Субботин про спонсорство

Первые результаты bema! В этом посте – призовые места проектов, про которые я увидел в сторис у моих друзей. К сожалению, не смог быть на церемонии, поэтому пост с полным списком победителей будет чуть позже, когда бема опубликует Лучший музыкальный фестиваль 1. Outline / см. разбор 2 «Кантата» / фестиваль классической музыки 3. VK Fest / см. разбор Лучший тематический фестиваль 1. Intervals / см. разбор Лучшее использование инновационных технологий в креативных активациях 1. «Точка сингулярности» – проект Sila Sveta и МТС Live, показанный на Intervals Лучшая активация бренд зоны 1. Дзен на НУРе с PANTERRA / см. разбор Лучшая креативная идея проекта 2. «Покорители Арктики» - Дзен, PANTERRA, Росатомфлот / см. видео Лучший информационный проект 2. «Покорители Арктики» - Дзен, PANTERRA, Росатомфлот Лучший проект по продвижению бренда 3. Яндекс Go на Архстоянии / Community / см. разбор Лучший спортивный/ЗОЖ проект 1. Интеграция Билайн в уличную культуру и экшн-спорт / We Are In Sports Лучший инклюзивный проект 1. Пари Фест / см. разбор Лучшая коллаборация брендов B2C 1. Интеграция Билайна в сезон ПФК ЦСКА 2025 года и финальное иммерсивное шоу «12 игрок» на ВЭБ-Арене / We Are In Sports Лучшая активация бренда регулируемого рынка 3. Пари Фест Лучший масштабный региональный фестиваль 3. Пари Фест Поздравляю всех и ждем полных результатов 👌

Как побеждать на ивент-премиях Выше делюсь отличным постом Игоря Демидова из @nowagency по следам премии bema! Получается, главное – это наличие стратегии и хорошая подготовка, а не использование тех материалов, которые есть под рукой. В избранное 👌

Как побеждать на рекламных фестивалях. Я много лет защищаю кейсы на премиях и фестивалях (130+ наград у меня и команды не просто так), в этом году для Яндекса даже прочитал лекцию про фестивали. Побеждает не только самый “большой или крутой проект”, а тот, кто лучше упаковал смысл, попал в моменте в рынок, доказал результат и круто защитил проект перед жюри. Часто сильные проекты проигрывают слабым. Не потому что жюри несправедливое, а потому что люди не умеют подавать и защищать свои кейсы. В собрал короткую шпаргалку для вас по подготовке и защитам. 1) Зачем вообще идти на фестивали. Фестивали и премии дают 4 вещи: • PR для агентства. Клиенты приходят сами. Премии судят клиенты, они запоминают победителей. У нас были случаи, когда запросы приходили прямо после защит. • HR-бренд растёт. Таланты хотят работать с теми, кто побеждает. Легче нанимать и проще удерживать сотрудников. • Индустрия начинает на вас равняться. Вы становитесь бенчмарком. • Рост клиента внутри своей компании (у многих брендов есть KPI по наградам), за это они могут получать бонусы и новые достижения в карьерном треке. 2) Главная ошибка - отсутствие фестивальной стратегии. Типичный сценарий: «Коллеги, скоро «Премия Х», надо срочно что-то подать!». Покупка дорогих заявок в последний момент, видеоотчёт вместо кейса, неверные номинации. Результат соответствующий. Правильный подход — стратегия из 4 шагов: 1. Цель. Зачем вы идёте? Рейтинг АКАР? PR? Конкретный клиент в жюри? Тщеславие? Развитие бренда? 2. Выбор кейса. Не каждый хороший проект — фестивальный. Нужен потенциал: актуальная тема, мощные результаты, уникальная механика, что-то, чего до вас никто не делал. 3. Выбор фестиваля и номинаций. Например, чаще всего бессмысленно подавать на Red Apple или E+ — там фокус на эффективность рекламных кампаний. Изучите победителей за 2–3 года, поймите специфику каждого фестиваля. 4. Фишки и хуки. На что делаете акцент? Нейросети, уникальная технология, результаты в разы выше рынка? У кейса должен быть крючок. 3) Как на самом деле складывается победа. Мой личный вес по факторам: • 50% сам проект: актуальность + результаты • 35% упаковка: как собран кейс + правильный фестиваль/правильная номинация • 15% защита Можно иметь сильный проект и проиграть из-за упаковки или слабой защиты. И наоборот. 4) Упаковка: что точно должно быть — Видеокейс до 3 минут с озвучкой и титрами. Многие фестивали делают такое ограничивают, делайте сразу в этом формате. — Чёткая связка целей и результатов. Результаты собирайте детально, жюри оценивает это в первую очередь. — Разные акценты для разных номинаций. Хотя бы в описании, помогите жюри понять, почему кейс достоин победы именно здесь. — Изучите регламенты фестиваля и правила. Например, какого брендинга агентства в видео, за это могут исключить. 5) Защита - ваш 12й игрок на поле. Защита — те самые 15%, которые поднимают с серебра до золота. Или роняют мимо наград. — Готовьтесь! Пропишите текст и отрепетируйте заранее. Времени мало: обычно 3 мин видео + 2–3 мин рассказ + пара минут на вопросы. — Защищать должен тот, кто умеет презентовать. Отдать защиту профи — не слабость, а тактика. Есть в команде человек, который зажигает — пусть говорит он, а вы ответите на вопросы. — Пара «агентство + клиент» на защите — всегда сильно воспринимается жюри. — Не читайте с телефона или бумажки — мгновенно теряете внимание жюри. — Не превращайте защиту в лекцию о компании. Жюри смотрит десятки выступлений подряд. Поздоровайтесь и сразу в суть. Про деньги. Это дорого. Видеокейс: 250–800 тыс. Заявка: 50–150 тыс за номинацию. За сезон на один кейс — несколько миллионов. Поэтому стратегия — необходимость, а не роскошь. Фестивальные награды — не только про тщеславие (хотя это один из важных поинтов). Это еще рабочий инструмент продаж и развития бренда. Сохраните и отправьте коллегам, чтобы не потерялась. Это реально экономит деньги, время и нервы.

