Постмаркетинг

🤓 МТС AdTech, Telegram запустил новый формат рекламы на аудмторию ботов. Мы пять раз перечитали этот заголовок, пока поняли всё правильно. Тем не менее. Пока недальновидные рекламодатели хоронят Telegram Ads, платформа запускает новый формат — Banner in Bot. Что это значит? Теперь объявления можно показывать даже в самых тёмных углах популярного мессенджера — внутри ботов с аудиторией от 1000 пользователей в месяц. Таргетироваться можно по возрасту, интересам, подпискам на каналы, данным МТС или собственной базе номеров. Сам формат довольно аскетичный: текст, логотип и кастомный эмодзи. Без фото и видео. Banner in Bot уже доступен в Telegram Ads, а позже МТС обещает добавить его в «Маркетолог PRO» и «МТС Маркетолог». Но есть нюанс: выбрать конкретного бота для размещения нельзя. Система сама решает, где показать рекламу нужному пользователю. То есть рекламодатель покупает не место, а доступ к аудитории — а в каком именно боте она встретит объявление, решает алгоритм. Возможно, это «ж-ж-ж» неспроста. И 1 января Telegram для белых рекламодателей всё-таки не закончится?.. #инструменатрий 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓АНО «Центр компетенций ЛО» объявил тендер на реализацию проекта по созданию единого бренда Ленинградской области. Согласно техническому заданию, работы должны начаться после заключения договора и завершиться не позднее 1 марта 2027 года. Начальная стоимость проекта — 11 800 000 руб. Подрядчику предстоит провести исследования и интервью с представителями власти и целевых аудиторий, разработать несколько вариантов позиционирования региона, протестировать их на фокус-группах и сформировать бренд-платформу. Затем исполнитель должен создать фирменный стиль — логотип, цветовую палитру, графические элементы, шрифты и другие элементы дизайн-системы — и подготовить брендбук с правилами их применения. Цель проекта — сформировать целостный образ Ленинградской области и единые принципы ее коммуникации с разными аудиториями. Итоговую концепцию планируется адаптировать для основных носителей и на примере отдельных районов региона, а затем представить представителям власти и бизнеса, а также губернатору Ленинградской области. Господа-брендостроители с рынка недвижимости, рекомендуем поучаствовать, вам все равно делать нечего. 🔺Треугольный метр: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен

🤔Медиагруппа РИМ ищет директора по продажам с «действующим портфелем федеральных брендов» (обязательно, это ключевое требование). Фактически таким образом они делают офер на вывод клиентской базы конкурентов? Интересно, у кого?… #кадры 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓 «Оплата с первого взгляда» — Газпромбанк регистрирует симпатичный и остроумный слоган своей системы Face Pay. Банк развивает такие сценарии как часть биоэквайринга. В июне Газпромбанк, «Магнит» и НСПК объявили о подготовке пилота в ритейле: биометрию хотят использовать не только для оплаты, но и для подтверждения возраста на кассе при покупке товаров 18+. Пока это именно пилотный проект, а не массовый запуск, возможно слоган обслуживает эту совместную инициативу. #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

😲Из ТЗ на организацию церемонии «MAGNIT TECH Awards» мы узнали что такое «Энтеросгель бар». Хорошо, что без капельниц. Ок, умнО. Вот что такое — настоящая забота о благополучии коллектива. #кадры 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

