Редактор в перьях

Офлайн встреча для редакторов, сммщиков и пиарщиков в Москве! Невторкинг: спешал Коля Муравьев ака Сладенький редактор сделал уже более 10 локальных мероприятий (@nevtorking), где собираются контентщики, общаются, слушают лекции → короче, развиртуализируются и оффлайнизируются. В этот раз лекции уйдут на второй план, и будет: → панельная дискуссия → *внезапно* хор → прожарка от спикеров → невторкинг в курилке Когда: 20 октября в 18:00 (вторник) Где: особняк Марс, Москва Если хочется понять это и о чем: лендосик с подробностями Если вы не из Москвы, но хотите попасть на такое меро в своем городе: @nevtorking

+4

Что-то у Яндекса идет не так, если кризисный пост превратился в злорадный стендап… Не хотелось бы присоединяться, но слишком много видела рилсов, где за домогающегося таксиста предлагали промокод на 300 рублей

Почему мы сливаем в унитаз классные идеи (хотя они совсем не дерьмо) У каждого автора случаются гениальные идеи. Посты, которые могли собрать миллион репостов, рубрики, которые могли стать легендарными, и проекты, которые могли сделать вас тетей, у которой все потихоньку и леопардовая шуба. Но мы этого никогда не узнаем, потому что вы их слили в унитаз! Вот пять причин, почему с классными идеями такое случается: 1. Мы их просто забываем Например, идея пришла к вам, пока вы откисали под душем и ждали, что вода смоет все грехи этого дня. Подумали: «О, гениально! Не буду записывать, такое не забудешь». И что? Забыли, конечно. 2. Мы слишком долго их маринуем Сегодня идея кажется невероятной. Вы решаете её ещё немного докрутить. Через неделю она уже не вызывает особого восторга, а через месяц похожа на холодную склизкую овсянку. Сами виноваты, что дали ей остыть! 3. Мы обсуждаем их не с теми людьми Например, приходите с трендовым рилсом к человеку, который снимает только фотографии счетчиков. А потом удивляетесь, а что это вас выслушали с кислым лицом и оборвали все крылышки. Человек может не писаться от восторга при виде ваших идей. Но вы можете выбрать того, кто будет! 4. Мы боимся экспериментировать У вас есть три проверенных формата, которые стабильно собирают просмотры. И вы продолжаете долбить в одну и ту же точку, потому что зачем лишний раз сворачивать извилины в трубочку? Но если никогда не пробовать ничего нового, можно случайно превратиться в бездушный станок, а мы хотим быть ручной мануфактурой чего-то классного и уникального! 5. Мы недооцениваем то, что далось слишком легко Идея — не богатырь с большой головой, чтобы вытуживать ее в муках. Если вы написали пост за десять минут, поугорали и выложили — уже молодцы. Как-то раз я написала пост левой пяткой, буквально для того, чтобы заполнить место перед рекламой. В итоге он собрал кучу репостов и очень понравился людям. Так что не смывайте идеи в унитаз, а то обидятся и уплывут к другому автору! Чао!

Даже Claude теперь нельзя оскорблять, а тебя все еще можно. Возможно, так в Anthropic предотвращают восстание машин.

Есть такая штука — SEO. Это когда ты ведешь условно-бесплатный трафик из поисковиков на сайт, сервис или блог. Причём она зачастую даёт лидов в 5-10 раз дешевле, чем по рекламе. А работать может годами, если один раз всё правильно настроить. Но у 90% людей это вызывает панику, потому что вокруг сео много мутных типов и мифов. А нормальных сеошников можно буквально пересчитать по пальцам. И один из лучших в сфере — Антон Маркин. Он уже 16 лет занимается SEO и публично продвигает сайты подписчиков, пошагово показывает все ошибки и делится только тем, что реально работает. Антон даже полных новичков учит настраивать SEO так, что клиенты платят им за результат годами. А владельцы сайтов самостоятельно оптимизируют свои страницы и получают самый дешёвый целевой трафик. В общем, если у вас свой сайт или вы начинающий сеошник и хотите быстро выйти на стабильные 100к в месяц — обязательно подпишитесь на Антона: @markin_seo Реклама

