Наружная реклама России / Секреты наружки

Обычная история В Краснодаре приняли новую схему размещения рекламных конструкций, уменьшив их количество на 40%, с 2,7 тысяч до 1,6 тысяч. Зам председателя комитета городской думы Кирилл Перцев объясняет сокращение весьма парадоксально: «Исключив невостребованные и закрепив новые перспективные точки, мы создаем прозрачные условия для рекламного рынка. Это принесет городскому бюджету дополнительные средства, которые пойдут на развитие социальной сферы и благоустройства» . Причем здесь прозрачность, если схема рекламных конструкций была и раньше? И как их почти двукратное уменьшение принесет городу дополнительные средства? Подноготная проста. Нынешние 2,7 тысяч конструкций принадлежат операторам, которые после поправок в закон “О рекламе” пролонгировали свои рекламные контракты на 10 лет и платят городу по “допотопным” низким расценкам. Бюджету от них ни жарко, ни холодно, а раз так, почему бы не избавиться от этих конструкций, исключив из схемы размещения? Тем более, что улицы заполонил раздражающий всех цифровой клаттер. Новые конструкции могут стоять там же, что и исключенные из схемы, но зато их разыграют на новых аукционах, и размер платежей за них будет отнюдь не десятилетней давности. Пролоббированные бенефициарами Russ поправки в закон “О рекламе” даже без учета Москвы и Санкт-Петербурга лишили местные бюджеты миллиардов рублей. Поэтому городские администрации объективно заинтересованы в том, чтобы убрать как можно больше старых конструкций с десятилетними контрактами, заменив их новыми, которые можно выставить на аукционы. До Краснодара история уже воспроизводилась в Архангельске, Саратове, Орле и повторится еще не раз.