Умное Сердце (ex. SmartHeart agency)

↗️ Прокачиваем коммерческий блок застройщика за 1 день Просто приходите на программу альянса «Точка Касания» 16 июня Обещаем, никаких скучных монотонных лекций! В формате живого интерактива разберем ваши (и не только) кейсы прямо в зале. Охватим весь маркетинговый цикл: ✔️ Продукт. ✔️ Продажи. ✔️ Брендинг. ✔️ PR, репутация и SMM. ✔️ Digital и ИИ. Наша задача — выкинуть всё, что впустую сжигает бюджет, и оставить инструменты, которые реально приносят деньги. В рамках программы выступят члены альянса Точка Касания: Умное Сердце (ex. SmartHeart), Be Tone agency, URBAN, СоцМедиаМаркетинг, Этажи Девелопмент и «ИдаПроджект», а также эксперты из ведущих девелоперских компаний. 📆 16 июня (10:00 — 19:00) 📍 Отель Golden Tulip, зал «Бальный» Если у вас уже есть билет на форум, то регистрируйтесь по ссылке. ____________________________________ Программа только для представителей девелоперов, количество мест ограничено. После регистрации, пожалуйста, дождитесь подтверждения от организаторов. ____________________________________ 🌐 До форума недвижимости «Движение» осталось 33 дня. Встречаемся 16 июня 2026 в Сочи, «Роза Хутор».

Дайджест Умного Сердца 🪨 ЮФИД 2026: Проектируем будущее Крыма. Вернулись с форума заряженными морем и смыслами. В этом году мы стали официальными партнерами события: основатель агентства Станислав Окрух модерировал дискуссию на главной сцене, а директор по развитию Дарья Халепа выступила с лекцией о локальной идентичности. Поздравляем Гринвуд Девелопмент и наш общий проект! Комплекс апартаментов Эфириум, для которого мы разрабатывали бренд, взял награду «Лучшие апартаменты для жизни у моря в Крыму» на гала-ужине ЮФИД ☀️ Почему русификация — это не просто смена букв. Бренд-директор агентства Анна Докунина вывела 3 правила системного перехода для брендов в процессе обновления. Празднуем важную дату: HRD Василиса Пустовалова с нами уже 8 лет. Человек, который находит лучших профи и создает идеальную атмосферу внутри агентства. Заходите в комментарии поздравить! Всем хороших выходных 💃 Умное Сердце | Окрух о брендах | Точка касания | Умное Сердце в MAX

Что делать брендам, чтобы не растерять смыслы в процессе обновления названия? Многие девелоперы относятся к смене названия как к досадной формальности. Но просто «перевести» проект — недостаточно. Без глубокой прошивки смыслов новый нейминг будет смотреться как чужеродная заплатка, а не логичное продолжение бренда. Анна Докунина, бренд-директор агентства Умное Сердце, объясняет, почему русификация — это не экстренная «заплатка», а повод для капитального обновления бренда. Почему нельзя просто поменять буквы? Многие недавние кейсы на рынке выглядели, мягко говоря, странно. Когда бренд на латинице транслировал премиальную витальность, а после переименования стал транслировать «Виталика» — это провал. 3 правила системного перехода от Анны Докуниной: ☀️ Имя — это фундамент. Название фиксирует образ и философию проекта. Дизайн-код не падает с неба, он логически развивает семантику имени. Если вы меняете имя, а визуальный код оставляете старым (который не подходит новому смыслу), — проект «разваливается» в глазах покупателя. ☀️ Преемственность через смыслы. Чтобы не потерять узнаваемость, нужно обновляться системно. Граница между «оставить» и «поменять» проходит там, где теряется логика. Если старые визуальные атрибуты противоречат новому русскому неймингу — их нужно пересобирать, сохраняя лишь общую тональность. ☀️ Используйте это как шанс. Вытащите реальные УТП на поверхность, честно расставьте акценты и упакуйте их в новый дизайн-код. Это возможность не только сменить вывеску, но и стать глубже и понятнее городу. Резюме для девелопера: 1. Русификация — это возможность заново и трезво посмотреть на свой продукт. 2. Дизайн и реклама должны показывать реальную ценность. 3. Цель перехода — сделать проект круче, а не переименовать для галочки. Если ваш бренд находится в процессе «переезда» на русский и вы боитесь потеряться в этом процессе — пишите нам. Разберем вашу систему и соберем её с фокусом на смыслы 🪨 Умное Сердце | Окрух о брендах | Точка касания | Умное Сердце в MAX

