Уральские авиалинии живут с новой айдентикой уже полгода. Время вспомнить, как сложился проект (✈️) Начальник службы маркетинга авиакомпании Иван Дзиваковский поделился отзывом об инструменте: «Новая айдентика упростила нам жизнь, внесла системность. Графические элементы, шрифт и гайды помогли вписать оперативные и плановые сообщения в общий фирменный стиль, оставив пространство для экспериментов». А в интервью после выхода кампании он рассказал, в чем преимущества стратегических продуктов и объяснил смысл ребрендинга. Видео выше 👆 Проект предваряли большие исследования: кабинетные и количественные анализы, интервью с ключевыми лицами компании. На основе всех этих данных мы построили бренд-платформу, вывели суть. Дизайнеры в это время обновили логотип и визуальную концепцию айдентики. Вот как Иван описывает этот путь: «Восход сделал классные исследования и понял, какие атрибуты надо „прокачивать“, уточнив целевую аудиторию бренда. Все предложенные гипотезы агентства были „про нас“, про то, как бренд позиционирует сам себя. А нам хотелось — про людей, путешественников, про клиентов». Так в синергии родился четвертый и самый точный вариант. В авиакомпании объясняют новое позиционирование так: «Финальная точка всех наших путешествий — наш дом. Настоящее сокровище — у нас дома, просто мы не видим. Чтобы его разглядеть, нам надо уехать и вернуться другими. Возвращайтесь обновленными — в этом вся суть». #интервьюСклиентом