Постмаркетинг

😂Временная позиция директора по маркетингу с полноценной управленческой ролью. Короче, два-три ребрендинга можно успеть сделать… #кадры 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

😂Век маркетинг-директора нынче короток... Кстати! Обратите внимание какая драматургия, достойная пера Гоголя. — Гельмира Матвиенко назначена директором департамента по развитию категории «Снеки» в Mareven Food Central. Об этом она рассказала AdIndex. — В пресс-службе Mareven отказались комментировать назначение… #индустрия 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

😂В нулевых ряд брокеров по коммерческой недвижимости поняли, что решение об аренде нового офиса формирует не биг-босс и не квалифицированный специалист в лице, например, административного директора, а всего лишь секретарша, которой дали задание найти новый офис на районе. Исходя из ее специфики мышления умные брокеры и строили стратегии маркетинга и продаж… К чему это мы? Дата Инсайт говорит, что скоро решение о покупках будет делегировано роботам. В небольшом объеме, обратите внимание, что в оптимистичном, что в пессимистичном сценариях. Ждем, смотрим, наблюдаем, готовим обманки для цифровых болванов. #инструментарий #исследования 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Что называется, «по мотивам наших публикаций». Комментарий Постмаркетинга там тоже есть. Мы изо всех сил старались не давать негативных диагнозов и соблюсти объективный экспертный тон. Ситуация сложная и качать лодку сейчас — не в интересах всех вовлеченных сторон. #индустрия #сми #агентства #закон 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Вадим из крутбл подробно и в деталях разбирает логику и экономику привлечения некой актрисы Чиповской, как рекламного лица проектов застройщика Мангазея. Читать приятно, хоть и непривычно лонгридно для сегодняшнего дня. От себя добавим, что помимо аудиторий покупателей и брокеров, которым может быть адресована коммуникация с Чиповской, и которых пристально разбирает Вадим, есть еще две отдельных аудитории: собственники и руководители маркетинга. Первые часто дружат с селебами и поэтому запросто привлекают их в свои проекты, а вторые от них фанатеют. Иногда звезды выходят в рекламный кадр именно ДЛЯ них. Российский бизнес в большинстве случаев или иррационален — или его мотивы лежат в плоскости скрытой от аналитиков рынка и экспертов деловых СМИ. #индустрия #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

😂Нейминг в индустрии мясоперерабатывающего производства — отдельная нестройная песня. Верим, когда-нибудь ученым удастся достоверно установить что курили в отделах маркетинга колбасных цехов в двадцатых годах 21 века… Хомячики вам к столу. Возможно, это нагетсы или тефтели. #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Если вы пятый год сидите в одной компании, у нас две новости. Хорошая: вы стали почти членом семьи. Плохая: именно поэтому вам и не платят как человеку с рынка. Пока новым сотрудникам приносят рыночные оферы, вам торжественно индексируют зарплату на стоимость двух бизнес-ланчей. Пришло время менять свою лояльность на живые деньги. Вот работодатели, которые готовы вас оценить. ∙ Sunlight, Бренд-директор (премиальный ювелирный бренд) — з/п не указана. ∙ Терем, Руководитель отдела PR и рекламы — з/п не указана. ∙ ЭКСМО для профессионалов, Руководитель отдела маркетинга редакции "Эксмодетство" — з/п не указана. ∙ SPLAT, Старший бренд-менеджер — з/п не указана. ∙ НИЖФАРМ, Групп-бренд менеджер / Group Brand Manager — з/п не указана. ∙ АО Всероссийский Банк Развития Регионов, Руководитель направления маркетинговых коммуникаций — з/п не указана. ∙ Ренессанс cтрахование, Группа, Маркетинг лид — з/п не указана. ∙ Рокетбанк, Growth-маркетинг лид — з/п не указана. ∙ Магнит OMNI, Финансовый бизнес-партнер по маркетингу — з/п не указана. ∙ Трубная Металлургическая Компания, Руководитель направления рекламы и продвижения продукции (Арт-директор) — з/п не указана. ∙ АО Банк ДОМ.РФ Другие подразделения, Руководитель развития цифровых каналов продаж (Розничный блок) — з/п не указана. ∙ Bright Rich | Moscow, Заместитель директора по маркетингу — от 200000 ₽ за месяц. ∙ ООО ВсеИнструменты.ру, Руководитель направления маркетинга — з/п не указана. ∙ IBC Human Resources, Директор по маркетингу и рекламе — от 300000 ₽ за месяц. ∙ ТЕВА, Руководитель группы брендов (ОТС) — з/п не указана. ∙ АО А2М, Директор по маркетингу (банк) — з/п не указана. #бросайработу 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤔24 августа Президент Путин подписал указ, расширяющий перечень объектов критической инфраструктуры. В него включены в том числе склады и логистические комплексы, а также объекты ТЭК, промышленности, связи, энергетики и ЖКХ. Ключевое последствие: если собственник не обеспечивает требуемую безопасность объекта либо затягивает восстановление поврежденного объекта, власти могут ввести временное управление. Управляющим может стать Росимущество или другая назначенная правительством организация; продажа имущества при этом не допускается. #ритейл #закон 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓 Смотрите-ка. Ряд отечественных модных брендов в последние месяцы объявил «бессрочную» скидку для тех, кто якобы готов поддержать их в трудные времена, покупая сейчас в рамках сезонной акции. Берем для примера GATE31, которые объявили ее одними из первых. Смотрим условия акции «Надежда31». Это очень хитрая уловка. Коротко: скидка 31% реальная, но «навсегда» — очень условно. Главные нюансы: — GATE31 оставляет за собой право в любой момент менять размер скидки и условия ее применения; — исключать отдельные группы товаров (хоть все, кроме варежек) и не суммировать ее с распродажами и другими акциями; — после получения постоянных 31% покупателя переводят на уровень без «Миль» — начисление и списание бонусов прекращаются. Что будет дальше? Есть три сценария или их комбинация. 1. Скидки становятся регулярными и реальными, и по базовой стоимости никто не покупает. Так бывает у застройщиков. Многие из них ВСЕГДА продают со скидкой (от накидки в базе) от 20%. 2. Компания переходит из более высокого в более низкий ценовой сегмент, постепенно снижая качество продукции и объем сопутствующих затрат. Таким образом, можно зарабатывать БОЛЬШЕ, чем раньше без скидки, давая сегодня всем минус 31 процент. 3. Спустя год все забывается, «бессрочные скидки» ограничиваются ассортиментом, обрастают сложными условиями, превращаются из 31% в 11%. В общем, разворачивается интересное. Будем наблюдать, к чему приведут «бессрочные скидки» GATE31 и другие бренды в будущем. #ритейл 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

