Постмаркетинг

🤓Уже сегодня состоится установочная встреча представителей рекламы в финансовых экосистемах Грядет первый в России «День финтех-медиа» — рекламы, основанной на потребительском поведении клиентов банков. Банки, платформы, рекламодатели и агентства соберутся чтобы договориться, что именно считать финтех-медиа, как его считать и по каким правилам с ним работать. Логика понятна: банковское приложение давно уже не только место, где переводят деньги. Кэшбэк, программы лояльности, транзакционные данные и персональные предложения превратили его в медиаканал — однако общих метрик и стандартов у этого канала пока немного. Поэтому говорить собираются о вещах приземленных: цене инвентаря, ROI, монетизации внимания, доверии пользователей и связи рекламного показа с реальной покупкой. Среди участников репрезентативный срез игроков: Т-Банк и Т-Реклама, МТС Ads и Sberads, Яндекс Плюс AdTech, Альфа-Банк, М.Видео и другие. Пожалуй, новость здесь в том, что участники рынка впервые публично сверяют калькуляторы: сколько стоит доступ к банковской аудитории, как доказать эффект и где заканчивается полезная персонализация и начинается просто еще одна реклама. Постмаркетинг будет следить, к каким выводам придут участники рынка в ходе дискуссий. #деньфитехмедиа #индустрия #инструментарий 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤔Кажется, это идеальное совпадение «быть/казаться» в новой коллекции мерча от Балтики. И не маркое… Кто может сказать, какие маркетинговые задачи решал автор? #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

☝🏻 18 сентября 2026. Новая серия утреннего шоу на Пост-радио, в котором мы с Павлом Симановичем ищем хорошие новости в маркетинге, ритейле и технологиях. Сегодня даже искать почти не пришлось. DNS не стал маркетплейсом, Рогов сделал доступный гардероб, а роботу-доставщику наконец подобрали кроссовки. «Самокат» кормит киберспортсменов, Т1 усиливает коммерцию. Редкий выпуск, где никто не банкротится, не закрывается и даже цены вроде не растут. Подозрительно. Сегодня в эфире: 🟣 DNS уточнила⁠, что не становится маркетплейсом: сеть тестирует FBO, но продолжит выкупать товары и отвечать за гарантию. 🟣 Demix и Яндекс Музей выпустили⁠ коллекцию по мотивам робота-доставщика — с одеждой и «Робокроссами» в его цветах. 🟣 «Самокат» и Virtus.pro запустили⁠ проект «Неспящий»: киберспортсмены собрали продуктовые комбо, а промо поддержала игра с рейтингом и призами. 🟣 Александр Рогов создал⁠ для Familia доступную капсулу базового гардероба. 🟣 Экс-глава рекламного бизнеса «билайна» Евгений Коробов перешёл⁠ в Т1 коммерческим директором по работе с крупным и средним бизнесом. 🔉Подписывайтесь на Яндекс Музыке или слушайте свежие выпуски подкаста на любых удобных платформах. Не переключайте волну. Мы скоро вернемся. #доброеутро #подкаст 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

(document without text)

🤔Все силы на поддержку отечественного виноделия, говорили они… В январе—августе 2026 года производство вина в России заметно сократилось: выпуск тихих вин снизился на 14,8% год к году, до 20,46 млн дал, игристых — на 14,6%, до 8,88 млн дал. В пересчете это означает, что рынок недосчитался примерно 3,55 млн дал тихого и 1,52 млн дал игристого вина по сравнению с аналогичным периодом 2025 года. Синхронное падение обеих категорий примерно на 15% указывает уже не на локальные проблемы отдельных производителей, а на общее охлаждение российского винного рынка. Среди причин участники рынка называют остановки розлива у крупных производителей, снижение розничных продаж на фоне роста цен и ограниченного ассортимента. Таким образом, пока отрасль движется к заметному сокращению объемов производства по итогам года, если динамика последних месяцев существенно не улучшится. #ритейл 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

