РОМИНА: Я В ВОСТОРГЕ✨

+6

Хлеб, который пахнет детством, дефицитом и большой городской мечтой Есть выставки, после которых хочется купить каталог. А есть такие, после которых хочется купить тёплый хлеб, завернуть его в бумагу и почему-то позвонить бабушке. Я сходила на «Хлеб» в Центр «Зотов», и это именно второй случай. Сначала кажется, что ты пришла на выставку о продукте, который мы привыкли воспринимать почти автоматически: батон к завтраку, чиабатта к ужину, что-нибудь бездрожжевое, желательно «полегче». Но буквально через несколько залов понимаешь, что хлеб здесь, конечно, не про гастрономические предпочтения. Он про время, в котором еда была валютой, языком заботы, инструментом власти, предметом дефицита и символом почти утопической городской жизни. Экспозиция выстроена как путешествие хлеба из деревни в город в 1917–1939 годах. От рынка и домашних печей до столовых, хлебозаводов, новых производственных ритуалов и советской мечты о доступном, понятном, правильном питании. Очень люблю, когда выставка не пытается сделать из истории красивую открытку. Здесь есть и уют булочной, и тревога суррогатов, и индустриальный масштаб, в котором человек постепенно становится частью системы. Но самое сильное для меня, конечно, запахи. Пряный бородинский, сладкий кекс, бутерброд с колбасой, производственные ноты, которые трудно назвать приятными, но невозможно не узнать. Ольфакторная часть сделана очень точно: запах не развлекает, не работает как аттракцион для сторис, а буквально вытаскивает память раньше, чем ты успеваешь прочитать следующий текст на стене. И вот тут я поймала себя на мысли: самые сильные впечатления всегда остаются в теле. Не только в голове, не в красивой формулировке экскурсовода, а в том, что ты ещё несколько часов носишь с собой. Запах, фактуру, звук, ощущение пространства. В «Зотове» это особенно органично. Бывший хлебозавод не пытается быть нейтральным белым кубом, он остаётся участником разговора. И история хлеба в стенах, где его почти 70 лет действительно производили, звучит не как концепт, придуманный для афиши, а как редкое совпадение места и темы. Мне вообще близок такой подход к культурному опыту: когда тебя не умоляют «погрузиться», не объясняют слишком старательно, что именно нужно почувствовать. Тебе просто дают маршрут, детали и немного воздуха между ними. Хороший культурный опыт, как хороший хлеб, не требует лишних объяснений: ты просто понимаешь, что хочешь вернуться.

+6

Qingzhi: как сделать сувенир модным 🌿 К «милым локальным сувенирам» я обычно отношусь настороженно: красивая упаковка, слишком интенсивный аромат и вещь, которая потом годами лежит в ящике рядом с переходниками. Но Qingzhi в Шанхае оказался приятным исключением. Это небольшой магазин кремов для рук с очень точной визуальной подачей: десятки баночек, ботанические иллюстрации, цвет и крышки, которые хочется рассматривать. И главное, сюда приходят не за сувениром «в последний момент», а выбирать крем для себя. 🌸 Концепция: у бренда есть 365 вариантов крема, по одному на каждый день рождения. Каждому соответствует свой цветок, цвет и аромат. Идея легко могла бы стать слишком «подарочной», но здесь она работает, потому что за ней стоит действительно хороший продукт. 🖐️ Текстура: лёгкая, быстро впитывается, не оставляет липкой плёнки. Для меня это ключевой критерий: крем должен позволять сразу взять телефон, открыть ноутбук или коснуться любимой кожаной сумки. 🍃 Ароматы: цветочные, травяные, иногда с фруктовыми нотами, но очень деликатные. Без эффекта диффузора для ванной, случайно разлитого на руки. 🎨 Визуальный код: название Qingzhi отсылает к молодой зелени, ветвям и листьям. Восточная ботаника, иллюстративность и цвет здесь выглядят современно, без музейной пыли и без очевидной попытки «продать Китай» набором привычных символов. 🎁 Это отличный подарок для подруги, коллеги или мамы, особенно вместо стандартного набора «чай, магнит и шёлковый платок сомнительного происхождения». Но, честно говоря, Qingzhi хочется купить прежде всего себе. Мне нравятся бренды, которые превращают маленький ежедневный жест в удовольствие. Крем для рук не обязан менять жизнь. Достаточно, чтобы он хорошо выглядел, приятно пах, не раздражал и напоминал: даже у самой незаметной вещи может быть характер. 📍 В Шанхае Qingzhi легко найти, например, на Nanjing East Road, недалеко от Бунда. Один из немногих бьюти-сувениров, который я привезла не «на память о поездке», а потому что им действительно хочется пользоваться.