Как написать звездному клиенту, чтобы тебя не послали в жопу Это письмо я отправила Гоше Карцеву в 2020-м. Я тогда была безработным копирайтером, грустила, смотрела на ютубе его реалити «Мама, я стилист» и увидела, что от него ушёл СММщик. Вакансии не было, но я всё равно написала. Мне ответили, дали платное тестовое, и мы проработали два года. Как повысить шансы на успех: 1. Сталкерим. Следим за всеми соцсетями, смотрим свежий контент и ищем, где у человека хромают процессы. Ушёл СММщик — идеально (прости, бывший СММщик). 2. Первая строчка — про него, а не про вас. Не «люблю ваш контент», а конкретный эпизод. 3. Предложите, что можете сделать. Списком, чтобы было из чего выбрать. 4. О себе коротко. Я в этом письме расписала биографию на абзац. Не повторяйте, мне повезло. 5. Сами предлагаем тестовое. Брать незнакомку страшно, проверить одно задание — нет. 6. Жмём «отправить» и забываем. Хотя кого я обманываю. А вообще пишите мальчикам первые. Особенно тем, которые могут вам дать работу.

Вы когда-нибудь работали с селебой, от которой фанатели? Если да, то как это получилось? Если нет, то с кем хотели бы посотрудничать и что для него/нее сделать?

Нейминг и 10 негритят: как рождаются и умирают названия Многие удивляются, почему за нейминг копирайтер может попросить больше, чем за огромную статью. Слово-то одно. Ну, два. Расскажу, за что такие деньги, на свежем примере. Недавно ко мне пришли ребята, которые возят кофейное зерно в кофейни — и решили запустить собственный бренд. Делаем! 1. Бриф Сначала мы созваниваемся, и я долго расспрашиваю клиентов. Кто вы, чем занимаетесь, как собираетесь заходить на рынок, какие названия нравятся и какие бесят. От кого хотите отстроиться, а к кому, наоборот, немного прильнуть. Слав те господи, если клиенты веселые и примерно знают, что хотят. Бывает и наоборот — тогда вы над этим неймингом будете сидеть до зубного скрежета, а согласовывать еще дольше. 2. Исследование рынка Дальше я ухожу смотреть, как называются конкуренты. На кофейном рынке названия делятся на два больших лагеря. В первом все кофейное: coffee, beans и их бесконечные сочетания. Во втором слова, которые к кофе вообще не относятся: «Fauna», Submarine, «Сварщица Екатерина». И все это еще делится на русские и английские названия. Заказчики хотели на латинице. Ресерч показал, что одна ниша почти пустая: короткие звонкие слова, которые легко произнести и плюс-минус понятные на любом языке. Ровно то, что нужно клиентам, тем более что они не исключают выход на международный рынок. 3. Придумывание Самая долгая часть. Название должно вызывать нужные ассоциации, а они зависят от характера компании. У удобного B2B-сервиса, который подстраивается под клиента, будет одно название. У солидной компании с историей другое. У бренда, который собрался эпатировать, впечатлять и рисовать письки на стаканах — третье. Вы, наверное, думаете, что клиент платит копирайтеру за одно слово. Стописят слов не хотите? Примерно столько у меня было вариантов в первом списке. 4. Отсев Тут начинается настоящий детектив и обивание интернетных порогов. В Сингапуре уже есть кофейня с таким названием — вычеркиваем. Слишком созвучно с другой компанией — вычеркиваем. Неподходящие двусмысленные ассоциации — вычеркиваем. В этот раз меня понесло в эстетику альпинизма: связки, крепления, надежность, адаптивность. Так появился «KARABIN». А потом я обнаружила, что карабином называют винтовку. Упс! 5. Проверка товарного знака Попрощайтесь с самыми любимыми вариантами, они умрут тут. Проверяешь название по реестру товарных знаков в нужных классах (для кофе это 30-й, 35-й и 43-й) и выясняешь, что все занято. Из 150 названий дай бог выживает десяток. Обычно где-то на этом варианте я психую и кувырком лечу обратно ко второй стадии. Потом снова перепроверяю названия и так по кругу. 6. Встреча с клиентом Несешь эти десять и надеешься, что понравится хоть одно. В эт заказчикам понравились два. Но одно оказалось слишком похоже на название крупной B2B-компании из совсем другой сферы, и мы решили не рисковать. Осталось последнее. Мы чекаем для него свободный товарный знак и домен. Вот почему нейминг стоит дорого. Клиент платит за 149 вычеркнутых слов, которые никто никогда не увидит.