❗️«Лемана ПРО» ответила на сообщение о передаче активов во временное управление компании «Л.Е.В. Менеджмент». «В данный момент мы не располагаем никакими официальными данными от органов государственной власти и дополнительной информацией в связи с вышедшим указом Президента о передаче активов «Лемана ПРО» (ООО «Ле Монлид») во временное управление. В связи с этим запросили соответствующие разъяснения, после получения которых сможем предоставить более детальный комментарий. В настоящий момент компания и все ее объекты продолжают работать в штатном режиме, без каких-либо изменений», — говорится в сообщении компании. ▪Приложение РБК для iOS и Android ▪Канал РБК в «Максе»

🤓Добрый вечер. Нестле, Ашан, часть Леруа и какие-то еще активы в логистике переданы во временное управление указом Президента. #бизнес 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Вас переводят с удаленки обратно в офис? Отличная новость: работодатель сам напомнил, что на рынке есть и другие работодатели. Пока гладите рубашку, вспоминаете дорогу до офиса и заново учитесь изображать занятость при посторонних, обновите заодно резюме. Иногда лучший ответ на return to office — return на рынок труда. #бросайработу ∙ MGCOM, Руководитель группы клиентского сервиса (Недвижимость) — з/п не указана. ∙ i.com, Digital Group Head (медийная реклама) — з/п не указана. ∙ Медиагруппа РИМ, Директор по продажам для прямых брендов (наружная реклама) — от 210000 до 800000 ₽ за месяц. ∙ Медиагруппа РИМ, Руководитель отдела продаж (Group head) — от 200000 ₽ за месяц. ∙ Медиагруппа РИМ, Директор по продажам (транзитная реклама, такси) — от 350000 ₽ за месяц. ∙ Медиагруппа РИМ, Директор по продажам для федеральных брендов (наружная реклама) — от 200000 до 800000 ₽ за месяц. ∙ СберМаркетинг, Руководитель проектов (отдел технологий) — з/п не указана. ∙ D Innovate Group, Баинг Директор Радио / Buying Director Radio/ Медиа Директор направления Радио — з/п не указана. ∙ ООО Магнетто, Директор по маркетингу / Head of Marketing / CMO (Chief Marketing Officer) — з/п не указана. ∙ СберМаркетинг, Директор по стратегии — з/п не указана. ∙ ООО ГПМ Партнер, Руководитель социальных сетей и контента — з/п не указана. 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓В Испании собственные марки ритейлеров заняли уже 47,3% рынка товаров повседневного спроса в деньгах против 45,9% годом ранее. При этом весь рынок за январь—август вырос лишь на 1,7%, а в натуральном выражении практически не изменился. В России тренд тот же, но запас роста значительно больше. Доля СТМ и собственного производства сетей достигла около 19% продаж в деньгах. В первом полугодии их продажи выросли на 14% против 6,4% по рынку в целом. У «Чижика» собственные марки уже обеспечивают 51% натуральных продаж, у «Пятёрочки» — 28%, у «Перекрёстка» — 24%. Испания показывает, куда может двигаться российский рынок: разрыв пока огромный — 47,3% против 19%. СТМ перестают быть просто дешёвой альтернативой брендам и постепенно становятся основой ассортимента и экономики сетей. #ритейл #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Начинаем разбирать рейтинг Ассоциации менеджеров и искать знакомые фамилии. Любовь Смертина, директор по маркетингу МТС Линк, вошла в «ТОП-1000 российских менеджеров» и заняла пятое место среди директоров по маркетингу в ИТ. Вместе с ней в рейтинг попали еще четыре коллеги из МТС Линк — из коммерции, продукта, HR и высшего руководства. За что отметили? За год у команды маркетинга было много заметных проектов, в том числе на стыке маркетинга и PR. И результаты вполне осязаемые: брендовый трафик вырос на 38%, число квалифицированных лидов увеличилось на 60%, а вовлеченность аудитории в соцсетях - на 155%. В итоге МТС Линк усилил спонтанное знание бренда на 66% и стал лидером по Top-of-Mind