Алгоритм поиска партнеров часть 5 Это серия: • часть 1 • часть 2 • часть 3 • часть 4 • часть 5 • часть 6 • часть 7 Итак, вы провели созвон-знакомство. Предположим, потенциальный партнер заинтересовался вашим проектом. Чтобы двигаться дальше, нужно договориться про креатив и про деньги. Креатив с агентством Популярный вариант – бренд идет придумывать креатив вместе со своим ивент-агентством или организует тендер по этому проекту. Тут самое главное – если у вас есть какие-то ограничения – сообщите о них заранее, а не после того, как агентство все нарисует. Например, у вас нельзя использовать баннеры, ролл-апы или промоутеров, у вас аллергия на мешки для сидения (бин-беги) или вам подходит только теплая подсветка 2700К. Если вы часто работаете с партнерами, которые разрабатывают креатив без вашего участия – имеет смысл сделать гид по продакшну на вашем фестивале, включив в него подходящие и неподходящие референсы. Так жизнь у всех будет спокойнее 🙏 Креатив силами фестиваля В некоторых случаях команда фестиваля берет на себя роль агентства. Ребята сами придумывают застройку для партнера, а потом реализуют ее. Такой способ почти всегда дает более нативную интеграцию, идеально встроенную в контекст события, и меньшую стоимость. Но партнеру лучше навести справки – насколько фестиваль справлялся с чужими застройками в прошлом, а также уточнить, кто конкретно будет вести проект. Важно убедиться, что у фестиваля есть достаточно человеческих ресурсов и опыта, чтобы заниматься застройкой не только самого фестиваля, но и отдельных партнерских зон. Деньги Нужно понять, какой спонсорский пакет выбирает бренд, и что в нем надо менять. Насчет выбора пакета можно просто спросить. Скорее всего вы получите развернутый фидбек, что не так. Бренд попросит вас что-то добавить (посты, размер логотипов) и что-то убавить (цену 😅). Если вы идете на серьезные изменения по пакету, хорошо бы попросить что-то взамен. Например, вы можете попросить исключить из пакета какие-то опции, которые стоят для вас реальных денег (съемка видео, застройка входной арки только под партнера). Также можно попросить поменять условия оплаты – например, вместо 100% постоплаты 60 дней просить предоплату 80% за месяц до мероприятия. В общем, хорошо бы, чтобы это были взаимовыгодные переговоры, а не просто увеличение пользы для партнера в одностороннем порядке. При этом чем больше партнеров хотят к вам зайти, тем увереннее вы будете чувствовать себя на переговорах. А если к вам пришел один партнер впервые за 5 лет, то, конечно, вы захотите пойти навстречу везде, где он попросит. Про цену пакетов я писал в отдельном посте. Детализация опций Скорее всего на этапе согласования опций бренд задаст вам 100 уточняющих вопросов, чтобы на их основе вы сделали максимально подробную детализацию пакета. Чтобы вместо опции «упоминание в социальных сетях - да», у вас появились пункты типа «пост в тг-канале фестиваля: 2 шт, пост в вк-группе фестиваля: 3 шт», а вместо пункта «ролики на сцене - да» появился пункт «показ роликов на экранах главной сцены: хрон не более 15 сек, без звука, показываем только в перерывах между выступлениями 1 раз в 5 минут». Чем конкретнее будут пункты – тем меньше споров потом. Список опций скорее всего будет вставлен в договор с партнером, и вы должны будете отчитаться по каждому пункту – либо фотографией (для офлайн опций) либо скриншотом (для цифровых опций). Если по какой-то опции не будет фото или скриншота – вам могут не заплатить за нее. Поэтому будьте очень аккуратны с формулировками. А потом предлагайте переходить к подписанию договора. Часто бренды готовы работать только по своей форме договора. Если они просят вашу форму – попросите образец у коллег по цеху или обратитесь к юристу. Удачи 🙏 Больше полезных материалов: - вебинар про основы спонсорства - вебинар для региональных фестивалей - гайд для региональных фестивалей - консультации - как я ищу спонсоров фестивалям - какие запросы я хочу от вас получать - воркшопы и обучения для брендов и агентств - гайд про PR брендов на фестивалях - календарь фестивалей