Заниматься английским лучше под присмотром, а то вечно будете начинать с понедельника. Поэтому расскажу про Настю — она преподаёт английский взрослым. С таким репетитором язык становится частью жизни: появляется регулярность, а с ней легкость и удовольствие от разговора. На свободную речь студенты Насти выходят примерно через полгода регулярных занятий. Сейчас Настя много работает с теми, кто переехал за границу, часто ездит в Британию или Штаты или просто любит мотаться по свету и понимать чуть больше, чем меню в кафе. Для таких путешественников Настя завтра проведёт эфир про английский для жизни за границей — 8 октября, в 19:00 Приходите, если давно собираетесь заняться английским или уже занимаетесь и хотите понять, каково это, применять язык в другой стране. И если точно знаете, что английский нужен вам для путешествий и жизни. На эфире Настя расскажет: ▪️ какой уровень английского оптимален для переезда ▪️ из чего складывается навык владения языком ▪️ как жизнь за границей влияет на уровень английского ▪️ что такое синдром чужака и как с ним справляться ▪️ как освоиться в новой стране Присоединяйтесь к эфиру https://t.me/+Pt0MpAgLrxQ0ZmU0 Если хочется сначала присмотреться к подходу Насти, загляните на её канал: https://t.me/+Pt0MpAgLrxQ0ZmU0

Однажды на уроке английского я чуть не стала соучастницей убийства. Мы с репетитором обсуждали моральную дилемму: что бы я сказала подруге, если бы она убила своего бойфренда. Я, как человек вдумчивый, сначала уточнила, как этот бойфренд себя вёл. И вынесла вердикт: если он был badass, я бы даже помогла его закопать. Тут оказалось, что я бы закопала классного парня… Потому что спутала badass с asshole, где badass — это неебически крутой, смелый и дерзкий, а asshole — засранец. Ну не разобралась маленечко. Так что обращаюсь ко всем подругам: жалуйтесь мне на своих бойфрендов только на русском. Не то ваш очаровательный плохиш может получить от меня лопатой по затылку. А у вас были такие ляпы в английском? Делитесь в комментариях, мне будет не так стыдно.

Вы замечали, как созревшие лобные доли добавляют любому кино новый слой понимания? Много лет назад я впервые посмотрела «По ту сторону изгороди» – мультсериал про двух братьев, которые заблудились в странном лесу. В памяти он остался уютным и ламповым: смешные тыквы, песенки, поющие лягушки. А еще все так хорошо закончилось! А вот на прошлой неделе я пересмотрела сериал и охуела. Во-первых, там куча отсылок к тому же Данте. А значит, дети бродят по загробному миру. А значит, на самом деле они лежат где-то в канаве и их доедают собаки. И вот я что-то уже без настроения смотрю этот мультик. Во-вторых, финал. Ты уже не можешь просто поверить, что все закончилось хорошо. Начинаешь вглядываться в детали и... счастливая картинка рассыпается, как пазл, который случайно смахнули со стола. И так со всеми произведениями с детьми в главных ролях. Хочется встряхнуть этих сопливых героев за шкирку и вернуть маме. А еще написать пару жалоб в соответствующие органы – например, черкануть пару строчек о Хогвартсе в министерство образования. Расскажите, было у вас такое? Что вы пересмотрели во взрослом возрасте и поняли, что это совсем другое кино?

