Постмаркетинг

🤓Какая поучительная история. В рамках рекламного тендера Яндекс не готов покупать лиды, трафик или часы персонала агентства. Гонорар определяется строго как процент от средств поступивших на счет заказчика. Предмет продвижения — привлечение партнеров для установки станций «Бери заряд». Вознаграждение только за результат. P = _ % × N, где N — сумма оплат за Оборудование, поступившая на счёт Заказчика в отчётном периоде Фиксированной части, предоплаты, оплаты за лид, трафик или время не предусмотрено. Предлагаем рекламодателям перейти на соответствующую модель взаимоотношений с самим Яндексом — нас не волнуют позиции, клики, конверсии. Важен только приход на счета от клиентов из Директа. Когда мы говорим "сам рекламный бизнес не верит в эффективность рекламы" - мы имеем в виду именно это. #индустрия 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Как мы и предполагали, сервисы доставки пытаются нащупать новую бизнес-модель в условиях проблем с экономикой доставки. Если коротко, курьеры стоят неадекватно дорого, субсидировать их возможности уже нет, а платить на рыночных условиях покупатель не готов. Вот эксперимент Самоката. На днях запустил самовывоз во всех городах присутствия. Заказ можно забрать из выбранного даркстора через 15 минут после оформления или до конца дня. Для получения нужно нажать в приложении «Вынести заказ» и назвать сотруднику номер. При самовывозе действует скидка 10%. Почему не взлетит? — Не те цены. Самокат реально дорогой. Цена стандартной корзины в нем почти в два раза выше, чем, например, в Магните. 10% тут не спасут. — Не тот экпириенс. Любой Магнит, Пятерочка и Вкусвилл атмосферно привлекательнее зоны выдачи Самоката. К тому же — там витрины и можно развлечься выбором, это важно. Мы часто ругаем Магнит за отсутствие логики развития, но все же по соотношению цена/качество - он лучший. #ритейл 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

☝🏻 9 сентября 2026. Новая серия утреннего шоу на Пост-радио, в котором мы с Павлом Симановичем ищем хорошие новости в маркетинге, ритейле и технологиях. Сегодня искать пришлось особенно тщательно. Модный ритейл сдает торговые центры развлечениям, алкоголь — объемы производства, кинотеатры — зарубежное кино, а «Твое» рискует сдать вообще всё. Зато рекламный рынок не унывает: теперь продать можно даже крышку ноутбука. За 300 тысяч. Сегодня в эфире: 🟣 Сеть «Твое» рискует обанкротиться из-за требования «Поволжье-Транс» на 40,8 млн рублей. Убыток ретейлера за 2025 год вырос с 372,3 млн до 620,8 млн рублей. 🟣 Развлекательные форматы впервые обошли магазины одежды по доле площадей в новых торговых центрах: 14% против 13%. За год доля магазинов одежды и обуви сократилась на 9 процентных пунктов. 🟣 Производство алкоголя в России снизилось за восемь месяцев на 7,2%, до 684,1 млн декалитров. Выпуск водки упал на 12,1%, коньяка — на 16,8%, тихого вина — на 14,8%. 🟣 Предсеансовые показы зарубежных фильмов могут прекратиться в российских кинотеатрах в течение двух-трёх месяцев. «Дюна: Часть третья» и новые «Мстители» появятся в российском прокате не ранее апреля 2027 года. 🟣 Бренды начали использовать одежду и личные вещи инфлюенсеров как рекламные носители, рассчитывая на органичное попадание в публикации и обсуждения аудитории. Продажа 11 рекламных мест на ноутбуке блогера Марата Юсупова принесла более 1,2 млн рублей, а самый дорогой слот за 300 тыс. рублей купил «Яндекс Директ». 🔉Подписывайтесь на Яндекс Музыке или слушайте свежие выпуски подкаста на любых удобных платформах. Не переключайте волну. Мы скоро вернемся. #доброеутро #подкаст 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

(document without text)

🤓Пока ты спишь — Вкусно-и-точка запускает свою крипту. Товарные знаки «ВИТокен» и «ВИТкойн» только что поданы на регистрацию в Роспатент. Теперь — можно. Контекст: с 1 сентября 2026 года в России криптовалюты фактически получили легальный режим обращения — гражданам разрешено покупать и продавать их через регулируемых посредников, для неквалифицированных инвесторов установлен лимит 300 тыс. рублей. Регистрация «ВИТокена» или «ВИТкойна» сама по себе еще не означает, что Вкусно — и точка сможет принимать их за бургеры: это может быть бренд под инвестиционный/цифровой продукт, программу лояльности или задел на будущее. #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