Global Event Forum 2026 Вчера прошла презентация обновленного Global Event Forum. Это фестиваль, который осенью собирает всю ивент индустрию на Красной Поляне. У события произошли изменения в команде и теперь к Андрею Фомину присоединилась команда REDDAY. Программа пока находится в разработке, но уже известно, что появится новое направление – Клиенты. Этого очень не хватало, чтобы на событие приезжало больше людей из брендов. Также появится направление Продакшнен. И в целом обещают больше пользы, больше общения и больше вечеринок. Список амбассадоров направлений – на картинке к посту. Я, как и в прошлом году, отвечаю за направление «Фестивали». Что именно там будет – обязательно расскажу чуть позже 👌 ТГ-канал проекта: @globaleventfest

+4

Планы на выходные Как отпраздновать День Святого Валентина в разных уголках планеты – Москва, Нижний, Бали, Пхукет 🏝️ 13 февраля Performa(R): Love Mass performance В Большом Московском цирке на проспекте Вернадского арена на один вечер превратится в храм звука. Танцующий хор и OpensoundOrchestra проведут зрителей через постепенное включение в процесс, где любовь проживается как последовательный опыт через голос и движение. Партнёры события – Capital Group, T-Premium и Ultima Яндекс Go. Подробнее 13-14 февраля Powerhouse Forever Продолжаетс фестиваль в поддержку дома силы – московского Powerhouse. В лайнапе этого уикенда — Feduk, Cream Soda, Кассета, Сергей Санчес и другие резиденты и друзья клуба. Подробнее 14 февраля ACT Festival | BALI ACT возвращается на Бали, в Nuanu City электронная музыка впервые прозвучит в сопровождении живого оркестра. Форма, звук и пространство соединятся в единый опыт, который команда выстраивала ещё в Москве. В лайнапе: Valdman + Orchestra, Jo.ke, Holymolly, Betelgeize, Yan Shaim и другие. Подробнее 14 февраля SYSTEM 108 в ЦЕХе * х DREAMLASER х СЕТАП Первая ночь лейбла System 108 в нижегородском ЦЕХе *. Индустриальное пространство, сценография от Dreamlaser и СЕТАП, где свет, металл и экраны складываются в единую систему. Лайнап: Biicla, Dj Stonik1917, Dominique Mara, Errortica, Fraukrauze, Kovyazin D, Mashkov, Wasta. Подробнее 14 февраля БЭК ВСЕХ ВЛЮБЛЕННЫХ Агентство БЭК отмечает День святого Валентина в Marcelo Miracles Shop & Bar. Романтическая энергия в парных диджей-сетах и лайвах, вечер для нарядных и влюблённых в музыку. Лайнап: Goth Girl, Пушпа, Sega Mega Scum + Maksim Kupre, Klimusik + Discopank, Voguediary + Harry Otvali. Подробнее 14 февраля ДИСКО КЛУБ НА ЛЬДУ День всех влюблённых на катке на первом ледовом Диско клубе. В программе ледовое шоу Ильи Авербуха с участием олимпийских чемпионов, мастер-классы фигуристов, а за музыку отвечают Mirèle, Biicla и Mashkov. Начало в 12:00, вход по билетам катка. Подробнее 14 февраля LOVE IN MOTION В Cafe del Mar на Пхукете промогруппа Odissey отпразднуют любовь. Лайнап: Aleysey Izotov, Fake Mood, Borey и Agraba. Обещают сюрпризы, послания от «Хранителя временных линий» и браслеты «In Search Of» для новых знакомств. Подробнее

