Наружная реклама России / Секреты наружки

В Северной Америке на рынке наружки происходит настоящий бум CША. Согласно обнародованным на прошлой неделе данным Американской ассоциации наружной рекламы, во втором квартале 2026 года OOH рынок CША вырос на 10,7%, почти в три раза обогнав инфляцию и в полтора раза динамику ВВП. Какой-то совсем уж феноменальный рост демонстрирует реклама на транспорте, которая за год выросла на 23,9%, то есть почти на четверть - для огромного американского рынка цифры фантастические. Доля DOOH, кстати, остается относительно невелика - всего 38%. Можно, конечно, списать всё на мундиаль, но, во-первых, для США это событие не столь значительное, а во-вторых, экспоненциальный рост OOH начался в них еще год назад, в первом квартале он был 7,1%. Причина, похоже, в другом - американский Out of Home распробовали и полюбили АI-разработчики: за год объем рекламы категории “Компьютеры, программы, интернет” увеличился в нем в 2,5 раза. Канада. Еще более впечатляющий рост демонстрирует Out of Home в Канаде. По данным канадского бюро маркетинга и измерений наружной рекламы, местный OOH во втором квартале YoY вырос на 21%, в том числе транзитная реклама на 47%! Канадский рынок наружки относительно невелик (в 2,5 раза меньше российского), и чемпионат мира, действительно, повлиял на его рост, хотя и не является его единственной причиной. Из любопытного: доли DOOH в канадской наружке и programmatic в DOOH за полгода не изменились и остались на уровне конца 2025 года: 58% и 11,6% соответственно. Можно, оказывается, расти и без Wildberries. #ЧтоТамЗаОколицей