😂Это очень смешно. Как мы и предупреждали — внутренних ресурсов для работы с ИИ в рекламных группах нет. Omnicom: агентство, которое хвасталось ИИ-платформой, тихо вывело за штат тех, кто её создавал. Расследование Adweek: в июне–июле рекламный холдинг Omnicom передал сторонней ИТ-компании Endava как минимум 468 сотрудников — преимущественно инженеров и продакт-менеджеров из США, Великобритании, Индии и Малайзии. Именно они разрабатывали и поддерживали флагманскую ИИ-платформу компании Omni. Параллельно 9 июня уволили ещё около 50 сотрудников того же подразделения. Совпадение по срокам красноречивое: обновлённую версию Omni представили на выставке CES в январе как ключевой элемент стратегии Omnicom после поглощения IPG. Через несколько месяцев значительную часть команды, стоявшей за этим продуктом, вывели за штат. По словам источников издания, реорганизация прошла хаотично — сотрудники жалуются на неразбериху с ролями, отчётностью и общением с клиентами. Кажется, пора вводить тег #ИИпустышка #агентства #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Между тем, Брусника тоже регистрирует фирменный цвет в Роспатенте. «Тоже» это как, например, Самокат, Точка Банк или Золотое яблоко. Что в этом хорошего? Кажется, застройщик дает нам знак, что имеет долгосрочные планы развития собственного бренда. Что по сегодняшним временам — чудо. Нашлось в Бюро Названий. 🔺Треугольный метр: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен

🤓Охваты неясного качества vs. понятные люди с ясной аудиторией. Бразильский рынок инфлюенс-маркетинга меняет блогеров-миллионников на топ-менеджеров и докторов наук. Консалтинговая компания Deck совместно с аналитической Nexus (обе входят в FSB Holding) выпустили исследование «Пульс 2026/2027 — Цифровое влияние и лидерство». В нём — список из 30 самых влиятельных фигур бразильского рынка коммуникаций и маркетинга (в алфавитном порядке, без ранжирования). Главный вывод: бренды всё чаще меняют инфлюенсеров с миллионами подписчиков на руководителей компаний и обладателей учёных степеней. Авторы называют это структурным сдвигом — приоритет смещается от охвата к легитимности высказывания (‼️запомните этот термин). Техническая и репутационная авторитетность занимают место, которое раньше принадлежало лёгкому развлекательному контенту. Что это значит? Узнавать о, например, диетах и полезных продуктах — разумнее из лекции настоящего врача, а не девочки-блогера, которая придумала, что она «нутрициолог». Отдельно исследование отмечает: сегмент маркетинга и рекламы меняется быстрее других, а инфлюенсеры именно этой категории теперь работают как проводники знаний, инноваций и лучших практик внутри самой индустрии. Гуманизация первых лиц перестала быть опцией и стала обязательным активом — для защиты репутации бренда и удержания его рыночной стоимости. #инструментарий #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤔Внезапно среди всех российских акций обнаружился свой Дартаньян. Рынок нашел поводы для оптимизма в отдельно взятом маркетплейсе? #ритейл 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Наблюдаем тенденцию окончательного перехода функции маркетинга под крыло властителей "пиэнэля". Поделом! Вот, например, Магнит ищет финансовго бизнес-партенра направления марктеинга, который по сути нифига не партнер, а вовсе даже и контролер: "отслеживать эффективность маркетинговых каналов привлечения и кампаний, готовить рекомендации по перераспределению бюджета". Лучшего результата, смеем полагать, от таких перестановок не появится - но возникнет иллюзия контроля ранее непонятных процессов: все цифры в столбиках, можем считать... #индустрия #кадры 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓«Самокат» в суде добился, таки, признания статуса общеизвестного товарного знака. ⠀ ООО «Умный ритейл» оспорил отказ Роспатента признать «Самокат» общеизвестным для онлайн-продажи и доставки продуктов. В отказе ведомство ссылалось на неполный охват регионов России и результаты опроса ВЦИОМ. ⠀ Заявитель подал в Суд по Интеллектуальным Правам, который указал, что для общеизвестности НЕ требуется работать во всех 89 регионах и НЕ обязательно, чтобы потребители знали конкретное юрлицо. Наиболее важна известность самого обозначения. При этом, опрос показал: «Самокат» знают 97% респондентов, 94% связывают его с доставкой продуктов. ⠀ Итог. Роспатент обязали внести «Самокат» в реестр общеизвестных знаков с 1 апреля 2024 года. Ехать до всех регионов «Самокату» не пришлось — хватило широкого знания со стороны большинства покупателей. #бренды #закон 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤔Меры поддержки со стороны государства для селлеров и маркетплейса (ВБ) — строго симмметричны. — Минфин внес в Правительство пакет мер поддержки группы «РВБ» и продавцов маркетплейса, пострадавших от атак. — Для продавцов, чей ущерб превышает 5% годового дохода, предлагается отсрочка на 12 месяцев по НДС, налогу на прибыль, УСН, АУСН и страховым взносам за период с августа 2026 года по июль 2027 года. После окончания отсрочки предусмотрена рассрочка еще на год. — Для группы «РВБ» предлагается аналогичная отсрочка до 28 июля 2027 года по налогам и страховым взносам, подлежащим уплате за период с июля 2026 года по июнь 2027 года. — Для обеих категорий до конца 2026 года предлагается приостановить налоговые проверки. Сроки направления требований по задолженности планируется продлить на шесть месяцев. — По оценке Минэкономразвития, меры должны помочь восстановить цепочки поставок, поддержать стабильность торговли, сохранить бизнес и рабочие места. — Отсрочки и рассрочки предполагается предоставлять автоматически на основании реестра пострадавших. «РВБ» будет ежемесячно передавать этот реестр в ФНС. Источник. #ритейл #закон 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤔Почему все идут в премиум? Потому что там маржа и оборот с квадратного метра. Вот, и народный ритейлер Фамилия делает шаг в сторону высокоприбыльного сегмента, регистрируя соответствующую приставку к названию в Роспатенте. Или — есть второй вариант. В условиях переключения покупателей на стратегии экономии — ассортимент Фамилии становится «премиумом» по умолчанию, с точки зрения недоступности для масс. #ритейл #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

☝🏻 24 августа 2026. Новая серия утреннего шоу на Пост-радио, в котором мы с Павлом Симановичем ищем хорошие новости в маркетинге, ритейле и технологиях. Сегодня оптимизм местами требует финансовой подготовки. Бьюти-ритейл отбивается от маркетплейсов, ИИ уже собирается ходить по магазинам вместо нас, а «Яндекс» скупает футбольный эфир. Тем временем гречка, арбузы и дыни решили, что они тоже премиум-сегмент. Сегодня в эфире: 🟣 Пользователи приложений бьюти-ритейлеров стали заказывать товары на 50% чаще, чем год назад. Собственные приложения сетей усиливают позиции в конкуренции с маркетплейсами. «Коммерсантъ». 🟣 Дыни и арбузы в России подорожали на 26–31% год к году. Средняя цена арбуза достигла 46,6 руб. за кг, дыни — 106,9 руб. «Коммерсантъ». 🟣 После двух лет снижения гречка снова дорожает: к середине августа розничные цены выросли на 11,2% год к году. «Коммерсантъ». 🟣 ИИ-агенты могут обеспечивать до 11% российского e-commerce к началу 2030-х. Трафик из «Алисы AI» в онлайн-ритейл уже вырос в 4,6 раза с начала года. Forbes. 🟣 «Яндекс» стал крупнейшим рекламодателем в российских телетрансляциях ЧМ-2026 по футболу. На компанию пришлось больше рекламного времени, чем на любого другого рекламодателя. «Ведомости». 🔉 Подписывайтесь на Яндекс музыке или слушайте на свежие выпуски подкаста на любых удобных платформах. Не переключайте волну. Мы скоро вернемся. #доброеутро #подкаст 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

(document without text)

🤓21 августа агентство Реалвеб (в составе RW+) подало иск к застройщику Самолет на некислую сумму 318 миллионов рублей. Как мы понимаем, это очередной иск в череде споров крупнейшего застройщика с рекламными агентствами. Напомним, с февраля этого года в судах находится уже несколько исков к Самолету от рекламного бизнеса, самый большой из которых — со стороны агентства «2Р медиа» на сумму почти 700 миллионов рублей. #агентства #закон 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!