+4

Вернулись с ЮФИД — заряженные морем, солнцем и смыслами. В этом году мы не просто приехали в гости, а стали официальными партнерами форума, чтобы вместе с коллегами проектировать то самое будущее, которое регион заслуживает. ❤️ Основатель агентства Станислав Окрух выступил в роли модератора большой дискуссии «Влюбиться в бренды: как подружить Крым и новых игроков». Вместе с ведущими экспертами из разных отраслей (девелопмент, отели, бренды) препарировали ДНК полуострова. Говорили о том, как не быть «пришельцами», как влюблять в бренды местных жителей и почему архитектура смыслов всегда побеждает бездушные рендеры. Кстати, уже готовим классный лонгрид по итогам дискуссии. Скоро опубликуем 💃 ❤️ Директор по развитию Дарья Халепа выступила с лекцией про локальную идентичность. Даша по полочкам разложила, почему в Крыму как никогда важно работать с наследием, историей и природой. Только через глубокое понимание контекста территории можно создать по-настоящему успешный проект. Помимо серьезных разговоров на сцене, успели главное: обнять старых друзей, познакомиться с новыми игроками и еще раз убедиться — прайм-эра южных территорий уже наступила. 🏆 В рамках официального гала ужина в честь закрытия форума организаторы провели церемонию награждения и Комплекс апартаментов Эфириум, для которого мы разрабатывали бренд, получил награду «Лучшие апартаменты для жизни у моря в Крыму» ☀️ От лица команды Умного Сердца хотим поблагодарить Дарью Плотникову и Марию Бедовую за уровень организации, количество энергии, вложенной в событие, и за атмосферу, которую им удалось создать ❤️ ЮФИД, спасибо за драйв, масштаб и это чувство сопричастности к большому делу! Умное Сердце | Окрух о брендах | Точка касания | Умное Сердце в MAX

+3

Сегодня особенный день: HRD Василиса Пустовалова отмечает 8 лет в нашей команде! Василиса — это человек, который знает об Умном Сердце всё (и даже чуточку больше), находит лучших профи и создает атмосферу, в которой хочется расти 💃 Поздравляем всей командой и приглашаем вас присоединиться в комментариях ☀️ Умное Сердце | Окрух о брендах | Точка касания | Умное Сердце в MAX

Дайджест Умного Сердца 🪨 Точка касания х ЮФИД: В апреле наше экспертное объединение стало «нулевым днем» форума в Крыму. Собрали главные инсайты экспертов. Побывали на первом брендинговом фестивале ОСНОВА. Наши кейсы STARK, Дом Парабола и ГК МОСКВА уверенно закрепились в шорт-листах. Радовались за коллег, обнимали друзей и даже выходили на сцену объявлять победителей. Трудности перевода: Что делать, если английское название ЖК звучит «не очень» на кириллице? Отвечает Настасья Исаева, руководитель отдела стратегии. Брендинг в цифре: Как превратить философию бренда в удобный UX/UI? Обсудили с Дмитрием Ответчиковым (сооснователем ИдаПроджект), как должен работать премиальный сайт и почему эпоха обычных каталогов квартир уходит в прошлое. ЧИТАТЬ ПОЛНЫЙ МАТЕРИАЛ Пофантазировали, как выглядели бы праздники, если бы их организовывало агентство. Празднуем важную дату — 3 года в команде нашей «феи финансов» Наталии Данилиной. Что посмотреть? Новый выпуск подкаста Окрух ИНСАЙТ. Станислав Окрух и эксперт Светлана Пинигина разбирают внутреннюю кухню коммерческих блоков. ☀ ЮТУБЧИК | ВК | РУТУБ ☀ Всем отличных праздников! Умное Сердце | Окрух о брендах | Точка касания | Умное Сердце в MAX