в сегменте унифицированных коммуникаций. Сам рейтинг выходит уже в 27-й раз: в этом году в нем 19 функциональных и более 20 отраслевых направлений. Проект Ассоциации менеджеров традиционно выходит при поддержке ИД «Коммерсантъ». #индустрия #кадры 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Год назад, в сентябре 2025 года, РВБ анонсировал создание «Цифровой платформы закупок» совместно с ГК «Просвещение». Проект представили на ВЭФ-2025 как новый сервис для государственных закупок российских образовательных учреждений. Предполагалось, что платформа напрямую свяжет школы и поставщиков, автоматизирует закупочную деятельность и сделает процесс более прозрачным: в каталог должны были попадать товары только аккредитованных поставщиков, а контролирующие органы — получать доступ к аналитике и отчетности по закупкам. Теперь, спустя год после анонса, РВБ подал в Роспатент заявку на регистрацию одноименного товарного знака «Цифровая платформа закупок». Кажется, постепенно амбициозный проект обретает бренд-контуры. #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Blink запустил первый большой спецпроект с Алисой AI — и вместо классической интеграции бренд встроили прямо в 3D-карту. МГУ стал фиолетовым, звезду на шпиле заменили логотипом нейронки , а само здание превратили в интерактивную точку входа в проект. В целом все понятно: пока готовишься к поступлению вместе с Алисой AI, есть время закастомить универ мечты. Дальше начинается уже не брендирование. Пользователям предлагают придумать собственный облик МГУ, докрутить идею вместе с Алисой AI и отправить ее на голосование. Победивший концепт команда Blink соберет в 3D и на месяц поставит на карту вместо стандартной модели здания. За первые десять дней проект собрал 20,8 млн просмотров, 282 тысячи кликов и 28,2 тысяч переходов на лендинг. Но для рекламного рынка здесь интереснее сама конструкция. Blink фактически открывает брендам новый канал коммуникаций с аудиторией: можно менять объекты на карте, строить вокруг них отдельные механики и делать интеграцию частью пользовательского сценария, а не слоем рекламы поверх него. #инструменатрий 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Еще один прецедент незаконности рекламного автомусора, захламляющего городские парковки. Саратовское УФАС признало незаконной рекламу ООО «Супер-Потолок», размещённую на автомобиле. Машина использовалась преимущественно не как транспорт, а как стационарный рекламный носитель, стоящий на обочине — фактически вместо обычной наружной конструкции. Закон запрещает превращать автомобили в передвижные или припаркованные билборды, если реклама становится их основным назначением. Нарушителями признаны компания и физическое лицо. Для локального бизнеса (например компании Х5 и ее супермаркетов «Чижик») это напоминание: брендирование рабочего транспорта допустимо, но машина, постоянно стоящая ради рекламы — вне закона. #инструменатрий #закон 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Мифы, легенды и предания рекламного рынка. Миф первый — «Эффективность». Продавцы склонны обещать покупателям то, что те хотят услышать. Как говорил поэт: «Ах, обмануть меня не трудно!.. Я сам обманываться рад!» Маркетологи требуют от подрядчиков аргументов для своих работодателей, которые со всё большим недоверием выделяют деньги на рекламу. Подрядчики, в свою очередь, понимают: просто сказать «купите у нас рекламу» уже недостаточно. Перед тем как забрать деньги нужно придумать, почему именно эти деньги непременно вернутся обратно. Поэтому термин «эффективность» давно стал одной из главных ритуальных фигур манипуляции рекламного рынка в отношениях с клиентами. Сказать про «эффективность» просто необходимо перед тем, как совершить акт изъятия бюджета. Примерно так же, как прыщавый первокурсник должен сначала