Постмаркетинг

🤓Индия приостановила публикацию телевизионных рейтингов. Министерство информации и телерадиовещания Индии распорядилось, чтобы Совет по исследованию телеаудитории приостановил публикацию рейтингов до перерегистрации по новой Политике телевизионных рейтингов 2026 года. Формальная причина — несоответствие агентства обновлённым требованиям регулятора. Пауза пришлась на старт нового сезона — с августа по декабрь, самого прибыльного периода для индийского телевидения, когда рекламодатели заключают контракты на основе показателя цены за пункт рейтинга. Без свежих данных модель ценообразования буксует: агентствам приходится опираться на историческую статистику вместо актуальных цифр охвата. Рекламодатели предупреждают, что затянувшийся блэкаут смещает бюджеты в сторону цифровой рекламы, где показатели измеримы в реальном времени, — это ослабляет позиции традиционного телевидения на годы вперёд. Часть вещателей опасается и другого мотива: отсутствие рейтингов даёт властям больше влияния на новостные каналы, чья редакционная политика зависит от просмотров. Рекламодатели считают эту логику непоследовательной и предлагают решать вопрос содержания новостей через ужесточение действующего законодательства, а не через остановку измерения аудитории для всей отрасли. #индустрия #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Для тех, кто ищет новую культурную идентичность на фоне засилия жар-птиц и Хохломы — в городе происходит симпатичная выставка. Рекомендуем. #культура 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓В мире маркетплейсы убивают специализированные торговые сети. Так в США, Amazon явно доминирует в сфере онлайн-покупок игрушек и товаров для детей. Согласно недавнему исследованию Statista, этот показатель ровно в два раза выше, чем у легендарной LEGO, занимающей второе место с 24%. Хотя специализированные бренды и ритейлеры по-прежнему охватывают значительную аудиторию, по масштабу они не могут сравниться с лидером рынка. #ритейл #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓А тем, чья «стрессоустойчивость» уже закипела и переливается через края терпения на сегодняшнем рабочем месте — мы приготовили новые вакансии. В любом случае, терять вам, кажется, нечего. Шлите свои резюме, может быть они — ваши билеты в лучшую жизнь. ∙ SKDESIGN (СК ДИЗАЙН), Head of Digital Marketing / Руководитель диджитал-маркетинга — з/п не указана. ∙ ЛЭтуаль Офис, Руководитель отдела промо-маркетинга — з/п не указана. ∙ Мираторг, Агропромышленный холдинг, Руководитель отдела маркетинга — з/п не указана. ∙ АБСОЛЮТ, Девелопмент, Руководитель группы PR (Property и facility management) — з/п не указана. ∙ ООО МАЙ, Бренд-менеджер /кофейный бренд/ — з/п не указана. ∙ Familia. Офис, Начальник отдела связей с общественностью и клиентского опыта — з/п не указана. ∙ СНС, Группа компаний, Директор по внешним и внутренним коммуникациям (GR&PR) — з/п не указана. ∙ Иви, Директор по стратегии рекламного бизнеса — з/п не указана. ∙ Островок.Маркетинг, Руководитель по Монетизации/Head of Monetization — з/п не указана. ∙ АВИТО ТЕХ: маркетинг, Руководитель группы привлечения платных пользователей — з/п не указана. ∙ ГК Черноголовка, Бренд менеджер/Brand manager — з/п не указана. ∙ Winline. Маркетинг, Бренд менеджер — з/п не указана. #бросайработу 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓И пятничное. Обнаружили на HH 1420 вакансий в корпоративном маркетинге Москвы с параметром «стрессоустойчивость» в требованиях к кандидату. На что вообще рассчитывают люди, которые пишут это слово в описании? — У нас тут вообще-то очень хреново работать, в маркетинге бардак и начальник истеричка. Дам-ка я сигнал нормальным кандидатам чтобы не совались. Имеющий уши — услышит. Так? При прочих равных — зачем выбирать стресс перед которым надо ежедневно устаивать? Заманчивая карьера для маркетологов-мазохистов? Нормальный рекрутер пишет «никакого стресса, бирюзовая компания — только здоровое рабочее взаимодействие». Даже если на рабочем месте — ад, а босс — Вельзевул во плоти. 