Как сделать тему ЖКТ визуально приемлемой или как придумать самую виральную идею в велнесс индустрии? Я давно считаю, что у wellness-индустрии есть особый талант: взять то, о чём раньше говорили шёпотом, и превратить это в предмет желания. Сегодняшний пример, обувь для туалета. Американский бренд бадов Let Loose выпустил Sh-t Shoes, «туфли» на семидюймовой платформе, которые нужны ровно для одного: поставить ноги на них во время посещения туалета. По сути, это табуретка для более приседательной позы, только оформленная как ретро-пара на массивной платформе из 1970-х. Стоят такие $69, есть два размера, а крупный размер, по данным бренда, распродали в первую неделю. Первая реакция, конечно: мы точно не зашли слишком далеко? Вторая, гораздо интереснее: как им удалось сделать предмет, который все привыкли прятать за унитазом, объектом разговора, сторис и желания «показать подруге»? Обычный табурет для ванной выглядит как признание в бытовой слабости. Он говорит: у меня есть проблема, но давайте не будем о ней говорить. Sh-t Shoes делают ровно обратное. Они берут неловкость, добавляют ей форму, цвет, иронию, название, которое невозможно не переслать в чат, и превращают её в культурный жест. При этом за смешным продуктом есть понятная функция: поднятые колени помогают принять положение, близкое к приседанию, а бренд заявляет, что это должно сделать процесс более комфортным и уменьшить необходимость напрягаться. Мне кажется, что такой виральный эффект получится из-за того, что бренд сделал продукт, связанный с табуированной темой (если вы не Елена Малышева😁), но приподнес это, как модный аксессуар. Это очень крутой пример, как не делать очередной футляр для таблеток или бутылку для воды, а подумать над тем, где реально можно получить эмоции. В beauty и lifestyle мы часто видим обратное. Бренды так тщательно пытаются быть «эстетичными», «премиальными» и «про образ жизни», что забывают прямо сказать, зачем человеку вообще нужна их вещь. А здесь всё предельно честно. У продукта есть неудобная тема, очень конкретная польза и достаточно дерзкий дизайн, чтобы не прятаться в хозяйственном шкафу. И да, я пока не уверена, хочу ли пару Sh-t Shoes у себя дома. Но как PR-кейс это почти идеальная формула: решите реальную проблему, назовите её без лишнего стыда, сделайте вещь визуально узнаваемой, и пусть люди сами захотят обсудить её за ужином. Иногда самый сильный бренд-ход начинается там, где маркетологи обычно предпочитают закрыть дверь.