Постмаркетинг

🤔Главный редактор Состава рассказывают об ИИ-журналистике. Казалось бы, было бы чем хвастаться… #общество 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓G8 радует прекрасными лицами светлых людей прямо на входе. Будем наблюдать! #индустрия #g8 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤔Коллеги из АБА интересуются — можно ли лупить админов тг-каналов? Вспоминается знаменитый случай с одним журналистом популярного делового издания… #общество 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤔Давайте будем честными. Нет никакого е-кома, онлайна и ритейл-медиа. Есть ТОЛЬКО маркетплейсы, которые подминают под себя все и становятся средой и оболочкой для всех привычных функций взаимодействия продавца и покупателя. Amazon становится главным местом знакомства покупателей с новыми брендами в США. В июне Amazon посетили 235 млн уникальных пользователей в США — на 67% больше, чем Walmart с 141 млн. Аудитория Amazon оказалась больше совокупной аудитории шести наименьших площадок из первой десятки крупнейших торговых сайтов. Но важнее изменение самого пути покупателя. Уже 44% американцев при первой покупке нового для себя бренда выбирают маркетплейс вроде Amazon или Walmart. Собственный интернет-магазин бренда для такой покупки выбирает только 21%. Для многих марок маркетплейсы становятся не просто каналом продаж, а основной точкой первого знакомства с покупателем. Ещё один сигнал — быстрое усиление социальной коммерции. По прогнозу EMARKETER, продажи TikTok Shop в США в этом году достигнут 23,41 млрд долларов. Это уже больше электронной торговли Target, Kroger, Shein или Best Buy. Борьба за первое знакомство с брендом всё заметнее перемещается с собственных сайтов компаний на маркетплейсы и ленты с контентом авторов. #ритейл #индустрия #покупатель 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

«Красное & Белое» не смогло сделать «К&Б» общеизвестным знаком. ⠀ «Альфа-М» пыталась добиться признания обозначения «К&Б» общеизвестным для розничных магазинов с апреля 2023 года. Но Роспатент и суды решили, что компания доказала известность прежде всего других версий бренда — «Красное & Белое» и цветных комбинированных знаков. ⠀ Ключевой проблемой стал сам вид обозначения: сеть использует жёсткий красно-белый дизайн-код, а общеизвестность просили признать за чёрно-белым «К&Б» без привязки к цвету. Социологический опрос тоже не спас — суд счёл вопросы наводящими и недостаточно нейтральными. ⠀ Итог: кассацию отклонили. «К&Б» все знают, но для статуса общеизвестного оказалось мало быть сокращением известного бренда — пришлось бы доказать известность именно этой версии знака. #закон #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

😂Пиво — без алкоголя, молоко — без лактозы, хлеб — без глютена, презервативы — без латекса! Дюрекс регистрирует новый продукт в Роспатенте. Интересно зачем? У зумеров какие-то предубеждения? #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

☝🏻 11 сентября 2026. Новая серия утреннего шоу на Пост-радио, в котором мы с Павлом Симановичем ищем хорошие новости в маркетинге, ритейле и технологиях. Сегодня они есть. Просто некоторые дорого стоят. Россияне покупают в интернете вдвое чаще, брендов становится больше, а контрафакту обещают устроить еженедельную проверку документов. Тем временем Wildberries бодро сжигает рекламные бюджеты, а продуктовые сети решили, что лучший новый магазин — тот, который пока не открыли. Сегодня в эфире: 🟣 Средний чек россиян в интернет-магазинах вырос на 40%, а количество покупок — в 2,2 раза. Заказы непосредственно из публикаций во «ВКонтакте» выросли в 25 раз, цифровые товары и подписки заняли 35% покупок, одежда и обувь — 20%. 🟣 Более половины рекламного бюджета в исследованной выборке кампаний на Wildberries потратили без заданного лимита, срока остановки и целевой метрики. Средняя стоимость клика составила 10,9 рубля в аукционных кампаниях и 10,1 рубля — в автоматических. 