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤔Кажется, Infoline прогнозирует по 18,5% инфляции на полках е-кома в год? Лихо! #ритейл 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Коммерческий директор VK Ирина Алексеева покинула компанию, проработав в ней с 2015 года. Сегодня был ее последний рабочий день в холдинге. Вместе с ней ушла вице-президент по B2B-коммерции и операционному управлению Элина Исагулова. По данным источника, близкого к VK, решение об уходе обеих топ-менеджеров было принято весной 2026 года по обоюдному согласию. Последние месяцы были посвящены поиску замены функции. Как мы и сообщали — продажи рекламных возможностей экосистем и адтехов сегодня самый горячий сегмент кадровых ротаций. #кадры 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

😂 И о методах получения данных. В Вилларибо у мужчин средняя длина кабачка 10 см, а в Пятерочке — 20,74 см. В Вилларибо измеряли, а в Пятерочке делали опрос. #ритейл #исследования 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤔Сообщают, что в британской рекламной индустрии выплаты годовых бонусов сотрудникам агентств в этом году снизились на 14% на фоне роста операционных расходов и давления на прибыльность агентств. Это отражает более широкую проблему рынка. Компании стараются удерживать сотрудников и одновременно сокращать расходы, поскольку рост зарплат и других затрат съедает всё большую часть прибыли. При этом снижение бонусов становится ещё одним сигналом того, что агентствам приходится адаптироваться к более сложной экономической ситуации. #индустрия #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Финансовые объемы индустрии маркетинга и рекламы. Поваренная книга аналитики Постмаркетинга. Так или иначе, у нас растет штат внутренней редакции. Для них мы создали понятную инструкцию, позволяющую отличить твердые цифры от заведомой ереси и не обсуждать всерьез недостоверные данные — хотя бы с собственными коллегами. Инструкция включает в себя: — принципы работы с аналитическими данными индустрии маркетинга и рекламы; — типологию возможных источников финансовых данных; — их иерархию согласно степени достоверности и рекомендации по способам использования. Одновременно мы все чаще взаимодействуем с представителями деловых СМИ, которые иногда тащат лютую аналитическую дичь как основу для комментариев. Поскольку единственной целью собственной работы мы видим гармонизацию нашей индустрии, полагаем, что внутренний регламент может быть полезен и во внешней среде. Пользуйтесь. Можно не благодарить. #индустрия #исследования #сми #повареннаякнига 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤔Может поглотить — а может и не поглотить. Все это прогрев оферты и давление сторон друг на друга в переговорном процессе. #ритейл 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤔Некто Роман Масленников регистрирует товарный знак «Канье Вест» в категориях музыки и мерча. Кто такой Роман? Поисковик выдает по запросу эксперта по «взрывному пиару». Не настаиваем. Может быть совпадение. #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤔Прикольно. В Фамилии совместили две несовместимые функции в одной должности. Компания ищет начальника PR и клиентского опыта в одном лице. Судя по всему, вакансия отражает существующие расклады в оргструктуре ритейлера. Что называется, «так исторически сложилось». Что думаете коллеги-пиарщики, хочет кто-то клиентский опыт на добровольных началах подхватить? #ритейл #кадры 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤔Nielsen меняет методологию измерения телесмотрения в США. Кажется, американский измеритель переходит на методику Веселова, размывая неуспехи классических медиа в росте цифрового инструментария. На крупнейшем медиарынке случилось эпохальное событие. Nielsen выпустил последний отчёт The Gauge по прежней методике. Согласно нему доля стриминга в общем объёме телесмотрения в США составила 48,5%. Это финальный релиз перед переходом агентства на новую систему оценки медиауниверсума. Симптоматично, что смена модели случилась