рассказать подружке про «большую любовь», прежде чем попытаться заманить её в кусты после студенческой дискотеки. Ритуал обязательный. Без него всё происходящее выглядит слишком уж прямолинейно. Доходит до смешного. «Эффективность» обнаруживается вообще везде: — в конверсии наружной рекламы в продажи; — в долгосрочных инвестициях в бренд; — в размещении у инфлюенсеров; — в продаже любого цифрового инвентаря; — в спецпроектах, мероприятиях, подкастах и рассылках; — и, разумеется, в очередном новом формате, который появился позавчера, но уже доказал свою беспрецедентную эффективность (и маржинальность, ага). Иногда кажется, что докладчики на рекламных конференциях способны высосать ту самую эффективность буквально из чего угодно. «Давайте возьмём миллиард рублей и сожжём его на костре в полнолуние. У нас, кстати, есть доказательный кейс эффективности этого мероприятия: узнаваемость выросла на 17%, намерение приобрести — на 23%, а 86% участников фокус-группы заявили, что пламя вызвало у них положительные ассоциации с брендом». И ведь где-то обязательно найдётся график. Разумеется, без доказательств. Просто потому что мы так сказали. —> Продолжение на сайте pstmrk.ru #мифыилегенды #индустрия 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Согласимся с первой частью, основная функция любых стратсессий — тимбилдинг, формирование причастности и легализация давно принятых решений среди массы топ-менеджмента. Ни разу не видели чтобы материал страт-сессий противоречил генеральной линии акционеров, их субъективным убеждениям или вовсе личному самодурству. Все в узком русле ожидаемых и допустимых решений. Стратегические сессии. Анимация для персонала В компаниях любят проводить стратегические сессии. Собирают людей, сажают за круглый стол, раздают маркеры и ватман. И все вместе рисуют будущее. Красиво. Вовлечённо. Вдохновляюще. А теперь правда. Всё это — анимация. Спектакль для персонала. Чтобы люди чувствовали себя причастными. Чтобы думали, будто они управляют компанией. Будто их мнение что-то решает. Не решает. Ничего. Стратегией занимаются два человека. Три. Максимум. Собственники. И генеральный директор. Или тот, кто эту стратегию будет реализовывать. Больше никто. Точка. Почему? Потому что большинство сотрудников уверены: впереди всё будет хорошо. Что стратегия — это про рост. Про развитие. Про светлое завтра. …. #бизнес 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Текст досудебной претензии юристов Золотого Яблока к инста-блогеру*. Суть претензии: парфюмерный ритейлер считает, что в рекламных постах его товары сравнивали с чужими некорректно и в уничижительной форме, из-за чего якобы пострадала деловая репутация компании. Поэтому они ссылаются на закон о рекламе и правила о недобросовестной конкуренции. По смыслу претензия не беспочвенная, но одного резкого высказывания недостаточно. Им нужно доказать, что спорные публикации действительно были рекламой, что сравнение содержало ложные или некорректные утверждения и что оно могло причинить вред. Поэтому юридическая позиция у Яблока есть, но нарушение еще нужно доказать по существу, а это не легко. Скорее всего, претензия является стандартной «пугалкой» неподкованных в судебных делах оппонентов. Яблоко надеется, что претензии хватит для того чтобы снять материалы и до суда дело не дойдет. В большинстве случаев так и случается. Однако, кажется, дело пошло по самоубийственному для ритейлера пути и публичная огласка конфликта приведет к значимым репутационным и финансовым потерям. Опыт показывает, что именно ловмарки и кумиры легко становятся объектом бойкотов, когда не оправдывают ожидания толп фанатов. Instagram — социальная сеть, принадлежащая компании Meta, деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории РФ. #закон #ритейл 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤔Х5 