+6

Мой 2016 Тогда я второй год отвечал за партнеров выставки уличной культуры Faces&Laces. В 2016 событие проходило в Парке Горького и отмечало свое 10-летие. Когда я отбирал фото для поста, я еще раз убедился, что активации у нас были топовые. Сейчас компании не тратят столько денег и не делают так смело и кайфово, за редкими исключениями. Тогда никто из партнеров не просил гостей пройти 5 простейших активаций и зарегистрироваться на лендинге, чтобы получить силиконовый браслет или скидку на следующую покупку. Зато бренды щедро давали крутейший контент, от аудитория кайфовала на 100%. Мурашки до сих пор, когда все это пересматриваешь. G-SHOCK Стенд состоял из букв, которые складывались в название бренда с коптера. Каждая буква выполняла свою функцию: смотровая площадка, демо-зона с часами, трибуны, площадка для панна-футбола и экспозиция работ художников. Спасибо Оле Алексеевой и агентству Back2Work – Миша Осипов, Саша Фураев и Паша Фукин 💪 Puma Гигантский лайерный куб, внутри которого была музыкальная сцена, выполненная в стиле баскетбольной площадки, тк ключевой моделью кроссовок для продвижения были баскетбольные Clyde. Шлю привет ребятам из Main In Main и Наири, а также Ксюше Феде 🙏 Reebok Classic Зона была посвящена официальной коллаборации Faces&Laces x Reebok. Мы сделали кроссовки к нашему 10-летию, которые продавались в 30 странах мира! Концепция выставки тогда звучала как City Under Construction, поэтому зона похожа на строй площадку. Строили Back2Work. И привет Кириллу Колчинскому! re:Store х Street Beat Сейчас сложно поверить, что такое было возможно. Зона состояла из двух частей. В одной части стояла сцена, на которой прошел финал российского отборочного этапа международного диджейского конкурса DMC. Судьями были легенды вертушек – Invisible Skratch Piklz – DJ Qbert, Shortkut и D-Styles. Огромный вклад в этот проект внес DJ Tactics из Flammable Beats, который их привез. Вторая часть стенда – огромный таймлайн, где мы соединили хронологию развития баскетбольной обуви (которую продает Street Beat) и хронологию развития техники Apple (которую продает re:Store). Не представляю, сколько гигабайт весил этот макет 😅 Этот проект мы делали сами, Faces&Laces Studio. Дима Трохин, Даша Зелинская – спасибо вам! JBL Один из моих любимых кейсов за все время. Концепт – block party, огромный грузовик перегородил улицу, на него поставили колонки и устроили вечеринку. Грузовик – как в фильме Брат 2, за рулем все время сидит дядя Миша, который боится оставить свое детище, а на крыше грузовика – музыкальное комьюнити UPPERCUTS два дня разрывает колонки мощным звуком. Агентство: Back2Work. Таня Тимофеева, Женя Григорьева, Аня Свеженцева – ❤️ Vans Кажется, это самый интересный скейтпарк, который я видел в России. Проект был посвящен 50-летию бренда Vans. Мы как агентство построили огромную городскую скейт-площадку: с настоящим экскаватором, к ковшу которого приварили трубу для катания, с разбитой BMW, через которую прыгали скейтеры, а также бетонное кольцо, как у вас на даче в колодце, которое заливали прямо на площадке. Это было вау. Респект Косте Белозерову из Vans и Оле Бирюковой с нашей стороны, которая каким-то чудом это сменеджерила 💪 Burn Партнер главной сцены, арт-зоны, вип-зоны на смотровой главного входа и партнер эксклюзивного винила, который мы выпустили к 10-летию. Спасибо за суппорт – Женя Белевцев, Денис Жупанов, Женя Фокин и Феликс Богатков. Nike Выпустили зин, посвященный 10-летней истории Faces&Laces, а также сделали витрину с нашими ключевыми артефактами за 10 лет. Вова Веселов, Алена Евсеева, Джин, Женя Белая и команда – one love! The North Face Белый куб, оформленный A.D.E.D. Респект Вове Ившину, за то что согласовал это! Еще был вейк-парк от PSN Group, зона с коллекций KAWS x Uniqlo, футбольная зона от Diadora, трак от Levi’s, авто-мото зона Speedshop от Саши Соколая и много чего еще. Больше фото в комментариях 📸 И отдельный привет нашей команде, которая все это затащила. We support underground 🫶

Партнеры New Star Camp 2026: часть 1 Смотрим и считаем чужие деньги 🤑 Костяк основных спонсоров остается с фестивалем год за годом. Респект команде за сохранение такого количества крупных игроков. Из новых коммерческих – АктиБио и Zielinski & Rozen. В ближайшее время (после подписания договоров) добавится еще 10+ брендов. См. также: • разбор New Star Camp 2025 • разбор New Star Weekend 2025

#вакансии Агентство No Name Buro в поиске младшего продюсера в event-отдел Студия LYM ART ищет продюсера Прямой контакт: @Evgeny_Timashchuk Медиа НА ШУМЕ в поиске: - SMM - Контент-креатора - Дизайнера Контакт для откликов: SMM@supermetall.com Агентство YEP ищет event-директора в Дубай Прямой контакт: @sevrunov Агентство YEP, где CEO Артём ака Хабиби Минасян растет третий год подряд. Парни работают с Google, Porsche, Yango, Tether, Amway, шейхами, финиками и NDAями. Цитирую Артема: «Кажется, мы взяли в штат или работали со всеми, кто в ОАЭ. И сейчас я хочу предложить вакансию с переездом в ОАЭ. Мы ищем ивент директора, убийцу, кто устал от зимы, тендеров в стол и хочет снова работать с международными брендами. В этом году у нас подтверждены проекты в ОАЭ, Омане, Саудовской Аравии, Париже, Лондоне, Бахрейне. Если у тебя свободный Английский и ты готов поехать в другую страну, пиши нашему ивент боссу @sevrunov. Обещаем Дубайскую зарплату, помощь с переездом, документами. Агентство Люди Добрые ищет: - Event-продюсера - Group Head Илья Соболев ищет бизнес-ассистента Если у вас есть тематическая вакансия – можете опубликовать в комментариях 👌