Как брендинг определяет логику продаж в онлайне? 🪨 Мы в Умном Сердце уверены: Бренд не заканчивается на билборде. Он должен «жить» в каждой кнопке сайта и в каждом движении скролла. Если стратегия бренда и цифровой продукт не синхронизированы, вы теряете клиента на полпути к бронированию. Сайт в девелопменте — это не просто каталог квартир, это проводник смыслов, который либо создает доверие, либо убивает его за 5 секунд. Чтобы разобраться, как превратить философию бренда в работающий UX/UI, мы поговорили с Дмитрием Ответчиковым, сооснователем компании ИдаПроджект. Коллеги из ИдаПроджект — признанные лидеры в своей отрасли и наши друзья и партнеры по экспертному объединению Точка касания ☀️ Вместе мы разобрали главное: — Брендинг как фильтр: почему четкое позиционирование избавляет от бесконечных споров. — Психология интерфейса: почему премиальный сайт обязан быть «медленным» и как «воздух» в дизайне влияет на восприятие цены. — Баланс конверсии и стиля: как понять, какой визуальный прием помогает продавать. — Будущее с ИИ: почему эпоха обычных каталогов заканчивается. ❤️ Читайте полный материал по ссылке: https://teletype.in/@umnoe_serdce/kak-brending-vliyaet-na-prodazhi-v-onlaine Умное Сердце | Окрух о брендах | Точка касания | Умное Сердце в MAX

ПРЕМЬЕРА: КРИЗИС ПРОДАЖ В ДЕВЕЛОПМЕНТЕ — ЧТО ПРОИСХОДИТ НА САМОМ ДЕЛЕ Индустрия долго жила в парадигме «рынка продавца», где спрос прощал любые системные ошибки, а квадратные метры продавали себя сами. Но когда внешние условия меняются, становится очевидно: старые правила больше не работают. Главный вопрос сегодня не в том, «куда ушли покупатели», а в том, насколько точно настроены механизмы внутри самих компаний. В новом выпуске подкаста Станислав Окрух встречается с экспертом, который знает о внутренней кухне коммерческих блоков всё. В гостях — Светлана Пинигина, предприниматель и основатель «Пинигина Консалтинг», обладает 12-летним опытом в развитии системы сбыта в девелопменте, работала с топ-компаниями на рынке недвижимости России Темы выпуска: 🔹 Дыры в воронке: где на самом деле теряются деньги — от первого клика до регистрации сделки. 🔹 Миф о «плохих лидах»: почему проблема чаще не в трафике, а в отсутствии культуры догрева клиента. 🔹 Конфликт интересов: как найти баланс между амбициями продукта и жестким планом коммерции. 🔹 Бренд как инструмент: почему это не «красивые картинки», а фундамент для снижения стоимости сделки. ☀️ ЮТУБЧИК | ВК | РУТУБ ☀️ Умное Сердце | Окрух о брендах | Точка касания | Умное Сердце в MAX

+2

🌟Шашлычок, лес, дача, а может лучше улететь на Марс? Уже завтра — долгожданные майские праздники! Отдых с близкими, поездки загород и никакой работы…Звучит приятно, но что будет, если добавить в праздники немного креатива? Так подумали мы, и с друзьям по цеху предложили свои варианты, как выглядели бы майские праздники, если бы их организовывало дизайн-агентство🔥 Кто-то предлагает заняться самообразованием, кто-то посетить виртуальную реальность, а кто-то проораться и полететь на Марс…Бегом смотреть все варианты и выбирать новый досуг для качественного отдыха! 🚀 sueta 👁 Sloy 💙 Умное сердце 👁️ юно ▫️ Deza 😎 е—б эдженси

