Постмаркетинг

🤓 «Смена наемного управляющего на собственника бизнеса — сигнал того, что компания переживает непростой период и владельцу приходится брать оперативное управление в свои руки»… Любопытные тезисы в статье Коммерсанта про смену власти в одежном ритейлере Lady & Gentleman. О бизнесе этой компании мы ничего не знаем, но по общему вопросу можем отметить следующее. За последнее десятилетие к рулю многих компаний пришли довольно специфические руководители — люди с финансовым образованием, выходцы из аудиторских и консалтинговых компаний Большой пятерки, но при этом совершенно не предприниматели. Такие люди очень уместны в кресле генерального директора в периоды стабильности и роста, когда нужно повышать эффективность и выстраивать модели масштабирования. Но в кризисах они часто оказываются беспомощны. Просто потому, что не понимают предмет управления за пределами столбиков Excel и не готовы принимать интуитивные, высокорискованные решения. Если говорить проще — у них нет «чуйки» и драйва. Тех самых качеств, которые в девяностые и нулевые помогли собственникам-предпринимателям вывести свои компании в лидеры рынка и занять те позиции, на которых они находятся сегодня. Компаниям, где собственники-предприниматели сохранили влияние на бизнес, в нынешнее непростое время несказанно повезло. Есть шанс, что именно их возвращение к оперативному управлению поможет бизнесу вырулить. У остальных шансов заметно меньше… Кстати, выход Бакальчука в М.Видео — один из способов вдохнуть жизнь в тонущий без предпринимательской руки бизнес. И, кажется, пока это получается неплохо. #бизнес 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓 Итак, реклама и PR в списке креативных индустрий — есть. На наш взгляд, незаслуженно. Но законодатели поместили их туда наравне с кино, музыкой, модой, гастрономией и дизайном. Почему незаслуженно? Ценность того, что мы называем креативными индустриями, — в создании новых, значимых для общества смыслов. Первичных и самоценных. Того, что само становится культурным, интеллектуальным или общественным продуктом. Любопытно, что похожая логика есть и в самой Стратегии развития креативной экономики до 2036 года. Там «ядро креативной экономики» связано именно с созданием креативных продуктов, а отдельно выделены «сопутствующие (обеспечивающие) сферы», которые создают условия для их распространения и реализации. Литература, кино, музыка и искусство, как говорится в документе, создают добавленную стоимость в том числе «за счет создания культурных смыслов». Мода, дизайн, архитектура и гастрономия создают новые продукты, эстетику, среду и потребительский опыт. А реклама и PR в той же Стратегии описываются через маркетинговые и коммуникационные стратегии, медиапланирование, создание, размещение и распространение рекламного контента, аналитику и развитие брендов. Возможно (под очень большим вопросом), это — творческая деятельность. Но творчество само по себе ещё не делает индустрию креативной. Рекламное агентство, как правило, получает уже существующий продукт, бренд или задачу и ищет способ их упаковать, позиционировать и донести до аудитории. Оно может создать слоган, образ или мем. Но первичная функция рекламы — не создание нового общественно значимого смысла, а продвижение уже существующего. Причем не в интересах граждан и общества, а строго во благо капитала (бизнеса), который реклама обслуживает. Поэтому вопрос остаётся тем же: какие важные для общества первичные смыслы системно формируются в недрах рекламных и PR-агентств? Кажется, их нет. Если кто-то способен внятно это объяснить, что это не так — мы с радостью предоставим вам трибуну Постмаркетинга. Полный файл тут. #индустрия #закон #общество 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓 Только вчера мы рассуждали, зачем Яндекс пытается лепить из роверов образ малышей-милашей. Вспомните, как всё начиналось: рисованные глазки, наивные ролики, смешные надписи на бортах, детские сувениры… Всё для того, чтобы тупые железяки, мешающиеся под ногами, не бесили прохожих. Роботы захватывают город под личиной домашних любимцев. Но нет. Жителей Одинцово роверы бесят по