Нужен ведущий? Берите Бобрешова! Кайфанул от роликов Артема. Они короткие и по делу – показаны разные форматы мероприятий, есть юмор, бодрый монтаж, озвученный самим ведущим. А еще Артем: - Вел события для Т-Банка (много), VK, WB, Вкусно и Точка, Авито и др. - Умеет вести крупные конференции, фестивали, мероприятия с участием блогеров и звезд и др. И судя по роликам – так оно и есть 😀 Контакт Артема: @bobreshowru Реклама ИП Добровольская А.В. ИНН 772878523080 Erid 2VtzqwCogk3

Премия bema! объявила финалистов Уже на следующей неделе вся ивент-индустрия соберется на @bemafestival, чтобы послушать защиты и деловую программу (17-18 фев), а затем поздравить победителей (19 фев). Локация – это новая ивент площадка в Кунцево, называется Новый корпус МАИ. Детали деловой программы пока не опубликованы, но по премии уже есть шортлисты. Я собрал финалистов по важным мне номинациям. В этом году я не участвую в жюри, но пойду защищать Outline ⚪️ Лучший музыкальный фестиваль Приятно, что участника всего 3, значит каждый, скорее всего, унесет статуэтку 😀 VK Fest 2025 Международный фестиваль музыки и искусства Outline 2025 V Международный фестиваль классической музыки «Кантата» Исполнитель: Агентство Лира, АНО «Фестивальная дирекция» (Калининградская обл.), Лучший тематический фестиваль МТС True Tech Day 2025 Исполнитель: REDDAY VK Asian Dragon Fest Исполнитель: VK (in-house команда спецпроектов) Фестиваль дружбы с питомцами «Лапки» Заказчик: VK // Правительство Москвы Исполнитель: Департамент стратегического партнерства VK и Отдел организации мероприятий VK Серия студенческих фестивалей Сбер Посвят Исполнитель: TVIN "Белая" Исполнитель: ООО Рекорд Про Young Con Исполнитель: Young& & Yandex Международный фестиваль мультимедийного искусства INTERVALS 2025 Исполнитель: Dreamlaser «Маркет Маркета в городе»: фестиваль товаров для дома и не только от Яндекс Маркета Исполнитель: BALAGAN Positive Hack Days Fest 2025 Исполнитель: ARS COM, LARNILANE Лучший масштабный региональный фестиваль СИБУР бли30к каждому. Природа полимеров Исполнитель: АО «Инновации.Мероприятия.Конгрессы» (АО «ИМК), ООО „ЕТМ“ «ПАРИ ФЕСТ — 2025» Исполнитель: Маркетинговое агентство BEAM Десятый международный фестиваль сапсерфинга "Фонтанка SUP" Исполнитель: ООО «Фонтанка Фест» D/G/TAL RA/N 2025 – первый фестиваль медиаискусства в культурной столице Исполнитель: Мультимедиа студия Smartlight & Лаборатория Новых Медиа Гастрономический фестиваль «КРОШЕВО» Фестиваль Дикая Мята Фестиваль северной культуры "Имандра" Заказчик и исполнитель: АНО «Агентство развития Мончегорска» V Международный фестиваль классической музыки «Кантата» Заказчик: АНО «КАНТАТА» Исполнитель: Агентство Лира, АНО «Фестивальная дирекция» (Калининградская обл.) Лучший тематический региональный фестиваль E1 SUP FEST в Екатеринбурге Заказчик: Шкулев Холдинг, Портал Е1.RU Департамент молодежной политики Свердловской области Исполнитель: Редакция Е1.RU, Ивент-отдел «Шкулев Холдинг» Зелёный фестиваль Исполнитель: АНО «Таврида.Арт» СИБУР бли30к каждому. Природа полимеров Исполнитель: АО «Инновации.Мероприятия.Конгрессы» (АО «ИМК), ООО „ЕТМ“, Фестиваль "ГикКон" Фестиваль гаражной культуры «Гаражане» в г. Мончегорске Заказчик: АНО «Агентство развития Мончегорска» при поддержке администрации Мончегорска и компании «Норникель» Исполнитель: АНО «Агентство развития Мончегорска» «Креатив на Волге» Заказчик и исполнитель: Международное ивент-агентство «Мандариновая лиса» Лучшая активация бренд-зоны Зона AMAZING RED на фестивале 52 Day Исполнитель: OZIO Яндекс Еда на New Star Weekend. Заправка голодных до жизни Исполнитель: ООО Какие люди Тематическая площадка РСХБ «Биржа окрошки» на Аграрной неделе Ленинградской области. Исполнитель: Центр событийного маркетинга Интеграция Дзена в международный фестиваль медиаискусства НУР 2025 Исполнитель: Дзен, PANTERRA, NUR Интеграция VK Tech × MAX в Финополис 2025 Исполнитель: Event-отдел VK / ТС-медиа / Креатив: Raduga Design Стенд VK-сообществ и масштабный квест на фестивале VK Fest Исполнитель: NIGHT STREET, hq.events Покорители Арктики Исполнитель: Дзен, PANTERRA Яндекс Фабрика на VK Fest 2025 Исполнитель: LARNILANE Еще из необычного - We Are In Sports (организаторы New Star Festivals) после большого перерыва вернулись в премии и получили сразу 3 шортлиста: - Интеграция Билайн в уличную культуру и экшн-спорт - Коллаборации Билайна с брендами из комьюнити в течение года - Интеграция Билайна в сезон ПФК ЦСКА и иммерсивное шоу «12 игрок» на ВЭБ-Арене Удачи всем участникам и до встречи на премии!