😂Вот. Есть толк от критики. Она возбуждает кровь. Сообщают, что хайповый ресторатор поколотил ресторанного критика за плохую критику. Или наоборот — критик нахлобучил ресторатора за бестолковый ресторан. Жизнь! Движения! А у нас последний рекламный критик уже 20 лет про театр пишет вместо рекламы. Сами виноваты. Мы его недооценивали. #общество 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤔Кажется, рекламистов забыли включить в список креативных индустрий. Напомним, они настойчиво претендовали на это по созвучию слов. Минэкономразвития России разработало перечень товаров и услуг, которые формируют рынок креативных индустрий. В перечень входят разработка программного обеспечения (ПО) и видеоигр, пошив одежды, народные художественные промыслы, кино, издательское дело, дизайн. Документ охватывает также деятельность рестораторов, музыкантов, переводчиков, гидов и представителей других профессий. UPD: Сообщают, что рекламисты там есть, но мы не поверим пока не увидим. Ждём финальный список ОКВЭДов. #индустрия 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓В А101 трансформируется коммерческий блок. Из компании одновременно выпрыгнули комдир и маркетингдир. Кажется, отрасль девелопмента первой преодолела черту "спасайся кто может". Выйти из бизнеса и отправиться на острова не получится только у собственников... Остальной персонал в сущности ничем не рискует. 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Немного академического нытья. Аудитории «45+» просто не существует. Это видно по иллюстрациям презентации Комкона. Кому там 45+? Есть: средний возраст, пожилые и старые. Это три разных аудитории, отличающиеся друг от друга ровно так же, как дети, студенты и молодые семьи. Валить все в кучу «45+» — это обобщение температуры по больнице уровня мышления юноши, считающего, что после 35 — уже старость. В любом случае — тенденция налицо. Рынок маркетинга отворачивается от безденежных зумеров и начинает смотреть на пожилых. В них все бюджеты. #покупатель #исследования 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

😂Rostics рассылает релизы в режиме спама и не имеет регламента ответов на вопросы СМИ и инфлюенсеров. Потому — ответы даже не читают. Повторим вопросы тут. Они — интереснее розовых соплей релизов. 1. Какой объем каннибализации своих классических форматов закладывает Ростикс по итогу старта инициативы выхода продукции на полки розничных ритейлеров? 2. Как компания будет контролировать корректность представленности бренда Ростикс на полках сети Пятерочка? 3. Оценивает ли компания потенциальный масштаб репутационных кризисов, связанных с несоблюдением торговой сетью условий хранения продукции под брендом Ростикс? #ритейл 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Винлайн перезапускает направление киберспортивного маркетинга и нанимает его руководителя. Пикантно, что первой задачей нового специалиста будет аудит экономической целесообразности дел старой команды. Справедливо. #кадры 🔺Треугольный метр: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен

🤓 Уже не первый год мы исповедуем основной принцип подбора подрядчиков в маркетинге и аудита их привлечения. Он прост, записывайте. МАСШТАБ БИЗНЕСА ПОДРЯДЧИКА ДОЛЖЕН БЫТЬ СОРАЗМЕРЕН МАСШТАБУ БИЗНЕСА ЗАКАЗЧИКА. Если заказчик большой, а подрядчик маленький — обычно это боль в коммуникации, а часто — освоение средств и мутные схемы в маркетинге. (Разумеется, мы говорим о значимом бюджете, а не о дизайне визиток.) Если подрядчик большой, а клиент маленький и нецивилизованный — это разрушение ожиданий клиента (никто с ним цацкаться за его копейки не станет) и куча геморроя для исполнителя. Найти адекватного своим масштабам подрядчика в маркетинге или разработке — сложная задача. «Рейтинг Рунета» собрал 49 рейтингов по разным направлениям: от стратегии и креатива до продвижения, GEO/AEO и CRM-маркетинга. В этом году в них вошли рекордные 1 094 компании. Это не просто список агентств. Подрядчики подтверждают опыт данными и документами, а при составлении рейтингов учитываются десятки параметров, чтобы можно было подобрать исполнителя именно под свою задачу, требования и бюджет. Если планируете тендер или просто присматриваете подрядчика, можно начать с рейтингов: быстро собрать шорт-лист и сравнить подходящие команды. И напоминаем: если вы середнячок — выбирайте таких же. Со звёздами вам не справиться. #агентства 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓В Юго-Восточной Азии покупатели старше 40 лет оказались активнее молодёжи в электронной торговле. (А еще у них сильно больше денег, ага). Исследование Hakuhodo Institute of Life and Living ASEAN показывает неожиданный сдвиг в поведении аудитории. Интернет-магазинами пользуются 57% потребителей старше 40 лет против 48% среди более молодых респондентов. То есть возрастная группа, которую маркетологи часто считают менее цифровой, уже опережает молодёжь по проникновению электронной торговли. Особенно заметен сдвиг в социальной коммерции. 73,3% опрошенных старше 40 лет уже совершали покупки во время прямых торговых трансляций. Более половины — 52,5% — состоят как минимум в 20 сообществах. Для этой аудитории цифровая среда становится не просто местом покупки, а пространством общения, получения рекомендаций и поиска новых товаров. Исследование охватило 4 900 человек в Индонезии, Малайзии, Филиппинах, Сингапуре, Таиланде, Вьетнаме и Японии. Для брендов результат означает, что привычное разделение на «молодую цифровую» и «старшую традиционную» аудиторию всё хуже описывает реальное потребительское поведение. Возраст перестаёт быть надёжным показателем цифровой активности. #покупатель #исследования #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤔Яндекс во множестве патентует какие-то матрасные технологии. Судя по классам, все эти неймы — про технологию набивки матрасов. Ок, Аскона, подвинься на край… #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