#mood

Придворный для толпы: книга о пиарщике Рокфеллеров. Многие помнят, что у меня еще 4 года назад был свой книжный клуб (до того, как это стало мейнстримом), поэтому привычка много читать глубоко укоренилась. Мне особо интересны биографии людей, которые оставили след в истории. Недавно на глаза попалась книга Рэя Элдона Хайберта «Придворный для толпы». Она рассказывает пусть становления "отца" всего пиара Айви Ли. Он жил во времена позолоченного века США, во время становления тех самых old money. Его клиентами были Рокфеллеры, Красный Крест, правительства стран и другие сильные мира сего. Согласитесь, список 🔥🔥🔥 Это все, конечно, накладывало свои нюансы: его клиенты считали влияние личной собственностью. У бизнеса уже были деньги, власть, амбиции и желание выглядеть непогрешимым. Но не было одного, привычки объясняться с людьми. Забастовки, аварии, конфликты с рабочими, недоверие к корпорациям. В этом шуме, среди телеграфных лент, редакций и закрытых кабинетов, по сути, и рождался PR 📰 Айви Ли оказался одним из его первопроходцев. Он одним из первых понял довольно неудобную мысль: общественное мнение нельзя бесконечно кормить удобной версией событий. Его можно игнорировать, отвлекать, пытаться купить или переждать. Но оно всё равно вернётся, обычно в самый неподходящий момент. Отдельно цепляет российская линия. В 1920-е Ли приезжал в Советскую Россию, наблюдал за новой политической реальностью, общался с представителями советской власти и затем выпустил книгу Present-Day Russia. Он выступал за нормализацию отношений между США и СССР, когда для многих американских элит сама эта идея коммуникации с коммунистами звучала почти неприлично 🇷🇺 Коллегам из PR и коммуникаций очень советую. Эта книга не столько про исторические кейсы, сколько про природу нашей профессии, которая за сто с лишним лет изменилась внешне, но не так уж сильно по сути.

+1

Как сделать тему ЖКТ визуально приемлемой или как придумать самую виральную идею в велнесс индустрии? Я давно считаю, что у wellness-индустрии есть особый талант: взять то, о чём раньше говорили шёпотом, и превратить это в предмет желания. Сегодняшний пример, обувь для туалета. Американский бренд бадов Let Loose выпустил Sh-t Shoes, «туфли» на семидюймовой платформе, которые нужны ровно для одного: поставить ноги на них во время посещения туалета. По сути, это табуретка для более приседательной позы, только оформленная как ретро-пара на массивной платформе из 1970-х. Стоят такие $69, есть два размера, а крупный размер, по данным бренда, распродали в первую неделю. Первая реакция, конечно: мы точно не зашли слишком далеко? Вторая, гораздо интереснее: как им удалось сделать предмет, который все привыкли прятать за унитазом, объектом разговора, сторис и желания «показать подруге»? Обычный табурет для ванной выглядит как признание в бытовой слабости. Он говорит: у меня есть проблема, но давайте не будем о ней говорить. Sh-t Shoes делают ровно обратное. Они берут неловкость, добавляют ей форму, цвет, иронию, название, которое невозможно не переслать в чат, и превращают её в культурный жест. При этом за смешным продуктом есть понятная функция: поднятые колени помогают принять положение, близкое к приседанию, а бренд заявляет, что это должно сделать процесс более комфортным и уменьшить необходимость напрягаться. Мне кажется, что такой виральный эффект получится из-за того, что бренд сделал продукт, связанный с табуированной темой (если вы не Елена Малышева😁), но приподнес это, как модный аксессуар. Это очень крутой пример, как не делать очередной футляр для таблеток или бутылку для воды, а подумать над тем, где реально можно получить эмоции. В beauty и lifestyle мы часто видим обратное. Бренды так тщательно пытаются быть «эстетичными», «премиальными» и «про образ жизни», что забывают прямо сказать, зачем человеку вообще нужна их вещь. А здесь всё предельно честно. У продукта есть неудобная тема, очень конкретная польза и достаточно дерзкий дизайн, чтобы не прятаться в хозяйственном шкафу. И да, я пока не уверена, хочу ли пару Sh-t Shoes у себя дома. Но как PR-кейс это почти идеальная формула: решите реальную проблему, назовите её без лишнего стыда, сделайте вещь визуально узнаваемой, и пусть люди сами захотят обсудить её за ужином. Иногда самый сильный бренд-ход начинается там, где маркетологи обычно предпочитают закрыть дверь.