Логистика, когда очень хочется вечеринку на острове 😅💪 @odysseyfestival

Новый закон про англицизмы и иностранные названия с 1 марта - см. выше ☝️

С 1 марта 2026 года вступает в силу закон № 168-ФЗ, который радикально меняет правила использования иностранных слов в публичной информации. Любой англицизм в афише, на сайте, баннере или карточке мероприятия потребует русского эквивалента. Штраф за нарушение — до 500 000 ₽ (ст. 14.3 КоАП). ❗По сути, запрещается использовать иностранные слова, если: ⛔есть русский аналог, ⛔слово не включено в перечень нормативных словарей Российской академии наук. 🔃 Под действие закона попадает всё, что увидит ваш участник/клиент/ потребитель: 🖇️ названия мероприятий, зон, сессий, панелей; 🖇️ вывески и таблички на площадке; 🖇️ сайты, лендинги, мобильные приложения; 🖇️ рекламные баннеры, таргет, контекст, рассылки; 🖇️ описания на маркетплейсах и платформах поиска мероприятий. ⚡КРИТИЧЕСКОЕ МЕСТО — АНГЛИЙСКИЕ НАЗВАНИЯ СОБЫТИЙ Ивент-индустрия исторически активно использует англицизмы, например, «Digital Summit», «Beauty Congress», «Tech Night», «HR Conference», «Art Experience». С 1 марта такие названия без русского эквивалента становятся проблемой. 🧭 Ключевой критерий: • если иностранного слова нет в утверждённых словарях РАН и есть русский аналог — использовать его без перевода нельзя; • проверить статус слова можно через специализированные ресурсы. ✅КОГДА ИНОСТРАННЫЕ СЛОВА МОЖНО ИСПОЛЬЗОВАТЬ: ▶️ Зарегистрированные фирменные наименования и товарные знаки: если бренд зарегистрирован в ЕГРЮЛ (фирменное наименование) или как товарный знак в Роспатенте, его можно использовать без перевода. ▶️ Общеупотребимые англицизмы Часть английских слов уже включена в нормативные словари и считается допустимой: «ивент», «нетворкинг», «кейтеринг», «тимбилдинг» и др. Их можно использовать без обязательного русского дубля. ✅КАК ПРАВИЛЬНО ОФОРМИТЬ НАЗВАНИЕ МЕРОПРИЯТИЯ Возможный формат: КОНФЕРЕНЦИЯ «ЦИФРОВАЯ ТРАНСФОРМАЦИЯ 2026»/ DIGITAL TRANSFORMATION SUMMIT 2026 ❗Обязательные условия: • русское название — на первом месте; • размер шрифта русского и английского текста — одинаковый; • цвет, гарнитура, толщина шрифта — совпадают; • расположение — равнозначное по видимости; • смысл — идентичен (не «креативный пересказ», а эквивалент). ✅ЧТО СДЕЛАТЬ ОРГАНИЗАТОРАМ ДО 01.03.2026: 📌 Провести аудит всех материалов: • сайтов и лендингов; • соцсетей и рекламных креативов; • офлайн-носителей (афиши, баннеры, навигация, программы); • карточек мероприятий на агрегаторах и маркетплейсах. 📌 Отметить «рисковые» англицизмы, которые: • не включены в нормативные словари РАН; • имеют очевидный русский аналог. 📌 Выбрать тактику по каждому случаю: • русское дублирование; • ребрендинг серий/линеек мероприятий; • регистрация товарных знаков (6–12 месяцев; подача заявки на регистрацию не даёт права пока игнорировать требования закона до момента регистрации товарного знака); • полная замена на русскоязычные варианты в нейминге и коммуникации. 📌 Обновить до 1 марта: • афиши, баннеры, наружную рекламу; • сайт, посадочные страницы, личные кабинеты; • шаблоны презентаций, бейджей, программ и навигации; • карточки событий на платформах и маркетплейсах. Полная версия материала на сайте Event LIVE #eventзакон #eventюристы