Зумеры переизобрели Данте…

Слово дня Лимб – модное слово в бизнесом и корпоративном мире. У него много значений, но конкретно в работе чаще всего обозначает промежуточное, «подвешенное» состояние, в котором проект или человек находятся достаточно долго. Как используем: коллеги, мы уже в этом лимбе месяц волошкаемся. Давайте или туда, или сюда с решением.

Перевод для колхозников: Человек, который продвигает современную одежду с налетом убийственной харизмы и поставщик впечатляющих образов для поколения активных людей подводит трехлетние итоги охуевше-дорогого бренда IDOL и заглядывает в модное будущее — видим там резкие силуэты с очевидными границами, тискательные фактуры и вещи, которые кричат о себе и одновременно радуют хозяина. Чисто заголовок, для которого нужен B2 по глянцевому новоязу.

ИИ-штампы проникли в нашу речь. Это не случайность. Это пиздец. Ахахаха, сорри, не удержалась. Но факт: на смену тёплым ламповым клише из книжек и канцелярита приходит ИИ-слоп. Раньше нейронка подражала человеческой речи, а теперь люди говорят как эйай. Вот, например, канадский депутат на голубом глазу прочитал в парламенте с бумажки: «Вот более естественный и плавный вариант этого раздела, который звучит как законодательная речь, а не как набор коротких пунктов». Ну, это ладно, дед не разобрался. А вы заметили, как эксперты в рилсах заговорили ИИ-штампами? Человек смотрит в камеру и бесстыдно заливает слушателям в уши пятикратно переваренный кал: «Это не лень, это усталость». «Она ушла тихо. Без драмы». «И вот тут начинается интересное». «Каждый вечер она листает ленту и чувствует пустоту…» И это замечаю не только я. В Университете штата Флорида разобрали 22 миллиона слов из живых разговоров в американских научных подкастах. Учёные сравнили речь до и после выхода ChatGPT и выяснили, что 14 из 20 его любимых слов люди стали произносить чаще. Исследователи назвали это эффектом просачивания: обороты из машинных текстов попадают в устную речь. Похожий результат получили в немецком Институте Макса Планка, где проанализировали больше 740 тысяч часов лекций и подкастов. Правда, сами авторы честно признают: язык меняется и без ИИ, и доказать, что виноват именно он, пока нельзя. А дальше, похоже, и синтаксис. The Wall Street Journal рассказывал про венчурного инвестора из Стокгольма, которая открыла встречу с командой фразой «Это не утренняя планёрка, это перезагрузка». По её словам, коллеги тоже всё чаще говорят такими рублеными фразами. А вы замечали ИИ-штампы в своей или чужой речи? Может, в презах и выступлениях?

Наверное, вам интересно, а че там с книгой. Так вот, я занимаюсь любимой прокрастинацией авторов — досконально продумываю мир. Можно, конечно, делать наоборот: придумать героев, кинуть их в вакуум и наблюдать, как вокруг сами собой появляются некие декорации. И это абсолютно нормально, хотя и тоже требует каких-то базовых наметок. Мне же хочется хотя бы плюс-минус понимать законы вселенной: какие там страны, кто с кем дружит, кто кого ненавидит, как всё работает и что вообще в этом мире возможно. Потому что нет ничего скучнее мира, в котором возможно все. Так что я решила подойти основательно и все зафиксировать. Для начала я попросила Claude вести себя как самый доёбчивый фанат моей ещё не существующей книги — и начала вываливать ему все, что лежало в моей голове. Теперь у меня там уже лежит несколько огромных статей, связанных друг с другом — про города, страны, народы, верования, обряды, загробную жизнь. И ещё про миллион вещей, о которых я никогда в жизни не думала, но меня заставили задуматься. Зачем мне такая база? Во-первых, во время написания я в любой момент смогу залезть туда и проверить: а это вообще реалистично? Потому что если в первой главе город стоит у моря, а в пятнадцатой я случайно отправлю героев оттуда в горы на пикник — это вполне в моем стиле. Во-вторых, я постоянно забываю имена героев, их даты рождения, знаки зодиака, маленькие привычки и так далее. Нормальные авторы заводят карточки и вешают перед рабочим столом, я же все отправляю в облако и буду просить нейронку напомнить. Но вот прикол. Если попросить нейронку быть доёбчивым фанатом, то она таким и станет. В какой-то момент мне пришлось всерьёз отвечать на вопрос: 1) попадают ли русалки в загробный мир? 2) является ли охота на них геноцидом? 3) сможет ли человек, который убил кучу русалок, стать священнослужителем и избежать наказания? При этом, сук, русалки и появятся, то только во второй книге. Если я с грехом пополам напишу первую. Короче, много про что мне хотелось ответить: «КАКАЯ НАХРЕН РАЗНИЦА!». А потом понимаешь, что для таких же шизиков как я, разница определенно будет. Короче, вот такие у меня сейчас писательские потуги. Самое удивительное во всём этом — наблюдать, как из каких-то обрывочных фантазий постепенно появляется целый мир, которого никогда не существовало. Знаю, что на этом этапе можно застрять надолго. И, кажется, уже немного понимаю Джорджа Мартина… #пишукнигу