настоящему. Потому что они не умны и мешают проходу граждан. Вот что пишут наши репортеры с мест. На тротуаре вдоль Можайского шоссе, напротив дома 141, компания «Яндекс» устроила стоянку-отстойник своих роботов-доставщиков. И почему эти роботы всегда стоят посередине дорожки? Пешеходы вынуждены их обходить. На неоднократные обращения в администрацию ОГО в приложении «Решаем вместе» приходят дежурные ответы: «Нарушений не обнаружено». Вот у меня вопрос: тротуар — он для жителей Одинцово или для бизнеса компании «Яндекс»? Население вынуждено вести битву с роботами за пространство тротуара. Пока муниципалитет игнорирует их заявления. Как знать, может быть, там заявления обрабатывает ИИ, который играет с роверами в одной команде — в деле захвата планеты людей?.. #общество #бизнес 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓 Between Exchange подал в суд на SA Media. Сумма требований — без малого 14 млн рублей. Between Exchange — заметный российский adtech-игрок, работающий на programmatic-рынке: автоматизированная закупка и продажа рекламы, монетизация инвентаря, DSP/SSP-инфраструктура. Выручка российского юрлица за 2025 год — около 528 млн рублей. На другой стороне — SA Media, крупная рекламная группа с существенными объемами интернет-медиазакупок. На этом фоне сам спор выглядит особенно показательно. 14 млн рублей — сумма не копеечная, но по меркам большого рекламного рынка совсем не гигантская. Кажется, на performance-рынке действительно стало голодно, если участники такого масштаба уже не могут договориться о деньгах без суда. #агентства #закон 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

☝🏻 14 сентября 2026. Новая серия утреннего шоу на Пост-радио, в котором мы с Павлом Симановичем ищем хорошие новости в маркетинге, ритейле и технологиях. Сегодня даже есть из чего выбирать. Россияне меньше пьют, московские новостройки дешевеют, а власти собираются выяснить, где именно дорожает еда. Операторы тем временем готовят полтриллиона на 5G, а «Вкусно — и точка» со «Сбером» нашли самый надежный способ продать подписку — положить ее рядом с детской игрушкой. Сегодня в эфире: 🟣 Потребление алкоголя в России снизилось до минимального уровня с 1996 года⁠: за последние 12 месяцев показатель составил 7,52 литра на человека, сократившись с начала года на 0,54 литра. 🟣 Средняя цена реализованных новостроек в старой Москве снизилась на 4% за месяц⁠, до 584,6 тыс. руб. за 1 кв. м, в Подмосковье — на 1%, до 226,3 тыс. руб. В сегменте de luxe стоимость метра упала на 18,6%, а спрос — на 66,4%. 🟣 С 2027 года власти начнут отслеживать цены⁠ по всей цепочке поставок 24 категорий продовольствия — от мяса, рыбы и молочной продукции до масел, круп и овощей. Механизм должен выявлять этап возникновения ценового роста. 🟣 Вложения крупнейших российских операторов связи могут вырасти до 460 млрд рублей в 2026 году и 580 млрд в 2027-м⁠ на фоне запуска 5G. 🟣 «Вкусно — и точка» и СберПрайм запустили федеральную коллаборацию⁠: в Кидз Комбо появились пять игрушек по мотивам сервисов «Сбера», онлайн-игра и промокод на подписку. 🔉Подписывайтесь на Яндекс Музыке или слушайте свежие выпуски подкаста на любых удобных платформах. Не переключайте волну. Мы скоро вернемся. #доброеутро #подкаст 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

(document without text)

🤓 Крупнейший российский производитель молочной продукции «Логика молока» регистрирует в качестве товарного знака корпоративный девиз — «Задумано со вкусом». Пока логика этой смысловой конструкции не вполне очевидна, но медийный вес корпорации сделает своё дело: рано или поздно компания наполнит формулу нужным содержанием и объяснит, что именно было «задумано со вкусом», всем своим ключевым аудиториям — от покупателей до сотрудников, поставщиков и отраслевых партнёров. Для контекста: «Логика молока» — это бывший российский бизнес Danone. После ухода французской группы компания некоторое время работала под именем Health & Nutrition, а осенью 2025 года провела полноценный ребрендинг. Сегодня в её портфеле — «Простоквашино», «Даниссимо», «Тёма», «Растишка», «Актибио» и другие хорошо известные марки. По итогам 