+3

Планы на выходные 2–8 февраля Фестиваль PWRHS Семидневный фестиваль в поддержку Powerhouse – культового места силы на Таганке и важной точки московской инди-сцены. У ребят непростые времена и прийти на неделе к ним – хороший способ поддержать. В программе: резиденты, друзья и артисты, для которых это место давно стало домом. Подробнее 6 февраля VSE SVOI: День бармена Ежегодная тусовка комьюнити Vse Svoi в честь всемирного дня бармена. В этом году в баре и бильярдной «8 Шаров», где до утра будут звучать селекции Roma Ptashenko, Gevorg Simonyan, Lega х MRT и других диджеев. Подробнее 6 февраля Avantgarde Антидот от зимней спячки для тех, кто остался в городе. В программе чайная церемония, маркет, лайвы и диджей-сеты от столичных артистов. Музыкальная часть: Zakat, Michael Dop, Ilya Dubrovin, Ogannes, Farid Odilbekov. Всё это пройдет в стенах .оригинала. Подробнее 6 февраля SECRET SELECTOR PRESENTS: SAN PROPER San Proper – известный голландский диджей, выступавший в прошлом году на Outline собирает вокруг себя музыкальных единомышленников в Москве. В лайнапе San Proper, Kito Jempere, Orange, Bogdamn, Dj Bayk, Timur Omar & Krlow, Sharvari Piroska, Tanya Andrianova, Petr Gulyy-Rosenstein. Просят быть нарядными – вечер намечается особенный. Площадка – Шизич. Подробнее 7 февраля Connected Birthday Комьюнити для нетворкинга Connected празднует первый день рождения в Yauza Place. Ночная афтерпати под сеты Saynomo, Curry, Cherocky, Dessert, Mirzo и Nnh. Дресс-код: белая одежда, приветствуются красные акценты. Подробнее 7–8 февраля Дом с маяком х Брикет Традиционный благотворительный маркет фонда «Дом с маяком» на Брикет Маркете в Цветном. Бренды одежды, аксессуаров и товаров для дома представят вещи из своих коллекций, которые можно будет забрать за пожертвование. Подробнее 8 февраля KONTUR Afters Для тех, кто на Пангане и не готов возвращаться в холода. Афтерпати KONTUR с «аутлайновским» лайнапом: Abelle, Balinsky, Ivan Logos, Nechkin, Sampol, Sofia Rodina и Vlas Leskin. Подробнее

Апре-ски от Рокета в Канте Рокет внезапно врывается в горнолыжку ⛷️ 21 февраля на территории спорткомплекса «Кант» на Нагорной пройдет событие при поддержке Рокета. Деталей пока особо нет, зато билеты уже продаются: Дневной open air с закрытой и теплой зоной, диджей-сеты с 16:00, танцы, подарки от наших друзей, выделенный склон для катания, люди в красивых аутфитах, игристое и тот вайб с европейских рилс Интересно, насколько получится создать тот самый вайб на Нагорной. Ждем Рогова и Собчак 🍾🥂 @snegapresski

НУР 2025: aftermovie Фестиваль медиаискусства НУР в Казани представил фильм о том, как проходил фестиваль 2025 года. К посту прицеплен тизер, а полную версию на 8 минут можно посмотреть на ютубе или в VK. В 2025 проект поддержали Дзен, Т-Банк, Т2, Яндекс 360, Сибур, Самокат, Авито Team и Сила Ветра. Я обожаю этот проект и помогаю ребятам с партнерами с 2023 года. За это время мне удалось привлечь Т-Банк, Дзен, Атом и NUUM. Если вы захотите поддержать проект в этом году – буду рад вам помочь. На всякий случай напомню, что стоимость участия «через меня» всегда такая же, как у организаторов напрямую. Билеты в Казань на 28-31 мая я уже взял 👌 См. также: • разбор НУР 2025 • разбор НУР 2024 • разбор НУР 2023 • @nurfestival