☝🏻 16 сентября 2026. Новая серия утреннего шоу на Пост-радио, в котором мы с Павлом Симановичем ищем хорошие новости в маркетинге, ритейле и технологиях. Сегодня хорошее снова приходится добывать из контекста. Ozon учится свайпам, «Самокат» очеловечивает курьеров, а «Пятёрочка» чистит полку от лишних брендов. «Золотое яблоко» тем временем обнаружило опасность сравнительного шопинга, а ресторанный рынок напоминает: иногда лучший способ масштабировать франшизу — сначала выжить самому. Сегодня в эфире: 🟣 Ozon запустил⁠ молодёжный режим «Лайкзон» со свайпами, семейной корзиной и скрытием товаров 18+. 🟣 «Самокат» показал⁠ курьеров глазами их близких в новом сезоне «Курьерсерфинга». 🟣 «Золотое яблоко» направило⁠ претензию покупательнице за публикацию со сравнением цен и ссылкой на конкурента. 🟣 Доля СТМ в обороте «Пятёрочки» достигла⁠ 26–27%; сеть планирует сократить портфель примерно до 15 брендов. 🟣 Число ликвидаций компаний общепита выросло⁠ на 29,4%, до 21,2 тыс., а спрос на ресторанные франшизы упал на 43%. 🔉Подписывайтесь на Яндекс Музыке или слушайте свежие выпуски подкаста на любых удобных платформах. Не переключайте волну. Мы скоро вернемся. #доброеутро #подкаст 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

(document without text)

🤔 Кстати, о сегодняшнем аукционе на без малого 2 тысячи рекламных поверхностей, объявленном столичной мэрией. Допускаем, что в деле может появиться новый игрок, и это не Яндекс. А потом рынок увлеченно будет распутывать концы — кто он такой и откуда ноги растут. Что случилось? Москва выставила на аукцион право эксплуатации 1 865 городских рекламных конструкций сроком на 10 лет. Стартовая цена договора — 9,64 млрд рублей, торги назначены на 20 октября 2026 года. По условиям не менее 80% инвентаря должно использоваться для социальной рекламы и городской информации, до 20% — для коммерческой рекламы. Победитель также должен будет за свой счет модернизировать часть конструкций и переводить их в цифровой формат. Передача сети новому оператору планируется с 1 января 2027 года. По сути, город монетизирует управление собственной сетью наружной рекламы, сохраняя за ней преимущественно социальную функцию. Но руки оператора в которые попадет этот актив должны быть очень надежными. #инструментарий 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Приглашаем на Перформанс Маркетинг Форум 2026 Перформанс Маркетинг Форум — это место встречи всех, кто формирует рынок эффективной рекламы: рекламных агентств, рекламодателей, платформ, сервисов и технологических партнёров. Для агентств участие в Форуме — возможность укрепить экспертный статус, найти новых клиентов и партнеров, обсудить актуальные вызовы рынка и показать, как меняются подходы к перформанс-стратегиям. Для рекламодателей — доступ к практическим кейсам, новым инструментам, свежей аналитике и прямому диалогу с теми, кто помогает бизнесу привлекать клиентов эффективнее. Для платформ и сервисов Форум становится площадкой для презентации решений, получения обратной связи от рынка, развития партнерств и выхода на профессиональную аудиторию, заинтересованную в росте эффективности рекламы. В программе — ключевые темы, которые сегодня волнуют рынок: – влияние AI-ассистентов на путь пользователя и performance-воронку; – новые точки роста в Telegram, mobile и emerging-площадках; – рост CAC и экономика эффективности; – CTV как performance-инструмент; – ритейл-медиа, маркетплейсы, инфлюенс-маркетинг; – трансформация маркетинга в финтехе, фарме, недвижимости и электронной коммерции; – питчинг новых сервисов и площадок, разборы реальных кейсов. Здесь можно не только узнать, куда движется перформанс-маркетинг, но и стать частью этой повестки: обменяться опытом, найти точки роста, обсудить тренды и договориться о новых проектах. 28–29 сентября 2026 Москва, Hyatt Regency Petrovsky Park Присоединяйтесь к ПМФ’26, чтобы быть в центре профессионального диалога и вместе с лидерами индустрии формировать будущее рынка.