2025 года компания вновь заняла первое место в рейтинге крупнейших переработчиков молока в России. Так что ресурсов для того, чтобы превратить не самый очевидный девиз в узнаваемую корпоративную формулу, у «Логики молока» более чем достаточно. #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Злые языки™ сообщают, что Серебряный Меркурий отменяет конференцию, назначенную на 14-15 сентября и сворачивает лендинги. https://silvermercury.ru/conference — не работает. https://confa.silvermercury.ru/ — работает, но это внешнее зеркало на Тильде. Информация пока публично не обнародована. Если все так — это очередное звено в зловещей цепи сокращения ивент-активности на рекламно-маркетинговом рынке. Такие времена, скоро маркетологам придется выгуливать свою гордыню на тусовочках с пивком у памятника Грибоедову на Чистых прудах… #индустрия 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Канадский бойкот американских товаров меняет продуктовый ритейл на федеральном уровне. Канадские покупатели всё чаще отказываются от американских товаров и выбирают местные марки. Причиной стала торговая война между Канадой и США: после введения администрацией Дональда Трампа новых пошлин на канадские товары конфликт обострился, Канада ответила собственными тарифами, а экономическое противостояние переросло в потребительский бойкот. Канадцы не хотят покупать товары из США. Ритейлеры уже перестраивают под это ассортимент и навигацию в магазинах. Loblaw усилила обозначение канадских продуктов, Metro заявляет о приоритете местных поставщиков, а небольшие сети ищут замену американскому импорту в Испании, Бразилии, Южной Африке и других странах. Доля США в канадском импорте свежих овощей снизилась с 69% в июле 2023 года до 62,6% в июле 2026-го. В сети Vince’s Market около 90% овощей и фруктов теперь имеют канадское происхождение. Для ритейла это уже не просто политическая реакция. Страна происхождения превращается в самостоятельный фактор выбора наряду с ценой и качеством, а перестройка поставок влияет даже на маркетинговые расходы: Vince’s Market пришлось сократить рекламный бюджет из-за дополнительных затрат. Новые цепочки поставок при этом могут сохраниться и после ослабления торгового конфликта, поскольку ритейлеры уже снизили зависимость от американских поставщиков. #общество #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Звонок акционера: — Слыш, ты у нас теперь за маркетинг? А, а что у нас с продвижением в ИИ? — Что? Ты мне зубы не заговаривай, в жопу заткни себе свою цифровую наружку. Мне плевать на твои охваты-откаты. — Короче, очкарик, у тебя месяц. Чтоб к октябрю нас все эти жпт-чаты рекомендовали. За этим будущее, мне дети сказали. Время пошло. Скоро, в каждом департаменте маркетинга. Типовой пример тендерного задания прилагается☝🏻. Начинайте, не дожидаясь пока прилетит сверху. #индустрия 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓 Признавать свои ошибки — тоже дело. Честно говоря, эту же ошибку сделали почти все импортозаместители на фэшн-рынке. С чего вы взяли, что можно провести пару рекламных кампаний (или не проводить их вовсе) и начать продавать свои товары по цене мировых брендов? В их цену заложены многомиллиардные регулярные расходы в течение десятилетий, а что у вас? По словам основателя Gloria Jeans Мельникова, первый запуск бренда Ready! Steady! Go! оказался неудачным: компания сразу выпустила слишком много товара и завысила цены (‼️), из-за чего испугалась и свернула проект. Сейчас, став умнее, ритейлер хочет перезапустить бренд и сделать его доступнее по цене, чтобы его могли покупать подростки и молодежь. Что теперь? Gloria Jeans пытается дать еще один шанс своему подростковому бренду. Теперь компания собирается пересмотреть ценовое позиционирование и параллельно продолжить экспансию — до середины 2027 года планируется открыть ещё 50 магазинов. Мы скептически относимся к перспективам перезапуска, однако на всеобщем безрыбье инициатив в ритейле — с интересом понаблюдаем. #ритейл 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤔Мы вас уже не первый год предупреждаем, что тенденция выделять премиальные сегменты — всеобщая и скоро условный уровень «Селект» появится даже у Чижика. Все дело в жадности бизнеса и маржинальности продуктов. В верхних ценовых уровнях она существенно выше. К чему это мы? ВК регистрирует товарный знак «ВК Премиум» — надо думать, это солидный сегмент вконташи для элитных аудиторий. До сих пор из «премиума» была только подписка на видео без рекламы. Далее — везде. #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Мастерство заголовка. Аплодируем коллегам. 