+6

Точка касания х ЮФИД ☀️ В апреле наше экспертное объединение отправилось на ЮФИД и стало его официальным «нулевым днем». Вместе с коллегами разобрали возможности и специфику региона через призму продаж, SMM и ORM, продукта и управления брендом, маркетинга и PR. ❤️ Собрали главные инсайты: Станислав Окрух, основатель агентства Умное Сердце: Было очень тепло, было очень классно, очень светло и, на мой взгляд, полезно для всех участников. Мы приносим такую крутую экспертизу в разные точки нашей необъятной страны, и я чувствую в этом большую ценность, нашу миссию. Василий Паркин, коммерческий директор URBAN: Южная аудитория — особая. Здесь не любят пустых слов, ценят дело и результат. Рад, что Точка касания собрала именно таких людей. Спасибо за конструктивные споры и горящие глаза — это был очень полезный диалог. Сергей Цыганов, коммерческий директор агентства СоцМедиаМаркетинг: Предсказуемо большой интерес вызвали продукты, связанные с искусственным интеллектом, GEO-продвижение в нейровыдаче и Titleman — оценка инвестиционной привлекательности объектов недвижимости. Анна Тибатина, PR-директор агентства СоцМедиаМаркетинг: Уникальность региона чувствовалась во всем: и в пейзажах вокруг, и в том, какие темы звучали в диалоге с аудиторией. Мы по-новому посмотрели на целый ряд вопросов — начиная от особенностей продаж в Крыму, заканчивая способами общения с покупателями. Для себя лишний раз убедилась, как важны крепкие человеческие связи, искренность и поддержка — особенно в информационном поле, где мы ежедневно проводим значительное время. Александр Пасько, руководитель направления аутсорсинга Этажи Девелопмент: Рынок недвижимости Крыма сегодня требует от девелопера не типовых подходов, а бережного диалога с уникальной природой и историческим наследием. Объекты, сохраняющие аутентичность и вписанные в ландшафт, держат премию в цене, тогда как попытки "федеральной" застройки проваливаются из-за сопротивления местных сообществ и культуры, а также ошибок в стартовой стратегии, ценообразовании и коммуникациях с партнерами. Работа на рынке недвижимости Крыма требует погружения, осмысленности и опыта. Евгения Бараковская, BE TONE AGENCY: Спрос, деньги и проекты на рынке уже есть. Главный дефицит сегодня — внимание. Поэтому именно сейчас девелоперам Крыма важно выходить в федеральную повестку и занимать место в медиа, пока информационное пространство ещё свободно. Мы видим, что спрос растёт быстрее предложения, и коммуникационное поле пока не перегрето. В такой ситуации лидерство получит тот, кто первым начнёт системную пиар-работу, станет источником аналитики, сформирует доверие и сможет занять значимую долю в профильной медиасреде. Для Крыма это особенно важно: до 60% сделок приходится на покупателей из других регионов, а для такой аудитории доверие к бренду часто становится одним из ключевых факторов выбора. Дарья Халепа, директор по развитию Умного Сердца: Дарья провела новый формат выступления в рамках Точки касания — экспертный практикум «Инструменты управления брендом в девелопменте» и наглядно показала, что бренд — это не только логотип, а сумма ощущений при первом касании. Вместе с залом Дарья разобрала: ☀️ Ценность узнаваемости: через интерактивную викторину участники убедились, что даже профессионалы рынка не всегда могут узнать проект по главному экрану сайта, если убрать название. ☀️ Разрыв между маркетингом и продажами: «Тайная покупка» в прямом эфире подсветила общую проблему — смыслы и ценности бренда часто остаются в документах маркетологов, в то время как отдел продаж говорит лишь о планировках и цифрах. ☀️ Важность клиентского сервиса: реальный кейс звонка в отдел продаж показал, как легко потерять клиента, если не транслировать смыслы проекта в живом диалоге. Отдаю должное командам, которые с любовью продолжают работать со сложными ландшафтами и спецификой курортной недвижимости. Спасибо всем! Мы впервые привезли Точку касания в Крым и точно знаем, что еще вернемся 💃 Умное Сердце | Окрух о брендах | Точка касания | Умное Сердце в MAX