😀И о стратегии пенетрации Магнитов в новые ЖК. К слову, проблема у всех крупных игроков, например, Х5 и Вкусвилл развивались примерно также. В чем логика? Неизвестно. Видимо, опять техника «тестирования гипотез», читай — «тараканьи бега» на выживание. #ритейл 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Сегодня команда Магнита остановила развитие собственного маркетплейса Магнит Маркет. Кстати. Почему все забыли, что Магнит Маркет — это не внутренний невзлетевший стартап, а купленный ими бизнес — бывший KazanExpress, который прошел путь от независимого маркетплейса через партнерство с AliExpress Россия до покупки Магнитом. KazanExpress появился в 2017 году в Казани. Маркетплейс делал ставку на быструю доставку, собственную логистику и сеть ПВЗ. В 2021 году в KazanExpress вошел AliExpress Россия, постепенно получив контрольную долю. Этот этап помог маркетплейсу масштабировать логистику, склады и географию присутствия. В 2023 году Магнит купил 100% KazanExpress у AliExpress Россия и других акционеров. Вместе с компанией он получил IT-платформу, логистическую инфраструктуру, ПВЗ и базу продавцов. В 2024 году KazanExpress был перезапущен под брендом Магнит Маркет, а 7 сентября 2026 года — закрыт. #ритейл 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Новосибирская благотворительная организация «ТВОЙ ДОМ» через суд добилась сокращения перечня услуг, на которые распространяются два одноимённых товарных знака компании связанной с группой «КРОКУС». Организация хотела зарегистрировать собственный знак, но ей мешали уже существующие знаки «ТВОЙ ДОМ». В суде представители Крокуса не смогли подтвердить, что использовали их для сбора пожертвований, попечительства и ряда медицинских и бытовых услуг. Поэтому для этих направлений охрану прекратили. При этом право на знак для медицинских услуг сохранилось: компания доказала его использование в медпунктах «КРОКУСА». #бренды #закон 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Оператор связи Т2 Т-Банк создал виртуального ассистента, назвал его Тая и позиционирует, как «секретаря будущего». Чуем, без ИИ тут не обошлось. К пакету регистрации всего этого богатства в Роспатенте прилагается фиолетовая иконка с волной. Секретарша Тая… В сознании материализуются сразу все неприличные анекдоты про босса и секретаршу. #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Пару лет назад в одной рабочей группе мы штурмили факторы, которые изменят модели продаж на потребительском рынке. Одной из важных угроз стабильности мы выбрали распространение массово доступных и эффективных медикаментозных способов снижения веса. К чему это мы? А вот — новый внутренний клиентский обзор Media Direction Group, который мы смотрим для вас одним глазком. На этот раз — про красоту. Ключевые тезисы ниже. — Молодость — уже не про внешность. Отношения, смысл и любимое дело важная часть целостного образа. — Красота и здоровье сливаются. Сон, спорт и витамины теперь конкурируют с косметикой за один бюджет. — В кризис выбирают пользу вместо украшения. На уходе за кожей экономят гораздо меньше, чем на декоративной косметике. — Оземпикоподобные средства меняют рынок похудения. Препараты для снижения веса создают спрос на новую еду, спорт, БАДы и косметологию, одновременно отменяя старые способы. — Уход за собой становится мужской нормой. Мужская косметика уже растет быстрее женской. — Здоровье — новый люкс. Статус смещается от дорогих вещей к инвестициям в долгую и качественную жизнь. #агентства #общество #покупатель 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Разрешения выданные на установку статичных щитов недействительны в отношении цифровых — решил суд Саратова и предписал демонтировать конструкции РУСС, как незаконные. ООО «Русс Аутдор» оспаривало предписания о демонтаже двух рекламных конструкций в Саратове: просп. Энтузиастов/ул. Крымская и просп. Энтузиастов/ул. Авиастроителей. Компания ссылалась на разрешения на щиты, продленные до 31.12.2034. Администрация установила, что на этих местах вместо разрешенных щитов размещены светодиодные экраны. К моменту рассмотрения дела оба разрешения уже были признаны недействительными вступившими в силу судебными решениями. Суд признал предписания законными и полностью отказал «Русс Аутдор» в требованиях. #инструментарий #закон 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!