Наружная реклама России / Секреты наружки

Бум торгового Indoor, в который в поисках денег и лучшей жизни за последние годы строем отправились MAER, LBL, Шереметьево реклама, Sunlight Outdoor, РИМ, MaxMediaGroup и все, кому не лень, заканчивается, так и не начавшись. По мнению опрошенных “Известиями” экспертов: 🔺 В России около 8000 ТЦ, из них 60% требуют существенной смены профиля. 🔺 До конца 2027 года до 700 ТЦ могут изменить профиль, а 150–250 закрыться. 🔺Посещаемость ТЦ в первые шесть с половиной месяцев 2026 года была примерно на 27% ниже уровня 2019 года. Особенно уязвимы крупные старые комплексы. У региональных моллов старше десяти лет, доходность упала до 6–7% годовых, то есть ниже инфляции. Понятно, что часть выживших ТЦ превратятся в фудкорты и городские аналоги деревенских домов культуры, но, во-первых, трафик все равно будет меньше, во-вторых, одно дело, когда человек бродит по магазинам и смотрит на рекламу, другое, если он забежал перекусить или в кино - количество контактов сильно меньше. Даже с учетом консолидации, автоматизации закупки и создания сетей унифицированного инвентаря рекламных денег в торговом indoor в ближайшие годы больше не станет и на всех зашедших в него OOH-операторов точно не хватит.

Время брендировать и время разбрендировать транспорт.

Неплохо. #СитуационныйМаркетинг

Вместе с депутатом Госдумы, алкоюристом😊 и винным домом обсудили на РБК принятые в июле поправки в закон “О рекламе”, разрешающие винодельческую рекламу, но без упоминания бренда, торговых марок и самого вина. Наше с “Фанагорией” мнения совпали: ни наружке, ни виноделам этот закон не поможет. Эфир, если что, здесь.

В Британии как и в Германии наружка продолжает расти опережающими темпами Рекламная ассоциация Великобритании и WARC опубликовали данные за первый квартал 2026 года (данные за полугодие появятся чуть позже). Как и в Германии динамика Out of Home оказалась значительно лучше общей динамики рекламного рынка: 15,0% против 9,3%. Реклама на ТВ выросла всего на 0,8%* и не обогнала инфляцию. *в отличие от России в Великобритании, Германии и остальном мире профессиональные ассоциации не придумывают экзотические классификации рынка в угоду отдельным игрокам и можно видеть долю и объем затрат на ТВ, радио и в прессе без искажений. #ЧтоТамЗаОколицей

Немецкая наружка достигла рекордной доли в бюджетах рекламодателей Nielsen опубликовал итоги рекламного рынка Германии в первом полугодии 2026 года. Номинально рекламный рынок вырос на 1,1%, но на самом деле упал, так как общеэкономическая инфляция за это же время превысила 5%. Объемы трех из пяти сегментов рынка - ТВ, радио и прессы - сократились и в абсолютных значениях (в отличие от России в Германии, как и во всем мире профессиональные ассоциации не придумывают экзотические классификации рынка в угоду отдельным игрокам). Немецкий Out of Home вырос на 5,6% и достиг рекордной доли в бюджетах рекламодателей за всю историю рекламного рынка Германии: 10,72%. Доминирующий в немецком OOH Stroer сообщил инвесторам, что его выручка выросла еще больше: на 8%, причем во втором квартале рост ускорился. На этом фоне в прессе появились публикации, что эпопея с продажей крупнейшего немецкого оператора, кажется, подходит к концу, покупатели и продавцы договорились и скоро будет объявлено о сделке. #ЧтоТамЗаОколицей