+5

Яндекс Openspace в ротонде Маяковки Есть несколько достойных проектов прошлого года, о которых я не успел рассказать вам вовремя. Сегодня показываю коворкинг Яндекса в Питере от N:OW и Яндекс Team. Что мне понравилось больше всего – это чистая картинка, которую не испортили брендингом. Добиться этого удалось за счет крутой исторической локации (ротонда библиотеки Маяковского) + высокие потолки + белые стены + некричащий брендинг —> UGC обеспечен 👌 Коворкинг работал в течение месяца. Под большим куполом расположили основной зал, рядом работал зал для созвонов с переговорными будками и кофе-поинты со снеками. Также была событийная программа на стыке технологий и городской культуры. Дискуссии о том, как технологии меняют культурные практики, воркшопы, паблик-токи с «Подписными» и карьерные сессии с экспертами Яндекса. На открытии выступал хор Ataque de Panique. А на закрытии – певица Рушана, а также Диана Напирелли (резидент Roots United и половина дуэта Immediate Proximity) вместе с органисткой Майей Мокрецовой. Кайф! P.S. Увидели пасхалку в виде офисного кресла на большом полотне в центре зала? 😀

Алгоритм поиска партнеров часть 4 Продолжаем разговор про поиск спонсоров. Это серия: • часть 1 • часть 2 • часть 3 • часть 4 • часть 5 • часть 6 • часть 7 По итогам отправки холодного сообщения больше половины партнеров не ответили или отказались. Но я надеюсь, что у вас останутся и те, кто готов созвониться. Это отличный знак. Если бренд готов потратить на вас свое время, значит он видит в вас возможность решения своих маркетинг задач. Мы на пути к успеху 😀 Чаще всего созвон происходит в Зуме, Телемосте или Контур.Толке. Также иногда бывает Teams и Jazz. Чеклист до созвона: 1. Не забыть Запишите в календаре время созвона и поставьте напоминалку за час до 2. Самый ответственный Если в созвоне участвует несколько человек с вашей стороны - заранее убедитесь, что все, кто должен что-то говорить, будут на связи, у них не сядет телефон и компьютер и т.д. 3. Тест Сделайте тестовый звонок в том сервисе, который выбрал партнер, и попробуйте поделиться экраном. Если у вас Мак, то после обновления вас скорее всего попросят заново выдать разрешения на доступ к экрану - если будете делать это прямо на созвоне с партнером, то вас выкинет оттуда. Если вы планируете созваниваться с телефона и показывать презентацию – это возможно, но я бы не рекомендовал так делать. И так точно нельзя делать без тренировки. 4. Звук Во время тестового звонка убедитесь, что вас нормально слышно. Плохой звук – это очень раздражающий фактор. Если вас неприятно слушать – хочется скорее закончить разговор. 5. Место Подумайте, где вы будете во время созвона. Сидеть на месте лучше, чем идти по улице с трясущейся камерой. План созвона: 1. Тайминг Узнайте, сколько у вас есть времени. 2. Кто пришел Представьте вашу команду. 3. Цели Спросите, какие у бренда цели и задачи на фестивальный сезон. С какой аудиторией бренд планирует работать. Какой продукт планирует продвигать. Это нужно, чтобы вы поняли задачи бренда. 4. О проекте Только после этого расскажите о проекте. Важно делать это с учетом задач бренда. 5. Фидбек Сделайте паузу и спросите, что бренд думает о вашем проекте 6. Финиш 6.1. Бренд говорит, что ему все понятно и он ушел «подумать» Договоритесь, когда вы сможете вернуться к диалогу и прощайтесь. 6.2. Бренд просит предложить, как вы видите его присутствие на событии Лучше заранее иметь пару универсальных идей, которые подойдут любому партнеру. Если вы понимаете, что тут нужна более детальная проработка – попросите паузу в 7-10 дней с общением вернуться с несколькими идеями. Прежде чем уходить в креатив – обязательно спросите, будут ли какие-то KPI по участию, а также какие кейсы бренд считает удачными и неудачными и почему. Узнаете много нового. И хорошо бы узнать вилку бюджета на реализацию. Бюджет на реализацию 💰 Меня бесит, когда бренды не дают эти ориентиры фестивалю или агентству. Обычно вместо этого они говорят «У нас нет конкретной суммы, зависит от идеи, приносите – мы посмотрим». Ага, конечно 😅 Я уверен, что вилка в голове бренда есть всегда. И бренд понимает, что он точно не даст на застройку больше чем 1-3-5-25 миллионов рублей исходя из масштаба и формата вашего события. Но все равно предлагает сыграть в угадайку и делать лишнюю работу. К счастью, не все бренды такие и многие открыты к диалогу 🫶 Чеклист на созвоне: - Дайте слово бренду, не говорите без остановки - Хорошие фотографии в презентации дополняют ваш рассказ - Меньше неймдроппинга - Не уходите со встречи пока не поймете следующие шаги Удачи вам 🙏 Больше полезных материалов: - вебинар про основы спонсорства - вебинар для региональных фестивалей - гайд для региональных фестивалей - консультации - как я ищу спонсоров фестивалям - какие запросы я хочу от вас получать - воркшопы и обучения для брендов и агентств - гайд про PR брендов на фестивалях - календарь фестивалей