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Допереводились. Застройщик ПИК считает, что АКАР и RACA — это две конкурирующие ассоциации с разной системой рейтингов. Ок… #индустрия 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Генеральный директор диджитал агентства AMDG Сергей Никаноров стал акционером компании. Долями поделились учредители. Соответствующая запись появилась в ЕГРЮЛ на прошлой неделе. На должность управляющего директора Сергей перешёл в январе 2024 года, до этого с августа по декабрь 2023 года занимал в AMDG позицию директора по стратегическому развитию; ранее работал в Ingate, в том числе Chief Strategy Officer и директором по развитию бизнеса. Справка. AMDG (Artox Media Digital Group) — международная группа компаний в сфере digital-маркетинга, основанная в 2007 году в Минске; сегодня работает также в Москве и Алматы. Основное агентство AMDG специализируется на performance- и brandformance-маркетинге, включая контекстную и медийную рекламу, SEO и аналитику; в группу также входят коммуникационное агентство RQ, сервис ProfitAds и направление репутационной аналитики RQ Index. По данным профильных площадок, в группе работает около 550 сотрудников, среди клиентов — Газпромбанк, Apteka.ru, ПИК, ЛСР, «Черкизово», РОЛЬФ и другие крупные компании. AMDG участвует в российских отраслевых рейтингах и в 2024 году была отмечена Ruward как «Performance-маркетинг Агентство года». #агентства 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤔Додо регистрирует что-то с названием «Додо Гурме». Заявка подана в Роспатент только что. Справка. 17 декабря 2020 года «Додо Пицца» объявила о запуске в Великобритании новой концепции fast-gourmet: первая корпоративная пиццерия бренда в Лемингтон-Спа должна была работать только на доставку и навынос, предлагая пиццу на римском тесте с сокращённым временем приготовления и доставкой менее чем за 30 минут. Проект стал частью стратегии расширения Dodo Pizza на британском рынке: компания планировала открыть ещё пять заведений нового формата в 2021 году, начать продажу франшизы в 2022-м и довести сеть в Великобритании до 50 точек к 2023 году. #ритейл #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Все что вам надо знать о цифровизации наружной рекламы. Справка. Иван Калюжный имеет 15-летний опыт работы в сфере рекламы и маркетинга. Ранее он занимал должности директора по маркетингу «МТС умный дом», OBI Russia, отвечал за брендинг сервиса Vprok.ru (торговая сеть «Перекрёсток»), а также за интернет-коммуникации в «МегаФоне» и «Альфа-Банке». #инструментарий 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Первый в истории случай подачи на регистрацию в Роспатент скрина интерфейса Алиса AI. Будем снисходительны, возможно это ребенок. #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓 По уважаемым СМИ и каналам разлетается уже не первая тревожная волная на тему того, что Алису AI собираются предустанавливать на отечественные смартфоны Это «жжжж» — неспроста. Второй раз в один год, как известно, палка сама не стреляет. Тема предустановок российских приложений уже достаточно привычная, а Алиса — не самый ужасный кандидат. Чьи уши торчат? Может быть это гугловский Gemini так боится потерять российского пользователя (у которого он недоступен) или интриги дружественной Кореи? Абсолютно нет версий... #бизнес 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Мы возрождаем перестроечную Будку гласности. Выездная студия Постмаркетинга обосновалась в районе гардероба главного зала фестиваля G8. Если у вас есть своя история — приходите и расскажите ее нам. Любую! #индустрия 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!