ровно в момент преодоления половинной доли объема аудитории цифровым ТВ. Публичная версия смены методологии — переход на более точный подсчёт общего числа домохозяйств и устройств, через которые фиксируется просмотр. Важно что обнуляется вся база отсчета год к году. После перекалибровки показатели будут рассчитываться по новой базе отсчёта и не будут напрямую сопоставимы с прежними данными. Справка. В чем суть уловки? Разумеется, измеритель тянет за уши классическое ТВ. По словам авторов, прежняя внутренняя оценка Nielsen занижала число домохозяйств, доступных для эфирного и кабельного телевидения, — и это автоматически завышало долю стриминга в отчётах. При переходе на данные DASH знаменатель для эфира и кабеля вырастет, а значит их доля в общей картине увеличится, а доля стриминга статистически просядет — при том что реальное поведение зрителей не изменится. #индустрия #инструментарий #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Дикси тендерит консалтинг по снижению затрат на IT. В любой крупной компании «цифровизация» — масштабнейший фронт затрат с непрозрачной структурой. Очевидно, что оптимизации затрат нужно начинать оттуда. #бизнес 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Подольем масла в огонь. Пока наши бигбоссы пинают старых продавцов непродающегося ритейл-медиа и пытаются найти новых, Walmart становится рекламной площадкой быстрее, чем растет как магазин. Покупатели Walmart в США начали экономить: сопоставимые продажи выросли на 2,6%, посещаемость — на 1,5%. При этом электронная торговля прибавила 24%, а рекламное направление — около 38%. Кварталом ранее Walmart Connect рос еще быстрее — на 44%. Теперь ритейл-медиа становятся одним из главных источников роста Walmart. По оценкам аналитиков, валовая рентабельность рекламного бизнеса может достигать 70%, а на рекламу уже приходится около трети операционной прибыли компании. Ритейлер все больше зарабатывает не только на том, что покупатель кладет в корзину, но и на доступе рекламодателей к этому покупателю. Ведь могут же! Просто у нас наверно кто-то плохо старается… #индустрия #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

Время утекает сквозь пальцы? Для вас мы его остановили ❤ 📅 Фестиваль рекламы «Красное Яблоко» (Red Apple) продлевает приём заявок до 18 сентября, а в блок «Молодые креаторы» — до 30 сентября. Стоимость участия остаётся прежней. P.S. Дополнительное время — не повод снова откладывать подачу. Не теряйте его! 🔴Красное яблоко / Red Apple — мир меняется идеями

— Кто наш клиент, на бренд-стратегию, босс? — Мужичина со слабым мочевым пузырем, только что прилетевший в столицу. — Ни слова больше, я знаю точку контакта! Где-то над писсуаром в зоне прилета Шереметьево. Наши репортеры — везде! #агентства #инструментарий 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Заборостроение, как научная дисциплина, все-таки существует. И дальше всех в ней продвинулся Донстрой. А поскольку на рынке девелопмента все и все друг за другом копируют — ждем массу объемных скульптур на заборах других застройщиков. Напомним, эволюция забора стройки, как бесплатного рекламоносителя развивалась так: грязная секция забора —> чистая секция забора с телефоном —> банер во всю плоскость —> банер с подсветкой —> банер с вырубкой —> банер с фрагментом медиапанели —> скульптурный забор с горгульями [мы здесь]. При этом, всю историю заборостроения бренд-менеджер застройщика перманентно борется со злодеем, который пишет ТРИ буквы на рекламной конструкции. #бренды #инструментарий 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Понастроил ад-техов да ритейл-медий и ищет кто умеет их продавать. Кажется, ближайший год самая искомая вакансия на рынке будет — руководитель по продаже рекламы/монетизации разного рода платформ и экосистем. Думаем, так рынок побарахтается год-полтора и свернет надежды на несметные рекламные горы, как свернули надоевший всем девиз «данные-новая нефть». Дальше все будут пилить ИИ-чего-то. #кадры #индустрия 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!