+2

Сегодня наш главный бухгалтер aka фея финансов и таблиц Наталия Данилина отмечает 3 года в агентстве ☀️ Поздравляем всей командой и приглашаем вас присоединиться в комментариях 💃 Умное Сердце | Окрух о брендах | Точка касания | Умное Сердце в MAX

Что делать, если английское имя ЖК «не ложится» на русский? Отвечает Настасья Исаева, руководитель отдела стратегии Умного Сердца ❤️ Бывает так: Название проекта на латинице утверждено, оно красивое и статусное. Но как только мы пытаемся перевести его или написать кириллицей — магия исчезает. Получается либо невнятно, либо откровенно плохо. Разбираем, что делать! ⏱️ Таймкоды: 00:00 — Пик транслитерации: почему просто переписать английское имя русскими буквами — это не выход. 00:25 — Почему «Херитейдж» на фасаде — это издевательство над брендом и здравым смыслом. 00:45 — Как найти альтернативу через распаковку смыслов. 01:05 — Что именно мы называем «наследием»? Ищем глубокие корни проекта. Мы в Умном Сердце убеждены: бренд — это не буквы, а смыслы. Если перевод «не звучит», мы идем глубже, находим истинный культурный код и создаем новое, абсолютно аутентичное имя, которое сохраняет всю ценность проекта. Умное Сердце | Окрух о брендах | Точка касания | Умное Сердце в MAX

28 апреля Станислав Окрух выступит на форуме ИССТ в Москве ❤️ В рамках дискуссионной панели «Кто и как собирает общество будущего» поговорим о том, как проектировать сообщества, доверие и новые правила игры в мире, где старые институты стремительно слабеют. Сейчас люди ищут новые формы координации, и ключевой вопрос — в различении «живых» технологий сборки сообществ и пустых конструкций. Разберем: — природу доверия и справедливое распределение влияния. — тонкую границу между социальной технологией и манипуляцией. — какие 2–3 технологии нам нужно начать внедрять уже сейчас, чтобы построить устойчивое будущее. Вместе со Станиславом в панели участвуют: Святослав Мурунов, Руслан Абдикеев и Ярослав Соковнин. Формат: интеллектуально-деловой салон, камерное общение «для своих». Участие: бесплатное, но строго по приглашениям и после регистрации. 📅 28 апреля, Москва. Заявки на участие принимаются здесь ⬇️ https://isst.ru/forum_isst

+1

Вчера с командой побывали на церемонии награждения первого брендингового фестиваля ОСНОВА. Пообщались с коллегами и друзьями, подурачились на фотках и порадовались за призеров. На сцене тоже побывали, но пока, увы, только чтобы объявить золото. Надеемся в следующем году забрать статуэтку уже с собой. Наши кейсы STARK, Дом Парабола и ГК МОСКВА остались в шорт-листах — и это хоть и маленькая, но все-равно победа! Огромное спасибо Вадиму Бунькову и его команде за фестиваль и классную церемонию. Полноценно брендинговый фестиваль — это Основа, которой нам так не хватало 💃 До встречи в следующем году! Обещаем вернуться за золотом ☀️ Умное Сердце | Окрух о брендах | Точка касания | Умное Сердце в MAX