Моё кортизоловое лицо случилось на дедлайне Я вполне принимаю термин «кортизоловое лицо». Хотя бы потому, что однажды увидела его в зеркале раньше, чем признала, насколько сильно устала. Это было в прошлом году, когда мы в агентстве готовили большой форум в очень сжатые сроки. Знакомый режим: десятки чатов, правки, которые прилетают поздно вечером, созвоны, где все говорят «мы почти у цели», и ты почему-то продолжаешь отвечать на сообщения уже с подушкой в руках. Форум получился. Красивый, сложный, большой, с тем самым моментом, когда гости заходят на площадку, свет включается, команда на секунду выдыхает, и кажется, что всё было не зря. Но моё лицо в этот момент выглядело так, будто оно вообще не подписывалось на этот проект. Отёчность, тусклая кожа, несколько очень упрямых воспалений, которые не хотел брать ни один привычный уход. Я делала всё, что обычно делаю в такие периоды: патчи из холодильника, массаж, плотная маска на ночь, хороший консилер с утра. Но эффект был примерно как пытаться красиво расправить платье, пока кто-то продолжает его мять. И да, в этом есть смысл. Стресс и недосып могут усиливать воспалительные процессы в коже, влиять на выработку себума и мешать восстановлению. Поэтому лицо часто первым сообщает, что внутренние ресурсы уже закончились. При этом я за здравый смысл. «Кортизоловое лицо» не медицинский диагноз. Врачи используют понятие лунообразного лица, оно может быть связано с длительным избытком кортизола, например при синдроме Кушинга или приёме некоторых стероидных препаратов. Сам синдром редкий и проявляется не только изменением лица, но и другими симптомами, среди которых выраженный набор веса в области живота и лица, мышечная слабость, изменения кожи, лёгкое появление синяков, иногда широкие фиолетовые растяжки. В такой ситуации нужен врач, а не очередной интенсив «снижаем кортизол». Но в моей истории не было диагноза. Было лицо человека, который слишком долго делал вид, что справляется. Я больше не считаю это побочным эффектом продуктивности, который можно спрятать хорошим тоном. Иногда организму нужно не «собраться», а получить разрешение остановиться. И после того форума я стала смотреть на уход немного иначе. Красивый крем, массаж, процедуры, всё это прекрасно. Но ни один из них не обязан перекрывать ночные правки, тревогу за результат и привычку жить на адреналине. Мой критерий работающего ухода сегодня очень простой: он должен поддерживать жизнь, в которой у меня хватает ресурса быть не только собранной, но и живой.