🟣 Роспатенту поручили усилить защиту покупателей и правообладателей от контрафакта на маркетплейсах. С 1 марта 2027 года товарные карточки планируют проверять на подлинность до публикации, а размещённые сведения — повторно сверять не реже раза в неделю. 🟣 Число заявок российских компаний на регистрацию товарных знаков выросло на 23% — примерно до 75 тыс. за первое полугодие 2026 года. Новые бренды активнее появляются в производстве одежды, продуктов питания и электроники. 🟣 Крупнейшие продуктовые сети сократили инвестиции в развитие: капитальные затраты X5 уменьшились до 93,4 млрд рублей, а «Магнита» — на 46,4%, до 36,6 млрд. Число открытий «Магнита» упало на 65%, а чистый прирост сети — на 77%, до 212 магазинов. 🔉Подписывайтесь на Яндекс Музыке или слушайте свежие выпуски подкаста на любых удобных платформах. Не переключайте волну. Мы скоро вернемся. #доброеутро #подкаст 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

(document without text)

🤓Иногда лучший способ сменить обстановку — не переставить стол и не уехать на выходные. А одним махом поменять офис, начальника, коллег, рабочие чаты и человека, который шестой год просит «буквально одну маленькую правку». Радикально? Зато эффективно. Свежие декорации прилагаются к вакансиям ниже. #бросайработу ∙ Рекламное агентство Starlink, Buying Product Development Director/Директор по развитию медиа-баинг продукта — з/п не указана. ∙ ООО Мегаполис Медиа, Руководитель отдела моушн дизайна/Teamlead motion design/3d Generalist — з/п не указана. ∙ Группа компаний «Group4Media», Управляющая компания, Retail Media Lead / Руководитель вертикали Retail Media — з/п не указана. ∙ Artox Media Digital Group (AMDG), Руководитель CPA-направления / Senior Account Manager — з/п не указана. ∙ i. com, Стратег-аналитик социальных медиа — з/п не указана. ∙ Медиагруппа РИМ, Директор по маркетингу — от 350000 ₽ за месяц. ∙ Коммуникационное агентство 4D, Руководитель EVENT-отдела — з/п не указана. ∙ Рекламное агентство Starlink, OOH Buying Lead / Руководитель группы закупок наружной рекламы — з/п не указана. ∙ Медиа Бизнес Солюшенс, Главный бухгалтер — з/п не указана. ∙ Be Brand People, Руководитель digital-направления / Digital Director — з/п не указана. ∙ Media Instinct Group, Media Group Head — з/п не указана. ∙ СберМаркетинг, Digital Group Head / Руководитель группы клиентского сервиса — з/п не указана. ∙ OOM, Media Group Head / Руководитель группы по планированию в СМИ — з/п не указана. ∙ RoRe Group, Content Lead — з/п не указана. ∙ Михайлов и Партнёры, Руководитель event-проектов — з/п не указана. ∙ D Innovate Group, Group Head/Руководитель отдела маркетинга и рекламы — з/п не указана. ∙ Маркетинговое агентство FRANK, Руководитель отдела ивент-маркетинга (B2B мероприятия) / Event Team Lead — от 150000 до 250000 ₽ за месяц. ∙ RIS group, Team Lead Product Analyst — з/п не указана. ∙ АДВ, E-commerce Account & Strategy Lead — з/п не указана. ∙ Игроник, Digital Group Head / Руководитель группы Клиентского сервиса (группа Диджитал) — з/п не указана. ∙ MGCOM, Руководитель группы ORM — з/п не указана. ∙ Коммуникационная группа PPL, Главный бухгалтер в PR агентство "МЫ" — з/п не указана. 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤗Мы нашли вакансию мечты. СберМаркетинг ищет руководителя группы, которому отдадут клиентский сервис локомотивного GigaChat. По сути, это возможность порулить рекламой одного из главных AI-продуктов Сбера: команда, большие бюджеты, performance и прямой контакт с бизнесом. – в управлении команда 5+ человек и смежники по контексту, аналитике и мобайлу; – бюджеты — от 100 млн рублей в год; – performance примерно поровну: 50% mobile и 50% web; – отвечать придется не только за рекламу, но и за стратегии, новые инструменты, расходы, финансовые планы и дебиторку; – планка по клиентскому сервису — CSI выше 8. Ищут человека с 2–3 годами управления командой, опытом крупных клиентов и переговоров с топ-менеджментом. Зарплата — по итогам собеседования. Из