А вы думали, зачем мы их ведем?

(poll without text)

Походу я решила написать книгу. И она будет не про тексты. Вообще, стать писателем я мечтала примерно с детства. Но как-то всегда понимала, что на этом деле особо не заработаешь, поэтому выбрала профессию, в которой, очевидно, поднимают миллионы, — ЖУРНАЛИСТИКУ. Ха. Это как художники, которые учатся на дизайнеров и думают, что наебали внутреннего ребенка — и теперь он будет послушно расставлять кнопочки в фигме вместо того, чтобы рисовать голых натурщиков. Сейчас я копирайтер и редактор, фигачу тексты ежедневно. Казалось бы, что не так. О книжке думала исключительно как об очередном пособии «Как правильно писать». Короче, такая пдфка, которая всегда валяется в загруженном никому не нужная. Может, я ее тоже напишу. Но не сейчас. Это точно не будет какая-то гениальная книга. Возможно, она даже не будет хорошей🙂 Скорее всего, это будет просто веселое чтиво для девочек: расслабиться, похихикать, помечтать. Ну понимаете, я просто не хочу в 70 лет сидеть и думать: «Блин, вот были тогда и время и силы, что я книгу не написала?» Короче, хочу писать фэнтези. И прямо сейчас я нахожусь на прекрасной стадии, когда не написано ни главы, зато в обсидиане уже три огромных статьи об устройстве придуманного мира. Но есть одна проблема. Моя фэнтези-насмотренность крайне позорная. Я даже, прости господи, не читала Терри Пратчетта. Поэтому мне срочно нужен фэнтези-топ, но от знающих людей, которые этот жанр прохавали. Поэтому расскажите плиз, какие фэнтези-вселенные вы сами обожаете и ПОЧЕМУ. Где вас поразило устройство мира? Магия? Религия? Государство? Быт? Какие-то социальные правила? Может, есть какая-то одна крошечная деталь, про которую вы спустя десять лет всё ещё думаете: «Вот сука, хорошо придумал». Мне сейчас вообще не интересно, какой топ на эту тему выдаст ChatGPT. Хочу человеческое: «Вот эту книгу я люблю до усрачки, потому что у них там мёртвые платят налоги / магия работает через бухгалтерию / королей выбирают голуби». Короче, накидайте мне книг. Я хочу повышать фэнтези-квалификацию. И ещё: если среди вас есть писатели — помашите ручкой в комментариях, пожалуйста. Потому что я только начала, а у меня уже примерно сто тыщ вопросов. И ощущение, что я словила гиперфикс, который не заканчивается уже полтора года. #пишукнигу

Приятно было в Лавке увидеть акцию, которая наконец-то ориентирована на женщин! Особенно в те самые железодефицитные дни 🙂 Сегодня ставлю Лавке 5+, но про колхозницу и тарелочницу я, конечно, не забыла. Все же я пока не привыкла, что любой бренд может навалить кринжа в интернете.