Кажется, чтобы понимать интернет в 2026 году, нужно не только читать новости, но и сдать ЕГЭ по TikTok-диалекту 🫠 Собрала мини-словарь слов, которые помогут не зависнуть в комментариях с лицом «простите, а на каком это языке?» 👇 1. Фармить ауру ✨ Делать что-то не только потому, что хочется, но и потому, что это даёт +100 к вашему образу в глазах окружающих. Прийти в кофейню с книгой, которую никто не читал? Заказать матчу, хотя вы вообще-то любите капучино? Сфотографировать ноутбук в лобби красивого отеля? Поздравляю, аура нафармлена 📈 2. Нейрослоп / нейрослопить 🤖 Контент, который вроде бы безупречно написан: структура есть, слова правильные, «раскрытие потенциала» раскрыто… Но ощущение, что текст собрали из 47 одинаковых постов и двух презентаций про синергию. Нейросеть — отличный ассистент. Но если после её текста не добавить себя, свой опыт, мнение и хотя бы одну нормальную человеческую фразу — получается нейрослоп 🍜 3. Завоз / завозить 🎭 Слегка приукрасить, драматизировать или разогнать историю ради хорошего контента. «Я немного завезла в этом ролике, но зато теперь у истории есть сюжет, интрига и шанс на охваты». Главное — не завезти так, чтобы потом пришлось выпускать пресс-релиз с опровержением 😌 4. Kitten-fishing 🐱🎣 Немного улучшенная версия себя в дейтинге. Не тотальный catfishing, а аккуратный тюнинг реальности: фото пятилетней давности, +3 сантиметра к росту, «люблю спорт» вместо «однажды купил абонемент». То есть не обман, а, скажем так, личный ребрендинг без согласования с реальностью. 5. Maxxxing 🚀 Максимально прокачивать какую-то сторону своей жизни. — proteinmaxxing: пытаться добрать белок даже в десерте; — sleepmaxxing: купить маску для сна, беруши, увлажнитель и трекер, а потом всё равно листать Reels до двух ночи; — looksmaxxing: перейти в режим «я просто забочусь о себе», но уже с восьмой баночкой сыворотки. В общем, self-care, доведённый до уровня проектного менеджмента. 6. Лор 📚 Вся предыстория человека: бывшие, детские травмы, работа в баре в 2019-м, внезапный переезд, странная дружба, неудачный стартап и то самое интервью, где всё стало понятно. «Я посмотрела все его интервью, сторис за три года и подкаст с бывшим коллегой. Я полностью в его лоре». Это уже не любопытство. Это качественное кабинетное исследование 🔎 7. Залончить 🚀 Показать миру новую главу: отношения, проект, карьерный поворот, переезд или новую сумку, которую нельзя было держать в секрете. Soft launch — фото двух бокалов, чьей-то руки в кадре или букета без подписи. Пусть аудитория немного поработает. Hard launch — вот человек, вот отношения, вот совместная фотография, вот геолокация, вот комментарии «ну наконец-то!» 💍 8. No swap gap 🧷 Когда вы так привязались к вещи, привычке или выбору, что менять это на что-то новое даже не рассматривается. «Эти кроссовки со мной три года, эта помада — с 2018-го, а в этот отель я езжу, потому что там знают, какой кофе я пью». Нет альтернатив. Нет сравнительных таблиц. Есть любовь и no swap gap. 9. Delulu 🌸 От delusional — немного оторваться от реальности и поверить в очень красивый сценарий, пока фактов для него, мягко говоря, недостаточно. Ещё не отправили резюме, но уже выбираете наряды для нового офиса. Получили одно «давайте созвонимся» — и мысленно празднуете контракт. Он поставил реакцию на сторис — начинаете продумывать свадебный мудборд. Иногда это delulu. Иногда — визуализация. Разницу определяет результат 😏 10. И главное 💬 Не нужно срочно вставлять все эти слова в один пост, чтобы показать, что вы в тренде. Иначе можно случайно нафармить не ауру, а лёгкое недоумение аудитории. Но знать, о чём говорят люди в интернете, полезно. Хотя бы для того, чтобы однажды не спросить: «А что значит “я в его лоре и делулу, но без hard launch”?» 🙃

Важное напоминание❤️

Сегодня у меня день рождение😌 Сначала хотела выставить фотографии с профессиональной сьемки, а потом подумала, что самое главное сегодня - это то, что маленькая Ромина была бы рада увидеть, кем я стала. Есть еще много мечт и планов, которые точно стоит претворить в жизнь, и я очень надеюсь, что хватит ресурс на все это 😌

Электрический поцелуй - неожиданный фильм с атмосферой Парижа начала двадцатого века. Мне понравилось 🥰

Что-то мне грусто перед днем рождения... Напишите мне комментарий, как если бы мы были с вами лучшими подружками😌