🤓Между прочим, все мы… пользуемся ИИ. Даже рекламодатели. Даже в офисе и в рабочее время. Вот, например, на платформе МТС Маркетолог ИИ уже участвует в 83,8% рекламных кампаний — хотя бы на одном из этапов. Он помогает писать тексты, подбирать таргетинги и быстрее проходить модерацию. За первое полугодие 2026 года рекламодатели сгенерировали с его помощью больше 350 тысяч вариантов объявлений и свыше 187 тысяч вариантов таргетингов. Особенно заметна автоматизация в модерации: ИИ обработал 81% SMS-кампаний и 86% кампаний в Telegram. Он проверяет тексты на соответствие требованиям законодательства, нормам русского языка и техническим правилам, а спорные случаи передает специалистам. Чаще всего ИИ используют рекламодатели из недвижимости, образования и финансов. И, судя по цифрам, речь уже не про модную дополнительную функцию, а про вполне рабочий инструмент: меньше рутины, быстрее запуск и больше вариантов для рекламной кампании. #инструментарий 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Яндекс, похоже, решил вырастить из привычного «Я дома» не просто сценарий для Алисы, а отдельный бренд вокруг цифровой жизни дома. Заявку на товарный знак еще в апреле 2025 года подала «Платформа Домиленд», ныне «Яндекс ДС». Сам «Я дома» уже используется в системе Домиленд как сценарий умного дома: одним действием можно включить свет, открыть домофон, настроить температуру и другие параметры. Но контекст шире одной квартиры. После покупки Домиленда Яндекс развивает связку умного дома, сервисов управляющих компаний и собственной экосистемы: доступ в ЖК, видеонаблюдение, паркинг, коммунальные сервисы, Алиса, а в перспективе — автоматические пропуска для курьеров Яндекс Доставки и машин Яндекс Go. Так что дело, вероятно, не в какой-то автономной системе жизнеобеспечения, а в попытке собрать под понятным названием условную «операционную систему дома» — от домофона и климата до городских сервисов. Правда, сначала бренд еще предстоит получить. У «Я дома» уже есть правообладатель — томский дизайнер, зарегистрировавшая одноименный знак в 2020 году. «Яндекс ДС» пытается досрочно прекратить его охрану из-за неиспользования. Так что превращение бытовой фразы в большой proptech-бренд пока начинается не с технологий, а с Суда по интеллектуальным правам. #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Когда прожил большую творческую жизнь, но уже четверть века — ты «тот самый, кто придумал «Сникерсни»»… Андрей, мы чувствуем твою боль. Блиц-подход на сайте любимого нами издания Адиндекс. #индустрия 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

😂Сейчас все корпоративные маркетологи страны начнут выискивать какие они в рейтинге брендов, опубликованном Brandlab. Кто-то — самый динамично растущий, кто-то крупнейший в категории, кто-то появившийся в списке в первый раз, кто-то героически преодолевший границу третьей десятки, кто-то — единственный в списке на букву «Ж»… Следите за пресс-релизами. Грандиозный тренажер оправдания существования себя и своих расходов на маркетинг перед биг-боссами. Фактически же это просто список крупнейших рекламодателей страны, составленный частным брендинговым агентством в интересах привлечения клиентов (чего оно, кстати, не стесняется), в непрозрачной методологии и без указания источников данных. Работает на гордыни и тщеславии упомянутых лиц. 😈Наши любмые пороки общества. #индустрия 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓На прошлой неделе, 8 сентября, Сбер провел отраслевую конференцию «Эффект: как доказать реальный вклад маркетинга в бизнес-результат» — встречу рекламодателей, агентств, площадок и других участников рынка вокруг вечного вопроса: как доказать, что маркетинг приносит бизнесу что-то кроме охватов и красивых отчетов. Анатолий Лукашин в презентации «Оптимальный медиамикс. Не как сплит каналов, а как система решений» [Лукашин.pdf] рассуждал о том, что часть потребительского выбора постепенно уходит к AI-агентам. Отсюда новая задача для брендов — попадать не только в поле зрения человека, но и в ответы нейросетей. Екатерина Трутнева и Павел Абрамов в презентации «Экономика маркетинга: ROI-модели (ака эконометрика) и эффективность» [FINAL_Трутнева и Абрамов.pdf] показывали, как Сбер считает маркетинг на языке финансов и что из этого получается. ROI-модели уже охватывают 95% рекламного бюджета Сбера, а для рекламы ипотеки за 2025 год авторы приводят ROI 460%. Дмитрий Орченко в презентации «СберМаркетинг. Про технологии, данные и эффективность» [Орченко.pdf] говорил о переходе к AI-native агентству: больше 20 AI-продуктов и агентов к концу 2026 года и дальнейшая автономизация процессов. Цели бодрые; насколько буквально их стоит воспринимать, станет понятно довольно скоро. А еще мы привезли в Сбер нашего блистательного корреспондента Павла Симановича, который задавал взрослым и серьезным профессионалам маркетинга по-настоящему несерьезные вопросы. В кадре: Дмитрий Орченко, Владимир Бабков, Анатолий Лукашин, Сергей Киркин, Алёна Конурина, Михаил Цуприков, Олег Крупенов, Евгений Муратов, Александра Корбан, Тимур Бордюг. Получилось живо ☝🏻 #индустрия 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