и Магнит одновременно подали на регистрацию товарные знаки в 43 классе — услуги баров; услуги виртуальных ресторанов; услуги закусочных; услуги кафе; услуги кафетериев; услуги ресторанов; услуги ресторанов вашоку; услуги ресторанов лапши "удон" и "соба"; услуги ресторанов с едой на вынос; услуги ресторанов самообслуживания; услуги столовых. И если паназиатское кафе Перекрестка еще может располагаться внутри магазина, то «вкускорт» Магнита — похож на заявку на внешние заведения. Напомним. Азбука вкуса, ВкусВилл и Яндекс Лавка в разное время тестировали отдельные кафе и ресторанные форматы, но результаты оказались разными: Азбука вкуса в итоге закрыла standalone-проекты вроде АВ бистро и сосредоточилась на кафе внутри магазинов; ВкусВилл также свернул часть самостоятельных концепций и делает ставку на общепит как дополнение к ритейлу; Яндекс Лавка, напротив, в 2026 году снова вышла в офлайн с полноценным кафе, поэтому этот эксперимент пока продолжается. В целом рынок показывает, что для продуктового ритейла устойчивее работает не отдельный ресторанный бизнес, а кафе, готовая еда и кофе, встроенные в основную экосистему магазина или доставки. #ритейл #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Уже считаете, сколько осталось до Нового года? Плохой знак. Когда в сентябре начинаешь жить ожиданием январских каникул, возможно, дело не в большой любви к праздникам. До Нового года еще дожить надо. Желательно — не на работе, от которой уже сейчас хочется отдыхать. Вакансии ниже. #бросайработу ∙ Калашников. Начальник управления маркетинга и рекламы (Триада-ТКО, г. Москва) — з/п не указана. ∙ Комус, Директор по товарному контенту и онлайн-мерчандайзингу — з/п не указана. ∙ Mr.DOORS, Руководитель отдела PR и бренд-коммуникаций (Head of PR & Brand Communication) — з/п не указана. ∙ Сбер для экспертов, Руководитель направления маркетинга (СберПервый) — з/п не указана. ∙ НИЖФАРМ, Старший бренд-менеджер / Senior Brand Manager — з/п не указана. ∙ Подружка, сеть магазинов, Руководитель отдела по управлению программой лояльности и CRM — з/п не указана. ∙ АО Издательство Детская Литература, Начальник отдела маркетинга — 140000 ₽ за месяц. ∙ Sunlight, Директор по маркетингу (СТМ) — з/п не указана. ∙ Магнит OMNI, Руководитель бренд коммуникаций — з/п не указана. ∙ АВИТО ТЕХ: маркетинг, Руководитель привлечения авторов — з/п не указана. 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Нам кажется, кто-то в Золотом Яблоке сошел с ума и пытается за неделю развалить весь привлекательный образ, которое ритейлер строил годами и десятилетиями. Объясняем. Ваш покупатель — девочка-блогер. Вы вырветесь грубо нагнуть судебными исками таких же девочек-блогеров. Я кем ассоциируют себя люди, которые несут вам деньги? Кому они симпатизируют? Таким же как они — или бездушной машине корпоративных юристов? Есть вероятность, что у Летуаля появился шанс, несмотря на их бездарность в торговле. Просто на противоходе тенденций. Если бойкот случится — он войдет в учебники так же, как масса позитивных инициатив ЗЯ. #ритейл 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Вот такой пассаж у Форбса: «бизнес заметно активнее защищает маржинальность за счет повышения цен, а не инвестиций в поддержание спроса». Как всё выглядит на самом деле? — Акционеры требуют исполнения плана в деньгах. Иначе нас всех выгонят на мороз. — Как его исполнять? Покупатели разбегаются, как тараканы. — Все? — Нет, не все. Ядро пока стабильно. — Тогда надо его отжимать. Перерисовывай ценники. — Как в последний раз? — А он и есть последний. Даст Бог, до декабря продержится, а там — Новый год и бонусы. Ну и ещё дармоедов из маркетинга заоптимизировать. От них всё равно толку нет, а на бумаге — снижение затрат. #ритейл 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!