🤓На прошлой неделе, 8 сентября, Сбер провел отраслевую конференцию «Эффект: как доказать реальный вклад маркетинга в бизнес-результат» — встречу рекламодателей, агентств, площадок и других участников рынка вокруг вечного вопроса: как доказать, что маркетинг приносит бизнесу что-то кроме охватов и красивых отчетов. Анатолий Лукашин в презентации «Оптимальный медиамикс. Не как сплит каналов, а как система решений» [Лукашин.pdf] рассуждал о том, что часть потребительского выбора постепенно уходит к AI-агентам. Отсюда новая задача для брендов — попадать не только в поле зрения человека, но и в ответы нейросетей. Екатерина Трутнева и Павел Абрамов в презентации «Экономика маркетинга: ROI-модели (ака эконометрика) и эффективность» [FINAL_Трутнева и Абрамов.pdf] показывали, как Сбер считает маркетинг на языке финансов и что из этого получается. ROI-модели уже охватывают 95% рекламного бюджета Сбера, а для рекламы ипотеки за 2025 год авторы приводят ROI 460%. Дмитрий Орченко в презентации «СберМаркетинг. Про технологии, данные и эффективность» [Орченко.pdf] говорил о переходе к AI-native агентству: больше 20 AI-продуктов и агентов к концу 2026 года и дальнейшая автономизация процессов. Цели бодрые; насколько буквально их стоит воспринимать, станет понятно довольно скоро. А еще мы привезли в Сбер нашего блистательного корреспондента Павла Симановича, который задавал взрослым и серьезным профессионалам маркетинга по-настоящему несерьезные вопросы. В кадре: Дмитрий Орченко, Владимир Бабков, Анатолий Лукашин, Сергей Киркин, Алёна Конурина, Михаил Цуприков, Олег Крупенов, Евгений Муратов, Александра Корбан, Тимур Бордюг. Получилось живо ☝🏻 #индустрия 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!