🤓3 сентября в Технопарке НТВ состоялась встреча Экспертного клуба НРФ и НТВ «ТВ + Digital: конкуренция закончилась. Что дальше?», приуроченная к предстоящему юбилейному Национальному рекламному форуму (НРФ’10). Одной из ключевых тем стали результаты совместного исследования НТВ и Mediascope, представленные генеральным продюсером НТВ Тимуром Вайнштейном и заместителем генерального директора Mediascope Виктором Пинчуком. С помощью технологии вотермаркинга специалисты изучили аудиторию шоу «Маска» и сериала «Первый отдел», которые одновременно выходили в эфире НТВ и на онлайн-платформах. Исследование показало: среди пользователей, смотревших контент более трех минут, пересечение телевизионной и digital-аудитории по охвату составляет менее 3%. По словам авторов, размещение рекламы на ТВ и онлайн-платформах практически не дублирует аудиторию. Совместное использование этих каналов позволяет рекламодателям увеличивать суммарный охват. Вывод: результаты исследования подтверждают переход рынка от противопоставления ТВ и digital к кросс-медийной модели, в которой классическое телевидение и цифровые площадки дополняют друг друга. Подробнее — на ADPASS. #индустрия #исследования 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!