Умное Сердце (ex. SmartHeart agency)

Что делать, если английское имя ЖК «не ложится» на русский? Отвечает Настасья Исаева, руководитель отдела стратегии Умного Сердца ❤️ Бывает так: Название проекта на латинице утверждено, оно красивое и статусное. Но как только мы пытаемся перевести его или написать кириллицей — магия исчезает. Получается либо невнятно, либо откровенно плохо. Разбираем, что делать! ⏱️ Таймкоды: 00:00 — Пик транслитерации: почему просто переписать английское имя русскими буквами — это не выход. 00:25 — Почему «Херитейдж» на фасаде — это издевательство над брендом и здравым смыслом. 00:45 — Как найти альтернативу через распаковку смыслов. 01:05 — Что именно мы называем «наследием»? Ищем глубокие корни проекта. Мы в Умном Сердце убеждены: бренд — это не буквы, а смыслы. Если перевод «не звучит», мы идем глубже, находим истинный культурный код и создаем новое, абсолютно аутентичное имя, которое сохраняет всю ценность проекта. Умное Сердце | Окрух о брендах | Точка касания | Умное Сердце в MAX