Дайджест Умного Сердца 🪨 Стань частью команды: мы растем и ищем тех, кто готов создавать смыслы вместе с нами. Заполняйте анкету соискателя или изучайте список актуальных вакансий на сайте. Русский код в девелопменте: Станислав Окрух объясняет, почему в 2026 году идентичность продает лучше западных трендов. Разбираем кейсы STARK, ЯЛАВ и «Заря» в большом материале для Т-Бизнес Секреты. Умное Сердце на ЮФИД: Сначала провели экспертный интенсив Точка касания в Ялте, разобрав путь клиента на атомы, а затем Станислав Окрух модерировал большую дискуссию на главной сцене форума о том, как брендам подружиться с полуостровом и его жителями. Почему русское название — это новый люкс? Настасья Исаева, руководитель отдела стратегии, о фонетическом контрасте и уходе от словарей к ощущениям. Маст-листен про магию букв. Как системно растить бизнес: представляем обновленных BOSSES — консалтинговый продукт от топов нашего агентства. Выбирайте своего эксперта (смыслы, антикризис, дизайн-системы или маркетинг) для персональной консультации. Ознакомиться подробнее в @umnoe_serdce_bot Всем отличных выходных ☀️ Умное Сердце | Окрух о брендах | Точка касания | Умное Сердце в MAX

Как начать системно растить бизнес? Мнение, что для успеха достаточно «просто делать продукт», — это ловушка, которая съедает вашу прибыль и время. Когда у бизнеса нет четкой стратегии и смыслов, единственным инструментом конкуренции остается демпинг. Чтобы вы могли выйти из этого замкнутого круга, мы в Умном Сердце обновили наш консалтинговый продукт. Представляем BOSSES — концентрат опыта топов нашего агентства, который обычно доступен только внутри больших брендинговых и креативных проектов. Выберите своего эксперта: ☀️ Станислав Окрух — смыслы, стратегия и гений девелопмента. ☀️ Наталья Рогачева — систематизация, антикризис и масштаб. ☀️ Анна Докунина — исследования, позиционирование и «оживление» брендов. ☀️ Евгения Соломенцева — дизайн-системы, нейросети и визуальный код. ☀️ Таисия Рожкова — маркетинг, репутация и работа со спикерами. Напишите нам в Telegram @Daria_UmnoeSerdce — мы подберем формат и организуем персональную консультацию. Подробнее о каждом из экспертов: @umnoe_serdce_bot ➡️ Продукты ➡️ 🎨🎨 Умное Сердце | Окрух о брендах | Точка касания | Умное Сердце в MAX

🎤 Почему русское название — это новый люкс в девелопменте? Отвечает Настасья Исаева, руководитель отдела стратегии Умного Сердца. Маст-рид (точнее маст-листен) для тех, кто ищет способ выделить проект среди «английского» шума и создать глубокую связь с покупателем. ⏱️ Таймкоды: 00:00 — Почему в мире англицизмов нам стало «тесно» и как вернуть русский язык в нейминг. 00:30 — Фонетический контраст: как буквы Б, П, Т, Ч, Г, Щ делают название ярким маркером. 01:10 — Уход от словарей к ощущениям. Почему сложные и многосоставные имена запоминаются лучше. 02:05 — Визуализация и ментальность: как русское слово рождает понятный ассоциативный ряд. 02:45 — Кейс «Парабола»: как название без «прямых линий» отразило всю суть проекта. Мы в Умном Сердце уже 15 лет разрабатываем целостные системы: идентичности, коммуникаций и продвижения брендов — в основе которых всегда лежит уникальная идея 🪨 Умное Сердце | Окрух о брендах | Точка касания | Умное Сердце в MAX