приятного: ДМС с первого месяца работы, льготная ипотека, СберПрайм, обучение за счет компании и Ясно. Плюс обещают много AI и Big Data. Писать можно напрямую Веронике в Telegram: @hrsmnika. #кадры 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓3 сентября в Технопарке НТВ состоялась встреча Экспертного клуба НРФ и НТВ «ТВ + Digital: конкуренция закончилась. Что дальше?», приуроченная к предстоящему юбилейному Национальному рекламному форуму (НРФ’10). Одной из ключевых тем стали результаты совместного исследования НТВ и Mediascope, представленные генеральным продюсером НТВ Тимуром Вайнштейном и заместителем генерального директора Mediascope Виктором Пинчуком. С помощью технологии вотермаркинга специалисты изучили аудиторию шоу «Маска» и сериала «Первый отдел», которые одновременно выходили в эфире НТВ и на онлайн-платформах. Исследование показало: среди пользователей, смотревших контент более трех минут, пересечение телевизионной и digital-аудитории по охвату составляет менее 3%. По словам авторов, размещение рекламы на ТВ и онлайн-платформах практически не дублирует аудиторию. Совместное использование этих каналов позволяет рекламодателям увеличивать суммарный охват. Вывод: результаты исследования подтверждают переход рынка от противопоставления ТВ и digital к кросс-медийной модели, в которой классическое телевидение и цифровые площадки дополняют друг друга. Подробнее — на ADPASS. #индустрия #исследования 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Товарный знак «Надо брать». Прямодушный прикладной гипноз от Перекрестка. Честн говоря, дорого бы дали чтобы посмотреть обоснование этого н-л-п. Предлагаем расширить линейку брендов названиями: «Нефиг думать, покупай» и «Отдай все деньги на кассе». #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓В США — те же схемы, снижение объема продаж в ритейле компенсируется повышением цен. Продажи независимой розницы США пошли вниз после июльского роста. В августе сопоставимые продажи небольших независимых магазинов США снизились на 1,1% год к году. Ещё в июле они росли на 3,3%. Одновременно количество проданных товаров сократилось на 1,6%, а число покупок на один магазин — на 3,1%. При этом средняя цена 500 наиболее продаваемых товаров выросла на 1,7%. Получается характерная картина: покупатели приходят реже и приобретают меньше товаров, но платят за них больше. Особенно слабую динамику зафиксировали в районе Вашингтона, а также на юге и западе США. Исследование основано примерно на 254 млн транзакций в 26,2 тыс. сопоставимых магазинов. Поэтому статистика может служить индикатором охлаждения спроса именно в небольшом независимом ритейле США. #ритейл #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Есть время разбрасывать камни — а есть время закрывать форматы. В последние годы на фоне незаслуженного ритейлерами роста потребления, они возомнили себя боженьками продукта и начали открывать бесчисленные новые форматы. Как водится, интуитивно и без понимания как и зачем они будут нужны людям. Зачастую исповедовалась идеология «гипотез» — будем шарашить во все стороны, авось что-то и выстрелит, деньги есть. В большинстве случаев не выстрелило. Потому что помимо тонны денег нужно иметь еще и понимание как работает потребительская экономика и как устроены мозги покупателя. Это финансистам и айтишникам за рулем развития бизнесов объяснить забыли. Вангуем ближайший год ознаменуется массовым закатом эксперементальных форматов, перспективных направлений и проектов нацеленных на рост доли рынка, не имеющих внутри реальной работающей экономики. Тут и отчаянно минусящая доставка, и «магазины у дома», разнообразные микс-форматы, вроде кафе в магазине, офлайн-розница онлайн доставок и многое другое. С интересом открываем страничку некрологов мертвых форматов. Загибаем пальцы… Вот еще один пошел. X5 сворачивает отдельный онлайн-гипермаркет Vprok.ru и объединяет его с обычной доставкой «Перекрёстка». Заказы будут собирать преимущественно из