— Мы должны быть инновационной компанией и широко использовать нейросетевые технологии в маркетинге. — Российские ритейлеры стали экономить на дизайне. Общество наелась ИИ-иллюстрациями и поняло, что нейросетевой суррогат — для бедных. Теперь можно — только если вы дискаунтер, типа Чижика. #ритейл #покупатель 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓 Как вы знаете, на Восточном экономическом форуме мы не нашли громких новостей из мира маркетинга и рекламы. Зато получили почти эксклюзив от «Авито Работы». Именно во Владивостоке «Авито» представил всероссийский проект по привлечению талантов в регионы России — «Здесь я есть». Его цель — сформировать новую культурную норму: показать, что жить, строить карьеру и реализовывать себя можно не только в столицах. Работа в любом городе России может быть престижной, интересной и перспективной, а профессиональные возможности — не обязательно привязаны к Москве или Санкт-Петербургу. Проект поднимает важную для рынка тему: как изменить отношение к карьере в регионах и сделать локальные возможности более заметными и привлекательными для специалистов. О том, зачем «Авито Работа» запустила этот проект, как сегодня меняется рынок труда в регионах и что может мотивировать людей строить карьеру за пределами столиц, нам рассказал Роман Губанов, директор по развитию «Авито Работы». Смотрим ☝🏻. #кадры #общество 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓 Гонка за долей рынка готовой еды, кажется, упирается в стену. По данным NTech, именно эта категория показала худший уровень удовлетворенности среди продуктов питания: подходящую готовую еду регулярно удается купить только 56,5% потребителей при среднем показателе в 81%. В чем дело? Пару лет назад корпорации почуяли перспективную нишу и начали печатать коробочки с готовой едой как придется — лишь бы выполнить KPI по заполнению полок. О вкусе и качестве тут говорить не приходится, в большинстве сетевых магазинов готовая еда это непривлекательные котлеты и макароны покрытые слизью, сиротливо приткнувшиеся на углу полки. Кажется, что процент списаний с таким подходом должен приближаться к 100% — чтобы есть такое, нужно быть большим любителем некрасивой и невкусной еды. При этом рынок огромный и продолжает расти: в 2025 году он прибавил 18,5%, до 1,12 трлн рублей. Но покупатели хотят уже не просто коробочку. 21% жалуются на высокую стоимость качественных позиций, 19% не находят подходящих блюд в привычных магазинах, еще 16% недовольны ассортиментом. Но есть проблема посерьезнее вкуса. При таком бездумном подходе «для наращивания объемов все средства хороши» риски проблем с безопасностью еды будут только расти. И это не теоретическая страшилка: в 2024 году история с лобио «Кухни на районе» закончилась массовой вспышкой ботулизма. Последующее расследование выявило серьезные проблемы с контролем сырья и готовой продукции. И тут начинается тупик. Чтобы готовая еда была действительно разнообразной, вкусной и качественной, нужно вкладываться в производство и контроль. Себестоимость растет, а вместе с ней и цена. Можно ли победить проблему? Можно. Но тогда готовая еда начинает стоить почти как в ресторане. А по такой цене ее покупать никто не хочет, особенно на фоне доступности ресторанной доставки — и это как раз одна из главных жалоб респондентов NTech. Мы в тупике, дорогие гонщики за долей рынка! #ритейл 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓 Кажется, территория