Дискуссия-исследование: «Влюбиться в бренды: как подружить Крым и новых игроков» 23 апреля на главной сцене ЮФИД основатель агентства Умное Сердце Станислав Окрух выступит модератором большой дискуссии. Вместе с лидерами локального рынка он внимательно разберет отношения жителей полуострова и брендов. Крым 2026 года — это уже не территория «сезонного отдыха». Это место, где сталкиваются амбиции федеральных игроков и глубокие культурные коды. Как новым проектам перестать быть «пришельцами» и стать частью ДНК этого красивейшего региона? О чем будут говорить эксперты: ☀️ Идентичность и подлинность Александра Налча («Крымская Роза») расскажет, как девелоперам не просто эксплуатировать бренд Крыма, а усиливать его, опираясь на локальный код и достоинство территории. ☀️ Честное проектирование будущего Анна Сакова («Таврида Девелопмент») объяснит, почему будущее нельзя «назначить» — его нужно спроектировать как честную историю, в которой местный житель узнает себя. ☀️ Справедливый город и доверие Дмитрий Дегтярев (мастерская «8Д») и Михаил Степанов (бренд-стратег) раскроют секреты «горизонтальных связей»: как избежать конфликтов с сообществом еще на этапе старта. ☀️ Архитектура смыслов против «заборов» Ольга Становова (ГК «Расцветай») на примере премиум-объектов покажет, как не превращать проекты в закрытые крепости, а вписывать их в общую историю места. ☀️ Социальный капитал и среда Андрей Семикин (МРИЯ / «Орбита») расскажет о работе над социальными проектами, восстановлением мест общественного пользования и как эта работа откликается местным жителям. ☀️ Люди и сервис Гаджи Курбанов (Verto Partners) расскажет о том, как формируется сервис мирового уровня и как он влияет на молодое поколение крымчан. ☀️ Энергия креативных кластеров Мария-Николь Селиванова («ТАВРИДА.АРТ») поделится опытом работы над первым молодежным просветительским курортом, «городом молодых творцов» и его превращением в постоянно действующий механизм. ❤️ Станислав Окрух (Умное Сердце) — ваш модератор и проводник в мир смыслов. Это будет живой поиск ответов на вопрос: как создавать проекты, которые становятся любовью с первого взгляда и на долгие годы. 📍 Когда: 23 апреля, 17:00 – 18:30 📍 Где: Главная сцена, More SPA & Resort (Алушта) Приходите за смыслами. Будущее Крыма создается здесь! Умное Сердце | Окрух о брендах | Точка касания | Умное Сердце в MAX

Как «русский код» помогает продавать метры? В погоне за западными трендами рынок недвижимости долго игнорировал то, что находится у нас под ногами — нашу идентичность. Но времена изменились. Сегодня «русскость» в архитектуре и брендинге — это не про кокошники и лубок, а про мощный инструмент отстройки от конкурентов и создание добавленной стоимости. Основатель Умного Сердца Станислав Окрух рассказал, почему запрос на самоидентичность в 2026 году — это не мимолетная мода, а долгосрочный тренд, меняющий рынок недвижимости. В статье Станислав на примерах наших кейсов разбирает: ☀️ Синтез культур: как STARK во Владивостоке забрал 34% рынка, объединив в бренде славянские и азиатские коды. ☀️ Путь домой: как нейминг на чувашском языке и опора на локальных мастеров превратили ЯЛАВ в Чебоксарах в лучший ЖК республики. ☀️ Сила кириллицы: почему в Казани мы настояли на сохранении исторического названия «Заря» и как это помогло перевыполнить планы продаж. ☀️ 4 важных вопроса для девелопера: как с помощью метода «7 зачем» найти истинную ценность проекта и не обмануть ожидания осознанной аудитории. Читать статью: https://secrets.tbank.ru/blogi-kompanij/kulturnyj-kod-v-brendinge/ Умное Сердце | Окрух о брендах | Точка касания | Умное Сердце в MAX

Стань частью Умного Сердца 🪨 Мы растем, развиваемся и всегда рады тем, кто разделяет наши ценности и готов создавать новые смыслы. Если ты давно хотел(а) присоединиться к нам, но ждал(а) подходящего момента — он настал! Мы подготовили специальную форму для соискателей, где можно рассказать о себе и своем опыте. Что нужно сделать? ☀️ Заполни анкету по ссылке ☀️ Поделись этой формой с друзьями, которые ищут работу мечты. Где искать подробности? Список всех актуальных вакансий с подробным описанием обязанностей всегда доступен на нашем сайте. Умное Сердце | Окрух о брендах | Точка касания | Умное Сердце в MAX