-Оле.
Доля цифровой наружки в мире достигла почти 50%.
На бейсбольных стадионах Америки придумали новую забаву на время перерыва. С разных трибун запускают надувную булочку и сосиску. Цель - соединить их в единое бдюдо Успешная пенетрация дарит не только удовольствие, но и qr-код на бесплатный хот-дог для всего стадиона
🇮🇳 #НеDigitalЕдины
Вопреки броскому заголовку “Коммерсанта” ни мерцать, ни анимировать на дорогах не запретят. Потому что новый ГОСТ, который когда-нибудь может быть примут, а, может, нет, касается только “электронных знаков и табло переменной информации”. С рекламой же все обстоит ровно наоборот. Напомним, всего пару месяцев назад власти Москвы изменили правила установки и эксплуатации рекламных конструкций и отменили действовавший много лет запрет на анимацию и видео на столичных рекламных щитах. Практику Москвы обычно копируют и регионы. На этом фоне запрет на подобные эффекты на каких-то там редких электронных табло выглядит достаточно смешно.
На бедной девочке из Болохово, на которую из-за нарисованных на детской площадке Смешариков местные власти написали заявление в полицию, попиарились все: от тульского губернатора до оператора медиафасадов. После чего рисунок ребенка заставили смыть. Бывает наружка бессильна.
А мы предупреждали. Трижды. Тут, тут и тут. Озвученный "Ведомостями" список соблазненных Самолетом рекламщиков, кстати, далеко не полный.
В Северной Америке на рынке наружки происходит настоящий бум CША. Согласно обнародованным на прошлой неделе данным Американской ассоциации наружной рекламы, во втором квартале 2026 года OOH рынок CША вырос на 10,7%, почти в три раза обогнав инфляцию и в полтора раза динамику ВВП. Какой-то совсем уж феноменальный рост демонстрирует реклама на транспорте, которая за год выросла на 23,9%, то есть почти на четверть - для огромного американского рынка цифры фантастические. Доля DOOH, кстати, остается относительно невелика - всего 38%. Можно, конечно, списать всё на мундиаль, но, во-первых, для США это событие не столь значительное, а во-вторых, экспоненциальный рост OOH начался в них еще год назад, в первом квартале он был 7,1%. Причина, похоже, в другом - американский Out of Home распробовали и полюбили АI-разработчики: за год объем рекламы категории “Компьютеры, программы, интернет” увеличился в нем в 2,5 раза. Канада. Еще более впечатляющий рост демонстрирует Out of Home в Канаде. По данным канадского бюро маркетинга и измерений наружной рекламы, местный OOH во втором квартале YoY вырос на 21%, в том числе транзитная реклама на 47%! Канадский рынок наружки относительно невелик (в 2,5 раза меньше российского), и чемпионат мира, действительно, повлиял на его рост, хотя и не является его единственной причиной. Из любопытного: доли DOOH в канадской наружке и programmatic в DOOH за полгода не изменились и остались на уровне конца 2025 года: 58% и 11,6% соответственно. Можно, оказывается, расти и без Wildberries. #ЧтоТамЗаОколицей
Оригинальная кампания музея Энди Уорхола в США на ламаровских конструкциях, в которой лаконично описываются хранящиеся в нем известные работы художника: 1. Корова. Ее профиль. Профиль коровы. Повторяются. 2 Банка супа. 3. Блестящий воздушный шар. Под каждым описанием приписка “Словами это не передать” и ссылка на сайт музея. Можете поупражняться в угадывании, оригиналы в комментарии. Вот интересно, это “социалка” или музей Уорхола настолько финансово успешен, что может себе позволить рекламу?
Продолжение удивительной истории в Омске, где в июне к конкурсу на десятилетний контракт на продажу рекламы на остановках не допустили Russ. Напомним, тогда из 112 остановок 8 по начальной цене ушли местному оператору ООО “Роял Медиа”, а на остальные претендентов не нашлось. Причем это была не подстава местных чиновников в пользу Роял Медиа - этот оператор до сих пор судится с омской администрацией из-за недопуска его на другие рекламные конкурсы, а реальный косяк юристов Russ. На прошлой недели оставшиеся лоты все же разыграли - на них была подана единственная заявка все того же Роял Медиа (выручка в 2025 году 60 млн руб.), который и забрал их по начальной цене. Russ вопреки нашему прогнозу на конкурс не заявился - похоже, булка, из которой уже вытащили изюм/самые топовые места, его не заинтересовала. Так или иначе теперь рекламу на, как минимум, части омских остановках, в том числе с цифровыми носителями десять лет будет продавать местный оператор.
КАК НАПОМНИТЬ ОБ ОПЛАТЕ В стиле русских писателей Нашел замечательную инструкцию в запрещенной сети: Пушкин «Сударь, работа моя давно окончена, а счёт всё пребывает в задумчивости» Гоголь «Осмелюсь напомнить о сумме, которая по сей день скитается где-то между нами» Достоевский «Я не о деньгах, разумеется. Я о том беспокойстве, что поселилось во мне с прошлого вторника» Чехов «Всё сделано, всё отправлено. Осталась одна мелочь, которой неловко, но приходится» Салтыков-Щедрин «Счёт мой находится в положении крайне неопределённом и ждёт от вас разъяснений» Толстой «Всякая работа завершается расчётом. Наша, кажется, остановилась на середине этого пути» Булгаков «Не сочтите за назойливость, но деньги мои так и не материализовались» Бунин «Прошло время, довольно приличное для того, чтобы вопрос об оплате перестал быть деликатным» (С) Голос_может
Знаки преткновения МАER подал иск в суд по интеллектуальным правам на российского организатора выставок ООО "Майер Экспо Групп" и Роспатент с требованием досрочно частично аннулировать правовую охрану товарного знака MAYER J COMPANY. Иск подан в ответ на действия “Майер Экспо Групп”, которое в июле направило в Роспатент возражения против предоставления правовой охраны трем товарным знакам ООО “Маер Групп”. Обе стороны зарегистрировали спорные товарные знаки в 35-м классе Международной классификации товаров и услуг, в который входят реклама и выставочная деятельность. МАER настаивает на прекращении правовой охраны ТЗ MAYER J COMPANY в отношении услуг, которые, как он считает, выставочная компания не оказывает. “Майер Экспо Групп”, напротив, подчеркивает, что активно использует свой товарный знак в спорном классе, поскольку специализируется на организации выставок, конференций и деловых мероприятий. В общем, мало ли в Бразилии Педров в России Майеров? И не сосчитаешь!😊 #СудебнаяХроника
к-креатив. уровень божественный.