между башнями Москва-Сити становится чуть интереснее для рекламистов. Оператор ХАЙЛАЙТС, у которого в арсенале уже больше сотни экранов в Сити, стал эксклюзивным селлером 3D-медиафасада Icube между ОКО и Neva. Экран довольно приметный: 150 квадратов, обзор 360°, заявленный OTS 220 тыс. контактов в сутки. Крутить на нём можно 3D и CG-креативы. При этом Icube уже успели использовать как часть интерактивных спецпроектов — действие человека рядом с конструкцией в реальном времени запускало контент на медиафасаде. В общем, ХАЙЛАЙТС постепенно собирает вокруг себя рекламный инвентарь Сити: сначала экраны внутри башен, теперь и довольно заметный объект между ними. Похоже, скоро вопрос будет не «где разместиться в Москва-Сити», а «что именно из портфеля ХАЙЛАЙТС выбрать». #инструментарий 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Начался сезон фестивалей и конференций: можно снова ходить с бейджиком, слушать про будущее индустрии, встречать бывших коллег и убеждаться, что у всех всё прекрасно. Пусть эта суета не отвлекает вас от главного — поиска новой работы. Нетворкинг нетворкингом, а резюме само себя не отправит. #бросайработу ∙ ООО Объединенные кондитеры, Директор по развитию Интернет-магазина — з/п не указана. ∙ Комус, Руководитель отдела развития собственных брендов — з/п не указана. ∙ PARI, Директор по digital и affiliate-маркетингу — з/п не указана. ∙ Ясно, Руководитель направления бренд-маркетинга — з/п не указана. ∙ Самокат. Офис, Руководитель департамента маркетинговых продуктов — з/п не указана. ∙ ПАО МегаФон, Офис, Старший бренд-менеджер — з/п не указана. ∙ Выставка достижений народного хозяйства, Начальник отдела продуктового маркетинга — 251300 ₽ за месяц. ∙ Гейзер, группа компаний, Руководитель отдела маркетинговых коммуникаций — з/п не указана. ∙ ТЕХНОНИКОЛЬ, Head of SMM/Руководитель SMM отдела — з/п не указана. ∙ Бриз - Климатические Системы. Другое, Директор по маркетингу — з/п не указана. ∙ Центр современного искусства Винзавод, Руководитель пресс-службы (искусство, культура) — з/п не указана. ∙ СНС, Группа компаний, GR Директор — з/п не указана. ∙ АО Банк ДОМ.РФ Другие подразделения, Руководитель направления организации мероприятий — з/п не указана. ∙ Аптечная сеть Ваша №1 х Таблетка.ру, Директор по маркетингу e-commerce — з/п не указана. ∙ Банк ВТБ (ПАО), Подразделения Поддержки и Контроля, Управляющий директор Управления бренда и дизайна — з/п не указана. ∙ RussiaDiscovery, Руководитель Digital-маркетинга | Head of Digital Marketing — з/п не указана. 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤔 Помните, был скандал, когда «Ведомости» со ссылкой на подсчеты CORE.XP сообщили, что «Кофемания» за год сократила число заведений на четверть? Тогда сеть опровергла данные, после чего материал удалили с сайта. Позднее издание уточнило: в 2025 году «Кофемания» не закрыла ни одного классического ресторана и открыла два новых. Так вот, автор этой аналитики, начальник отдела исследований рынка CORE.XP Василий Григорьев, только что ушел с занимаемой должности. В CORE.XP (ранее CBRE) он работал с 2011 года. Об этом изданию «Московская перспектива» рассказали три источника, близких к компании. По их словам, в ближайшее время весь пиар-отдел также может покинуть организацию. Пиарщики CORE.XP ожидаемо комментировать запрос не стали. #кадры 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!