магазинов, а не как раньше — из специализированных складов. Причина — рынок ушёл от больших плановых закупок «впрок» к частым быстрым заказам. Во II квартале 2026 года экспресс-доставка продуктов в России выросла на 29%, тогда как плановая доставка и самовывоз упали на 26%. Для покупателя минус — вероятно, меньший ассортимент и хуже возможности для больших/тяжёлых закупок, плюс — более быстрая доставка. #ритейл 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Бабье лето — коварная штука. Солнце светит, настроение улучшилось, и даже старая работа внезапно кажется не такой мерзкой. Не ведитесь: это сезонное помутнение рассудка, вы по-прежнему в рабстве. Через пару недель похолодает, а начальник, зарплата и понедельники останутся прежними. Так что грейтесь, но не расслабляйтесь. Вакансии ниже. #бросайработу ∙ Циан, SMM Lead — з/п не указана. ∙ «Филип Моррис Интернэшнл» в России, Офис, Руководитель проектов по маркетингу / Marketing Projects Leader — з/п не указана. ∙ СИНЕРГИЯ, Исполнительный директор / Директор по развитию — от 310000 ₽ за месяц. ∙ ТМХ ПТР, Начальник отдела технического маркетинга — до 365000 ₽ за месяц. ∙ Sunlight, Руководитель программы лояльности — з/п не указана. ∙ APEX .RU (Автозапчасти), Руководитель всех маркетинговых процессов — от 250000 ₽ за месяц. ∙ Large Non-Food FMCG Company, Руководитель направления торгового маркетинга — з/п не указана. ∙ Абрау-Дюрсо, Русский Винный Дом, Руководитель регионального трейд-маркетинга — з/п не указана. ∙ ГПМ Партнер, Руководитель социальных сетей и контента — з/п не указана. ∙ ЗАО БКК Коломенский, Бренд-директор направления «Готовая еда» — от 900000 ₽ за месяц. ∙ Правительство Москвы, Начальник отдела продвижения производительности труда и специальных проектов — з/п не указана. ∙ Сбер для экспертов, Руководитель направления маркетинга дебетовых и кредитных карт — з/п не указана. ∙ ООО Фитмост, Chief Marketing Officer / CMO / Директор по маркетингу — з/п не указана. 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Когда папа смалодушничал и не решился назвать продукт «Колбасные попки»… Нам кажется, лучших альтернатив этому категорийному наименованию найти невозможно. Минус три миллиарда к обороту. #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Спиритические сеансы и разговоры с великими покойниками. Рано или поздно ИИ должен был дойти и до этого. Все развивается по спирали… В Алисе AI и на Яндекс Станциях можно поговорить с AI-духом Толстого и услышать ответы его голосом. Лев Николаевич может обсуждать жизнь и творчество, давать советы и отвечать на повседневные вопросы, опираясь на цитаты из произведений и дневников. Чтобы начать разговор на Станции, достаточно сказать: «Алиса, ПРИЗОВИ Льва Толстого». Интересно, что скажет Церковь? С ней у великого писателя всегда были исключительно сложные отношения. #инструментарий 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Ключевые тезисы из вчерашней презентации Дмитрия Орченко на Сберовской конференции «Эффект». — СберМаркетинг становится единым центром управления маркетинговыми бюджетами, данными и закупками Сбера. — Централизация обосновывается эффективностью, прозрачностью, качеством сервиса и зрелостью. — AI переводит агентство от ручных процессов к автономной операционной модели. — Разрозненные функции объединяются в единую систему ответственности и KPI. — Конечная амбиция — AI-native агентство, а не просто рекламное агентство. Нам показалось, что вчера между строк была обозначена какая-то важная фаза перерождения СберМаркетинга. Детали — позже. #агентства 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Проанализировали статистику свежих шорт-листов премии Проксима. Самые плодовитые участники — представители двух крупнейших экосистем Авито и Сбермаркетинг. Собственно, происходит то, о чем давно нас предупреждали западные коллеги — внутренние агентства переигрывают внешние сервисы. #индустрия #агентства 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!