Вода с витаминами больше не хочет быть просто водой Есть категория продуктов, к которой я всегда отношусь с лёгким подозрением: всё, что обещает «энергию», «сияние», «баланс» и, желательно, новую жизнь к понедельнику. Особенно если это напиток в красивой банке. Потому что между функциональностью и маркетинговой фантазией обычно проходит очень тонкая, почти невидимая линия. А я сложный клиент: мне недостаточно слова *wellness* на упаковке. Хочется понимать, что именно я беру с собой в переговорную, в поездку или ставлю рядом с ноутбуком в день, когда кофе уже был, а сил на ещё одну чашку почему-то нет. И всё же я замечаю, как меняется сама категория воды с витаминами. Раньше это была история из нулевых: яркая бутылка, сладковатый вкус, обещание «витаминного заряда» и ощущение, что ты выбрала чуть менее вредную газировку. Сейчас всё интереснее. Напитки начинают продавать не вкус, а сценарий. Утро после перелёта. Длинный день с созвонами. Тренировка. Вечер, когда хочется выключить внутренний Slack, но не превратить это в ещё один бокал вина. На этом фоне мне попалась новая российская линейка Sensia by Fresh Bar. У бренда три слабогазированных напитка с витаминами и электролитами, без добавленного сахара. И мне нравится, что здесь не стали делать вид, будто одна банка умеет решать все жизненные вопросы. Вместо этого предложили три достаточно понятных состояния: GLARE, BRAIN и CALM. GLARE с гранатом и ягодами годжи, коллагеном и пребиотиком. BRAIN с курубой, юдзу, кофеином и теанином. CALM с персиком, малиной и магнием. Не буду притворяться, что банка напитка способна заменить сон, отпуск или психотерапию. Но сам язык продукта кажется очень точным. Мы уже давно покупаем аромат не ради аромата, крем не только ради текстуры, отель не только ради кровати. Мы выбираем маленькие ритуалы, которые помогают прожить день чуть приятнее и собраннее. У Sensia, кстати, 1 ккал на 100 мл. И это тот случай, когда цифра не выглядит главным сообщением, но снимает один из моих личных вопросов к категории: будет ли после «полезного» напитка во рту оставаться липкая сладость, как после лимонада из подросткового автомата. Мне особенно симпатична идея напитка для состояния, а не для абстрактной «пользы». BRAIN на рабочем столе перед плотным днём. CALM в дороге или вечером, когда хочется чего-то более интересного, чем вода, но без ощущения, что ты устроила себе сахарный праздник. GLARE, когда хочется добавить в рутину немного beauty-настроения, а не очередную баночку с громкими обещаниями. Хороший functional product сегодня не должен слишком громко заявлять о себе. Ему достаточно быть понятным, аккуратным по составу, приятным по вкусу и уместным в реальной жизни. В конце концов, у взрослого человека и так достаточно задач. Пусть хотя бы вода знает, для какого настроения она сегодня нужна. Кажется, я готова к миру, где напитки подбирают к календарю так же внимательно, как помаду к сумке.

Моя самая полезная привычка, которая выглядит как список желаний Есть вопрос, который звучит почти слишком просто, но почему-то регулярно ставит взрослых, успешных и очень занятых людей в тупик: «А ты чего хочешь?» Не что нужно закрыть до пятницы. Не что принято хотеть на следующем карьерном уровне. Не что красиво смотрится в чужом рилсе. А что хочется тебе, без KPI, чужих ожиданий и необходимости немедленно объяснить пользу. Я заметила, что «хотение» легко атрофируется. Особенно если ты много работаешь с идеями, людьми, сроками и задачами других. В какой-то момент ты так хорошо умеешь собирать чужие желания в стратегию, презентацию, запуск или событие, что свои сводишь к очень функциональному списку: выспаться, разобрать почту, заказать воду, успеть на маникюр. Именно поэтому у меня появился канал «Точно хочу». Это мой личный тренажёр. Туда попадают вещи, которые вызывают живое, нерациональное «да»: флакон с идеальной тяжестью стекла, отель с правильным светом в ванной, тарелка, ради которой хочется построить маршрут, книга, цвет помады, странная выставка, город в низком ноябрьском свете, чья-то точная фраза. Иногда это очень конкретное желание. Например, попробовать процедуру, найти винтажную брошь или улететь на несколько дней туда, где никто не знает мой рабочий номер. Иногда это только ощущение: хочу, чтобы в моей жизни было больше такой тишины, такого материала, такой смелости, такого отношения к деталям. И знаете, что происходит дальше? Мозг начинает работать иначе. Когда регулярно фиксируешь не только обязательства, но и собственный интерес, вокруг появляется больше идей. Ты быстрее видишь связи между, казалось бы, несвязанными вещами. Не просто замечаешь хорошую упаковку, а думаешь, почему она вызывает доверие. Не просто сохраняешь интерьер, а понимаешь, какой свет и ритм хочется воспроизвести в своём пространстве или проекте. Креативность, по моему опыту, начинается не с попытки придумать что-то новое. Она начинается с разрешения себе замечать, что тебя по-настоящему трогает. Мне нравится иметь место, где можно просто хотеть. Спокойно, красиво, иногда совершенно непрактично. Мой личный люкс сегодня, не объяснять каждое своё желание рациональными аргументами.

