ЛикбеZ

Рынок кормит Дзен Рынок в России всё меньше похож на рынок и всё больше — на кормовую базу для государственного интернета. В первой половине апреля стало известно, что власти и VK обсуждают схему, по которой маркетплейсы, классифайды и другие крупные цифровые платформы могут обязать встраивать у себя новостные виджеты «Дзена», делиться трафиком и рекламной выручкой, а заодно фактически работать на раскрутку экосистемы VK. Формально — ради «поддержки СМИ» и «национальной информационной платформы». По сути — чтобы чужими деньгами и чужой аудиторией спасать проект, который сам по себе уже не вытягивает конкуренцию. Смысл этой схемы предельно простой: если пользователи не идут в государственный интернет добровольно, государство приведёт их туда через чужие сервисы. Если «Дзен» теряет охваты, его встраивают на главные страницы Ozon, Avito и других площадок. Если MAX не становится массовым естественным путём, его продвигают через обязательную предустановку и через новые регуляторные требования к бизнесу. То есть рынок не просто регулируют — его заставляют оплачивать провалы привилегированного игрока. Особенно показательно, что всё это подаётся под знаком «поддержки отечественной цифровой среды». Но отечественная цифровая среда в этой конструкции почему-то означает не конкуренцию, не инновации и не свободу выбора, а принудительное перераспределение трафика, рекламы и пользовательского внимания в пользу одной экосистемы, тесно связанной с государством. Иными словами, власти уже не хотят сами бесконечно заливать VK деньгами — они хотят, чтобы это делал весь рынок. Это и есть новый принцип российского цифрового устройства: не создавать сильные продукты, а административно назначать их обязательными. Не побеждать в конкуренции, а вшивать себя в чужую инфраструктуру. Не зарабатывать доверие аудитории, а изымать её через закон, виджет, предустановку и регулятора. Проще говоря, рынок заставляют кормить государственный интернет — потому что сам по себе этот интернет всё хуже способен прокормить себя.