НЕЗЫГАРЬ

Власти рассматривают инициативу, согласно которой российские маркетплейсы, стриминговые сервисы и другие крупные цифровые платформы могут быть законодательно обязаны финансировать развитие мессенджера MAX и экосистемы «Vk». По словам экспертов IT отрасли, бизнес хотят заставить компенсировать падение аудитории и выручки у частной структуры, находящейся под государственной опекой. Параллельно под предлогом поддержки новостных медиа готовится запуск «Национальной информационной платформы» — уже с мая 2026 года она может стать фактически единственным легитимным источником новостей для пользователей из РФ. Все СМИ заведут в «Дзен» от «VK», как население заводят в MAX от «VK». Согласно новой схеме, отобранные правительственной комиссией заголовки из дзен-каналов СМИ будут транслироваться в специальных виджетах «Дзен.Новости» на площадках вроде Avito, Ozon и аналогичных сервисах. Размещение таких блоков станет обязательным. При этом монетизацией рекламы в этих виджетах и распределением доходов займутся разработчики MAX. Отдельно предусмотрена «цифровая десятина»: часть рекламной выручки от новостных блоков будет перечисляться внешнему регулятору — «Ассоциации цифровых СМИ», формируемой при участии ООО «VK». По данным источников, государство больше не готово самостоятельно покрывать растущую долговую нагрузку «VK», куда ранее уже было направлено десятки миллиардов рублей из Фонда национального благосостояния. Статистика Mediascope подтверждает негативный тренд: за 2025 год аудитория «Дзена» и проекта «Дзен.Новости» сократилась на 15 миллионов пользователей. С февраля 2022-го падение составило более 30% — до 60 миллионов уникальных посетителей в месяц. Весь 2025 год «VK» лоббировал придание «Дзену» статуса единой медиаплатформы, что позволило бы обязать все российские СМИ отказаться от собственных сайтов в пользу дзен-каналов. Пилотными проектами должны были стать «РИА Новости» и ТАСС, однако внутри властных структур не удалось достичь консенсуса. Против полной монополизации «Дзена» также выступил Сбер, развивающий конкурирующий ресурс: «Рамблер.Новости», а также контролирующий медиагигантов «Газета.ру» и «Лента.ру» и тд. Чтобы скрыть масштабы падения охватов и резкое снижение переходов с «Дзен.Новостей» на сайты изданий, 30 января 2026 года платформа отключила интеграцию с сервисом аналитики LiveInternet. Одновременно многие СМИ — включая региональные государственные и частные проекты, не попавшие под санкции — начали создавать зеркальные версии сайтов для привлечения трафика из поиска Google и ленты рекомендаций Google Discover. Теперь власти планируют обязать маркетплейсы и СМИ делиться с «Национальной информационной платформой», то есть «Дзеном», этой аудиторией, поступающей из «недружественных» поисковых систем. Напомним, что текущее руководство ООО «VK» ранее было причастно к провальному проекту национального браузера «Спутник», на который Ростелеком потратил миллиарды бюджетных рублей, прежде чем свернуть интеграцию.