Читайте меня в сентябрьском Marie Claire Помните, как я писала, как в Сеуле попала в клинику боли. Оказалось, что тема очень горячая и меня попросили развить ее для печатного номера. И вот теперь моя статья о клиниках боли вышла в журнале. Сентябрьский номер в глянце считается одним из самых главных до сих пор, поэтому было особенно приятно😊 Для меня в этом есть почти тактильная магия: текст, который сначала появился здесь, между сообщениями, реакциями и нашими разговорами, теперь лежит на плотной журнальной бумаге. В печатном Marie Claire, который хочется листать медленно, с кофе, задерживаясь на разворотах чуть дольше, чем планировала. Но ещё приятнее другое. Тема боли перестаёт быть чем-то неудобным, о чём принято говорить вполголоса. Как будто признаться, что тебе больно, менее уместно, чем рассказать о новом креме или брони в модном ресторане. А ведь качество жизни иногда начинается не с очередного «побаловать себя», а с честного вопроса: почему мне больно и к кому я могу прийти, чтобы меня услышали? Спасибо вам за то, что читаете, отвечаете, спорите и иногда превращаете один пост в разговор, который выходит далеко за пределы канала. В этот раз, буквально на страницы журнала.

Давайте посекретничаем о маникюре. В Москве тысячи маникюрных салонов и сотни тысяч мастеров, кто пилит с утра и до вечера, но согласитесь, найти свой салон и мастеров еще тот квест: то место классное, а мастера слабые, то устаревшие бренды, которые выдают за новинки, но атмосфера в принципе не нравится. Я сложный клиент, я люблю идеальный маникюр без "ну вы походите так". Мне важны и форма, то чем маникюр делается, в какой технике и чем покрывается и то самое ощущение собранности, когда смотришь на руки и понимаешь: всё на месте. Кстати, о покрытии: я довольно быстро научилась замечать разницу между просто красивым покрытием и тем, после которого ногти выглядят хорошо только до следующего снятия. Наверное, многим знакома эта история. Покрытие держится отлично, глянец идеальный, цвет хочется повторить. А через несколько недель начинается другая часть: аппарат, пыль, ощущение тепла или жжения, тонкие ногти, которые потом цепляются за одежду и ломаются в самый неподходящий момент. И фраза мастера: «Им просто нужно немного отдохнуть». В какой-то момент я перестала воспринимать это как норму. Если после регулярного маникюра ногтям постоянно нужен отпуск, возможно, проблема не в ногтях. Сейчас я хожу на покрытие Calgel. Мне нравится, что оно выглядит аккуратно, носится комфортно, а главное, при грамотной технике снимается бережно. Это мягкая soak-off система: покрытие размягчается для удаления, а не требует агрессивно спиливать ногтевую пластину. И отдельная любовь, конечно, к растяжке цвета. С калгелем можно сделать тот самый деликатный градиент, где оттенок не обрывается заметной линией, а словно растворяется на ногте: от молочной базы к полупрозрачному розовому или бежевому. Такой маникюр выглядит дорого и уместно. Я уверена, что красивые руки и здоровые ногти не должны быть взаимоисключающими условиями. Безопасность в бьюти всё меньше воспринимается как отдельное преимущество. Это уже базовое ожидание. Мы читаем составы, спрашиваем о протоколах процедур, выбираем специалистов внимательнее. И маникюр в этом смысле ничем не отличается. Мне по-прежнему нужен красивый цвет. Но ещё важнее, чтобы через три недели после него не приходилось начинать спасательную операцию.

+6

Ужин, где главным инфлюенсером оказалась капуста На прошлой неделе я была на ужине для инфлюенсеров от фестиваля «Крошево». И это тот случай, когда приглашение не пыталось продать событие через привычный набор слов про «атмосферу», «аутентичность» и «новые впечатления». Спасибо. Мы уже немного устали от аутентичности, которую подают в брендированной коробке с карточкой для сторис. Здесь всё оказалось гораздо точнее. «Крошево» проходит 26 сентября в Боровичах, в Новгородской области, и строится вокруг старой северо-западной традиции заготовки капусты для серых щей. На самом фестивале будет и капустная заруба на мосту Белелюбского, и гастрономическая программа, и фермерский рынок, и большой чан серых щей. За этим, как мне показалось, есть более интересная история: попытка сделать локальную культуру не музейной декорацией, а поводом приехать, остаться, попробовать и запомнить. За ужином я думала о том, как меняется само понятие событийного маркетинга. Раньше достаточно было красивой площадки, правильного списка гостей и пары фотогеничных блюд. Сейчас этого мало. Насмотренность выросла, а терпимость к искусственно придуманным смыслам, наоборот, сильно снизилась. Люди очень быстро считывают, где традицию достали из шкафа на один вечер, а где к ней относятся с живым уважением. Где регион используют как модный фон, а где у него есть собственный голос, вкус, фактура и характер. И да, мне понравилась сама идея сделать героем фестиваля капусту (не отдавать же все внимание суздальским огурцам😁). Не трюфель, не шампанское, не ещё один гастрономический символ «для своих». Капусту. Хрустящую, резкую, совершенно не глянцевую. В этом есть здоровая ирония и уверенность: чтобы быть интересным, не обязательно всё полировать до состояния люксовой витрины. Кажется, самые убедительные бренды территорий сегодня начинаются именно так: не с презентации, а с вкуса, который остаётся с тобой чуть дольше, чем сторис.

Кто поедет на концерт Канье Уэста в Питер, поднимите руки😁

Давайте об этом не забывать🫶 #послание_на_неделю

Иногда в beauty-индустрии появляется тренд, на который невозможно не отреагировать. Не потому что он просто громкий, а потому что он заставляет задуматься: куда вообще всё это движется? Сейчас такой момент у K-beauty. Речь про Elravie Re2O - бустер на основе переработанной донорской человеческой кожи, который работает через восстановление ECM (внеклеточный матрикс), то есть той самой структуры, из которой во многом и состоит наша кожа. Название олицетворяет обещание - "вернись в свои 20"😎По сути сейчас этот препарат преподносится, как более сильная альтернатива реджурану, но и здесь есть свои нюансы. Если говорить по-простому, это уже не история про “увлажнить” или “слегка улучшить текстуру”. Это попытка подойти к коже как к системе, которую можно восстанавливать (и омолодить) глубже и структурнее. И именно здесь мне особенно интересно смотреть на тренд не только как на новинку, а как на знак времени. Индустрия красоты всё сильнее сближается с биотехнологиями, regenerative medicine и longevity-подходом. Вместе с этим растут и вопросы: насколько мы готовы к таким решениям, где проходит граница между инновацией и чрезмерностью, и как индустрия будет объяснять это потребителю. Для меня Re2O - это не просто громкий продукт из Сеула. Это очень точный пример того, как быстро меняется beauty-рынок и как K-beauty снова оказывается на шаг впереди. Готовы были бы попробовать инъекции с Re20?

Мои бьюти банки - мой капитал Особенно, если вложить в новый финансовый инструмент. Взрослые серьезные дяди из финансового мира в лице американской управляющей компании Guinness Atkinson решили запустить первый в истории биржевой фонд (ETF), который будет инвестировать только в K-beauty. Новость - огонь, так как это точно показывает, что k-beauty с нами надолго. Вообще сама идея появилась не на пустом месте. Экспорт корейской косметики в первой половине 2026 года достиг рекордных 7 миллиардов долларов, а во время Amazon Prime Day корейские бренды заняли половину топ‑50 самых продаваемых средств для кожи. Данных по российской черной пятнице у меня под рукой нет, но уверена, что там тоже был всплеск покупок корейской косметики. Такой взрывной рост можно объяснить несколькими факторами, и было бы классно это взять на вооружения всем российским брендам: 1️⃣ продукты. Это то, что видно невооружённым глазом: многоступенчатые ритуалы, лёгкие текстуры, культ ингредиентов и «стеклянной кожи». Это база, с которой все знакомы. 2️⃣ контент. K‑beauty давно не про отдельный продукт, а про целую культурную экосистему: айдолы, дорамы, эстетика городов и кафе, плейлисты, визуальный язык соцсетей. Именно это создаёт эмоциональную привязанность, которая потом конвертируется в покупку. 3️⃣ капитал. Когда появляется отдельный ETF, инвестор может купить не один бренд, а сразу целую корейскую бьюти‑вселенную одним движением. Красота становится финансовой инфраструктурой, а не только предметом желания. В итоге важно выстроить понятный ритуал использования продукта, создать узнаваемый визуальный стиль и собрать портфель продуктов, который воспринимается как цельная история, а не разрозненный набор продуктов.